摘 要：隨著如今信息傳播方式的多樣化，近年來，以互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)為代表的新媒體，在我國呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在媒體競爭日益激烈的今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾嚴(yán)重分化，廣播主持人不再以單一的聲音形象面對(duì)受眾，而應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變觀念，樹立全新的形象。本文從新媒體時(shí)代的媒介環(huán)境以及廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展的對(duì)策，新媒體時(shí)代廣播主持人的轉(zhuǎn)型方向等方面，探討新媒體時(shí)代下的廣播主持人如何定位、應(yīng)該具備的一些素質(zhì)等，以及傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)今后的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播主持人 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

一、新媒體時(shí)代的媒介環(huán)境及廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播平臺(tái)由“單一”走向“多元”。以前只有傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，我們想要聽廣播收音機(jī)是唯一的選擇，而且，收音機(jī)的面積較大，不方便攜帶，所以人們收聽廣播大部分只能在家里，活動(dòng)的范圍受到很大限制。如今在新媒體環(huán)境下，可以接收廣播的設(shè)備逐漸的多樣化，例如手機(jī)，方便自己隨時(shí)隨地的收聽廣播。除此之外，廣播也開始成為司機(jī)朋友的必需品，他們?cè)陂_車時(shí)會(huì)選擇收聽車在收音機(jī)來排遣開車的無聊時(shí)光，現(xiàn)在也有很多專門為車友設(shè)置的私家車廣播頻道，緩解他們的開車疲勞。

在廣播接收設(shè)備多樣化的同時(shí)，廣播的類型和質(zhì)量也在逐漸改變。而廣播的質(zhì)量不僅體現(xiàn)在播報(bào)信息的及時(shí)性和有效性上，還體現(xiàn)在廣播媒體逐漸提高互動(dòng)率上。很多廣播媒體，和聽眾的互動(dòng)方式變得和以前大不一樣，現(xiàn)在更多是使用微信、微博等新媒體，不再是過去僅有的熱線電話，從而聽取聽眾的意見和建議，不斷的優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和形式。

現(xiàn)如今，傳播平臺(tái)也是在有了新媒體之后變的更加多元化，再也不受過去單一的傳播平臺(tái)的束縛，廣播主持人在這樣的環(huán)境下首當(dāng)其沖的挑戰(zhàn)就是：在過去單一的主持風(fēng)格基礎(chǔ)之上，必須要制作和主持出更多適合各新媒體平臺(tái)播出的節(jié)目，而且為了能使受眾留下更深的印象還要在不同平臺(tái)的和聽眾進(jìn)行多元化的互動(dòng)。

（二）傳播主體由“傳播者”向“泛眾化”轉(zhuǎn)變。傳播主體就是傳播者，就是我們最熟知的記者、編輯、播音員、主持人等等這些行業(yè)的工作人員。如今的新媒體時(shí)代，每個(gè)人想要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息隨時(shí)隨地都可以做到，還可以表達(dá)自己對(duì)于一些事件的想法。可以說當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都有話筒，傳播者可以是任何一個(gè)人，如今自媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)意義的傳播者和受眾之間的距離在不斷的縮小，傳播的主體逐漸變得大眾化。同時(shí)，現(xiàn)在也不僅僅只有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)擁有廣播主持人，還出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，很多音頻主持人也隨之出現(xiàn)。

傳播的主體出現(xiàn)了變化，廣播主持人的地位也會(huì)受到?jīng)_擊，這個(gè)時(shí)候主持人想要脫穎而出，就必須要表現(xiàn)出獨(dú)家性、權(quán)威性和自己獨(dú)特的風(fēng)格。

所以，傳統(tǒng)的廣播主持人要知道，傳播對(duì)象已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是受眾了，而是用戶，這就是第三個(gè)挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的新媒體迅速發(fā)展著，傳統(tǒng)廣播主持人必須要轉(zhuǎn)變的就是從以“我”為中心到以“用戶”為中心。

二、新媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展的對(duì)策

（一）提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)廣播在新媒體出現(xiàn)后，傳播的手段變的更加多元化，同時(shí)也拓展了傳統(tǒng)廣播發(fā)展的空間，這也正是傳統(tǒng)廣播主持人在新媒體之下面臨了的一次嚴(yán)峻的“考試”。所以只有通過實(shí)踐不斷地學(xué)習(xí)，提高職業(yè)素質(zhì)，同時(shí)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)的廣播主持人才能夠得到更好的發(fā)展。

1.掌握良好的鏡頭感。傳統(tǒng)的廣播只能聽見主持人的聲音并不能看到主持人的樣貌，現(xiàn)如今新媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的大眾化，視頻直播再也不只是電視的專利，為了能得到受眾更大的反響，視頻直播也開始運(yùn)用在廣播節(jié)目中，這也讓電臺(tái)直播間變得再也不是那么神秘遙遠(yuǎn)，而是被大家熟知。這個(gè)時(shí)候在鏡頭前準(zhǔn)確把握語言環(huán)境，根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來調(diào)整自己表達(dá)的方式和語言的特點(diǎn)對(duì)主持人來說就變得尤為重要，不僅如此，還應(yīng)該以積極的狀態(tài)面對(duì)聽眾，通過鏡頭與受眾進(jìn)行眼神、肢體語言的交流，活躍節(jié)目的氣氛，增加聽眾的參與度。

2.熟練操作新媒體工具。傳統(tǒng)廣播的聽眾想要參與節(jié)目只能是通過電話和短信，如今在新媒體時(shí)代的影響下通過微博、微信同樣可以參與到節(jié)目中。主持人就需要熟練的掌握微博、微信平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律以及其他新媒體工具的操作?，F(xiàn)在不僅是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，包括傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)也要求節(jié)目要碎片化，所以AU等音頻處理軟件主持人必要要熟練地使用，在節(jié)目設(shè)置上也應(yīng)該做到單元化和規(guī)范化，方便后期對(duì)節(jié)目的編輯、制作然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（二）樹立品牌意識(shí)。品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，簡單點(diǎn)說就是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)標(biāo)志，把“品牌”這個(gè)詞放到主持人身上，就有了主持人獨(dú)特的一面，把主持人的品牌形象塑造好，對(duì)廣播節(jié)目會(huì)產(chǎn)生非常重要的影響，不僅可以帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的收聽率，同樣也有利于提高主持人自身的價(jià)值?，F(xiàn)在的微信公眾號(hào)都會(huì)有認(rèn)證，比如會(huì)有閱讀、媒體和明星，同時(shí)微博上也會(huì)有大V認(rèn)證，微信和微博可以通過朋友圈和自己關(guān)注的人，來傳播自己的品牌。而且每個(gè)人關(guān)注的品牌在個(gè)人主頁都會(huì)顯示，也就是說，你的朋友在關(guān)注你的同時(shí)也關(guān)注著你展示出來的品牌。

比如主持人開通新浪微博和微信公眾平臺(tái)，適當(dāng)?shù)倪x擇微博和微信留言，這樣傳統(tǒng)媒體的傳播方式變得更加直接，節(jié)目也變得更加豐富多樣。節(jié)目通過新媒體平臺(tái)解決了聽眾實(shí)際的問題，在聽眾的心中也會(huì)更加的信賴傳播廣播，影響力也會(huì)不斷擴(kuò)大。這也就說明了，新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體這個(gè)平臺(tái)發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體也可以通過新媒體傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)來提升知名度，這樣就實(shí)現(xiàn)了資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。另一方面，可以利用主持人的名人效應(yīng)，現(xiàn)在很多主持人都有微博的實(shí)名大V認(rèn)證或者公眾平臺(tái)認(rèn)證，主持人和聽眾相互關(guān)注，聽眾和聽眾之間相互關(guān)注，這樣一來為主持人的節(jié)目增加了人氣，也擴(kuò)大了主持人自己的知名度，這樣進(jìn)行包裝，就打造了自己的品牌，也樹立了品牌效應(yīng)。

三、新媒體時(shí)代廣播主持人的轉(zhuǎn)型方向

（一）提升節(jié)目的信息附加值。廣播頻率在形式上表現(xiàn)出專業(yè)化，現(xiàn)在對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容更要做到專業(yè)化。那么想要做出專業(yè)的內(nèi)容，對(duì)主持人的要求就有所提高，具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)對(duì)主持人來說是最基本的要求。以往大家都認(rèn)為節(jié)目主持人應(yīng)該是一個(gè)各個(gè)方面都要懂一點(diǎn)的“雜家”，但實(shí)際上對(duì)于這些模棱兩可的知識(shí)信息聽眾不會(huì)輕易的認(rèn)可，但是我們所說的“專家型”節(jié)目主持人會(huì)告訴受眾很高可信度的知識(shí)信息，節(jié)目就能夠受到受眾更多的關(guān)注，也能夠培養(yǎng)對(duì)節(jié)目的忠誠的受眾，因此就有了固定的收聽群體。如果有些廣播節(jié)目主持人的定位不明確，可以利用工作以外的時(shí)間深入的研究某一個(gè)領(lǐng)域，讓自己變?yōu)閷＜倚偷墓?jié)目主持人。

（二）開發(fā)自媒體節(jié)目，塑造魅力人格。著名自媒體人羅振宇說過，自媒體節(jié)目之所以能夠成功是在于它建立了一個(gè)“魅力人格體”，也就是具備獨(dú)特的性格、個(gè)性和魅力。

其實(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型可以借鑒自媒體節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)，想要有相對(duì)固定的社群，建立“魅力人格體”就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在這個(gè)社群中，想要讓主持人主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到受眾持續(xù)的關(guān)注，主持人就需要使受眾對(duì)自己所主持的自媒體節(jié)目產(chǎn)生一定的粘性，才會(huì)牢牢抓住受眾的心。

結(jié) 論

新媒體技術(shù)的進(jìn)步， 在未來的時(shí)代， 廣播的發(fā)展將呈現(xiàn)出更多的媒體特色， 更多元化的傳播媒介， 越來越多的交流， 節(jié)目類型也將變得多樣化。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目主持人只有適應(yīng)這一變化， 不斷加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)， 提高自己的實(shí)踐技能， 跟隨時(shí)代的腳步， 能夠在激烈的媒體競爭中， 成為一個(gè)全面、品質(zhì)好、適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求合格的電臺(tái)節(jié)目主持人。

作者簡介：于思洋（1989—），女，遼寧大連人，大連藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：播音與主持藝術(shù)。