(天津城市職業(yè)學(xué)院，天津 300250)

孟加拉地處南亞和東南亞結(jié)合處，被聯(lián)合國認(rèn)定為世界經(jīng)濟(jì)最不發(fā)達(dá)國家之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨很多問題，自身?xiàng)l件與眾多會(huì)展發(fā)達(dá)國家相差甚遠(yuǎn)。但每年在其首都達(dá)卡舉辦的孟加拉達(dá)卡面料展覽DIFS，卻辦得有聲有色，行業(yè)影響力與國際影響力與日俱增。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展已成為一個(gè)十分成功的專業(yè)品牌會(huì)展。它成功的原因值得探討。

一、孟加拉國家簡介

孟加拉國全稱孟加拉人民共和國，地處南亞。境內(nèi)有兩條大河經(jīng)過，分別是恒河與布拉馬普特拉河，這兩條相互交匯，孟加拉國就處在他們形成的沖擊三角洲平原上。孟加拉國與印度和緬甸接壤，人口眾多密度很大，主要是孟加拉族。國民大多說孟加拉語，信奉伊斯蘭教，宗教文化盛行人口1200多萬。

孟加拉國屬于欠發(fā)達(dá)國家，或者說是貧窮落后國家，國民經(jīng)濟(jì)十分落后，人均GDP很低。國家經(jīng)濟(jì)主要依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，近些年政府一直在致力于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力引進(jìn)外資，改善投資環(huán)境發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而且孟加拉國的礦產(chǎn)資源十分有限，天然氣和煤礦的儲(chǔ)量十分有限，無法發(fā)展重工業(yè)，工業(yè)主要以制造業(yè)為主。因此，孟加拉國的紡織業(yè)發(fā)展迅速，成為該國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)。

二、會(huì)展的意義

首先我們應(yīng)該介紹一下什么叫做會(huì)展，當(dāng)一個(gè)地方的某一種產(chǎn)物，或者某一種經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展到一定的規(guī)模之后，為了擴(kuò)大影響力更好的銷售為舉辦的展覽會(huì)。而有一些產(chǎn)品經(jīng)過不斷的發(fā)展，不斷的積累人氣能夠形成品牌。這個(gè)時(shí)候舉辦的會(huì)展，我們可以稱它為品牌會(huì)展。

品牌會(huì)展的意義是什么呢？我認(rèn)為很簡單，一個(gè)地區(qū)的品牌會(huì)展能夠代表當(dāng)?shù)匾环N產(chǎn)品或者一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展趨勢，它表明這個(gè)地區(qū)的這種品牌已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度，為了讓更多的人知道了解這個(gè)品牌，他就必須要做品牌會(huì)展，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展的發(fā)展對(duì)于本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，甚至能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于該品牌的發(fā)展作用更是重大。

舉個(gè)大一點(diǎn)的例子，像世博會(huì)，各個(gè)國家的商家都去參展，為了是什么？簡而言之，就是要把自己的產(chǎn)品向世界人民推銷，讓自己的品牌打出去。讓自己的品牌能夠?yàn)槿怂熘?，讓自己國家的產(chǎn)品可以走出國門，走向世界。舉一個(gè)小一點(diǎn)的例子，就拿我們國家來說，每年舉辦那么多的博覽會(huì)，為的就是帶動(dòng)貧窮地區(qū)或者說不發(fā)達(dá)的省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓他們的特產(chǎn)能夠?yàn)槿藗兪熘軌虬l(fā)展本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，比如“壽光蔬菜博覽會(huì)”。

三、孟加拉達(dá)卡國際紡織面料展覽

像孟加拉國這樣的比較貧窮的國家，要發(fā)展品牌會(huì)展必須離不開當(dāng)?shù)卣闹С?，地方企業(yè)應(yīng)該依附于當(dāng)?shù)氐恼块T進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)管控，進(jìn)行當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)的品牌會(huì)展，這樣可以將品牌優(yōu)勢發(fā)展到最大化。

孟加拉達(dá)卡國際紡織面料展覽是由孟加拉紡織工會(huì)BTMA(Bangladesh Textile Mills Association)與知名會(huì)展企業(yè)美國CEMS展覽集團(tuán)聯(lián)合舉辦的有國際影響力的紡織行業(yè)盛會(huì)。每年在孟加拉達(dá)卡國際會(huì)展中心舉辦，展覽周期為一年兩屆。2017年8月將舉辦第12屆。以2016年展為例，展覽會(huì)的參展商家主要是由來自十二個(gè)國家的600余家展覽商家組成，參展商品數(shù)量巨大，種類齊全，從紡織行業(yè)的原材料的選取生產(chǎn)到紡織產(chǎn)品的成品都有涉及，參展的的主要有紡織纖維面料，包括天然纖維和合成纖維以及各種的棉紗材料，種類繁多，應(yīng)有盡有。展覽面積約20,000平方米。并同期舉辦服裝及紡織機(jī)械設(shè)備展 TEXTECH。該展會(huì)在南亞地區(qū)影響力巨大，在國際紡織業(yè)內(nèi)也有舉足輕重的影響，并已發(fā)展出斯里蘭卡、印度、巴基斯坦和新加坡等延伸展。

四、孟加拉成功舉辦達(dá)卡國際紡織面料展的原因分析

根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論，孟加拉達(dá)卡國際紡織面料展是典型的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢與市場優(yōu)勢復(fù)合型型展會(huì)。其快速蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)在于其發(fā)達(dá)的優(yōu)勢紡織產(chǎn)業(yè)和市場。

(一)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢——有國際競爭力的紡織業(yè)

紡織業(yè)屬于輕工業(yè)，是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，他對(duì)勞動(dòng)量的需求量非常大，因此紡織業(yè)成為了孟加拉國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，隨著出口量的猛增和國外市場的擴(kuò)展，紡織業(yè)成為了孟加拉國的主要出口行業(yè)。孟加拉國也因此成為了世界有名的紡織品出口大國，成為了僅次于中國的紡織品出口國。

紡織業(yè)作為孟加拉國的主要支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用，當(dāng)然服裝紡織品也成為了主要的出口產(chǎn)品，占到了孟加拉出口總額的一大部分。在紡織品出口中，成衣制品占到了絕大的比例，并且逐年增加。隨著紡織技術(shù)的提高，經(jīng)驗(yàn)的積累，所生產(chǎn)產(chǎn)品更加精致，種類繁多。孟加拉國的紡織行業(yè)也正在朝著環(huán)保，安全可持續(xù)的方向進(jìn)步和發(fā)展。

在國際大環(huán)境下，孟加拉國的紡織品出口仍然占據(jù)市場的一定的很大的比例，就目前來看，孟加拉國的紡織品出口到了很多的國家。到2018年為止，經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，世界經(jīng)濟(jì)十分萎靡不振，但是孟加拉國占據(jù)了十分有利的條件，孟加拉國的人口十分密集，勞動(dòng)力十分富足。這也造就了勞動(dòng)力十分廉價(jià)，這成為了孟加拉國變成紡織品主要出口國的有力條件。在此種情況下，孟加拉國的紡織品企業(yè)數(shù)量劇增，使得孟加拉國在國際競爭中占據(jù)了一席之地。

此外，國家政策對(duì)于孟加拉國的紡織品發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，當(dāng)政者充分的認(rèn)識(shí)到了紡織業(yè)對(duì)于孟加拉國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。政府大力扶持紡織業(yè)的發(fā)展，無論是在稅收方面還是在引進(jìn)外資方面，政府都優(yōu)先幫助紡織行業(yè)，無論是成衣制品還是紡織棉紗的出口，政府都給與一定的現(xiàn)金支持，以及一系列的政策都是朝著保護(hù)本國紡織產(chǎn)業(yè)的方向去的。這些政策積少成多，近些年來孟加拉國的紡織品出口量成為了僅次于中國和土耳其的存在，居于世界前列。尤其是成衣制品的發(fā)展極其迅速。如下圖1所示。

圖1 高速增長的成衣出口占孟加拉國商品出口總額的80%

(二)市場優(yōu)勢——巨大的紡織相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求和市場

巨大的紡織市場必然會(huì)帶動(dòng)上下游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造巨大的需求，對(duì)全球紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者創(chuàng)造了巨大的潛在市場空間。

孟加拉國有超過7500多個(gè)紡織品廠和服裝廠，紡織業(yè)作為孟加拉國的主要制造業(yè)，它的存在帶動(dòng)一批行業(yè)的發(fā)展，其中包括棉紗行業(yè)，印染行業(yè)，以及紡紗機(jī)印染機(jī)織造行業(yè)，都隨著紡織業(yè)的發(fā)展而逐年發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模，就目前的情況來看，孟加拉國大多數(shù)的紡織廠的機(jī)器老舊，生產(chǎn)能力十分底下，并不能滿足日益增長的紡紗的要求。這對(duì)于中國或者其他的國家來說，不得不說是一個(gè)非常值得珍惜的機(jī)會(huì)，孟加拉需要對(duì)這些機(jī)器進(jìn)行進(jìn)口，這些機(jī)器在孟加拉國有著很大的市場。也刺激著當(dāng)?shù)貦C(jī)器制造水平的提升和發(fā)展。另外，也正是由于機(jī)器老舊，生產(chǎn)能力不高，孟加拉國的大部分棉紗制品需要進(jìn)口，這些纖維制品在當(dāng)?shù)匾灿兄铸嫶蟮氖袌?。在孟加拉國的紡織品生產(chǎn)中，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都成為了推動(dòng)孟加拉國紡織行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵因素。

(三)產(chǎn)業(yè)資本投資吸引力——?dú)W盟及北美對(duì)孟加拉紡織品免稅，無配額限制

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，中國的紡織品制造業(yè)處于世界首位，土耳其和孟加拉國的紡織行業(yè)緊隨其后，對(duì)于世界各地的投資上來說，中國是世貿(mào)國家，所以它具有設(shè)限保護(hù)機(jī)制，所以這也在一定程度上阻擋了其他國家的投資進(jìn)入中國。然而孟加拉國不會(huì)存在這個(gè)問題，孟加拉國不是世貿(mào)國家，所以像美國、日本、新加坡等國家的投資人更喜歡在這些國家投資，目前孟加拉國也享受這歐盟的免稅市場進(jìn)入待遇，歐盟作為世界上最大的紡織品進(jìn)口地，對(duì)于孟加拉國來說有著致命的誘惑力，毫無疑問，歐盟也稱為了孟加拉國的主要紡織品出口地，據(jù)可靠研究表明，隨著孟加拉國紡織業(yè)技術(shù)的提高，中國等國家也會(huì)成為孟加拉國紡織品的主要出口地。

(四)實(shí)力強(qiáng)大的合作伙伴與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

作為達(dá)卡國際紡織面料展(Dhaka International Yarn & Fabric Show)主辦方CEMS Conference & Exhibition Management Services Ltd.中文名為會(huì)議與展覽管理服務(wù)公司。是一家源自美國的國際知名大型跨國會(huì)展服務(wù)公司。在北美、拉美、特備是南亞、東南亞地區(qū)有廣泛的業(yè)務(wù)存在。CEMS Bangladesh“孟加拉會(huì)展管理服務(wù)公司”為其在孟加拉的分公司。CEMS BD成立于1992年，是孟加拉國最早、最大、最為知名的展覽集團(tuán)，成功舉辦了超過150場專業(yè)展覽會(huì)。此外，孟加拉是英聯(lián)邦成員，長期受英殖民統(tǒng)治的影響，該國英語普及。在舉辦展會(huì)上相對(duì)于選擇非英語母語國家具備較大優(yōu)勢。與此同時(shí)孟加拉也是穆斯林人口大國，使其在與伊斯蘭國家的經(jīng)濟(jì)交往中具備特殊得優(yōu)勢。伊斯蘭國家數(shù)量眾多且經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不一，人口眾多市場廣大。特殊的宗教習(xí)俗使其市場又有一些不同于一般國家的共同特征。這使得在達(dá)卡舉辦的展會(huì)對(duì)伊斯蘭國家的參展商和專業(yè)觀眾有一定的特殊吸引力。

四、啟示

以會(huì)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典理論來看，孟加拉是一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后國家，農(nóng)業(yè)占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)的主體且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。工業(yè)孱弱，基礎(chǔ)設(shè)施落后，人口素質(zhì)低下。這一切都是孟加拉看上去似乎不會(huì)在會(huì)展業(yè)上有大的發(fā)展。但根據(jù)亞當(dāng)斯密在《國富論》中的觀點(diǎn)，任何國家都有比較優(yōu)勢。只要發(fā)揮得當(dāng)每個(gè)國家都可以找到合適發(fā)展之道。孟加拉的比較優(yōu)勢就是紡織和制衣業(yè)，經(jīng)過組織和安排他找到了自己的道路，短處變成了長處。紡織業(yè)制造業(yè)是孟加拉國的龍頭產(chǎn)業(yè)，他將帶動(dòng)孟加拉國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也充分帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如機(jī)械制造、餐飲服務(wù)業(yè)等等。巨大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為他奠定了成功舉辦專業(yè)型行業(yè)展會(huì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。成熟的市場加上政府的大力支持和與國際會(huì)展企業(yè)的合作促成了達(dá)卡國際紡織面料展的成功和廣泛影響力，確立了他在地區(qū)和國際行業(yè)內(nèi)的牢固地位。也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

孟加拉國作為貧窮國家的代表，它有著極其重要的代表性，對(duì)于像孟加拉國這樣比較貧窮的發(fā)展中國家，利用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育品牌會(huì)展，這對(duì)于促進(jìn)該國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著極其重要的意義。會(huì)展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一種，它與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，相互促進(jìn)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品推銷出去，可以推銷給世界，讓世界上的其他地區(qū)的人們都能了解到有這樣的一種品牌的東西，同樣的品牌會(huì)展的舉辦量增加，也會(huì)推動(dòng)品牌會(huì)展本行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣對(duì)于本國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民生活水平的提高不可替代的作用。

這意味著對(duì)于欠發(fā)達(dá)的地區(qū)來說利用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育品牌會(huì)展，對(duì)于本國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)起到促進(jìn)作用，這樣的國家的政府應(yīng)該重視這個(gè)方面的發(fā)展，政府做到宏觀調(diào)控，使會(huì)展業(yè)也能有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。這啟示我們即使所謂的“落后”區(qū)域，如果調(diào)查充分，合理策劃，組織得當(dāng)并精心培育也是可以成功舉辦會(huì)展活動(dòng)的！從側(cè)面也說明了會(huì)展業(yè)影響的廣泛性，任何地區(qū)都可以科學(xué)探索適合本地特色和優(yōu)勢的會(huì)展活動(dòng)。