葉二

書籍的腰封是指包裹在圖書封面外的一條紙帶，帶有兩個勒口，覆蓋在封面或護封上面。這條紙帶的寬度一般是圖書高度的三分之一，也有更大的，甚至有占據(jù)封面三分之二的，通常裹在書的中部或底部，叫作橫封，最為常見;也有豎著的，叫作豎封。

公認的腰封的發(fā)源地是日本，其靈感來源不知是否與和服的腰帶有關(guān)。

1957年，在日本出版的《危險な毒花》一書，就已經(jīng)帶有一條紅色的腰封，這本書是日本著名攝影家常盤刀洋子的寫真集，當屬現(xiàn)在能看到的最早帶腰封的書了，腰封上不但有書名、推介語，而且標明了該書寫真數(shù)量和價格。

改革開放后，日本的腰封傳播到了我國港臺地區(qū)，并漸漸進入了內(nèi)地?，F(xiàn)在比較公認的大陸最早的腰封出現(xiàn)在1998年，由上海譯文出版社出版的《相約星期二》一書，帶有寫著“余秋雨教授作序推薦”的腰封。

當時，這條腰封占據(jù)整個封面近三分之一的空間，在大紅底色上印著黃白大號字“余秋雨教授推薦并作序”。那時，余秋雨的名聲如日中天，還沒有得到“余淚目”的封號，這本書腰封上的標注對書籍銷售起到了極好的宣傳效果。從此，腰封登陸內(nèi)地圖書市場。

后來，余秋雨經(jīng)常作為推薦人出現(xiàn)在腰封上，因此被稱為“腰封帝”。如果以輩分而論，余秋雨可算是腰封界第一代天王。那時，腰封上有他的名字，書籍銷量都會上升，因此，即使無法取得他的推薦語，也要想方設(shè)法與他搭上關(guān)系。

其后，腰封界第二代便是知道分子的天下?！爸婪肿印边@個名詞和概念產(chǎn)生于2001年，發(fā)明者為中國著名作家王朔。知道分子是指那些對社會現(xiàn)象和文化現(xiàn)象有比較全面的了解，甚至還有相當程度的研究，熱心社會觀察和文化觀察但是沒有到達知識分子的程度的人士。

知道分子作為一個新的社會亞精英群體，理所當然成為書籍推薦的熱門人選，其中，梁文道、柴靜、陳丹青、易中天、蔡康永因為頻繁出現(xiàn)在腰封上，都曾被命名為腰封小王子或小公主。

其中，梁文道因為推出的讀書節(jié)目《一千零一夜》以“只有晚上，只在街頭，只讀經(jīng)典”的鮮明形象大受好評，成為“初代腰封小王子”，一時號稱“有井水處，必有梁氏腰封”。其后，雖有無數(shù)人追趕，都難以撼動他的地位，是為腰封界第二代天王。

再后來，隨著腰封泛濫，在中國，“腰封”幾成“妖封”，名人們避之唯恐不及，于是，書商們只好另辟蹊徑，尋找那些無法拒絕的人——因為，他們或許壓根不知道上了腰封這件事。這其中，各國總統(tǒng)政要遂成熱門人選，這個群體，以上位快速而晉升為腰封界第三代天王。

當然，腰封只是一種書籍的推介手段，本身并無對錯之分。讀書是很個人的事，總不能人云亦云，所以，面對浩如煙海的腰封海洋，我只能用小S和吳佩慈腰封推薦的書回應了：別相信任何人！