李川

摘? 要：在城市的現(xiàn)代化進(jìn)程中，文化的地位與作用日益凸顯。文化不僅是衡量城市發(fā)展水平的關(guān)鍵性指標(biāo)，而且還在增強(qiáng)城市凝聚力、競爭力方面扮演著重要的角色。體育文化是文化不可或缺的組成部分，也理應(yīng)成為城市文明的標(biāo)志，并在塑造城市形象，助力城市現(xiàn)代化發(fā)展中體顯現(xiàn)更加積極的作用。本文從城市形象的構(gòu)建入手，分析西安體育文化傳播存在的問題與不足，并提出相應(yīng)的意見與建議，以期為西安城市形象塑造與城市文化發(fā)展提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：西安? 城市形象? 體育文化? 傳播

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）04（c）-0245-03

西安是中國獨(dú)具特色的一座城市。一方面，它是中國歷史上建都朝代最多，且影響力最大的古城，承載著周秦、漢唐的光輝燦爛文化，是中華文明重要的發(fā)祥地和中華優(yōu)秀文化的杰出代表。作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，西安是連接亞歐的主要橋梁，是中、西多元文化交融、匯聚的中心。另一方面，西安還是我國重要的航空航天、科研教育、國防科技、高新技術(shù)以及現(xiàn)代制造等產(chǎn)業(yè)的基地，是中國區(qū)域樞紐城市以及西部重要的經(jīng)濟(jì)、文化中心。

當(dāng)下，西安正處在高速發(fā)展的快車道。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及物質(zhì)生活水平的提升，人們的生活理念與方式也在發(fā)生著巨大的變化。追求健康、享受健康、崇尚健康的社會(huì)時(shí)尚，使得體育運(yùn)動(dòng)受到越來越多人的關(guān)注與喜愛。相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視市民的需求，大力發(fā)展城市體育事業(yè)，讓全體勞動(dòng)人民創(chuàng)造的體育文化成果更加普惠于民，從而讓西安城更具人民性，真正展示出現(xiàn)代、文明的都市形象。

1? 體育文化傳播與城市形象關(guān)系

體育文化是文化的組成部分，它是一種利用身體活動(dòng)以改變?nèi)祟惿眢w素質(zhì)、追求精神自由的實(shí)踐活動(dòng)[1]。這是廣義的體育文化，是指人類在體育方面所創(chuàng)造的一切物質(zhì)文明和精神文明的總和。在人類的文化現(xiàn)象中，體育文化更具積極性與正向性特點(diǎn)。體育文化是人類為滿足身心發(fā)展需要而創(chuàng)造的成果，其對(duì)促成身體健康，養(yǎng)成堅(jiān)持奮斗、頑強(qiáng)拼搏、勇往直前的人類精神有積極的作用，同時(shí)也為人的主體性發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步提供了良好的前提條件。

城市形象是社會(huì)公眾對(duì)一座城市能夠被感知的所有要素的整體印象和綜合評(píng)價(jià)，是城市狀況的綜合反映[2]。城市形象是城市的名片，也是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，它不僅能夠促進(jìn)城市對(duì)內(nèi)的凝聚力、向心力，還能增強(qiáng)對(duì)外的輻射力、競爭力，可以說是城市發(fā)展關(guān)鍵性要素。越來越多的城市已經(jīng)認(rèn)識(shí)到城市形象的重要性，并將其作為城市發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)加以建設(shè)。

體育文化與城市形象關(guān)系非常密切。在城市形象的塑造中，體育文化無疑扮演著重要的角色。體育文化對(duì)人身心康健的追求與實(shí)踐，是城市發(fā)展的重要基石與活力源泉。體育文化的繁榮度，全民健身的水平是體現(xiàn)市民素質(zhì)、城市發(fā)展質(zhì)量以及文明程度的重要指標(biāo)，也是城市形象構(gòu)成的重要因素?？梢姡己玫某鞘行蜗箅x不開體育文化建設(shè)。而體育文化的傳播不僅能夠深化人們對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)知，更能促進(jìn)城市體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還對(duì)城市形象塑造與宣傳有重要的影響。因此，制定科學(xué)合理的傳播策略在推進(jìn)體育文化傳播，提升城市形象，擴(kuò)展城市影響力方面尤為重要。

2? 西安體育文化傳播的現(xiàn)狀

2.1 缺乏專業(yè)性人才

體育文化傳播的發(fā)展是多種因素共同合力的結(jié)果。其中，體育傳媒人才以及傳播技術(shù)是非常重要的因素。西安雖然擁有數(shù)量眾多的各級(jí)、各類高校，但專門性體育傳媒人才的培養(yǎng)卻十分匱乏。一些綜合性大學(xué)雖然設(shè)置有體育學(xué)院（系）和新聞學(xué)院（系），但是兩者之間多是各自為政，不相交融，這就造成了懂體育不懂新聞，懂新聞不懂體育的尷尬結(jié)果。同時(shí)多數(shù)高校相關(guān)專業(yè)的設(shè)置，是技術(shù)或?qū)崉?wù)操作層面的培訓(xùn)，缺少對(duì)媒介管理素質(zhì)的培養(yǎng)。這就造成了專業(yè)人才的匱乏，無論是從體育文化傳播管理，還是實(shí)務(wù)操作方面來說，都難以適應(yīng)西安體育文化傳播的發(fā)展要求。

2.2 市場(chǎng)化程度低

市場(chǎng)化就是市場(chǎng)機(jī)制在一個(gè)經(jīng)濟(jì)中對(duì)資源配置發(fā)揮的作用持續(xù)地增大，經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的依賴程度不斷加深和增強(qiáng)，市場(chǎng)體制從逐步產(chǎn)生、發(fā)展到成熟的演變過程[3]。西安體育傳播業(yè)還處在起步階段，無論從管理機(jī)制、經(jīng)營規(guī)模還是市場(chǎng)成熟度來看，都還比較落后，并沒有實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、市場(chǎng)化經(jīng)營。現(xiàn)有的體育體制與媒體運(yùn)行機(jī)制，限制了體育文化傳播的市場(chǎng)化運(yùn)行活動(dòng)，不能完全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求。沒有市場(chǎng)化運(yùn)行的思維與模式，體育文化傳播難以創(chuàng)新發(fā)展，而產(chǎn)生了產(chǎn)品內(nèi)容簡單、市場(chǎng)運(yùn)作不足、廣告服務(wù)不到位等諸多方面的弊端。因此，體育文化傳播越來越小眾化，無論是傳統(tǒng)媒體，或者新媒體，體育文化的傳播都顯示出極大的不足。一些媒體雖然設(shè)置有專門的體育頻道（欄目），但單一的節(jié)目形式與內(nèi)容，互動(dòng)性弱、體驗(yàn)性差等問題，讓這些媒體流失了大量本該有用的受眾群體。可見，大眾媒體在體育文化傳播方面并沒發(fā)揮出應(yīng)有的作用，反而成為制約城市體育產(chǎn)業(yè)、體育文化的發(fā)展的一大短板。

2.3 傳播模式單一

傳播是社會(huì)成員之間信息相互交換、相互作用的過程。隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息交換與相互作用的過程也變得更加復(fù)雜多樣。新技術(shù)帶來的不僅是媒介形態(tài)的變化，更是傳播觀念與模式的巨大變革。然而面對(duì)傳播環(huán)境的巨變，西安的體育傳媒卻并未做好十分的應(yīng)對(duì)之策。一些傳統(tǒng)的主流媒體，如陜西電視臺(tái)、西安晚報(bào)等，雖然也設(shè)置有體育頻道（欄目），但由于節(jié)目內(nèi)容在實(shí)時(shí)性、豐富性、原創(chuàng)性上的不足，加之形式單一，新媒體開發(fā)力度不夠等原因，使得體育文化在傳播中產(chǎn)生了體驗(yàn)感不強(qiáng)、親和不夠、互動(dòng)性不強(qiáng)等諸多的問題，因而也影響了受眾關(guān)注度以及傳播影響力。同時(shí)，西安雖然有城墻國際馬拉松賽，“絲綢之路”乒乓球、拳擊、圍棋系列賽事，亞健國際高爾夫俱樂部等國內(nèi)外有影響的體育賽事或體育產(chǎn)業(yè)，并取得了一定的成績。但是整體而言，這些賽事還需要不斷完善和規(guī)范相關(guān)賽制、賽規(guī)，并挖掘與豐富品牌價(jià)值，助力體育文化傳播與城市形象的塑造。

3? 西安體育文化傳播的策略

3.1 符合城市定位與發(fā)展目標(biāo)

西安是一座歷史名城，也是西部重要的中心城市。在西安歷次發(fā)展規(guī)劃中，都凸顯了歷史文化與現(xiàn)代文明的發(fā)展理念，并提出建設(shè)具有歷史文化特色的國際化大都市的目標(biāo)。體育文化建設(shè)與傳播也必須圍繞著這樣的城市定位與發(fā)展目標(biāo)，助力西安長遠(yuǎn)的建設(shè)要求。首先，西安應(yīng)繼續(xù)健全和完善全民健身體系，從體育管理、媒介計(jì)劃、體育公共服務(wù)、體育科研等方面入手，不斷推進(jìn)群眾體育、競技體育以及學(xué)校體育的橫向與縱深發(fā)展。其次是挖掘和創(chuàng)辦一些地域色彩鮮明、趣味性強(qiáng)以及群眾參與性高的體育活動(dòng)項(xiàng)目，比如老年人健身大會(huì)、全民健身休閑大會(huì)等特色賽事。再次是不斷打造一些國內(nèi)外有影響力的精品賽事。例如，西安城墻國際馬拉松賽、“絲綢之路”乒乓球、拳擊、圍棋等系列賽事，已經(jīng)逐漸形成了一定的品牌效應(yīng)和影響力，這些賽事仍需要不斷提升品質(zhì)以及品牌價(jià)值。

受眾的需求就是市場(chǎng)，自身的條件就是機(jī)遇。西安體育文化的發(fā)展必須從這兩方面入手，因地制宜，不斷滿足受眾的體育文化需求。無論何種層次、類型的體育文化，都必須圍繞人這個(gè)核心要素來展開。西安也要最大限度地調(diào)動(dòng)一切可利用的資源，滿足市民以及城市發(fā)展對(duì)體育文化的需求。西安各級(jí)各類體育部門與組織，要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大精神，科學(xué)合理地安排各項(xiàng)體育工作的任務(wù)與部署，以中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以“人民滿意的體育”為根本宗旨，切實(shí)推進(jìn)全市的體育文化建設(shè)。

3.2 整合社會(huì)資源，打造精品體育文化

眾所周知，西安有著非常豐富的旅游資源，這是城市發(fā)展不可多得的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該充分挖掘和利用這種優(yōu)勢(shì)資源，將體育與旅游有機(jī)融合，讓體育旅游成為助力城市發(fā)展的新動(dòng)力。全市各區(qū)縣應(yīng)結(jié)合自身地理自然、人文歷史、經(jīng)濟(jì)狀況等特點(diǎn)，開發(fā)具有地域特色的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，建設(shè)包括研學(xué)旅游示范基地、體育賽事旅游示范區(qū)、健身休閑旅游示范區(qū)以及體育旅游裝備產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等體育特色旅游區(qū)域。西安市體育局印發(fā)的《西安市體育旅游規(guī)劃（2018—2025）》，從發(fā)展基礎(chǔ)、總體要求、發(fā)展布局等方面為西安體育旅游未來發(fā)展做出具體的工作部署，并提出了2025年時(shí)建設(shè)成具有重要影響的體育旅游目的地的目標(biāo)，這份規(guī)劃的出臺(tái)可以說是為西安體育旅游指明了道路。

不僅如此，西安應(yīng)該樹立“體育+”的發(fā)展思維，將體育與一切可利用的資源進(jìn)行整合，最大限度地發(fā)揮體育的效用與價(jià)值。西安不僅有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)與人文歷史資源，還有扎實(shí)的教育科技基礎(chǔ)、快速增長的經(jīng)濟(jì)、全面開放的格局等 方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，都為西安城市發(fā)展提供很好的機(jī)遇，而體育文化發(fā)展也應(yīng)該充分利用這些有利資源，向更強(qiáng)、更快發(fā)展。例如，“一帶一路”建設(shè)為西安城市發(fā)展注入了新的活力，體育文化建設(shè)也可以抓住這次歷史機(jī)遇，大力發(fā)展與沿線各國的體育交流與合作，進(jìn)一步完成西安體育文化向普適性共享以及國際化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型?？傊?，西安應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播形式，優(yōu)化傳播渠道，科學(xué)合理的進(jìn)行體育文化的傳播，以保證西安特色體育文化能夠產(chǎn)生更加積極的社會(huì)效益。

3.3 培養(yǎng)傳媒人才，創(chuàng)新傳播手段

隨著西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)體育的需求與消費(fèi)也不斷增長，因此體育文化也呈現(xiàn)出日益繁榮的趨勢(shì)。以培養(yǎng)高素質(zhì)人才為目標(biāo)的高校，應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起體育新聞與傳媒教育的責(zé)任。據(jù)2017年教育部公布高校名單來看，西安共76所高校，其中普通高等學(xué)校63所，成人高等學(xué)校13所[4]。一些綜合性院校，如西安交通大學(xué)、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)等，都設(shè)置有體育專業(yè)以及新聞傳播專業(yè)。這些高校在教育過程中應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)需求，調(diào)整專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，打通體育與新聞傳播壁壘，為社會(huì)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育新聞人才，為西安體育發(fā)展，文化繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

新世紀(jì)以來，大眾傳媒技術(shù)有了飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的升級(jí)，新媒介形態(tài)的交替，讓人們目不暇接。傳統(tǒng)媒體與新媒體的交相輝映，讓人們由衷感慨信息時(shí)代傳播力的強(qiáng)大。這些也為體育文化傳播提供了新的手段與機(jī)遇。因此，相關(guān)部門應(yīng)該，而且必須抓住這個(gè)機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代要求，開拓傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段，通過電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)手段進(jìn)行主流引導(dǎo)，還可以利用微博、微信、手機(jī)APP等新媒體，吸引廣大年輕受眾積極參與其中，感受并有效體驗(yàn)體育的熱情、活力與魅力，培養(yǎng)受眾對(duì)體育的參與意識(shí)，為繁榮體育文化，全面、多方位展示城市形象做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4? 結(jié)語

城市形象是衡量城市軟實(shí)力的重要指標(biāo)，無論是向內(nèi)增強(qiáng)城市凝聚力、向心力，還是對(duì)外提升城市競爭力、影響力，都具有非常重要的意義。西安是一座文化名城，在歷次的城市發(fā)展規(guī)劃中都將文化作為重要內(nèi)容加以強(qiáng)調(diào)。而體育文化是文化重要的組成部分，因此也成為構(gòu)建西安城市形象，提升西安城市軟實(shí)力不可或缺的內(nèi)容。西安應(yīng)該積極地回應(yīng)市民對(duì)體育需求的呼聲，并極盡所能地滿足這些需求，不斷建立完善相關(guān)的傳播機(jī)制與渠道，用傳播架起政府、體育管理部門與市民以及國內(nèi)外交流、溝通的橋梁，讓體育文化傳播在塑造西安城市形象，升高西安城市競爭力方面發(fā)揮更加積極的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 易劍東.體育文化學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2006.

[2] 蘇永華.城市形象傳播理論與實(shí)踐[M].杭州：浙江大學(xué)出版，2013.

[3] 陳宗勝，吳浙，謝思全.中國經(jīng)濟(jì)體制市場(chǎng)化進(jìn)程研究[M].上海：上海人民出版社，1999.

[4] 中華人民共和國教育部.全國高等學(xué)校名單[Z].（2017-06-14）.http：//www.moe.edu.cn/srcsite/A03/moe_634/201706/t20170614_306900.html.