王成

引言

近年來，隨著各種緬懷先烈和紀(jì)念戰(zhàn)爭(zhēng)群眾活動(dòng)不斷增多，紅色旅游業(yè)受到了人們的熱愛。許多擁有豐富紅色資源和黨史資源的地區(qū)，相繼開發(fā)出了多條特色旅游線路，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳，既加快了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展速度，又使革命精神與紅色文化深入人心。

紅色旅游資源開發(fā)與傳播，讓和平年代成長起來的一代人更加真切地體會(huì)到大無畏的英雄主義精神，增強(qiáng)了他們的愛國主義熱情和民族自豪感，真正實(shí)現(xiàn)了文化自信。廣西桂北地區(qū)是我國重要的紅色資源集中區(qū)域，境內(nèi)有多個(gè)紀(jì)念館、紀(jì)念地以及戰(zhàn)爭(zhēng)遺址。同時(shí)，該地區(qū)還是我國壯族、瑤族等少數(shù)民族聚居地，具有獨(dú)特的少數(shù)民族建筑和民風(fēng)民俗。過去20年中，廣西桂北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，僅2018一年，接待游客人數(shù)就超過五百萬，極大促進(jìn)了廣西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以后，如何充分發(fā)揮桂北地區(qū)紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用豐富互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)和渠道，對(duì)其進(jìn)行充分開發(fā)是本文研究的重要意義。

一、桂北地區(qū)紅色旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）紅色旅游資源豐富

在中國工農(nóng)紅軍長征過程中，曾三次途徑廣西桂北地區(qū)，留下了豐富的紅色旅游資源。在空間分布上，以紅軍長征過的桂北為例，許多重要遺址都分布在這一線路附近。桂北地區(qū)較為著名的紅色旅游資源有百色戰(zhàn)役紀(jì)念地、界首紅軍堂、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園以及龍坪紅軍樓等，這些紀(jì)念遺址和紀(jì)念碑園具有極高的歷史價(jià)值，許多都還沒有進(jìn)行旅游開發(fā)，尚未為游人所知，所以對(duì)這些遺址進(jìn)行充分開發(fā)和合理利用很有必要。

（二）紅色資源與少數(shù)民族特征結(jié)合，優(yōu)勢(shì)顯著

桂北地區(qū)不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要少數(shù)民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數(shù)民族民風(fēng)民俗。這些地理環(huán)境、人文環(huán)境和紅色旅游資源相結(jié)合，使得桂北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)更具地方特色。在這里開發(fā)紅色旅游線路，不僅能夠展示革命英雄主義精神，還能夠讓游客感受到鬼斧神工一般的原生態(tài)自然環(huán)境，感受與城市高樓大廈完全不同的生活方式，這正是桂北紅色旅游與其他地方紅色旅游相比優(yōu)勢(shì)所在。另外，桂北處于我國西部，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人員就業(yè)重點(diǎn)支持區(qū)域，得到國家大力支持和重視，發(fā)展起來更加迅速。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代桂北地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)策略

（一）加強(qiáng)紅色旅游資源利用宏觀調(diào)控

充分開發(fā)和利用不等于濫用，盡管桂北地區(qū)旅游資源豐富，但在開發(fā)利用過程中不能急功近利，要在宏觀規(guī)劃上做好指導(dǎo)和調(diào)控工作。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息獲取交流十分便捷，桂北地區(qū)未來紅色旅游資源開發(fā)可以學(xué)習(xí)借鑒一些建設(shè)較為成熟完善的紅色旅游線路地區(qū)，如延安、江西瑞金和湖北井岡山等地。保護(hù)和建設(shè)是開發(fā)的前提，不能只圖一時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，忽視了長遠(yuǎn)的文化傳承。廣西壯族自治區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)政策，扶持桂北紅色旅游線路建設(shè)，對(duì)其發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)紅色旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)其他地區(qū)紅色旅游線路已經(jīng)出現(xiàn)過的問題，應(yīng)當(dāng)提前做好應(yīng)對(duì)措施，避免再次出現(xiàn)類似問題。

另外，要制定好合理的開發(fā)利用方案，有節(jié)制、科學(xué)地對(duì)桂北地區(qū)旅游資源進(jìn)行開發(fā)。我國西部地區(qū)公共交通沒有東部地區(qū)發(fā)達(dá)，要想發(fā)展起紅色旅游業(yè)，要詳細(xì)調(diào)研、了解當(dāng)?shù)芈糜钨Y源分布狀況，利用互聯(lián)網(wǎng)征集意見，并對(duì)意見進(jìn)行分析，綜合旅游資源分布密度，規(guī)劃開發(fā)良好的公共交通線路，這樣既利于桂北地區(qū)交通發(fā)展，也能夠吸引更多的游客來當(dāng)?shù)赜斡[參觀?；A(chǔ)設(shè)施發(fā)展是旅游資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)，許多紅色遺址還沒有專門的保護(hù)方案，這些工作都需要廣西壯族自治區(qū)政府盡快拿出可行對(duì)策。

（二）逐步增加對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)資金的支持

作為我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，桂北地區(qū)多丘陵山地，不適宜大規(guī)模種植水稻，缺乏發(fā)展農(nóng)業(yè)的地理?xiàng)l件，又沒有本土大型企業(yè)，因此更要大力發(fā)展旅游業(yè)，將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來，桂北地區(qū)政府一方面要在資金上加大投入力度，支持地區(qū)紅色旅游景點(diǎn)與景區(qū)建設(shè);另一方面，要鼓勵(lì)中東部地區(qū)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在此地建設(shè)分公司，吸引人才落戶。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)不同，對(duì)地理位置要求不高，隨著近年來電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，如果幾家領(lǐng)頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在廣西桂北地區(qū)開設(shè)分公司或者技術(shù)研發(fā)基地，必定能夠吸引大量人才，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

桂北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)主要需要投入經(jīng)費(fèi)的地方集中在基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)方面，包括景區(qū)餐飲住宿、通信交通等。紅色旅游線路不是讓游客過來風(fēng)餐露宿、吃苦受罪的，只有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善，服務(wù)水平才能提高，最終獲得旅游市場(chǎng)認(rèn)可，吸引更多游客。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代桂北地區(qū)紅色旅游資源的傳播策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們外出旅游目的地選擇受到互聯(lián)網(wǎng)信息影響非常大，各種旅游出行類應(yīng)用軟件層出不窮，相比于口口相傳和親友推薦，互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的旅游體驗(yàn)報(bào)告和評(píng)價(jià)更能影響一個(gè)人潛在的目標(biāo)決策。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行桂北紅色旅游線路傳播是非常有必要的。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)桂北地區(qū)紅色旅游項(xiàng)目推薦

目前，互聯(lián)網(wǎng)上較為知名的旅游宣傳推薦平臺(tái)有“去哪兒”網(wǎng)、“攜程”網(wǎng)以及“馬蜂窩”網(wǎng)等，這些網(wǎng)站作為一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，囊括了門票預(yù)訂、車票機(jī)票預(yù)訂和參保旅游團(tuán)等一系列功能，最大限度實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群預(yù)測(cè)和個(gè)性化廣告投放。在桂北地區(qū)紅色旅游線路建設(shè)過程中，可以通過這些平臺(tái)投放廣告，重點(diǎn)突出紅色旅游與民俗旅游結(jié)合概念，針對(duì)那些曾經(jīng)搜索過少數(shù)民族民俗旅游、紅色旅游、或西等關(guān)鍵詞的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行重點(diǎn)推薦，盡可能地吸引目標(biāo)客戶群體來桂游玩。

除了專門旅游服務(wù)類應(yīng)用程序外，還可以在百度、搜狗等重要的搜索引擎或新浪等門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣和宣傳，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，置頂“桂北紅色旅游”等競(jìng)價(jià)排名廣告;在門戶網(wǎng)站中發(fā)表一些推廣宣傳文章，擴(kuò)大宣傳力度。具體宣傳內(nèi)容上，既莊重又具有一定人情味，因?yàn)槁糜问且粋€(gè)放松身心的休閑活動(dòng)，過分嚴(yán)肅很難吸引到青年學(xué)生等年輕群體;同時(shí)，還要突出旅游線路中的趣味性和獨(dú)特性，不能僅過分強(qiáng)調(diào)紅色旅游政治屬性，只有這樣才能適應(yīng)旅游行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）通過虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段使紅色旅游線路脫穎而出

近十年許多地區(qū)都開發(fā)了特色紅色旅游線路，怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)使桂北紅色旅游受到網(wǎng)民青睞呢？這是一個(gè)非常重要的問題。本文建議相關(guān)旅游企業(yè)可以結(jié)合當(dāng)下熱門的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和桂北地區(qū)特有優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行解決。桂北地區(qū)不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要的少數(shù)民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數(shù)民族民風(fēng)民俗，這些地理環(huán)境和人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)融入到紅色旅游資源中，就可以使得桂北地區(qū)旅游與其他紅色旅游線路呈現(xiàn)鮮明差別。

另外，可以在宣傳推廣時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)吸引游客眼球。青年一代學(xué)生群體逐漸成為旅游市場(chǎng)主力軍，他們能夠很快接受新生事物，網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)對(duì)他們具有較大吸引力，因此就可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與長征線路結(jié)合，讓他們能夠在網(wǎng)上親身體驗(yàn)長征過桂北地區(qū)的實(shí)際感受，并將此作為網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的噱頭。同時(shí)，要擴(kuò)大紅色旅游區(qū)的吸引力，創(chuàng)新文化展現(xiàn)方面進(jìn)行創(chuàng)新。革命根據(jù)地的歷史的見證，許多影片都向人們介紹了那段艱苦的歲月，而現(xiàn)代人幾乎無法想象或體會(huì)那種艱苦，所以可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史，用網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)來讓游客感受“真實(shí)”的歷史場(chǎng)景。這種實(shí)際參與方式就擺脫了游客單調(diào)地接受外來信息的問題，更能調(diào)動(dòng)個(gè)人感官感受與情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人與歷史的互動(dòng)，也能夠吸引更多年輕人參與其中。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是開拓創(chuàng)新與銳意進(jìn)取的時(shí)代，桂北地區(qū)紅色旅游資源具有多方面優(yōu)勢(shì)，然而過去很長一段時(shí)間中，缺乏有力宣傳;政府部門也沒有能力投入大量資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和推廣旅游項(xiàng)目，所以一直沒有獲得跨越式發(fā)展。目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，廣西自治區(qū)政府一定要抓住機(jī)遇，大膽實(shí)施旅游景區(qū)建設(shè)與改造工程，使得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)尤其是紅色旅游業(yè)快速發(fā)展起來，大力提升當(dāng)?shù)赜慰徒哟龜?shù)量。面對(duì)這一過程中可能存在的問題，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)與政府要提前做好應(yīng)對(duì)措施，積極加以改進(jìn)，只有這樣才能進(jìn)一步提高桂北地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，使桂北地區(qū)人民真正享受到豐富資源帶來的甜美果實(shí)。

（作者單位：桂林旅游學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）