夏槿

剛剛落下帷幕的平成時(shí)代是日本文化藝術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其中以動(dòng)漫為代表的大眾流行文化，更是呈現(xiàn)出空前繁榮的景象。

所謂動(dòng)漫，即漫畫與動(dòng)畫的合稱，包括單行本漫畫、同人志、電視動(dòng)畫、原創(chuàng)視頻動(dòng)畫（OVA）、劇場(chǎng)版、動(dòng)畫電影等種類的作品。而廣義上的“動(dòng)漫文化”則是以動(dòng)畫為主要載體，涵蓋其原作漫畫、輕小說(shuō)及其游戲、音樂、手辦、周邊商品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及由其衍生的Cosplay、圣地巡禮等文化行為的生機(jī)勃勃的龐大產(chǎn)業(yè)。本文的介紹重點(diǎn)為電視動(dòng)畫。

平成時(shí)代動(dòng)漫佳作迭出，從《七龍珠》《美少女戰(zhàn)士》《蠟筆小新》，到《灌籃高手》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《數(shù)碼寶貝》，再到《涼宮春日的憂郁》《進(jìn)擊的巨人》，一批批優(yōu)秀作品銘刻下時(shí)代的烙印，成為一代代動(dòng)漫迷心中永遠(yuǎn)的青春回憶。

平成30年間，動(dòng)漫不僅在日本國(guó)內(nèi)成為跨越年齡的“國(guó)民娛樂”，更沖出國(guó)門走向世界，成為日本的“文化名片”。

告別“寒冬”

看著如今繁榮的日本動(dòng)漫市場(chǎng)，人們很難想到平成初期的動(dòng)漫行業(yè)曾面臨巨大困境，發(fā)展舉步維艱。

從20世紀(jì)80年代后期開始，日本的動(dòng)畫業(yè)遭遇了嚴(yán)重危機(jī)。其原因是多方面的，如社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的娛樂方式的多樣化對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫業(yè)的沖擊，動(dòng)畫制作與市場(chǎng)需求脫節(jié)等等。各種因素作用之下，動(dòng)漫行業(yè)開始呈現(xiàn)頹勢(shì)，收視率連年下滑，多家漫畫雜志相繼倒閉，這一時(shí)期被稱為日本動(dòng)漫的“寒冬時(shí)代”。“寒冬時(shí)代”的余波蔓延到了平成年間。90年代初，由于泡沫經(jīng)濟(jì)的崩潰，日本社會(huì)陷入蕭條，動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展也十分緩慢。雖然也涌現(xiàn)了諸如《七龍珠Z》《亂馬1/2》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《美少女戰(zhàn)士》等膾炙人口的佳作，但總體來(lái)說(shuō)數(shù)量不多，觀眾的年齡層也偏低，遠(yuǎn)不及后期百家爭(zhēng)鳴、欣欣向榮的局面。

面對(duì)困境，日本動(dòng)漫業(yè)界從制作方式、作品內(nèi)容、技術(shù)手段等多方面進(jìn)行了積極的摸索與嘗試。

“制作委員會(huì)”方式的廣泛應(yīng)用被認(rèn)為是日本動(dòng)漫業(yè)復(fù)興的重要途徑。之前的動(dòng)畫主要是由電視臺(tái)委托給動(dòng)畫公司制作，但此種方式不僅成本高昂，而且風(fēng)險(xiǎn)巨大，為此負(fù)債累累甚至倒閉的動(dòng)畫公司不在少數(shù)。于是，資金不足的動(dòng)畫公司開始想方設(shè)法尋找贊助商，讓他們投資制作動(dòng)畫，等動(dòng)畫播出后再與贊助商平分收益。此類由贊助商構(gòu)成的“制作委員會(huì)”不僅限于動(dòng)畫，在電影、電視劇等行業(yè)也十分常見。

早在20世紀(jì)80年代，制作委員會(huì)已在《風(fēng)之谷》《AKIRA》等動(dòng)畫電影中初露崢嶸。1992 年播出的《無(wú)責(zé)任艦長(zhǎng)泰勒》被認(rèn)為是第一部由制作委員會(huì)制作的電視動(dòng)畫。然而在公眾的認(rèn)知中，提到制作委員會(huì)，必然會(huì)聯(lián)想到1995年橫空出世的一部神作——《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》。這部堪稱平成動(dòng)畫里程碑的作品，以其龐大復(fù)雜的世界觀、深?yuàn)W晦澀的故事情節(jié)、意識(shí)流的敘事手法、細(xì)膩的心理描寫、充滿個(gè)性的人物塑造，一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，成為日本歷史上少有的能帶來(lái)廣泛社會(huì)影響的現(xiàn)象級(jí)作品。它被譽(yù)為“第三次動(dòng)畫革命”的代表作，對(duì)后來(lái)的動(dòng)漫作品產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。動(dòng)畫的風(fēng)靡?guī)?dòng)了相關(guān)音樂、游戲、手辦、電影等的熱賣，這種多元化的營(yíng)銷模式帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。另外，對(duì)作品世界觀、價(jià)值觀的研究也經(jīng)久不衰，從而使其成了“御宅族”文化的鼻祖。

這部至今仍為人津津樂道的作品，正是對(duì)制作委員會(huì)進(jìn)行早期實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)物，也正是它的成功使得制作委員會(huì)成為日本動(dòng)畫主流的制作方式。盡管如今制作委員會(huì)發(fā)生了許多變化，也有不少引人詬病之處，但在經(jīng)濟(jì)蕭條的平成初期，這種方式無(wú)疑有力地解決了動(dòng)畫制作高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的問題，為低迷的動(dòng)畫市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。

除了制作委員會(huì)之外，以光碟形式發(fā)售的原創(chuàng)視頻動(dòng)畫（OVA）也是平成初期動(dòng)漫的特色之一。OVA常用于制作一些篇幅較短的作品，或是正式制作電視動(dòng)畫之前的試驗(yàn)，或是電視動(dòng)畫的番外篇或續(xù)集。它面向的是某個(gè)特定作品的愛好者，有精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位。因?yàn)槠绦。乳L(zhǎng)篇電視動(dòng)畫更加靈活，題材也更加廣泛。幾乎所有大受好評(píng)的電視動(dòng)畫，如《哆啦A夢(mèng)》《櫻桃小丸子》《七龍珠》等均推出過(guò)OVA版。

從20世紀(jì)90年代初期到中期，日本動(dòng)漫業(yè)通過(guò)不斷的摸索和創(chuàng)新，漸漸走出低迷，開創(chuàng)出一條適合國(guó)情的發(fā)展道路。

“動(dòng)漫外交”

平成年間，日本政府在文化方面最廣為人知的舉措便是提出了“文化立國(guó)”的口號(hào)，并積極付諸實(shí)施。1990年代中期到2000年代中期，日本動(dòng)漫業(yè)正是乘此東風(fēng)扶搖直上，在政府的扶持下沖出國(guó)門，走向世界。

平成元年（1989年）7月，日本成立了文化政策推進(jìn)會(huì)。1996年，該推進(jìn)會(huì)提出了“新文化立國(guó)的目標(biāo)”，次年又提出了《新文化立國(guó)目標(biāo)的具體施政方案》，標(biāo)志著“文化立國(guó)”戰(zhàn)略的正式確立。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，被提到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，加快了國(guó)際化的步伐。

雖然從1960年代開始，日本動(dòng)畫已輸出到海外，廣受好評(píng)，但整個(gè)海外市場(chǎng)并不算繁榮，因銷售價(jià)格低，缺乏周邊產(chǎn)品，沒有為日本帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。進(jìn)入平成年間，《七龍珠》《美少女戰(zhàn)士》等熱門電視動(dòng)畫相繼登陸美國(guó)，其精良的制作、可愛的人物、激烈的戰(zhàn)斗場(chǎng)面深深吸引了當(dāng)?shù)赜^眾，相關(guān)周邊產(chǎn)品和游戲的售賣也帶動(dòng)了整個(gè)海外市場(chǎng)的發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)后，日本政府進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫的重要性，開始著力打造世界首屈一指的動(dòng)漫王國(guó)。2004年，日本政府提出了“酷日本”的口號(hào)，動(dòng)漫成為其中重要的組成部分；2005年，時(shí)任首相小泉純一郎提出了文化外交的三個(gè)理念，其中包括在世界上積極培養(yǎng)具有國(guó)際視野、“愛好日本動(dòng)漫的世代”。2006年4月，時(shí)任日本外相麻生太郎發(fā)表了題為“文化外交的新構(gòu)想”的演講，要求大力開展“動(dòng)漫外交”。2008年，日本政府任命“哆啦A夢(mèng)”為首任“動(dòng)漫文化大使”。這一系列的政策和舉措都表現(xiàn)出了日本政府發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的野心和決心。在政府的大力支持下，日本動(dòng)漫的數(shù)量和質(zhì)量都有了飛躍。

相比充滿娛樂精神和個(gè)人英雄主義的美國(guó)動(dòng)畫，日本動(dòng)畫更富有批判精神和人文情懷，這一點(diǎn)在以宮崎駿作品為代表的動(dòng)畫電影中體現(xiàn)得淋漓盡致。比如囊括柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)、奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)的《千與千尋》，就通過(guò)描繪一個(gè)少女成長(zhǎng)的童話故事，深刻地揭示了人性的貪婪、懦弱、自私，批判了唯利是圖的資本主義社會(huì)，譴責(zé)了人類對(duì)自然環(huán)境的破壞，表達(dá)了對(duì)人類生存環(huán)境和未來(lái)命運(yùn)的憂思。作為日本動(dòng)畫電影領(lǐng)軍者的吉卜力工作室自成立以來(lái)便佳作不斷，進(jìn)入平成年代后更是屢獲世界級(jí)動(dòng)畫大獎(jiǎng)，如曾獲動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)的《幽靈公主》《虞美人盛開的山坡》、獲威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)提名的《懸崖上的金魚姬》、獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片提名的《哈爾的移動(dòng)城堡》《起風(fēng)了》《輝夜姬物語(yǔ)》等。此類富有內(nèi)涵的佳作不斷問世，提升了日本動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)的知名度。

除了動(dòng)畫電影之外，這一時(shí)期還涌現(xiàn)了許多改編自著名漫畫的長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫，如《名偵探柯南》《海賊王》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》《火影忍者》《犬夜叉》《死神BLEACH》等，其中許多至今仍未完結(jié)。這些作品以熱血少年題材為主，宣揚(yáng)青春、夢(mèng)想、友情，洋溢著積極向上的色彩。與此前的作品相比，這一時(shí)期的動(dòng)畫制作更加精良，從人物形象到服飾動(dòng)作，從自然風(fēng)光到街景建筑，每一個(gè)鏡頭都細(xì)致入微、精益求精。此外，作品的世界觀更加宏大，人物性格也更加立體、豐滿，富有個(gè)性。如曾被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫畫”的《海賊王》，便大膽地選擇了前所未有的海盜題材，以主人公一行尋找寶藏的冒險(xiǎn)為主線，構(gòu)筑了一個(gè)精彩的架空世界：這里有大陸、海洋、島嶼、山脈，世界政府、國(guó)際組織、軍隊(duì)、海盜團(tuán)體等各方勢(shì)力你爭(zhēng)我奪，劇情錯(cuò)綜復(fù)雜，從中又可窺見現(xiàn)實(shí)世界的影子。隨著劇情發(fā)展不斷擴(kuò)大的世界版圖，讓觀眾一直保持著熱情和好奇心，也是這部作品人氣經(jīng)久不衰的原因。

此時(shí)的日本動(dòng)漫業(yè)界已探索出一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈模式：首先通過(guò)漫畫連載的方式打響知名度，契合市場(chǎng)需求。接著制作電視動(dòng)畫，獲得成功后馬上推出相關(guān)游戲和周邊產(chǎn)品。通過(guò)這條“漫畫——?jiǎng)赢嫛螒颉苌贰钡漠a(chǎn)業(yè)鏈，漫畫家、出版社、動(dòng)畫公司、電視臺(tái)、版權(quán)代理商、衍生品生產(chǎn)商和經(jīng)銷商等就可以通過(guò)打造多元化的動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)盈利，從而促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)的良性循環(huán)。

平成年代中期動(dòng)漫業(yè)進(jìn)入了高度繁榮時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的興起更有助于最新的日本動(dòng)畫作品和動(dòng)漫資訊第一時(shí)間傳播到海外，加速了動(dòng)漫業(yè)的興盛。

跨媒體動(dòng)漫IP

從2000年代后期開始，日本社會(huì)和世界形勢(shì)的變化使得動(dòng)漫業(yè)又呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。首先，受少子化的影響，面向兒童的動(dòng)畫數(shù)量銳減，這使得深夜動(dòng)畫異軍突起，占據(jù)動(dòng)畫總數(shù)的半壁江山，作品的內(nèi)容類型變得越加寬泛。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，在線觀看動(dòng)畫的網(wǎng)站和APP不斷增加，在打擊盜版、拓寬發(fā)行渠道的同時(shí)，也進(jìn)一步提高了粉絲的參與度。此外，多元化動(dòng)漫IP 的模式更加成熟，并逐漸演變?yōu)楹w更多領(lǐng)域的“跨媒體”超級(jí)IP。

2006年放映的《涼宮春日的憂郁》便是一部帶有新時(shí)代特征的“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)漫作品。它改編自同名輕小說(shuō)系列，描寫了自稱對(duì)普通人類沒興趣，喜歡與外星人、未來(lái)人、超能力者打交道的主人公涼宮春日的不可思議的校園生活。這部略顯無(wú)厘頭的作品是動(dòng)畫業(yè)與輕小說(shuō)業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作的新嘗試，且迎合了當(dāng)時(shí)日本年輕人厭倦無(wú)趣、追求新奇的心態(tài)，因而風(fēng)靡一時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)更為作品的火爆推波助瀾，片尾曲《ハレ晴れユカイ》在世界范圍內(nèi)引發(fā)的舞蹈狂潮，至今仍讓不少動(dòng)漫迷記憶猶新。由于片尾曲動(dòng)畫中的舞蹈動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)且節(jié)奏感十足，引來(lái)粉絲們競(jìng)相模仿。最初只是動(dòng)漫愛好者在漫展或?qū)W校聯(lián)歡會(huì)上表演，后來(lái)隨著視頻被傳到社交網(wǎng)站，越來(lái)越多的人抱著湊熱鬧的心態(tài)加入到模仿“涼宮舞”的隊(duì)伍中來(lái)，這種熱潮很快席卷全世界。一時(shí)間，社交網(wǎng)站上充斥著各國(guó)青少年身穿cosplay服裝，扭動(dòng)腰肢盡情熱舞的視頻。這種網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)，粉絲們跨域國(guó)籍、地域的集體狂歡，是前所未有的。