董笑妍

“回溯”與“歸真”——2019年的消費關(guān)鍵詞，年輕消費者不僅追求物質(zhì)上的滿足，更追求精神上的共鳴。CHIC2019（春季）9大專業(yè)品類展區(qū)和5個展中展集結(jié)了16個國家和地區(qū)1365家展商和1453個品牌，他們張開雙臂，正在以積極創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱年輕消費者。走在CHIC，這種氣息撲面而來。

受年輕消費者個性化需求的驅(qū)動，原創(chuàng)設(shè)計受到了前所未有的重視，無論是設(shè)計師品牌、ODM制造企業(yè)、服裝品牌、潮牌，還是專門孵化原創(chuàng)品牌及支持原創(chuàng)設(shè)計師的專業(yè)市場，都將設(shè)計作為了核心競爭力。而在展示方式上也頗有“心機”，展位設(shè)計有主題、有特色，整體布局、道具擺放越來越滿足年輕消費者“打卡”、發(fā)朋友圈的心理需要。有些品牌在現(xiàn)場與網(wǎng)紅結(jié)合，加入抖音、快手等直播平臺，利用新型傳播渠道擴大影響力。

產(chǎn)業(yè)的科技定位越來越明顯，從利用了互動屏幕、全息影像的展示方式，到具有加溫、保健作用的智能產(chǎn)品，以及以智慧賦能的軟硬件設(shè)備，科技產(chǎn)業(yè)早已不再是一句口號，而正在被產(chǎn)業(yè)鏈踐行。此外，越來越多的企業(yè)有了綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的意識，從原材料的選擇，到簡約生活方式的推崇，以及品牌文化的傳播，都體現(xiàn)著他們對新一代消費者的深刻理解。

展，各有天地

“時尚男裝”展區(qū)，一批有創(chuàng)意、有理念、有態(tài)度的男裝品牌聚集在一起，他們大膽革新，帶給男性“非一般”的感覺。此次涌現(xiàn)出了一批具有原創(chuàng)力量的品牌，輕奢、潮牌應(yīng)有盡有。流行瞬息變化的當下，男性對服裝的需求正向“更具內(nèi)涵價值”提升。

“最美女裝”展區(qū)，覆蓋了成熟女裝、少淑女裝、個性女裝、輕奢禮服、時尚內(nèi)衣及生活方式等多個類別的“大女裝”概念，17個地方組團，集團、市場、平臺“爭先恐后”。而就單個品牌來說，越來越重視自我的表達，通過不同風(fēng)格的設(shè)計呈現(xiàn)出來。品質(zhì)與舒適感，也成為女性消費者選擇時所考慮的關(guān)鍵要素。

“匠心皮羽”展區(qū)，知名集群抱團參展打出地域名片，彰顯整體實力。而每一家企業(yè)或打造極致單品、或凸顯設(shè)計能力、或重工打造品質(zhì)，多種材質(zhì)與皮草的混搭成為趨勢，年輕化、跨季節(jié)，呈現(xiàn)了皮草品牌想要網(wǎng)羅更多消費者的“野心”。

“設(shè)計力量”展區(qū)，無論是民族風(fēng)還是世界風(fēng)，在突出個性的同時更注重實際的使用和穿戴體驗，既展現(xiàn)了服裝服飾設(shè)計的“高冷”，又緊貼消費者的落地感受。宛若大海中的點點珍珠，各自閃爍著不同的光澤。

“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)，匯聚全球精英品牌，他們紛紛通過傳遞其多元化的品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計、完美品質(zhì)來打開廣袤的中國市場，為中國消費者帶來更加豐富的產(chǎn)品體驗，也為本屆CHIC增添了一抹華彩。

“ODM智造”展區(qū)，制造企業(yè)開始根據(jù)自身優(yōu)勢及特點，或由多品類轉(zhuǎn)為專攻某一個品類，或由單品類轉(zhuǎn)為全品類制造。同時，諸多企業(yè)也正在實踐或加大對柔性供應(yīng)鏈的應(yīng)用，向著智能化生產(chǎn)發(fā)展。

“流行配飾”展區(qū)，覆蓋了珠寶首飾、傘、墨鏡、帽子、圍巾等多種品類，從產(chǎn)品呈現(xiàn)的風(fēng)格來看，多元化并存，有日韓風(fēng)、都市風(fēng)、古典風(fēng)，更有異域民族風(fēng)等，能夠滿足各類服裝品牌的需求。

“箱包鞋履”展區(qū)，在以創(chuàng)新為主旋律的市場環(huán)境中，重視開發(fā)設(shè)計感同時兼具功能性的產(chǎn)品顯得尤為重要。這一展區(qū)匯集了緊跟國際趨勢的包袋鞋履品牌，品類涵蓋摩登包袋、時尚的鞋履、功能多樣的旅行箱包等產(chǎn)品。展品顯現(xiàn)出年輕人注重在服飾細節(jié)上“表達自我”的意識形態(tài)，強調(diào)高級美感。

“鏈接未來”展區(qū)，作為展會的高科技擔(dān)當，想要窺知“未來”的觀眾絡(luò)繹不絕。會踢球、會賽跑、會拉小提琴的智能模特，高度還原穿著場景；能夠快速實現(xiàn)服裝定制、試衣過程的智能魔鏡；各種捕捉、分析數(shù)據(jù)的軟硬件……呈現(xiàn)了科技賦能的種種可能。

“CHIC-潮流品牌展”，通過夸張的陳列迅速吸引客流，用視覺開發(fā)潛在消費者。側(cè)重宣傳的新生代潮牌，通過大膽設(shè)計表達自我主張，再加上獨樹一幟的國潮氛圍，人氣頗高。

作為首次升級為展中展的 “上海國際兒童時尚展覽會”和“中國服裝定制展覽會” ，都呈現(xiàn)出了這一領(lǐng)域市場的巨大潛能。 上海國際兒童時尚展覽會參展的童裝品牌覆蓋面越來越廣，但產(chǎn)品越來越細分，無論是從年齡上，還是風(fēng)格上，致力于為兒童打造一個完整的生活場景。

“中國服裝定制展覽會”則集聚了男裝、女裝、皮衣、休閑裝、面料等定制產(chǎn)業(yè)鏈的多家優(yōu)勢企業(yè)，帶來了“一站式”的定制解決方案。定制成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一，中國服裝定制展覽會也已啟動全國巡展，此次CHIC作為總站，下一步也將在浙江、遼寧等地進行定制資源的有效協(xié)同。

商，巨能引擎

“CHIC是企業(yè)展示自我的窗口，是向同行、上下游交流和學(xué)習(xí)的平臺，是行業(yè)新老朋友聚會的機會，是給予合作商以信心的方式，是獲取行業(yè)資源的渠道……”已經(jīng)連續(xù)五次參展的貝克曼休閑襯衫ODM企業(yè)總經(jīng)理陳洪銀在談起參展的效果時“如數(shù)家珍”，CHIC的價值遠遠超出簡單的商貿(mào)對接。而在展會期間的觀展盛景，也讓上游的面料供應(yīng)商與他達成了更為互惠的合作條件。

本屆展會針對海外展商組織了多批VIP買家參觀團，并邀請京東、DFO等平臺以及艾康尼斯、泛森柏爾等公司為海外展商組織了多場分享會、對接會等，現(xiàn)場十分活躍。其中上海渡那商務(wù)咨詢有限公司（DFO showroom）現(xiàn)場即與意大利飾品展商及其他飾品品牌和女裝品牌做了深入洽談，合作意向較大，展后將繼續(xù)溝通合作事宜。

而主打皮裝全品類智能化定制的大連隆生集團此次在品類上更為創(chuàng)新，帶來了Long-Sailing定制品牌的智能化定制，三天里前來“取經(jīng)”的專業(yè)觀眾絡(luò)繹不絕?！耙患易鑫鞣ㄖ频陌Ｈ肀葋喛蜕炭吹搅诉@一技術(shù)很激動，當場就下了訂單?！甭∩瘓F董事長吳琦說，自主研發(fā)的定制技術(shù)具有了可復(fù)制性，未來還要增加更多的定制品類。