田恬

摘要：插畫(huà)作為繪畫(huà)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著獨(dú)特的魅力，繪畫(huà)的各種表現(xiàn)技巧也適用于插畫(huà)的創(chuàng)作之中。而且隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)σ曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的重視，也使得插畫(huà)這種藝術(shù)形式越來(lái)越受到矚目。文章通過(guò)闡述插畫(huà)藝術(shù)的存在形式和獨(dú)特的風(fēng)格，以及插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的使用效果，對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在未來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù);視覺(jué)傳達(dá);實(shí)際運(yùn)用;發(fā)展前景

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0096-02

插畫(huà)主要存在于文章的正文之間，也有一部分編輯工作者在書(shū)籍編輯時(shí)會(huì)單獨(dú)留出插頁(yè)，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)和選擇時(shí)要注意插畫(huà)所表現(xiàn)的內(nèi)容與文章內(nèi)容所表達(dá)的信息要一致，讀者在進(jìn)行文章閱讀時(shí)看到插畫(huà)的內(nèi)容便會(huì)與文章所表達(dá)的信息進(jìn)行聯(lián)系，這既能幫助讀者更好地理解閱讀文章內(nèi)容，讓眼睛在密集的文字閱讀之間稍事休息，也能使得整篇文章的排版更加美觀。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用插畫(huà)藝術(shù)能夠很好地吸引眼球，目前常見(jiàn)的插畫(huà)基本上屬于書(shū)籍插畫(huà)和商業(yè)插畫(huà)。

1 插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展演變

從可循的資料來(lái)看我國(guó)的插畫(huà)歷史由來(lái)已久，而且隨著時(shí)代的發(fā)展插畫(huà)藝術(shù)中存在的元素越來(lái)越多，而且形式也變得更為多樣。縱觀插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展史，可以看出插畫(huà)藝術(shù)的形成發(fā)展主要經(jīng)歷了以下四個(gè)過(guò)程：第一階段，據(jù)資料記載，我國(guó)最早出現(xiàn)的插畫(huà)主要存在于佛經(jīng)的書(shū)集中。后來(lái)隨著文字在歷史舞臺(tái)上占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，各種題材和畫(huà)本也不斷地應(yīng)運(yùn)而生，但是在我國(guó)古代并不是人人都識(shí)字，所以這時(shí)候書(shū)本中的插畫(huà)主要承擔(dān)著向人們解釋文字意義的重任，所以這一階段的插畫(huà)比較形象，能夠向人們展示文本中所包含的重要信息;第二階段，隨著我國(guó)文字歷史的不斷發(fā)展，我國(guó)的文化藝術(shù)程度也在不斷地進(jìn)行提高，許許多多的插畫(huà)師在進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作時(shí)也不再僅僅體現(xiàn)具體而形象地表現(xiàn)文字內(nèi)容，而是更多地將自身思想感情以及所想表達(dá)的意識(shí)融入插畫(huà)創(chuàng)作中，這階段的插畫(huà)作品往往具有一定的意象指向;第三階段，隨著商業(yè)插畫(huà)的不斷發(fā)展，為了更好地進(jìn)行商業(yè)目的的表達(dá)，在進(jìn)行插畫(huà)作品創(chuàng)作時(shí)往往采用更加抽象化的藝術(shù)表達(dá)，借用插畫(huà)作品的感染力，以此達(dá)到商業(yè)目的;第四階段，到目前為止，插畫(huà)藝術(shù)的形成發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了許許多多的轉(zhuǎn)變，在插畫(huà)作品中也融入了十分多樣豐富的藝術(shù)元素，插畫(huà)作品早已不是書(shū)籍的附屬，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值，在一定程度上插畫(huà)已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)變成一種藝術(shù)觀念。

現(xiàn)階段，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)方面正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常生活以及各行各業(yè)的普及運(yùn)用，也使得插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，這主要體現(xiàn)在插畫(huà)作品更加多樣的創(chuàng)作手法，以及更加豐富多彩的元素風(fēng)格方面。插畫(huà)作品進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)具有更大、更廣的自由度。比如，手繪、像素等制作方法具有更加多樣的選擇性，而且插畫(huà)藝術(shù)家在進(jìn)行插畫(huà)作品創(chuàng)作時(shí)能夠選擇的插畫(huà)種類(lèi)也愈加繁多。不同地區(qū)在插畫(huà)的創(chuàng)作表達(dá)方面會(huì)有不同的形式與風(fēng)格展現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，各地區(qū)之間的信息交流也越加頻繁緊密，這在一定程度上豐富了插畫(huà)的表現(xiàn)風(fēng)格。更多的插畫(huà)師能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息交流汲取不同地區(qū)、不同的插畫(huà)作品所展現(xiàn)的風(fēng)格特色，從而采取合理的措施將本地風(fēng)格與其他風(fēng)格元素進(jìn)行融合，插畫(huà)作品的風(fēng)格因此具有更加豐富獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)展現(xiàn)。比如，可以利用日式卡通風(fēng)格的畫(huà)作方法來(lái)創(chuàng)作具有中國(guó)特色的插畫(huà)作品，可以使得原本仙氣縹緲的中國(guó)藝術(shù)插畫(huà)中融入可愛(ài)元素，以此來(lái)吸引更多年輕人的關(guān)注。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作特點(diǎn)

2.1 頭腦創(chuàng)意與電腦科技手段有效結(jié)合

電腦科技進(jìn)入了一個(gè)突飛猛躍的發(fā)展時(shí)期，而且多媒體技術(shù)也廣泛運(yùn)用于各種商業(yè)文化之中，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域越來(lái)越廣闊，這也為插畫(huà)藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利的時(shí)機(jī)。目前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用插畫(huà)表達(dá)技巧以及傳播插畫(huà)所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果已經(jīng)由現(xiàn)代電子科技進(jìn)行工作，電腦科技在插畫(huà)藝術(shù)中的應(yīng)用使得插畫(huà)傳播途徑以及傳播范圍變得更加廣闊。使用電腦對(duì)插畫(huà)中的各項(xiàng)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并且借助一定的應(yīng)用工具進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng)作修改，由這種途徑創(chuàng)作出來(lái)的插畫(huà)可以達(dá)到手工繪制所不達(dá)不到的效果。插畫(huà)從根本意義上來(lái)講是為了表達(dá)某一種感情或創(chuàng)作者的某一種目的，這其中融入了插畫(huà)師的主觀思想，這種創(chuàng)意和想法是電腦無(wú)法代替人腦的重要關(guān)鍵。所以在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，插話(huà)創(chuàng)作者要更加注重插畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)新意識(shí)以及所表達(dá)的最后效果，借助一定的電腦技術(shù)來(lái)更好地完成插畫(huà)作品。只有如此，才能創(chuàng)作出更符合時(shí)代發(fā)展的優(yōu)秀繪畫(huà)作品，這在一定程度上也要求了插畫(huà)師要掌握一定的電腦操作技術(shù)。

2.2 注重插畫(huà)創(chuàng)作藝術(shù)形式感

雖然，越來(lái)越多的插畫(huà)藝術(shù)被應(yīng)用于商業(yè)行為之中，但這并不代表著插畫(huà)藝術(shù)就被完全商業(yè)化，在創(chuàng)作插畫(huà)時(shí)仍要注意其本身的藝術(shù)形式感。隨著我國(guó)商業(yè)文化的不斷興起，插畫(huà)在商業(yè)中的運(yùn)用前景十分廣闊，插畫(huà)表現(xiàn)形式在發(fā)展過(guò)程中也吸收了越來(lái)越多的時(shí)尚元素，但是這并不意味著插畫(huà)作品就是商品，插畫(huà)更多地是為提高商品附加價(jià)值而存在。所以，創(chuàng)作者在進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作時(shí)更要注意其本身的藝術(shù)形式感，借由作品而表現(xiàn)情感、表達(dá)信息，并在一定程度上豐富人們的生活。目前，我國(guó)的插畫(huà)行業(yè)發(fā)展雖不如美、日等插畫(huà)產(chǎn)業(yè)大國(guó)，但其具有廣闊的市場(chǎng)空間，而且越來(lái)越多的插畫(huà)作品具有中國(guó)風(fēng)的獨(dú)特韻味，我國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)品行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展仍是十分可觀的。

3 插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多元應(yīng)用

在許多商業(yè)的形象宣傳活動(dòng)，以及在海報(bào)的設(shè)計(jì)方面都需要利用插畫(huà)藝術(shù)來(lái)為其增光添彩，而且插畫(huà)藝術(shù)在深受年輕人喜愛(ài)的游戲設(shè)計(jì)中也應(yīng)用十分廣泛。

3.1 插畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)最根本的意義在于能夠向顧客展示商品，并且直達(dá)顧客心底的需求從而激起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告制作時(shí)經(jīng)常會(huì)借用一些簡(jiǎn)單明了而又能使顧客感覺(jué)親切的插畫(huà)，以此來(lái)拉近顧客與商品的距離。通過(guò)在廣告設(shè)計(jì)中使用插畫(huà)藝術(shù)，既可以增加作品的美觀性，同時(shí)又可以借用插畫(huà)色彩的變化，讓整個(gè)廣告設(shè)計(jì)在視覺(jué)方面更具立體感（圖1、圖2）。

3.2 插畫(huà)藝術(shù)在VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，人們的生活質(zhì)量以及追求也在不斷地提升，人們的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足日常的衣食住行，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求潮流、講究品牌。在Vl方面的應(yīng)用主要是將插畫(huà)藝術(shù)使用于企業(yè)的吉祥物設(shè)計(jì)之中，通過(guò)建立良好的企業(yè)品牌吉祥物形象，可以提升企業(yè)在人群中的好感度。同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也可以將插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)技法應(yīng)用其中，設(shè)計(jì)過(guò)程中采用卡通元素可以使得產(chǎn)品更加受年輕人青睞。一部分年輕人在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品時(shí)并不是為了滿(mǎn)足日常需求，而是為了追求品牌，在設(shè)計(jì)中加入更加受年輕人喜愛(ài)的多元化時(shí)尚元素，可以有效地提高產(chǎn)品在年輕人中的受歡迎程度。

3.3 插畫(huà)藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

許多產(chǎn)品在包裝方面上使用了插畫(huà)藝術(shù)，產(chǎn)品在一定程度上因?yàn)橥庥^包裝而增添了活力，使用插畫(huà)獨(dú)有的藝術(shù)感染力為產(chǎn)品增加價(jià)值，從而更加吸引消費(fèi)者，對(duì)于提高企業(yè)品牌知名度起到一定的良好效果。比如，農(nóng)夫山泉就為顧客提供了一次獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，礦泉水的外在包裝上融入了長(zhǎng)白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊(yùn)合的價(jià)值。成功的包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)不僅可以為產(chǎn)品增加附加價(jià)值，也可以在包裝上向顧客提供產(chǎn)品信息，提高顧客的信賴(lài)程度。

4 結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)形式具有非常獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，并在廣告藝術(shù)、Vl設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等方面應(yīng)用十分廣泛。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者審美水平的提高，人們對(duì)插畫(huà)這種藝術(shù)形式也提出了更高的要求。因此，插畫(huà)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，要注重將創(chuàng)意思維與電腦科技的有效結(jié)合，提高插畫(huà)作品的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)還需要注重插畫(huà)藝術(shù)的形式感，通過(guò)作品向消費(fèi)者表達(dá)情感、輸送信息。

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