張奎 張春河

【摘要】 在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”背景下，要以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)要素的充分交融，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條協(xié)同化及跨界運(yùn)作一體化;以“文化+”促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作創(chuàng)意、生產(chǎn)傳播、營銷服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值提升，逐漸構(gòu)建基于優(yōu)秀文化藝術(shù)傳承傳播和創(chuàng)新創(chuàng)造的新文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

【關(guān)? 鍵? 詞】“文化+互聯(lián)網(wǎng)”;文化產(chǎn)業(yè)融合;“互聯(lián)網(wǎng)+”;“文化+”

【作者單位】張奎，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院;張春河，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。

【中圖分類號】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.10.003

隨著文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和新興文化業(yè)態(tài)的不斷壯大，以及國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列相關(guān)政策的推動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提質(zhì)增效日益重要。由于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品精神性、鏈條關(guān)聯(lián)性和價(jià)值外溢性，文化產(chǎn)業(yè)融合具有多層面、整鏈條和全方位的特點(diǎn)，而在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”語境下，文化產(chǎn)業(yè)融合更傾向于在文化生產(chǎn)、文化生活和文化生態(tài)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與“文化+”的雙輪并駕齊驅(qū)，這使得文化產(chǎn)業(yè)跨界更具內(nèi)涵、更加高效和更顯張力。

近年來，針對“文化+互聯(lián)網(wǎng)”與文化產(chǎn)業(yè)融合的研究成果快速增加，主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面。有些研究成果分析了互聯(lián)網(wǎng)本身與文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢、問題、模式、出路等，例如歐陽友權(quán)、吳釗（2016）指出互聯(lián)網(wǎng)對文化生產(chǎn)方式、投融資、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、文化企業(yè)兼并重組等方面的影響，提出了包括“行政+”和“人才+”，大規(guī)模社會協(xié)同，在線化、數(shù)據(jù)化和移動(dòng)化等“互聯(lián)網(wǎng)+ 文化產(chǎn)業(yè)”的進(jìn)階邏輯[1];有些研究則結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)提出了文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向和舉措，如李威、楊春梅等（2019）立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”視域，從深度開發(fā)、資源整合、信息共享等方面分析了互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游業(yè)融合的作用，提出了從商業(yè)化模式、創(chuàng)意化模式到共生化模式的融合模式，以及提高信息化水平、創(chuàng)新冰雪旅游文化產(chǎn)品、促進(jìn)冰雪旅游文化企業(yè)集團(tuán)化、培養(yǎng)專業(yè)人才、創(chuàng)新市場運(yùn)營模式等文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游業(yè)融合的舉措[2]。然而，當(dāng)前對“文化+互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)涵和外延的研究較為薄弱，且缺少從整個(gè)價(jià)值鏈角度對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究，更少有對“文化+”與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的融合路徑探究。因此，本文立足于對我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢和“文化+互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)涵的實(shí)質(zhì)性探討，在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”背景下提出文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，并結(jié)合一些典型案例進(jìn)行分析。

一、文化產(chǎn)業(yè)融合與“文化+互聯(lián)網(wǎng)”

1. 文化產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢

一直以來，文化產(chǎn)業(yè)不僅作為重要的產(chǎn)業(yè)門類而存在，而且以“軟”因子融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之中，為相關(guān)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神指引、內(nèi)容要素或智力支持。文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)尋求價(jià)值鏈的提升、重塑和協(xié)同，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)通過融入新技術(shù)、新模式、新要素等推動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈向高端轉(zhuǎn)移，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、管理、決策等相關(guān)價(jià)值活動(dòng)在多重資源整合和優(yōu)化配置中不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)的交融。文化產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)鏈條的橫縱延伸和產(chǎn)業(yè)空間的多層擴(kuò)展，這既包括了新聞出版、影視娛樂、藝術(shù)設(shè)計(jì)、休閑娛樂等文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間的相互融通，在線、在場和在地文化產(chǎn)業(yè)的場域共振，比如迪士尼將動(dòng)畫電影故事或角色打造成可線下體驗(yàn)的主題公園，推動(dòng)原有影視產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸等，也包括文化產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)或社會建設(shè)領(lǐng)域的相互跨界，在產(chǎn)業(yè)本體、生產(chǎn)和銷售空間等層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，比如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌形象更新、園區(qū)創(chuàng)意改造等，提升了制造生產(chǎn)的文化創(chuàng)意附加值。

當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)從小循環(huán)逐漸步入大循環(huán)，跨界融合和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，主要呈現(xiàn)以下幾大態(tài)勢。第一，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合步伐加快。自從2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》以來，我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策和市場環(huán)境得到大力改善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的融合持續(xù)推進(jìn)，新舊媒體融合、文化與旅游業(yè)融合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與工業(yè)制造融合等不斷加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)與金融、互聯(lián)網(wǎng)等高端產(chǎn)業(yè)的融合較為活躍。第二，文化產(chǎn)業(yè)融合范圍擴(kuò)大。我國文化產(chǎn)業(yè)從單方面的要素融合向產(chǎn)業(yè)的多向交互融合轉(zhuǎn)變，并逐漸與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、空間場所等融合，這從針對老舊廠房改造、商業(yè)空間提升等行動(dòng)上均能看出。另外，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件，通過對文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和數(shù)字化傳播的鼓勵(lì)與支持，不斷推動(dòng)公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。第三，文化產(chǎn)業(yè)融合平臺不斷增多。文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展往往也是企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間以多種形態(tài)集聚的過程，近年來，科技部、中宣部等單位先后認(rèn)定了60余家“國家文化和科技融合示范基地”，各地的數(shù)字出版基地、文化旅游融合基地、文化產(chǎn)業(yè)融合功能區(qū)等平臺不斷增多，作為新企業(yè)孵化、新業(yè)態(tài)成長依托的創(chuàng)客空間、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意基地等在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時(shí)代迅猛發(fā)展。同時(shí)，大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)利用平臺優(yōu)勢集聚文化產(chǎn)業(yè)跨界融合資源，如騰訊通過自主研發(fā)、投資兼并重組等方式擴(kuò)大文化娛樂產(chǎn)業(yè)的版圖，并借助騰訊眾創(chuàng)空間、騰訊開放平臺等不斷向智能制造、商業(yè)貿(mào)易、體育旅游、生活服務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)張，這一系列舉措促使矩陣型的文化產(chǎn)業(yè)融合格局顯現(xiàn)。第四，文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式日益多元。IP授權(quán)、內(nèi)涵網(wǎng)紅、線上線下聯(lián)動(dòng)、文創(chuàng)綜合體、頻道組合等新模式不斷出現(xiàn)[3]，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的多主體協(xié)同模式更加凸顯，且逐漸從產(chǎn)業(yè)資本主導(dǎo)的跨界路徑模式向文化品牌引領(lǐng)、特色區(qū)域集聚等模式轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，我國文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合尚存在融合程度不深、融合鏈條較短以及組織機(jī)制障礙、現(xiàn)實(shí)利益沖突、人才技術(shù)支撐不足等問題，如一些地區(qū)的文化企業(yè)或文化機(jī)構(gòu)部門只是簡單地整合到一起，并沒有實(shí)質(zhì)性地聯(lián)合市場開發(fā)或展開共同文化行動(dòng)，有些出版企業(yè)只是將新媒體技術(shù)作為一種發(fā)布渠道或傳播手段，沒有從戰(zhàn)略高度推動(dòng)出版資源和數(shù)字技術(shù)的相互促進(jìn)，因此，有必要進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深度、廣度和效度。

2. “文化+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)質(zhì)

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”是文化與科技融合在當(dāng)今語境下的呈現(xiàn)，這既是一種發(fā)展理念也是一種發(fā)展模式（見表1）。在要素產(chǎn)品上，無論是流行文化還是傳統(tǒng)文化都借助數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等手段或載體被更多的消費(fèi)用戶傳播，而反過來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)也擁有必要的內(nèi)容供應(yīng)和IP授權(quán)，如敦煌莫高窟壁畫利用計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)復(fù)制和展示獨(dú)特的敦煌文化資源，為公眾提供洞窟虛擬實(shí)景漫游、多媒體產(chǎn)品體驗(yàn)，通過這種方式，文化的體驗(yàn)性和技術(shù)的先進(jìn)性合而為一。在組織機(jī)構(gòu)上，新聞信息服務(wù)型、文化內(nèi)容型、傳播渠道型、文化投資運(yùn)營型、文化配套生產(chǎn)型等文化企事業(yè)單位以戰(zhàn)略合作、項(xiàng)目共建、資本運(yùn)作等方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)商、內(nèi)容生產(chǎn)商、平臺運(yùn)營商、應(yīng)用開發(fā)商、終端供應(yīng)商）進(jìn)行密切合作，由此逐漸推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與文化融合型企業(yè)組織的發(fā)展，如中信出版與京東集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在供應(yīng)鏈、線上線下零售等方面相互支持，共同推動(dòng)構(gòu)建線上與線下融合的都市文化生活新模式。在行業(yè)形態(tài)上，文化傳媒、文化娛樂、文化創(chuàng)意、文化藝術(shù)等經(jīng)營性或非經(jīng)營性文化行業(yè)與信息傳播、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、生活服務(wù)、在線娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸融合，不斷形成網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新形態(tài)或O2O（線上向線下）、UGC（用戶生成內(nèi)容）等新模式，比如傳統(tǒng)電影戲劇演出與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合形成了銷售文化演出門票的在線票務(wù)行業(yè)，傳統(tǒng)出版內(nèi)容與計(jì)算機(jī)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)等融合形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

3. “文化+互聯(lián)網(wǎng)”促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)廣泛跨界與深度融合

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)裂變與跨界融合，具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)、具有交叉跨界性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、具有國際競爭力的文化航母業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)[4]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”背景下文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)一步擺脫了時(shí)間和空間的約束，文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨市場等方面的融合模式更加豐富，以價(jià)值創(chuàng)新為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)重組調(diào)配、用戶整合細(xì)分等發(fā)展更加快速，不斷促進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、市場等的一體化和立體性融合。從供給端來看，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了原有文化生產(chǎn)傳播的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)則和合作模式，傳統(tǒng)文化企業(yè)在原有業(yè)務(wù)構(gòu)成之外紛紛尋求突破口，憑借內(nèi)容IP化或平臺共享化向高處走，基于業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)互補(bǔ)或產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建不斷突破現(xiàn)有的經(jīng)營邊界。如華誼兄弟以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心，加快整合影視傳媒資源和動(dòng)漫、VR、手游、電競等互聯(lián)網(wǎng)娛樂資源，并通過品牌授權(quán)、實(shí)景娛樂開發(fā)等的跨界搭建開放合作平臺。從消費(fèi)端來看，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”促進(jìn)大眾文化消費(fèi)的個(gè)性化、社交化和即時(shí)性，數(shù)字音樂、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)游戲等數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)快速增長，并以粉絲經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)、定制經(jīng)濟(jì)等方式不斷催生新消費(fèi)形態(tài)，長尾的消費(fèi)內(nèi)容和更便捷的消費(fèi)方式借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得以激發(fā)和實(shí)現(xiàn)，這一方面要求文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級和文化產(chǎn)品體系豐富，另一方面要求文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大范圍的融合發(fā)展。

二、以“文化+互聯(lián)網(wǎng)”推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”在內(nèi)在價(jià)值和外在鏈條雙重維度上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合，這是以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是促使“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)揮相應(yīng)的作用，更是將優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容源源不斷地融入互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展之中，進(jìn)而構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的整體格局和生態(tài)體系。

1. 以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)往往缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，在根基上，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)深度融合要實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)要素的充分交融，使多重資源要素相融共生;在關(guān)鍵要素上，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺或技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條協(xié)同化及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一體化運(yùn)作;在支撐上，有賴于在思維理念、組織架構(gòu)、體制機(jī)制等方面保障舉措的實(shí)施。

（1）融合基礎(chǔ)：從單向資源到整合集聚

具有無邊界性和實(shí)時(shí)交互性的互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)促進(jìn)各類資源、產(chǎn)品元素、生產(chǎn)要素等之間的高效匹配，借此可不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源與各領(lǐng)域人才、資金、科技等要素的自由連接和關(guān)聯(lián)集聚，提高文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支撐能力。一方面，要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的資源融通，在文化產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)中充分利用互聯(lián)網(wǎng)新興科技和網(wǎng)絡(luò)流行文化。比如故宮在整合新媒體、VR、AR等技術(shù)和資本力量的基礎(chǔ)上，推動(dòng)皇家宮廷、人文書畫等文化資源的創(chuàng)意開發(fā)，以更為豐富的故事演繹和更為精彩的視聽效果實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)容和外在形式的統(tǒng)一，由此為故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，要通過網(wǎng)絡(luò)渠道、互聯(lián)網(wǎng)平臺等整合文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合所需的人財(cái)物資源，這樣既可以打造依托于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)各類要素市場，又可以構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游、衍生品等行業(yè)融合的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作體。比如動(dòng)畫電影《大魚海棠》借助淘寶眾籌、天貓商城等，與3C產(chǎn)品、玩具手辦、特色美食、服裝首飾、美妝護(hù)膚品、家具用品等領(lǐng)域品牌企業(yè)合作開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，在虛擬網(wǎng)絡(luò)中取得了很好的成效。

（2）融合張力：從內(nèi)在鏈條到生態(tài)體系

文化產(chǎn)業(yè)要立足于互聯(lián)網(wǎng)的連接共享、平臺擴(kuò)張、技術(shù)集成等功能優(yōu)勢，不斷拉伸文化產(chǎn)業(yè)融合鏈條的長度。第一，積極引入新一代信息通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、量子通信、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)，推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化、互聯(lián)化和智能化;同時(shí)，通過集成創(chuàng)新重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，有效打通文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷、傳播、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，使得文化產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域有機(jī)有效關(guān)聯(lián)，以此切實(shí)提高文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整體運(yùn)行效率[5]。例如，一些視頻網(wǎng)站基于下游渠道和用戶數(shù)據(jù)，反向?yàn)橐恍┯耙暺髽I(yè)創(chuàng)作制作提供服務(wù)，同時(shí)在播映階段聯(lián)合自媒體平臺、直播平臺、音樂網(wǎng)站、游戲軟件開發(fā)商等將節(jié)目內(nèi)容多次創(chuàng)作分發(fā)，進(jìn)而促成全媒體傳播和全內(nèi)容分發(fā)，延長內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期。第二，在互聯(lián)網(wǎng)介入的情況下通過平臺構(gòu)建、數(shù)據(jù)打通、模式轉(zhuǎn)化等方式加快向旅游、商貿(mào)、金融、制造等產(chǎn)業(yè)延伸，以渠道擴(kuò)展助力優(yōu)質(zhì)IP的延伸開發(fā)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的多點(diǎn)式、雙向性融合。例如，在抖音、快手、微博等社會化媒體上，由用戶制作分發(fā)的熱門網(wǎng)絡(luò)視頻不僅為一些城市的旅游發(fā)展帶來了很大的客流量，而且往下游拉動(dòng)了大量的符號性和物質(zhì)性消費(fèi)，同時(shí)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅城市”的短視頻也成為關(guān)注度極高的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)內(nèi)容。第三，以博物館、圖書館等數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的“雙效統(tǒng)一”為重點(diǎn)，持續(xù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與公共事業(yè)的融合發(fā)展，營造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展融合的良好環(huán)境。如作為知識分享平臺的百度百科與中國國家博物館、云岡石窟等合作打造在線數(shù)字博物館，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用與企業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。又如，唯品會所屬的電商精準(zhǔn)扶貧平臺——唯愛工坊以扶持和銷售特色非遺手工藝為重點(diǎn)，以“產(chǎn)學(xué)研售秀”的全鏈條運(yùn)營構(gòu)建“非遺+電商+扶貧”的模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

（3）融合保障：從思維變革到組織協(xié)同

一方面，不同于“+互聯(lián)網(wǎng)”的工具性和片面性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型需要思維觀念的根本變革，這從本質(zhì)上包括了主體思維、創(chuàng)新思維、整合思維等的變革;另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中要始終重視“人”的價(jià)值體驗(yàn)[6]，即要根據(jù)用戶群體需求的特點(diǎn)和變化趨向推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的延伸。移動(dòng)互聯(lián)互通語境下的文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不只是兩個(gè)不同部分的組合或結(jié)合，更是多方血肉機(jī)理的交互共生和價(jià)值互構(gòu)，因此要立足于文化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營實(shí)際，而不是沒有原則和主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)盲目性擴(kuò)張。比如，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合如果只是簡單地在渠道、人員、產(chǎn)品等方面相互交叉，很難發(fā)揮切實(shí)的效用，這就需要對傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、支撐體系等進(jìn)行整體性的變革，由此融入并創(chuàng)造新型媒體形態(tài)，并且打造有核無邊的融媒體。尤其是在組織架構(gòu)上，文化產(chǎn)業(yè)融合往往依托于不同行業(yè)部門的關(guān)系構(gòu)建，這更需要形成具有扁平化和開放性特征的靈活組織形態(tài)，以減少交易成本，發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，還需適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化和人人分享的特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)用戶社群為主促成多領(lǐng)域文化創(chuàng)意主體的關(guān)聯(lián)協(xié)作，在開放共享中不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)深度融合。此外，要將具有互聯(lián)網(wǎng)衍生性的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體制機(jī)制創(chuàng)新上，建立文化產(chǎn)業(yè)跨界的集成化運(yùn)營、管理和監(jiān)控平臺，以大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和智能化服務(wù)加強(qiáng)對融合實(shí)效的分析反饋，改善文化旅游融合功能區(qū)、融媒體中心等建設(shè)發(fā)展機(jī)制。

2. 以“文化+”提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的融合，促使包括網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字藝術(shù)以及VR、AR等在內(nèi)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。由于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等內(nèi)容的大眾化和多元化，因而在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”語境下有必要不斷提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人文精神、文化價(jià)值和審美藝術(shù)，通過“文化+”促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)從“泛娛樂”到“泛文化”的轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意、形式表現(xiàn)、內(nèi)容傳播、營銷服務(wù)等方面，要加強(qiáng)與具有深厚價(jià)值的物質(zhì)或非物質(zhì)文化的融合，尤其要推動(dòng)優(yōu)秀文化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而真正彰顯“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的核心價(jià)值所在。

第一，內(nèi)容創(chuàng)意方面。要在推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化和譜系化的基礎(chǔ)上，將優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀念、經(jīng)典歷史故事、傳統(tǒng)藝術(shù)文化等融入網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、虛擬沉浸體驗(yàn)等中，不斷提升數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作品質(zhì)和思想內(nèi)涵，如QQ音樂與故宮博物院等合作，以《千里江山圖》《墨梅圖》等畫作為靈感演繹流行歌曲，豐富了數(shù)字音樂的文化內(nèi)涵。又如華強(qiáng)方特以3D全息投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)等挖掘傳統(tǒng)文化故事，打造了《千古蝶戀》《女媧補(bǔ)天》等高科技文旅項(xiàng)目。第二，形式表現(xiàn)方面。要借助特色文化符號、古風(fēng)意象、傳統(tǒng)技藝、優(yōu)質(zhì)IP形象等構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的形式載體，如利用剪紙、敦煌壁畫等表現(xiàn)手法展現(xiàn)動(dòng)漫、游戲的藝術(shù)風(fēng)格。第三，內(nèi)容傳播方面。要不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺、數(shù)字娛樂APP以及相關(guān)硬件終端設(shè)備等在優(yōu)秀文化藝術(shù)傳播中的作用，合理增強(qiáng)文化體驗(yàn)感而非純粹感官的刺激性，在傳播分享過程中切實(shí)提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的影響力，如新媒介平臺抖音與中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院等博物館合作推出了文化創(chuàng)意視頻《第一屆戲精大會》，后母戊鼎、唐三彩人物俑等珍貴文物在年輕人的互動(dòng)性傳播和生活化接受下“走紅”。由此可見，讓公眾參與推動(dòng)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展和傳播創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)公眾的文化自信。第四，營銷服務(wù)方面。既可在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策劃、宣傳視覺呈現(xiàn)、購買服務(wù)、后續(xù)衍生開發(fā)等過程中突出文化品位和生活情趣，也可打造或聯(lián)合開展精品文化藝術(shù)活動(dòng)，將優(yōu)秀文化傳承和核心價(jià)值傳遞視為數(shù)字創(chuàng)意品牌形象建設(shè)的一部分。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)不斷將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和核心價(jià)值觀念與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行全線且深入的交融，使得文化內(nèi)容與文化價(jià)值成為其發(fā)展的重心所在和戰(zhàn)略導(dǎo)向。例如，騰訊以手機(jī)游戲 《王者榮耀》IP為核心，持續(xù)性、系統(tǒng)性和多維度地融入民族精神、傳統(tǒng)藝術(shù)、區(qū)域特色文化等文化內(nèi)容，通過專業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)、游戲文化內(nèi)容豐富、特色衍生品開發(fā)、文化公益活動(dòng)參加等一系列行動(dòng)，構(gòu)建基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

三、結(jié)語

“新文創(chuàng)”時(shí)代推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們既要以跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新等新理念轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵品質(zhì)和綜合效益，又要以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級和動(dòng)能轉(zhuǎn)換，而這些都與“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的理念要義和模式路徑高度契合?！拔幕?互聯(lián)網(wǎng)”對文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作用不僅體現(xiàn)在效率提升和空間擴(kuò)張方面，還體現(xiàn)在圍繞大眾的文化、經(jīng)濟(jì)、科技、生態(tài)等多重力道的融會貫通和價(jià)值釋放方面，其實(shí)踐重點(diǎn)在于通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“文化+”，有力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)、深入和可持續(xù)融合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場手段真正融入大眾生活，從而有效滿足人們的美好生活需求和精神文化需求。

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