劉志蒙 董培錁

【摘 要】隨著新《商標(biāo)法》的正式出臺(tái)，顏色和聲音等也被納入非傳統(tǒng)商標(biāo)的范圍內(nèi)，且給予了動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利，形成了動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)。從商標(biāo)文本、商標(biāo)描述和商標(biāo)圖樣三個(gè)方面綜合闡述了動(dòng)態(tài)商標(biāo)審查要件的整體構(gòu)想，并論述了動(dòng)態(tài)商標(biāo)審查要件的重要特征，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)態(tài)商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)；審查要件

動(dòng)態(tài)商標(biāo)的構(gòu)成元素具有復(fù)雜性的特點(diǎn)，所含動(dòng)態(tài)元素?cái)?shù)量較多，這也對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)審查工作形成了挑戰(zhàn)。與其他商標(biāo)類型相比較，針對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查，在其審查要件構(gòu)成方面仍存在一定爭(zhēng)議。因此，探討動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查要件，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、動(dòng)態(tài)商標(biāo)審查要件的整體構(gòu)想

（一）商標(biāo)圖樣

針對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)圖樣的審查，筆者建議，在動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)的初始階段，盡可能避免對(duì)圖樣張數(shù)做出限定，原因是動(dòng)態(tài)圖標(biāo)申請(qǐng)者對(duì)商標(biāo)較為了解，在提交圖樣前，會(huì)對(duì)圖樣的特征進(jìn)行綜合權(quán)衡，選取最具達(dá)標(biāo)性的靜態(tài)圖樣提交申請(qǐng)。在動(dòng)態(tài)圖標(biāo)注冊(cè)施行一段時(shí)間后，相關(guān)部門可結(jié)合實(shí)施效果以及過程中存在的問題，對(duì)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)申請(qǐng)過程做出調(diào)整。例如，針對(duì)因靜態(tài)圖標(biāo)圖樣張數(shù)提交過多對(duì)審查工作造成挑戰(zhàn)的現(xiàn)象，可采用適當(dāng)?shù)南拗拼胧?，將圖樣提交張數(shù)作為繳納費(fèi)用的制定依據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)申請(qǐng)行為的有效制約。針對(duì)圖樣張數(shù)過少且不具備代表性的現(xiàn)象，審查人員可責(zé)令圖標(biāo)申請(qǐng)人補(bǔ)交圖樣，并繳納相應(yīng)的費(fèi)用。

（二）商標(biāo)文本

商標(biāo)文本主要以視頻復(fù)制件為主，現(xiàn)階段，美國(guó)TEAS已經(jīng)對(duì)視頻復(fù)制件作出具體規(guī)定：第一，所提交的視頻復(fù)制件應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的描述和補(bǔ)充。加拿大規(guī)定在申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的過程中，應(yīng)對(duì)商標(biāo)的性質(zhì)和范圍進(jìn)行合理劃分，確保所提交的視頻復(fù)制件能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)細(xì)節(jié)的充分反饋。在商標(biāo)圖樣、商標(biāo)描述和商標(biāo)文本中，商標(biāo)文本可被看作是基礎(chǔ)和核心。視頻復(fù)制件具有直觀性的特點(diǎn)，受個(gè)體差異性的影響，不同個(gè)體對(duì)商標(biāo)描述和靜態(tài)商標(biāo)的理解存在一定偏差，在借助于靜態(tài)的文字和圖片對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查的過程中，若圖案較為復(fù)雜，容易導(dǎo)致細(xì)節(jié)具有不確定性，據(jù)此可認(rèn)為，提交視頻復(fù)制件十分重要。

（三）商標(biāo)描述

文字、圖形、符號(hào)、顏色和立體形狀均為動(dòng)態(tài)商標(biāo)描述的重要內(nèi)容，與靜態(tài)商標(biāo)相比，具有復(fù)雜性的特點(diǎn)。因此，在申請(qǐng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的過程中，需要將動(dòng)態(tài)商標(biāo)的構(gòu)成要素、特征以文字的方式落實(shí)下來，為審查人員了解動(dòng)態(tài)商標(biāo)提供方便，提升審查的速率。

二、動(dòng)態(tài)商標(biāo)審查要件的重要特征

（一）顯著性

動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)條件需要具備一般商標(biāo)的顯著性特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)商標(biāo)本身需要承載一般商標(biāo)的商品信息展示功能，從而使社會(huì)公眾和潛在消費(fèi)者能夠在觀看動(dòng)態(tài)商標(biāo)的展示過程重直接了解商品的特征，并完成對(duì)于商品滿足需求與否的判斷。因此，商標(biāo)需要具備顯著性這一特征，而在商標(biāo)注冊(cè)的審核當(dāng)中，同樣需要憑借顯著性來評(píng)判商標(biāo)是否合格[1]。

動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)審核所強(qiáng)調(diào)的顯著性應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，其中之一是固有顯著性，這一顯著性特點(diǎn)明確了動(dòng)態(tài)商標(biāo)本身的特性；另一個(gè)則是獲得顯著性。兩種顯著性根據(jù)商標(biāo)使用后所形成的信息展示特點(diǎn)先后存在不同。當(dāng)消費(fèi)者通過動(dòng)態(tài)廣告觀察信息內(nèi)容后產(chǎn)生了對(duì)于商品的意識(shí)認(rèn)知，那么這一顯著性特點(diǎn)便被成為獲得顯著性，與商標(biāo)本身所具有的固有顯著性有著區(qū)別。

（二）非功能性

非功能性是指基于公共政策的要求，構(gòu)建商品所具有的表面特征以及實(shí)用特征不作為商標(biāo)和商業(yè)表現(xiàn)表征進(jìn)行保護(hù)。因此，在動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審核注冊(cè)當(dāng)中，同樣應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持這一原則。在我國(guó)《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)信息和商標(biāo)注冊(cè)要求的規(guī)定當(dāng)中，同樣有著關(guān)于非功能性的要求和規(guī)定。因此《商標(biāo)法》當(dāng)中明確要求商品自身性質(zhì)所構(gòu)成的形狀、實(shí)用效果以及商品所擁有的實(shí)質(zhì)性價(jià)值，在三維商標(biāo)的申請(qǐng)當(dāng)中進(jìn)行展現(xiàn)時(shí)不具有其形狀特點(diǎn)，則不得進(jìn)行注冊(cè)。動(dòng)態(tài)商標(biāo)的設(shè)計(jì)和展現(xiàn)同樣應(yīng)當(dāng)遵循非功能性的特點(diǎn)，因此動(dòng)態(tài)商標(biāo)需要展現(xiàn)商品信息但不可以將商品功能性特點(diǎn)作為展現(xiàn)的對(duì)象。作為注冊(cè)審核，同樣應(yīng)當(dāng)注重動(dòng)態(tài)商標(biāo)的這一要求。

（三）近似性判斷

動(dòng)態(tài)商標(biāo)所傳遞的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息還涉及到不同商品的商標(biāo)展現(xiàn)具有相似性的問題。一般來說，商標(biāo)的近似或相同有著基本的判斷依據(jù)。兩者商標(biāo)需要具備文字、圖像、組合方法的相同或相似性，這種相同、相似會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于商品信息的誤解，最終影響商業(yè)消費(fèi)行為。因此，在動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重動(dòng)態(tài)商標(biāo)是否存在相似性問題之上，與普通商標(biāo)相比，動(dòng)態(tài)商標(biāo)所呈現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)性和變化性，如果存在某個(gè)節(jié)點(diǎn)當(dāng)中的某個(gè)圖像相似，便會(huì)引發(fā)視覺停留，進(jìn)而產(chǎn)生相似的感覺。如何對(duì)人的主觀觀感進(jìn)行量化評(píng)定，并在審核當(dāng)中進(jìn)行認(rèn)定，將成為動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)審核工作當(dāng)中的重點(diǎn)問題。以往的審核工作主要結(jié)合動(dòng)態(tài)商標(biāo)的視覺特點(diǎn)進(jìn)行隔離觀察、顯著部分比較等方式來完成是否相似的判斷，而這些主觀方式并不具有客觀性，需要進(jìn)行審核識(shí)別的轉(zhuǎn)變。例如可以采用整體觀察方法，通過對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)細(xì)節(jié)特征的把握和比對(duì)，來完成對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)是否相似的評(píng)定[2]。

三、結(jié)論

我國(guó)新《商標(biāo)法》的頒布和實(shí)施，進(jìn)一步擴(kuò)大了商標(biāo)注冊(cè)的審核范圍，對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的設(shè)計(jì)和參與注冊(cè)來說，新《商標(biāo)法》的事實(shí)在一定程度上保障了動(dòng)態(tài)商標(biāo)本身商標(biāo)特點(diǎn)的合法性。但由于動(dòng)態(tài)商標(biāo)本身的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，在注冊(cè)審核當(dāng)中既應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持商標(biāo)審核的基本要求，同時(shí)還需要結(jié)合商標(biāo)動(dòng)態(tài)性進(jìn)行審核方式的創(chuàng)新。

【參考文獻(xiàn)】

[1]馮曉青，夏君麗.商標(biāo)授權(quán)確權(quán)中的混淆可能性判斷研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，32（06）：139-147.

[2]姚坤.抓好兩切入實(shí)行四聯(lián)動(dòng)商標(biāo)審查管理工作結(jié)碩果[J].中華商標(biāo)，2018（09）：52-56.