近日，在第25屆上海電視節(jié)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)佳作《刺客伍六七》成功獲得白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片與最佳動(dòng)畫(huà)劇本雙項(xiàng)提名。而在此之前，《刺客伍六七》入圍具有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱(chēng)的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)主競(jìng)賽單元，成為近年來(lái)入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的唯一中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品。

上世紀(jì)，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，憑借精良的制作、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格受到國(guó)內(nèi)外矚目和喜愛(ài)。如今，《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《刺客伍六七》等影視作品登上國(guó)際舞臺(tái)，通過(guò)鮮明的中國(guó)元素讓更多外國(guó)觀(guān)眾了解當(dāng)下中國(guó)，以生動(dòng)的故事表達(dá)正面情感，引起人們廣泛共鳴。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以很帥很酷。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授、動(dòng)畫(huà)編劇馬華說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)要用現(xiàn)代化的語(yǔ)言表達(dá)，將中國(guó)的內(nèi)容和國(guó)際的視野相結(jié)合，這樣的故事是可以跨越民族和國(guó)家的。

一部成功的動(dòng)畫(huà)，除內(nèi)容的成功，衍生品的開(kāi)發(fā)、商品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)等后續(xù)產(chǎn)品的打造也顯得尤為重要。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“一部成功的動(dòng)畫(huà)運(yùn)作，票房回收只占整個(gè)收益的18%-28%，衍生品收益會(huì)占70%-80%?！薄拔覀儗?jiān)持尊重內(nèi)容創(chuàng)作的基本規(guī)律，不斷與觀(guān)眾互動(dòng)，持續(xù)為觀(guān)眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)展多種版權(quán)衍生可能，推動(dòng)如電影、網(wǎng)劇、游戲等多類(lèi)型內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)賦能?！薄洞炭臀榱摺分破肃u沙沙說(shuō)?！?/p>

（王玨）