李玲慧 肖麗

西華大學(xué)

世界因為差異而顯得更加精彩，不同的文化土壤就會孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花。各個民族都擁有各自千差萬別的內(nèi)涵，特別是各具特色的禮儀和風(fēng)俗，都擁有千萬種的表現(xiàn)方式，其中禮品就是比較重要和典型的一種表現(xiàn)方式。

一、禮品包裝中色彩設(shè)計的功能與作用

禮品包裝的形式和視覺表現(xiàn)可謂是它的生命，在這種視覺表現(xiàn)中，禮品包裝的色彩更是在第一時間就能跳進消費者的眼中。這就表明，包裝的色彩可以營造醒目、清晰和對比的視覺效果，消費者能通過色彩的表現(xiàn)更好地、更快地閱讀，讓消費者的視線可以停留在此，繼續(xù)觀看、引起共鳴、產(chǎn)生好感。同時，色彩還能夠很好地體現(xiàn)禮品包裝的主題，并能表達一定的情感；其次，色彩除了必須要真實地反映商品的特性以外，還能把商品的相關(guān)準(zhǔn)確信息真實、自然地展現(xiàn)出來，從而達到增強消費者對于該產(chǎn)品的信任度，并能使消費者能更直觀地了解和認(rèn)識商品。

二、禮品包裝設(shè)計中色彩的使用原則及規(guī)律

（一）傳達性原則

包裝中色彩的運用其目的之一就是讓被包裝的商品具有良好的可視性、可辨性和可讀性，從而讓它與其他同類商品產(chǎn)生一定的差異，從而具有鮮明地個性和識別性。色彩自身具有一定屬性，如，紅色使人聯(lián)想到熱情、火辣等；藍(lán)色讓人感到理性、干凈；綠色給人以健康、自然的感受。所以在進行包裝設(shè)計時，顏色能夠快速傳達出商品的信息和屬性，它是食品或是科技產(chǎn)品，它是讓人溫暖舒適或是理性等。并且色彩最大的功能就是讓商品包裝產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，快速捕捉到人們的視線，同時也能夠讓消費者能更有效地閱讀包裝上的信息。從而誘使消費者購買，使其實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值。

（二）商品性原則

不同的禮品包裝設(shè)計有不同的色彩形象和用色規(guī)范，一方面需要根據(jù)本個地區(qū)、民族的獨特喜好、習(xí)慣用色和象征色，另一方面又必須遵循特定商品的屬性和特點來采用適宜的色彩，這樣，消費者就能通過商品包裝的色彩接受到有關(guān)商品的感覺、聯(lián)想和整體的心理印象，并能準(zhǔn)確的判斷出內(nèi)在商品的屬性。但是，這也很大程度上取決于消費者對于以往同類禮品包裝的知覺經(jīng)驗和聯(lián)想。一般禮品包裝的習(xí)慣用色有兩個方面決定，一是體現(xiàn)內(nèi)在商品本身的屬性和用途，或者色彩；二是消費者自身對于商品使用的考慮和對不同色彩的心理感覺。

（三）整體性原則

禮品包裝的色彩可以說是一套完整地色彩計劃。因為在一個商品的不同發(fā)展時期均會有相對應(yīng)的色彩風(fēng)格和定位，包裝上的每一種色彩均有自己獨特的意義和作用。作為設(shè)計師，在對于禮品包裝的色彩的選用時，一定要考慮到包裝色彩的整體效果，要特別注意色彩與文字、色彩與色彩、色彩與圖形、色彩與材質(zhì)之間是否呼應(yīng)，是否協(xié)調(diào)，是否有相互影響而有損整體效果？同時還應(yīng)該考慮到禮品包裝盒陳列在貨架上的效果，是否具有一定的視覺沖擊力？所以，我們應(yīng)該盡量使用簡潔但不單調(diào)、明快而不花哨的色彩搭配，營造一種和諧的整體搭配效果。禮品包裝設(shè)計還應(yīng)同時與企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)志色彩、企業(yè)象征色、市場營銷等信息緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計與后期流通時能保持一致整體的風(fēng)格。

三、禮品包裝中色彩設(shè)計的方法

在禮品包裝的色彩設(shè)計中，色彩的調(diào)和與對比的方法是非常有效的，它能有效地讓您的設(shè)計達到預(yù)期的視覺效果。

（一）色彩對比法

禮品包裝設(shè)計中色彩的對比包括色相對比、純度對比、明度對比、冷暖對比、補色對比。

色相對比就是指兩種不同的色彩在各自色相上的差異對比，這種色相對比會直接讓消費者產(chǎn)生視覺上的差異心理感覺。在特產(chǎn)包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以利用色相對比的差異使整體的效果變得明快、直接、鮮明，并具有較強的視覺沖擊力。如圖3-1所示。

純度對比是指不同純度的色彩在經(jīng)過專業(yè)的比較下產(chǎn)生的一種比較性變化。這種對比的方法就是能使鮮明地色彩更加鮮明，灰濁的色彩變得更加灰濁。如圖3-2所示。

明度對比的方法就是將兩種不同明度的色彩通過并列比較產(chǎn)生的對比反映，這種對比的效果就是明色會變得更加明亮，暗色也自然變得更暗。這種色彩的對比方法的結(jié)果會使整個包裝的形象更加鮮明、強烈，當(dāng)然，重點就會變得更加突出。如圖3-3所示。

圖3-2 Hattomonkey熱醬汁/lexeyKurchin/俄羅斯

色彩的冷暖效果是直接體現(xiàn)在消費者的心理感受的，而非物理性的溫度感。簡而言之，將這兩大類色彩進行比置對比就能讓人們產(chǎn)生冷暖感受的對比。如果在禮品包裝設(shè)計中想要表現(xiàn)冷暖效果的比較時，就必須以一方為主，另一方為輔的原則，這樣才能相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個整體。如圖3-4所示。

圖3-4 TUPPERWARE包裝/WendyBonnstetter,GaryPatch/美國

補色，即是位于色相環(huán)中直徑兩端的色彩。例如：紅色對應(yīng)綠色、黃色對應(yīng)紫色、藍(lán)色對應(yīng)橙色一樣，互補色中的兩種色彩并置以后會給人一種純度增加，明度增加的視覺效果。這種色彩對比效果運用在禮品包裝設(shè)計中會讓包裝呈現(xiàn)一種絢麗奪目的感受，能使包裝在眾多競爭者中脫穎而出，但是，這種補色對比的方法難度比較大，我們在使用的時候一定要恰當(dāng)，不然您的設(shè)計就會顯得非常混亂。

（二）色彩調(diào)和法

調(diào)和是消費者視覺心理最能適應(yīng)的一種感受，也可以稱之為視覺生理平衡。在這里的色彩和諧是相對于前面部分的色彩對比而言的，正所謂有對比才有和諧，這兩者是相輔相成，是對立的的統(tǒng)一，禮品包裝中所有的色彩都必須要以調(diào)和、和諧為最終的目的。在禮品包裝設(shè)計中我們就以最常見的類似調(diào)和、對比調(diào)和、隔離調(diào)和三個方面來做探討和研究。

1、類似調(diào)和

類似調(diào)和主要就是要求再禮品包裝中所運用的色彩要素要一致，也就是追求視覺上的統(tǒng)一感。簡言之，就是通過尋求個性而達到和諧，追求在變化中的統(tǒng)一。在禮品包裝設(shè)計中，會同時出現(xiàn)幾個或幾種色彩，有類似色，有對比色，我們就是通過類似色之間的相同點從而產(chǎn)生調(diào)和作用，這樣會給人一種很強地趣味感，給人以柔和之感。如圖3-5所示。

2、對比調(diào)和

圖3-5 LuxFructus果酒概念包裝設(shè)計

對比調(diào)和是相對于類似調(diào)和而存在的另一種色彩調(diào)和手段，主要就是以強調(diào)變化而取得和諧的視覺感受。在禮品包裝設(shè)計中，運用對比色的調(diào)和方法及技巧，但因為對比色系各自都含有自己的視覺心理效果，所以，只要運用得當(dāng)，就會讓您的設(shè)計顯得鮮艷、華麗。運用不當(dāng)，對比色的各個顏色就會相互排斥，反而會讓設(shè)計顯得不協(xié)調(diào)。

3、隔離調(diào)和

所謂隔離調(diào)和，既即是在我們禮品包裝設(shè)計中運用比較廣泛的一種色彩處理技巧，因為隔離法本身就是從民間藝術(shù)中借鑒衍生而來的，這種色彩調(diào)和方法就是通過在各個對比色之間用黑色、白色、灰色、金色、銀色來做襯底或是描邊的方法，這樣一來可以隔離對比色，從而讓畫面顯得協(xié)調(diào)；二來是通過在相鄰色中間插入了第三方色彩進行分隔，就會讓色彩關(guān)系顯得更加明確，讓生硬的關(guān)系變得柔和，甚至融合。我們慣用得處理方式就是用黑色增加被隔離色的純度，使用白色隔離會減弱被隔離色的純度。如圖3-6所示。

四、總結(jié)

圖3-6 永豐馀茗茶禮盒

禮品包裝設(shè)計中色彩的使用是根據(jù)特定目的來決定的，雖然有些可能看起來有點不協(xié)調(diào)，但是從專業(yè)角度來看是符合特定色彩要求的。因此，我們在做禮品包裝配色的時候一定要考慮到目的性和實用性的存在，根據(jù)特定對象的屬性、主題和功能來定。要真正符合目的性的配色才是最準(zhǔn)確最和諧的配色。