文艷

我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，已初具規(guī)模，價格優(yōu)惠、時間短、旅途短、高享受等優(yōu)點，更是讓城市居民欣然向往。我國經(jīng)濟越發(fā)繁榮，帶動各領域發(fā)展加劇。因此，鄉(xiāng)村旅游的市場前景不容小覷，然而，鄉(xiāng)村旅游目前還存在一定的問題。文章首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)+的概念，接著對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，最后提出互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展新方向。

一、互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出及涵義

（一）互聯(lián)網(wǎng)+的提出

于揚在易觀第五屆移動博覽會上首先提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的觀念。2015年7月4日，國務院頒發(fā)了相關的律法：《國務院關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》。同年12月16日，浙江省義烏舉辦了第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，在大會上，多個平臺領導都進行了熱切的討論。同時，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會聯(lián)合百度、阿里巴巴、騰訊共同發(fā)起了倡議，經(jīng)過深入地探討，最終決定成立“中國互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+的涵義

融合通信技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)網(wǎng)+，是具有先進性的發(fā)展形態(tài)，也是嶄新的社會形態(tài)。本質上將互聯(lián)網(wǎng)資源與各個領域以及多個專業(yè)技能結合，實現(xiàn)更高效的工作方式。并在提升社會整體產(chǎn)業(yè)下，實現(xiàn)更廣泛的發(fā)展形態(tài)。

二、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的始源

鄉(xiāng)村旅游最早誕生于19世紀中葉的歐洲，尤其是工業(yè)革命衍生出的競爭壓力，使得城市居民越發(fā)渴望閑適安靜的田園生活。意大利于1865年成立“鄉(xiāng)村旅游全國協(xié)會”，標志著鄉(xiāng)村旅游正式進入興起階段。

（二）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

歐洲鄉(xiāng)村旅游業(yè)已歷經(jīng)154年，到如今規(guī)模盛大且勢頭良好。歐洲政府視其為經(jīng)濟發(fā)展入口之一，進行大規(guī)模地管理和完善，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來助力。鄉(xiāng)村旅游在20世紀90年代已成為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要構成。世界旅游組織也扶持其開拓國際市場，并發(fā)展出大大小小的業(yè)務，進而成為當?shù)亟?jīng)濟收益點。本國的鄉(xiāng)村旅游于20世紀80年代首次登場，在90年代后得以蓬勃發(fā)展。當前，其在本國仍處于初步發(fā)展階段。與西方國家相比，仍存在發(fā)展時間短和底子薄弱等問題。

（三）目前鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.旅游產(chǎn)品無特色，同質化競爭嚴重

多數(shù)地區(qū)以整體規(guī)劃為主，以村、鎮(zhèn)、縣為地區(qū)范圍，或照搬部分成功案例，未發(fā)揮自身特色，使得鄉(xiāng)村旅游同質化突出。

2.營銷體系不健全，缺乏規(guī)范化管理

鄉(xiāng)村旅游的價格制定缺乏合理規(guī)范，相關體系也未形成，因而，多以當?shù)厣虘魹橹饕贫▽ο螅绱艘惨讓е绿靸r商品、隨意宰客等現(xiàn)象。而個體農(nóng)民缺乏銷售知識，中間商渠道和銷售手段未合理運用，陷入銷售困境。再加上當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的同質性強，也給鄉(xiāng)村旅游帶來了阻礙。

3.基礎設施不完善，服務質量過低

鄉(xiāng)村旅游受限于較短的開發(fā)時間和低水平的硬件設施以及國內團體旅游的消極市場等因素，難以獲益的鄉(xiāng)村旅游又難以提升配置，無法帶來優(yōu)質客戶體驗，如此便陷入惡性循環(huán)。再加上旅游產(chǎn)品千篇一律，使得游客旅游僅以參觀游玩為主，產(chǎn)品購買不納入考慮，進一步加劇惡性循環(huán)。

三、結合互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑

（一）鄉(xiāng)村旅游+虛擬旅游

江輝仙等在現(xiàn)實旅游景觀下，提出虛擬旅游的概念。本質是復原和優(yōu)化現(xiàn)實景觀而打造的虛擬旅游環(huán)境。游客在其中可身臨其境，不再受限于地理，僅以虛擬設備就能實現(xiàn)，這也為鄉(xiāng)村旅游帶來優(yōu)勢。

1.彌補鄉(xiāng)村旅游宣傳的不足

充分發(fā)揮虛擬旅游的可游覽性強優(yōu)點，也可使旅游者更直觀地了解景點的相關信息。

2.擴大鄉(xiāng)村旅游的受眾人群

在滿足原有的旅游群體基礎上，可同時滿足收入相對較低的人群，殘疾人士，年老者，不宜長途旅游的弱勢群體對旅游的需求。

3.提升旅游者的旅游體驗

旅游者可通過虛擬旅游的功能，獲得完整的、即時的旅游信息，提前了解當?shù)仫L俗和特色，制定好出行路線。

4.拓寬產(chǎn)品的銷售渠道

在旅游信息中加入特色產(chǎn)品的購買信息，使旅游產(chǎn)品不僅僅局限于旅游地本身。

5.特色的旅游紀念品

實景虛擬顯示，可將旅游紀念品電子化，游客能把景物帶走與他人分享，這比傳統(tǒng)的照片和視頻更具體驗性，同時，也進一步宣傳了景區(qū)。

（二）鄉(xiāng)村旅游+研學旅行

研學旅行區(qū)別于校內學習，是學校為提升教學水平，針對性組織學生集體旅游和吃住的方式。目的是增加學生的見識和感受大自然的魅力，并從中學會集體生活。鄉(xiāng)村旅游可圍繞當?shù)靥厣幕?，大力推廣科普和書畫以及寫生等研學活動，從而讓學生認識自然和社會以及體驗文化等。此外，鄉(xiāng)村旅游也可開發(fā)研學旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品鏈條，做到深度開發(fā)和創(chuàng)新發(fā)展相結合，促進自身的發(fā)展。

（三）針對不同群體設置個性化旅游方案

鄉(xiāng)村旅游業(yè)可根據(jù)不同人群對旅游需求的不同，定制個性化的旅游方案，根據(jù)年齡可劃分兒童、少年、青年、中老年群體。

針對兒童群體，設置以親子旅游為主題的旅游方案。針對少年群體，設置以科普，文化展覽為主題的興趣游。針對青年群體，設置以休閑娛樂為主題的旅游方案。針對中老年群體，設置懷舊思鄉(xiāng)和療養(yǎng)健身為主題的旅游方案。

四、結語

總之，互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村旅游帶來挑戰(zhàn)和機遇。與其他形式結合，多元化特色化發(fā)展成了鄉(xiāng)村旅游的明智之舉。充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源來提升競爭力，實現(xiàn)特色化的旅游模式，從而促進經(jīng)濟發(fā)展，擴大就業(yè)，快速建立農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展與文明建設。

（作者單位：四川幼兒師范高等?？茖W校）