摘 要：自媒體具有交互性、虛擬性、即時性、草根性等特征，能夠通過微信、網(wǎng)絡論壇、微博等方便快捷地傳播體育新聞信息，拓展了體育新聞傳播渠道，豐富了體育新聞傳播內容。但由于自媒體傳播的準入門檻低，任何人都可以利用自媒體發(fā)布和傳播體育信息，導致自媒體體育新聞傳播質量不高。因此，應加強對自媒體新聞傳播的監(jiān)管，用傳統(tǒng)媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

關鍵詞：自媒體;體育新聞;傳播效果

隨著自媒體時代的來臨，體育新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，由傳統(tǒng)的“點對面”傳播轉變成互動式的“面對面”傳播，每個人都成了體育新聞的傳播主體，都可以通過微信、微博、網(wǎng)絡論壇等發(fā)布、接受和評價新聞信息，給體育新聞傳播帶來了深遠影響。為此，應當深入分析自媒體時代體育新聞傳播方式的嬗變，探索提高自媒體體育新聞傳播有效性的方法路徑。

一、自媒體時代體育新聞傳播的發(fā)展嬗變

自媒體是私人化、平民化、自主化的方式向不特定的大多數(shù)或特定的個體傳播信息的新媒體的總稱。在自媒體語境下，體育新聞傳播經(jīng)歷了論壇時代、博客時代、微時代三個發(fā)展階段。

1.論壇時代

在自媒體發(fā)展中，首先引起人們關注的自媒體是BBS，在BBS論壇中體育新聞始終占據(jù)重要位置，比如1997年世界杯亞洲十強賽中，中國敗于卡塔爾隊，令中國球迷異常傷心，網(wǎng)友老榕在體育沙龍上發(fā)帖《10.31：大連金州沒有眼淚》，兩天內該貼被閱讀2萬余次。此后，《南方周末》對這篇文章進行了全面報道，并對體育沙龍進行了詳細介紹，從此以BBS為代表的自媒體開始嶄露頭角。

2.博客時代

博客是由個人管理的、不定期更新文章的網(wǎng)站。博客能夠將文字、圖片、視頻、其他網(wǎng)站鏈接等結合起來，并且為讀者留下了交流互動的空間。2005年以來，博客逐漸成為自媒體的典型代表，并為體育新聞傳播增添了新的發(fā)展活力。如體育評論員李承鵬的博客就以潑辣、犀利、幽默的文風吸引了無數(shù)讀者，同時，姚明、劉翔、李娜等體育明星的博客也獲得了體育迷的關注，并成為人們了解體育報道、明星生活的重要途徑。

3.微時代

自微博橫空出世之后，自媒體體育新聞報道進入了嶄新的微時代，在微時代運動員改變了被動采訪的習慣，在埋頭訓練之際也會忙里偷閑地織“圍脖”，如2010年中超聯(lián)賽結束后，金德隊隊長汪強在微博上寫到“看到隊友一個個走了，我的心理有種說不出的難受……”，此后媒體很快得到了金德隊甩賣球員的消息。手機微信是自媒體時代新型傳播方式的典型代表，通過微信朋友圈可以發(fā)布即時消息、參與投票互動、分享信息資源、開展新聞評論等。如今，微信成了草根階層發(fā)布體育新聞的重要渠道，許多體育明星、新聞評論員等也紛紛用微信公眾號發(fā)布體育信息，促進了微信體育新聞的傳播。

二、自媒體對體育新聞傳播的影響

1.自媒體對體育新聞傳播的積極影響

在自媒體時代每個人都成了體育新聞的記錄者、發(fā)布者和關注者，可以及時向公眾發(fā)布各種體育新聞資訊，這無疑打破了傳統(tǒng)新聞媒體對新聞傳播話語權的壟斷，顛覆了傳統(tǒng)的體育新聞傳播方式，提高了體育新聞傳播的時效性。比如，移動通信技術的快速發(fā)展就使自媒體成為人們獲取信息、了解社會的重要途徑，人們可以通過智能手機及時發(fā)布各種體育新聞信息，發(fā)布自己對各種體育新聞事件的看法，大大增強了新聞傳播的主體性交流互動。在自媒體平臺上，官媒不再是唯一的聲音，網(wǎng)絡大V、意見領袖的輿論影響力不斷增強，并成為影響體育新聞傳播的重要力量。同時，隨著網(wǎng)絡終端技術的發(fā)展，受眾可以通過博客、微博、手機終端等自媒體觀看和接受體育賽事、體育知識等資訊，選擇自己喜歡的體育節(jié)目、健身知識等，這無疑促進體育新聞傳播的多樣化和個性化。

2.自媒體對體育新聞傳播的消極影響

在互聯(lián)網(wǎng)時代平民化、個性化的自媒體促進了體育新聞傳播主體多元化，人們可以隨心所欲地編輯和傳播體育新聞信息，創(chuàng)造出新聞轟動效應。但是許多自媒體多關注賽場之外的道聽途說、真假難辨的體育新聞以及與運動員的個人隱私、花邊新聞等，影響了體育新聞傳播的質量，也給自媒體傳播帶來許多潛在風險。此外，在自媒體傳播中，“草根論壇”“博客新聞”中的體育新聞信息魚目混珠、良莠不齊，許多信息發(fā)布者將自媒體當成宣泄情緒、表達不滿的渠道，常以惡意攻擊、人格侮辱等方式發(fā)表言論，污染了體育新聞傳播的生態(tài)環(huán)境。

三、以自媒體促進體育新聞傳播的策略

1.合理運用自媒體進行體育新聞報道

在體育新聞傳播中，應充分熟悉并利用自媒體傳播方式，通過自媒體拓展體育新聞傳播渠道，使自媒體用戶能夠參與到體育新聞報道之中，增強體育新聞傳播的時效性、廣泛性等。比如北京奧運會上，許多新媒體都參與了體育新聞報道，并以論壇、博客、播客等方式發(fā)布新聞信息，為奧運報道增添了許多新亮點，也提高了網(wǎng)民對奧運會的關注度。人民網(wǎng)的奧運頻道中“我對他說”欄目就有奪金運動員的留言板，還有網(wǎng)友留言的精編和匯總。再如，在南非世界杯上炙手可熱的微博成了新聞報道的有力武器，每當遇到突發(fā)事件時微博的發(fā)布量就會急劇增加，比如德國與阿根廷比賽的兩個小時內就發(fā)布了300萬條微博信息。此外，應當用傳統(tǒng)媒體整合自媒體中的各種體育新聞信息。自媒體體育新聞傳播的性質決定了每位公眾都是體育新聞的發(fā)布者，也使自媒體體育新聞烏龍混雜、良莠不齊，使許多有價值的體育新聞報道被湮滅于海量、冗雜的體育信息之中。所以，應當推進傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體的融匯和互補，實現(xiàn)體育新聞信息的有效整合，以便為公眾提供更多完整、精確、有價值的體育新聞信息。

2.提高自媒體體育新聞報道的真實性

事實是體育新聞的源泉，真實是體育新聞的生命。自媒體體育新聞傳播必須以提高新聞的客觀性、真實性等為根本前提，然而，為了提高知名度與點擊率，許多自媒體常會報道一些未經(jīng)證實的體育新聞信息，甚至報道一些虛假的體育新聞信息，比如2012年倫敦奧運會上許多自媒體在網(wǎng)上大肆渲染“劉翔假摔”的雷人消息，嚴重損害了網(wǎng)絡自媒體的社會形象，也侵犯了新聞人物的名譽權。近年來，網(wǎng)絡水軍呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，已經(jīng)成為自媒體體育新聞傳播中的龐大隊伍，這些網(wǎng)絡水軍靠發(fā)布虛假信息來牟取非法利益，嚴重擾亂了網(wǎng)絡秩序，影響了自媒體體育新聞傳播的公信力。所以，有關部門要加強對自媒體新聞傳播的監(jiān)管，嚴厲打擊發(fā)布虛假信息、過度新聞炒作、進行網(wǎng)絡造謠等違法行為，以維護網(wǎng)絡傳播秩序、凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境。同時，在體育新聞傳播中，自媒體應當以實事求是、求真務實的態(tài)度進行新聞報道，杜絕各種道聽途說的新聞報道;體育新聞從業(yè)人員要加強道德自律，以嚴肅認真的態(tài)度對待新聞報道，以提高自媒體體育新聞傳播質量。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體成了體育新聞傳播的重要渠道，也成為提高體育新聞傳播效果的重要途徑。但是由于自媒體傳播的準入門檻低，任何人都可以利用自媒體發(fā)布和傳播體育信息，從而使自媒體體育新聞傳播烏龍混雜、良莠不齊。所以，應當加強對自媒體新聞傳播的監(jiān)管，用傳統(tǒng)媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

參考文獻：

[1]劉媛媛、張偉：《體育微博傳播的問題與對策》，《傳媒觀察》2015年第5期。

[2]韓楊：《自媒體時代新聞傳播的嬗變》，《吉林廣播電視大學學報》2015年第4期。