張玲玲

【摘 要】周明真所著的《城市品牌形象設計與傳播研究》一書已由新華出版社出版，該書從探尋城市的文化發(fā)展脈絡出發(fā)，以視覺傳達設計為最終表現(xiàn)形式，結合理論和實踐，力圖尋找出從城市物質資源和精神資源的整合中發(fā)掘城市文化精神內(nèi)涵的研究方法。城市文化品牌視覺形象是對一座城市的歷史文化、地理特征、區(qū)位經(jīng)濟等因素的綜合考量，是城市物質資源和精神資源的綜合分析。良好的城市文化品牌視覺系統(tǒng)可以展現(xiàn)富有魅力的城市形象，促進良好有序的城市管理讀者可以對城市品牌形象的構建和傳播有深入地了解，對現(xiàn)實城市的城市品牌形象構建有很好的指導作用。

【關鍵詞】城市；品牌形象；設計

一、當代城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀

當全球化的競爭導致人們越來越關注商品和服務的品牌化時，品牌化的趨勢己經(jīng)從商業(yè)領域蔓延至社會的各個領域，城市的品牌化發(fā)展成為其中的一個領域，越來越多的專家、學者開始關注城市品牌這個課題，致力于將品牌理論融合到城市品牌建設中來。我國目前也正掀起城市品牌塑造的熱潮，大連、深圳、青島、杭州、武漢、秦皇島等都在塑造城市品牌，越來越多的中小城市也渴望創(chuàng)造出自己城市的特色來。但由于沒有特別成熟的理論基礎，以及對城市品牌塑造的認識模糊不清，因此在塑造過程還存在很多問題。而《城市品牌形象設計與傳播研究》一書運用戰(zhàn)略管理的思想，對城市品牌進行系統(tǒng)的塑造。它以城市經(jīng)營的效益實現(xiàn)為目的，以環(huán)境分析和系統(tǒng)分析為先決條件，從城市的定位做起，創(chuàng)新性地從城市規(guī)劃的視角對其展開探討研究，試圖找尋可以具體指導城市品牌實踐工作的系統(tǒng)理論和方法，為城市品牌戰(zhàn)略的進一步完善提供參考。

二、研究的主要內(nèi)容

城市品牌策略從某種程度上與企業(yè)品牌策略存在相似之處，然而城市品牌形象更為龐雜，涉及的領域更廣。本書大致分為三個部分，第一章、第二章、第三章為第一部分，主要講述城市品牌形象的基本理論和內(nèi)容，包括城市品牌形象概述、城市品牌形象的構成以及城市品牌形象的基本原理，在介紹城市品牌形象概念的同時，對其發(fā)展歷程和意義也做出了闡述，使讀者能從橫向和縱向的角度對城市品牌形象有全面深入的理解。第四章到第七章為一個部分，這一部分完整而又詳盡地介紹了城市品牌形象的系統(tǒng)構建和傳播推廣相關的內(nèi)容，包括城市品牌形傳播策略、城市形象系統(tǒng)的構建、城市品牌形象的管理與推廣、與城市品牌相關的影響因素，并提出一些建設性的建議，從這一部分中讀者可以對城市品牌形象的構建和傳播有深入地了解，對現(xiàn)實城市的城市品牌形象構建有較好的指導作用。

三、研究意義

當前，全球大范圍內(nèi)都掀起了城市品牌的建設熱潮，有很多城市開展了城市品牌實踐工作，其中也有不少城市已取得了不錯的成果，比如倫敦、悉尼、首爾、大連、青島、成都等等，但總體上而言，城市品牌戰(zhàn)略作為近十余年才發(fā)展起來的新生事物，在理論上仍缺乏深入系統(tǒng)的研究，在實踐上亦有待規(guī)范，因此，在城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展的這個關鍵期，本書在對城市品牌建設中都有十分重要的意義。

1.理論意義。周明真所著的《《城市品牌形象設計與傳播研究》對城市品牌戰(zhàn)略已有理論及實踐成果進行總結與系統(tǒng)分析，深化對城市品牌戰(zhàn)略的認識，在此基礎上，結合城市規(guī)劃的相關內(nèi)容對城市品牌戰(zhàn)略的工作模式及其中的城市品牌定位！城市品牌建設兩個重要工作內(nèi)容展開探討研究。進一步明確城市品牌戰(zhàn)略各相關概念的涵義，理清城市品牌戰(zhàn)略主要工作內(nèi)容間的互動關系，并增強城市品牌定位及城市品牌建設工作內(nèi)容的科學性，從而有助于城市品牌戰(zhàn)略體系的進一步完善。

2.實踐意義。城市品牌能夠推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，城市是經(jīng)濟發(fā)展集中的場所，它促進了不同的行業(yè)分工，在這種情況下，城市逐漸形成了各自的特色產(chǎn)業(yè)，有助于利用各自的特色產(chǎn)業(yè)形成集聚效應，從而達到規(guī)模經(jīng)濟，推動城市經(jīng)濟的發(fā)展。深入的理論研究是為了更好地指導相關實踐工作，本書在研究過程中提出了更具科學性及合理性的城市品牌戰(zhàn)略工作模式，形成了城市品牌定位及城市品牌建設方面更具可實施性的工作思路及工作要點，從而有助于城市品牌戰(zhàn)略相關實踐工作內(nèi)容的進一步規(guī)范。

四、本書的創(chuàng)新點

本書創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)為觀點與視角的創(chuàng)新，通過總結分析發(fā)現(xiàn)城市品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題，分析其源起，提出思考，深化對城市品牌戰(zhàn)略的認識，在此基礎上研究城市規(guī)劃與城市品牌戰(zhàn)略間的關系，并從城市規(guī)劃視角出發(fā)，對城市品牌戰(zhàn)略中的城市品牌定位及城市品牌建設工作展開進一步探討在城市品牌戰(zhàn)略工作模式方面。

本書提出將要素品牌定位與價值提取進行并聯(lián)組合，即在二者的互動中二次提煉城市發(fā)展資源進行品牌定位，品牌形象設計與品牌推廣同規(guī)劃實施一樣隸屬于具體落實的工作范疇，是對品牌定位的具體落實，同時基于進行品牌形象設計的同時應兼顧品牌內(nèi)在建設工作的認識。本書提出將品牌形象設計環(huán)節(jié)更替為品牌建設，基于品牌建設與品牌推廣是同樣需要統(tǒng)籌安排。

本書以城市為落腳點，并結合借鑒戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃相關工作，確定定位基礎研究內(nèi)容，同時提出相應的定位方式等，增強城市品牌定位的務實性，實現(xiàn)對品牌定位具體實踐的實質性指導在城市品牌建設方面，打破當前過于注重城市品牌形象設計的迷局。針對當前城市品牌形象過于偏向二維標識設計工作的現(xiàn)象，提出將品牌定位的精髓融入城市具體建設，構筑起城市標識系統(tǒng)，增強城市品牌形象的高識別性；另一方面，針對城市品牌內(nèi)在建設重視嚴重不足的現(xiàn)狀。本文強調(diào)其對于城市品牌戰(zhàn)略的重要支撐作用，并提出其主要涵蓋內(nèi)容，以期更好地落實品牌定位思想，保證城市品牌戰(zhàn)略各項工作的順利開展。

五、城市品牌建設工作要點

本書映射出了城市品牌建設工作要點，一在城市品牌形象設計方面，結合二維形象標識的設計與，建構起城市標識系統(tǒng)，打造無可復制的城市品牌形象作為建構城市標識系統(tǒng)的重要手段和途徑。二在城市品牌內(nèi)在建設上，首先，注重城市空間布局的影響。一方面，致力于構筑與城市品牌定位相對應的城市空間布局，另一方面，通過城市基礎設施等的進一步完善，為城市品牌相關活動的順利進行奠定基石；其次，以城市品牌定位為出發(fā)點，提出對應的社會。文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，形成城市品牌的堅實支撐；同時，制定特色城市發(fā)展政策，吸引城市品牌建設所需的優(yōu)秀人才！相關企業(yè)等重要發(fā)展資源，為城市品牌戰(zhàn)略提供更多的重要支持不難發(fā)現(xiàn)，城市規(guī)劃同樣是城市品牌內(nèi)在建設主要內(nèi)容的有效實現(xiàn)途徑?？梢?，城市規(guī)劃除可為城市品牌建設相關工作提供重要借鑒之外，更在其具體工作展開過程中扮演著重要角色，最后本章同樣將以上研究成果直接應用到吉首城市品牌建設工作當中，進一步深化對研究成果認識的同時，也為更好指導相關實踐工作。

【參考文獻】

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