王海明

[提要] 傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，京津冀協(xié)同發(fā)展的推進(jìn)，為充分利用京津冀三地各自媒體資源，使跨京津冀都市圈建設(shè)新型融媒體成為可能。本文分析京津冀媒體現(xiàn)狀，對(duì)建設(shè)跨京津冀融媒體進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：京津冀;都市圈;融媒體

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年4月19日

京津冀都市圈地區(qū)，背靠燕山，俯視中原，西傍太行，東向渤海，是中國經(jīng)濟(jì)文化科技教育交通的中心，地理區(qū)位十分重要而優(yōu)越。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的深入和媒體深度融合推進(jìn)，各項(xiàng)工作取得顯著成效，但是這里還沒有一家跨京津冀都市圈的主流融媒體。

一、京津冀地區(qū)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

目前來看，無論是珠三角還是長三角，在政策資源、人才實(shí)力、技術(shù)等方面，還無法與京津冀地區(qū)相比。京津冀協(xié)同發(fā)展方面，交通、教育、醫(yī)療等行業(yè)已經(jīng)先行一步，讓老百姓實(shí)實(shí)在在的得到了實(shí)惠。然而，京津冀地區(qū)的跨區(qū)域媒體競(jìng)爭程度并不高，這里還沒有橫跨京津冀地區(qū)的融媒體，這使得守著金山的京津冀媒體，在經(jīng)營上大多是各自為戰(zhàn)，無法形成合力，難以造就成為市場(chǎng)競(jìng)爭主力的航母旗艦。目前，北京市場(chǎng)，北京日?qǐng)?bào)社是北京最大的以紙媒為主體、融媒體多元發(fā)展的傳媒集團(tuán)，旗下有《北京晚報(bào)》等多家報(bào)刊、京報(bào)網(wǎng)等網(wǎng)站以及北京日?qǐng)?bào)APP、長安街知事等新媒體。另外，千龍網(wǎng)曾是國內(nèi)第一家綜合性新聞網(wǎng)站，目前只是完成與新京報(bào)、北京晨報(bào)三家媒體的整合，發(fā)展前景不可預(yù)期。在天津，由天津市委宣傳部牽頭，推動(dòng)天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)資源重構(gòu)，合并組建海河傳媒中心，加速從“報(bào)網(wǎng)融合”走向“融媒矩陣”。在河北，河北報(bào)業(yè)、河北廣電、長城新媒體等傳媒集團(tuán)，紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在媒體融合市場(chǎng)開疆拓土。京津冀一體化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為新型融媒體發(fā)展帶來了機(jī)遇，由一個(gè)或幾個(gè)傳媒集團(tuán)整合京津冀地區(qū)媒體市場(chǎng)資源，共同打造一家更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型跨區(qū)域融媒體成為現(xiàn)實(shí)。

二、創(chuàng)辦京津冀區(qū)域融媒體的政策優(yōu)勢(shì)

（一）京津冀一體化發(fā)展為京津冀地區(qū)融媒體的創(chuàng)辦提供了可能。2015年，中共中央政治局審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》。京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，也明確了實(shí)施方案細(xì)則和路線圖。京津冀不僅要實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，而且要產(chǎn)生改革的內(nèi)生動(dòng)力，這為京津冀地區(qū)融媒體創(chuàng)辦提供了很好的政策市場(chǎng)環(huán)境。近幾年來，京津冀一體化發(fā)展全面提速，京津冀協(xié)同發(fā)展中面臨的主要問題正在一個(gè)個(gè)迎刃而解?！澳阒杏形摇⑽抑杏心恪钡母窬终谛纬?，越來越多的京津冀地區(qū)群眾深切感受到協(xié)同發(fā)展帶來的紅利。京津冀三地看病住院、惠民旅游、交通出行等各方面的便利讓各地老百姓滿心歡喜。在發(fā)展過程中，媒體融合理應(yīng)也要走在前面。京津冀一體化為實(shí)現(xiàn)京津冀融媒體建設(shè)提出了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)會(huì)。一些民營新媒體已經(jīng)看到無限商機(jī)，如騰訊大燕網(wǎng)制定了面向全國重點(diǎn)打入京津冀的跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）2016年2月19日習(xí)近平主持召開新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，為深化媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流融媒體提供政策支持和保障。傳統(tǒng)媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，借助京津冀一體化協(xié)同發(fā)展，加快推動(dòng)區(qū)域的媒體融合工作，完成新型主流媒體布局，引領(lǐng)輿論宣傳的導(dǎo)向。目前，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、大數(shù)據(jù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展遇到了瓶頸。未來的發(fā)展趨勢(shì)，一方面是全國性媒體要深耕區(qū)域化下沉市場(chǎng);另一方面地方強(qiáng)勢(shì)媒體在不斷跨區(qū)域布局全國市場(chǎng)攻城略地。未來的融媒體市場(chǎng)將面臨更大的競(jìng)爭，在這樣的媒體區(qū)域化比拼中，京、滬、穗成為競(jìng)爭的核心。這同樣給新型融媒體發(fā)展提供了足夠想象空間，誰捷足先登占領(lǐng)市場(chǎng)，誰將先受益，京津冀融媒體市場(chǎng)充滿競(jìng)爭也充滿生機(jī)。

三、創(chuàng)辦京津冀區(qū)域融媒體的地理人文優(yōu)勢(shì)

京津冀都市圈包括北京、天津市和河北省的石家莊、秦皇島、唐山、廊坊、保定、滄州、張家口、承德等地市，以重點(diǎn)發(fā)揮北京的輻射帶動(dòng)作用，打造以首都為核心的世界級(jí)城市群。京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展以建立便捷高效的交通聯(lián)系，支持科技創(chuàng)新資源有序轉(zhuǎn)移，推動(dòng)部分優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)資源合作，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作和轉(zhuǎn)移，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體。京津冀地區(qū)總面積約21萬平方公里，占全國總面積的2.3%，人口約為1.1億人，占全國總?cè)丝诘?.23%，該地區(qū)2018年GDP突破8.5萬億元，約占全國GDP的9%，與全國其他經(jīng)濟(jì)區(qū)相比，京津冀具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，尤其是雄安新區(qū)作為“千年大計(jì)、國家大事”的戰(zhàn)略承擔(dān)者，成為京津冀城市群的重要區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長極，更有助于帶動(dòng)京津冀全方位的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雄安新區(qū)規(guī)劃公布后將全面推進(jìn)開發(fā)建設(shè)，進(jìn)一步壯大京津冀城市群的發(fā)展，提升京津冀的經(jīng)濟(jì)總量。

河北是一個(gè)具有特殊區(qū)位特點(diǎn)的省份，北京與天津位居河北中間，使得京津兩市與河北有著非同一般的地緣和人緣關(guān)系，歷史上河北曾直屬北京，而天津曾是河北的省會(huì)、省轄市。從古至今，京津冀山水相連，人文融會(huì)，共同創(chuàng)造了燦爛的燕趙文化。依托這些地緣、人緣、血緣等文化優(yōu)勢(shì)，河北在橫跨京津冀都市圈創(chuàng)辦新型融媒體平臺(tái)，充分融合微信、微博、客戶端等“報(bào)網(wǎng)微端屏”等各種資源，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)中媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的采集、分析、聚合的便利條件，有非常大的勝算。

四、京津冀地區(qū)市場(chǎng)空間可行性分析

加強(qiáng)對(duì)京津冀媒體市場(chǎng)的研究，充分挖掘市場(chǎng)的空白點(diǎn)，在跨區(qū)域創(chuàng)辦融媒體發(fā)展中會(huì)有所作為。

（一）北京的市場(chǎng)空間。統(tǒng)計(jì)表明，常住和流動(dòng)人口總量達(dá)2，300萬人的北京，2018年GDP突破3萬億元，增速6.6%，居全國城市第二位，媒體廣告僅占GDP的1.4%左右。而城市規(guī)模人口數(shù)量遠(yuǎn)不及北京的廣州，媒體廣告占GDP的2%，超過了北京。從總體規(guī)模到個(gè)體規(guī)模上看，北京媒體經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，媒體市場(chǎng)的潛力之大是可想而知。盡管傳統(tǒng)媒體遭遇寒冬，但中國內(nèi)地廣告業(yè)的增速不低于8%。新媒體異軍突起，為廣告業(yè)帶來了活力，至少不低于年增長10%。據(jù)預(yù)測(cè)，北京新媒體廣告的增幅將達(dá)到15%，北京應(yīng)該至少有30億元的廣告增量空間。通過區(qū)域融媒體的建立，積極占領(lǐng)和挖掘這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)北京的媒體競(jìng)爭，也將是一個(gè)積極的推動(dòng)。

（二）天津的市場(chǎng)空間。天津下轄16區(qū)，常住人口1，562萬人，人口密度每平方公里1，312人，2018年天津GDP為1.8萬億元，位列全國城市第六，全年一般公共預(yù)算收入2，106億元。其人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為天津傳媒業(yè)發(fā)展提供了保障。按照媒體廣告總額，與GDP總量公式估算，以及《天津市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2019年）》，預(yù)計(jì)天津市到2019年廣告收入達(dá)到500億元左右，可見天津市的廣告增長潛力廣闊。目前，天津新媒體廣告經(jīng)營相對(duì)滯后，媒體廣告分布很不均勻，新媒體市場(chǎng)還在整合探索中。天津各大媒體整合品牌優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)充分引流傳統(tǒng)媒體的廣告源，實(shí)施跨區(qū)域、跨媒體合作經(jīng)營，定會(huì)有不俗的表現(xiàn)。

（三）河北的市場(chǎng)空間。河北省地處京畿要地，環(huán)抱京津，面積18.88萬平方公里。常住人口7，556萬人，2018年GDP總值36，010億元，比上年增長6.6%，位居全國第六，人均可支配收入23，446元，歷來是商家必爭之地。由于河北地理位置特殊，形成不同的文化和商業(yè)元素。京津冀協(xié)同發(fā)展，河北從北京的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和功能疏解中受益頗豐。河北作為區(qū)域承接中的主要地區(qū)，隨著雄安新區(qū)建設(shè)的啟動(dòng)、京張共同舉辦冬奧會(huì)，將會(huì)賦予更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。媒體市場(chǎng)的發(fā)展空間評(píng)估要看發(fā)展?jié)摿ΑV告容量和市場(chǎng)競(jìng)爭激烈程度，河北雖然有幾十家報(bào)紙，上百家網(wǎng)站，但媒體發(fā)展在全國一直處于相對(duì)滯后的境地，有區(qū)域經(jīng)濟(jì)專家形容河北傳媒業(yè)是東部的區(qū)位、中部的經(jīng)濟(jì)水平、西部的思維。河北媒體年廣告收入按廣告總額占GDP總量的比例計(jì)算，河北廣告收入還有非常大的上升空間，亟待創(chuàng)新和開發(fā)。河北媒體經(jīng)過幾年的洗牌，目前呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體江河日下，新媒體各自為陣，群雄逐鹿的局面。目前，河北發(fā)展勢(shì)頭較好的新媒體有河北新聞網(wǎng)、長城網(wǎng)、河北交通992、新華網(wǎng)和人民網(wǎng)河北頻道等，更大的市場(chǎng)被BAT等新型平臺(tái)占據(jù)，河北需要建設(shè)一家跨京津冀的新媒體。

（四）宣傳和服務(wù)的需求。目前，京津冀三地媒體在一體化合作方面攜手共進(jìn)取得長足進(jìn)展，比如在三地的主流媒體報(bào)紙、電視都開辟直通京津冀的專欄節(jié)目，發(fā)揮了很好的輿論宣傳效果。但在新媒體方面京津冀還缺乏一個(gè)共同融媒體平臺(tái)，缺少三地聯(lián)動(dòng)的實(shí)時(shí)報(bào)道。同時(shí)，京津冀三地在交通、教育、醫(yī)療等方面逐步實(shí)現(xiàn)了互通互用，給人民生活帶來極大的便利，但在具體執(zhí)行中碰到難題，還不能找到一個(gè)能聯(lián)通三地媒體的共同平臺(tái)，及時(shí)協(xié)調(diào)三地不同職能部門及時(shí)處理解決問題。京津冀新聞宣傳和和服務(wù)市場(chǎng)需要擁有這樣一個(gè)跨京津冀都市圈的新型融媒體。

五、結(jié)語

綜上所述，京津冀都市圈傳媒業(yè)按理論上還有巨大的廣告增長空間，媒體市場(chǎng)還有數(shù)千萬讀者的增長空間，同時(shí)新媒體帶來的海量數(shù)據(jù)信息和延伸服務(wù)還有實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的空間，這說明在京津冀地區(qū)創(chuàng)辦一個(gè)跨三地都市圈的新型融媒體是可行的。雖有困難，但是聯(lián)合京津冀各級(jí)新聞傳媒集團(tuán)，充分利用其政治、區(qū)域優(yōu)勢(shì)，通過資本運(yùn)作、技術(shù)引領(lǐng)和人才開發(fā)等體制機(jī)制創(chuàng)新，攜手創(chuàng)立一家新媒體將會(huì)實(shí)現(xiàn)各媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。跨京津冀融媒體統(tǒng)籌京津冀三個(gè)市場(chǎng)，共享新聞資源、廣告資源、讀者資源、客戶資源，充分發(fā)揮各自區(qū)域的長處，形成統(tǒng)一的市場(chǎng)媒體運(yùn)行模式。借助京津冀共享資源，跨京津冀的新型融媒體在當(dāng)?shù)貙⒊蔀閺?qiáng)勢(shì)媒體，合則是京津冀媒體的聯(lián)合綜合體，共同擁有新聞、信息和讀者數(shù)據(jù)，成為京津冀地區(qū)的新聞和信息交匯口，勢(shì)必成為國內(nèi)外商家打開京津冀市場(chǎng)的重要首選媒體，切實(shí)形成廣告業(yè)主一份投入，三地服務(wù)、十三城市回報(bào)的集約效應(yīng)。這種能夠使新聞、廣告和受眾服務(wù)三位一體的整體運(yùn)營模式，具有任何一家獨(dú)立傳統(tǒng)媒體都不具備的核心競(jìng)爭力，真正實(shí)現(xiàn)了1+1+1大于3的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

可以預(yù)見，跨京津冀新媒體將充分發(fā)揮主流媒體主陣地作用，唱響主旋律，全方位提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，跨京津冀新媒體將引領(lǐng)跨京津冀都市圈13個(gè)城市的市場(chǎng)，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、人工智能重塑傳媒業(yè)的商業(yè)模式和盈利模式，成為京津冀都市圈最大的融合媒體巨艦。