田秀紅

【摘要】媒體融合要堅(jiān)持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新。地方媒體在融合過程中要把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾、服務(wù)受眾。本文以廊坊廣播電視臺(tái)為例，分析了地方廣播電視臺(tái)如何通過內(nèi)容創(chuàng)新、活動(dòng)引領(lǐng)來打造全新的融媒體流程。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 內(nèi)容為王? 守正創(chuàng)新? 流程再造

【中圖分類號(hào)】G221? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、黨的十八屆三中全會(huì)、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議、黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等重要會(huì)議上，從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等方面出發(fā)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。①

媒體融合過程中，地市級(jí)媒體雖然遇到了人才短缺、技術(shù)落后、思想觀念陳舊、體制機(jī)制不配套等一系列困難，但媒體融合的步伐沒有停歇，經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多融媒體平臺(tái)已搭建完成并進(jìn)入使用階段。以河北廊坊廣播電視臺(tái)為例，目前已建成擁有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以及網(wǎng)站、客戶端、微博微信等新媒體平臺(tái)共計(jì)31個(gè)融合傳播端口，形成了全媒體融合、全場(chǎng)景覆蓋的融媒體傳播新格局。

一、媒體融合要堅(jiān)持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新

習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！雹诖蛟煸丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，是主流媒體的職責(zé)使命，是做大做強(qiáng)主流思想輿論的必然要求。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)，融合的根本是要內(nèi)容創(chuàng)新、移動(dòng)傳播，真正把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾、服務(wù)受眾。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，重視人才培養(yǎng)

廣播電視作為地方黨委政府重要的輿論陣地，具有不可比擬的媒資優(yōu)勢(shì)，尤其是多年積累的海量音視頻資源及完整的內(nèi)容策劃、采編、制作、播出團(tuán)隊(duì)，稍加打造就可煥發(fā)出勃勃生機(jī)，在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中綻放新的光彩。

媒體融合是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與傳播方式等適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的必由之路，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的立身之本。習(xí)近平總書記提出占領(lǐng)新陣地，也是內(nèi)容的占領(lǐng)，是指在融合過程中改變傳播形式，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容送達(dá)給受眾。微博、微信、H5頁(yè)面、小視頻等新媒體傳播方式也是把好的內(nèi)容用群眾喜聞樂見的方式迅速送達(dá)受眾手中，因此，在融合過程中要防止過度關(guān)注形式而使內(nèi)容邊緣化。今天的社會(huì)不缺少內(nèi)容，缺少的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相融合，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最佳的傳播，從而占領(lǐng)新興的輿論陣地。

人才是內(nèi)容的根本支撐，廊坊廣播電視臺(tái)2015年制定了為期三年的“磨刀計(jì)劃”，加強(qiáng)對(duì)編輯、記者、主持人等各個(gè)崗位的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，每周每月都有具體的培訓(xùn)計(jì)劃，先后聘請(qǐng)了央媒以及山東、湖南、陜西等地的編輯記者來臺(tái)授課，還分批派出編輯、記者、主持人到省臺(tái)及兄弟臺(tái)學(xué)習(xí)，從文字到攝像到新媒體呈現(xiàn)，讓全員的思想認(rèn)識(shí)不掉隊(duì)、內(nèi)容創(chuàng)新不停步。

（二）時(shí)政新聞、民生新聞先行

習(xí)近平總書記指出，新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。地方媒體在融合的過程中，“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”也是第一位的要求，在媒體融合中要把時(shí)政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位。

廊坊廣播電視臺(tái)把穩(wěn)妥推進(jìn)時(shí)政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位，取得了很好的效果。在融合之初，廊坊廣播電視臺(tái)融媒體指揮調(diào)度中心從時(shí)政節(jié)目、民生節(jié)目中選取適合融媒體傳播的節(jié)目重新編輯，在微信公眾號(hào)“環(huán)京津新聞網(wǎng)”和“全景廊坊”中推送，方便黨政機(jī)關(guān)干部、普通市民從微信中第一時(shí)間了解當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)時(shí)政新聞、民生新聞。在鞏固運(yùn)行了一段時(shí)間后，隨著大家對(duì)系統(tǒng)的熟悉了解及對(duì)新媒體傳播形式的認(rèn)可，逐步加大融媒體推送力度，從微信公眾平臺(tái)拓展到網(wǎng)頁(yè)、客戶端等多屏即時(shí)分發(fā)。一個(gè)活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容和進(jìn)展先由圖文、視頻等形式通過微博第一時(shí)間發(fā)出，網(wǎng)頁(yè)、客戶端、微信公眾號(hào)跟進(jìn)，做到隨時(shí)滾動(dòng)播出，電臺(tái)、電視、報(bào)紙等后續(xù)分發(fā)，形成了全臺(tái)一盤棋、移動(dòng)優(yōu)先的立體分發(fā)模式。目前，融媒體中心每天推送的時(shí)政新聞、民生新聞產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)匕傩樟私鈺r(shí)政民生的窗口，真正起到了占領(lǐng)輿論陣地的作用。

（三）以活動(dòng)引領(lǐng)融合

在廊坊市兩會(huì)、中國(guó)廊坊農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、廊坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、廊坊全國(guó)圖書交易博覽會(huì)等重要會(huì)議、大型活動(dòng)中，從前期預(yù)熱到會(huì)中、會(huì)后報(bào)道都做到全媒體傳播。

以廊坊市兩會(huì)為例，融媒體中心發(fā)揮快速、創(chuàng)新、靈活的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)站、微信、微博、戶外電子屏等多種傳播方式，讓市兩會(huì)報(bào)道更接地氣，實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播。常規(guī)報(bào)道，做好會(huì)議開幕式、閉幕式及其他重要會(huì)議議程等程序性報(bào)道，做到重要新聞、重大活動(dòng)不丟、不漏，及時(shí)發(fā)布;特色報(bào)道，融媒體中心利用新媒體技術(shù)更直觀、更鮮活地報(bào)道兩會(huì)，有政策解讀，有百姓聲音，讓受眾與媒體一起隨時(shí)獲取最有價(jià)值的兩會(huì)新聞。“環(huán)京津新聞網(wǎng)”“網(wǎng)上廊坊”兩個(gè)網(wǎng)站開設(shè)兩會(huì)專題頁(yè)面并下設(shè)多個(gè)專欄，對(duì)兩會(huì)全方位、立體化報(bào)道。其中《我和兩會(huì)有個(gè)約會(huì)》專欄主要展現(xiàn)兩會(huì)期間全市代表、委員所提交的議案提案、意見建議等，讓受眾快速了解代表、委員在兩會(huì)期間的履職情況?！秷D解兩會(huì)》專欄推出多期圖文新聞，內(nèi)容包括“兩會(huì)關(guān)鍵詞”“一圖看懂廊坊兩會(huì)”等，通過圖文的形式，更加直觀地報(bào)道、解讀兩會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)。《動(dòng)漫看兩會(huì)》創(chuàng)意動(dòng)畫帶受眾明明白白看兩會(huì)，內(nèi)容包括“報(bào)告大數(shù)據(jù)”“兩會(huì)小知識(shí)”等。

廊坊市兩會(huì)期間，融媒體旗下的兩個(gè)微信公眾號(hào)及微博也推出《兩會(huì)熱力榜》《兩會(huì)@你》《跟著H5走進(jìn)廊坊兩會(huì)》等專欄，把兩會(huì)熱點(diǎn)搬到手機(jī)上，讓時(shí)政新聞活靈活現(xiàn)。

（四）打造融媒精品

廊坊廣播電視臺(tái)融媒體中心制定了精品內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃，并成立了精品影音工作室，大力推進(jìn)融媒的精品力作生產(chǎn)。如北京七環(huán)全線貫通時(shí)，推出《直播大環(huán)》，對(duì)廊坊市七環(huán)沿線各縣市區(qū)的旅游資源通過現(xiàn)場(chǎng)介紹+嘉賓講解+VCR展示+多畫面切換等直播方式進(jìn)行了深度報(bào)道，在“環(huán)京津新聞網(wǎng)”“網(wǎng)上廊坊”網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信等融媒體平臺(tái)同時(shí)推送，實(shí)時(shí)互動(dòng)，精美的視頻、圖片，充實(shí)的文字資料及多位嘉賓、主持人的現(xiàn)場(chǎng)講解，將廊坊優(yōu)質(zhì)的旅游資源一一呈現(xiàn)給受眾，直播點(diǎn)擊量一小時(shí)達(dá)到28.2萬(wàn)人次，許多受眾還紛紛留言互動(dòng)，節(jié)目榮獲了“2018年度河北省優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)精品項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

一個(gè)成功的直播，不但提高了節(jié)目的傳播效果，也提升了城市的知名度和美譽(yù)度。在河北省網(wǎng)信辦組織的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳中，廊坊廣播電視臺(tái)融媒體中心推送的“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳小視頻”MG動(dòng)漫項(xiàng)目獲河北省“2018年網(wǎng)絡(luò)安全創(chuàng)新作品征集活動(dòng)視頻類一等獎(jiǎng)”。

二、打造全新的融媒體流程

在媒體融合中，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)流程已不適應(yīng)發(fā)展需要，必須進(jìn)行流程再造，實(shí)現(xiàn)資源整合，一次采集、多種生成、多元傳播、小屏帶大屏、多屏連受眾的目標(biāo)。廊坊廣播電視臺(tái)再造采編播流程，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、報(bào)紙、戶外大屏互聯(lián)互通。目前廊坊廣播電視臺(tái)融媒體依托極速融通、廊坊拍客、大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)及云媒資平臺(tái)打造的全新“策采編發(fā)存評(píng)”流程已順暢使用。

策：廊坊廣播電視臺(tái)融媒體中心實(shí)行策劃會(huì)與平臺(tái)推送相結(jié)合的方式。選題策劃結(jié)合市委市政府中心工作，也有編輯記者利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)根據(jù)熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞篩選確定選題。各個(gè)頻率頻道的選題經(jīng)策劃會(huì)討論通過后在平臺(tái)上分發(fā)。在策劃會(huì)上，各頻率頻道發(fā)布各自的選題，并介紹選題的立意及采訪方案，根據(jù)活動(dòng)情況確定是否發(fā)送圖文或短視頻、微博及網(wǎng)頁(yè)新聞滾動(dòng)播出，討論確定后通過融媒系統(tǒng)分發(fā)給記者和編輯，記者編輯拿到選題后采訪制作，在系統(tǒng)上傳后即可進(jìn)入三審流程，具體審稿流程進(jìn)度一目了然。

采：前方記者用極速融通平臺(tái)或“廊坊拍客”隨時(shí)將文字、圖片、視頻、音頻資料回傳，為后方編輯制作搶出時(shí)間，微博、微信及客戶端、網(wǎng)站可同步直播或在事件發(fā)生后立即推送。例如：廊坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)期間，融媒體記者在網(wǎng)站及微博進(jìn)行圖文、視頻直播，并在其他新媒體平臺(tái)第一時(shí)間滾動(dòng)發(fā)稿，大大提高了新聞的傳播效率。

編：新聞的即時(shí)發(fā)送也讓編輯和記者一樣進(jìn)入搶新聞狀態(tài)，前方記者回傳到融媒平臺(tái)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，后方編輯隨時(shí)調(diào)閱，迅速進(jìn)行編輯、修圖、剪輯加工等，快速生成圖文音視頻內(nèi)容。原來坐等前方記者回到臺(tái)里上傳資料才能開始編輯加工的工作流程已成為歷史。

發(fā)：在流程改造及新技術(shù)支撐下，融媒體平臺(tái)在分發(fā)上更迅速快捷且可多平臺(tái)同時(shí)分發(fā)。廊坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)期間，廊坊臺(tái)的多條新聞因?yàn)榱鞒痰脑僭於甲龅搅巳惺装l(fā)。以一條圖文信息或短視頻為例，可同時(shí)在微博、微信、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等第一時(shí)間分發(fā)，在微信分發(fā)上還可做到一鍵分發(fā)到全平臺(tái)協(xié)調(diào)調(diào)度的各個(gè)微信公號(hào)。

存：強(qiáng)大的云媒資平臺(tái)可以存儲(chǔ)海量的文字及音視頻內(nèi)容，編輯記者采編的稿件及采訪的素材源源不斷地蓄入媒資池中，成為媒體巨大的資源庫(kù)。這個(gè)資源庫(kù)在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下可以進(jìn)行全面的人性化分類，可以根據(jù)編輯記者不同的選材、不同的欄目需要進(jìn)行精細(xì)的推送抓取，編輯記者根據(jù)稿件需要可隨時(shí)通過手機(jī)端或電腦端入庫(kù)調(diào)取所需的文字及音視頻內(nèi)容。

評(píng)：編審在平臺(tái)上根據(jù)記者稿件的數(shù)量、完成質(zhì)量、播發(fā)時(shí)效等即時(shí)打分，一稿一結(jié)，記者可直觀看到編審對(duì)稿件的評(píng)判，也讓績(jī)效考核更加公開透明。

在這個(gè)全新的采編流程里，新聞資源通過不同渠道的分發(fā)得到了最大效果的應(yīng)用傳播，而且每個(gè)流程的人員都可通過平臺(tái)了解目前新聞的策、采、編、審、發(fā)、評(píng)進(jìn)程，提高了新聞資源的使用效率，既保證了新聞的傳播質(zhì)量，也加快了新聞的傳播速度，擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋面。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，地方臺(tái)必須抓住內(nèi)容這個(gè)根本，創(chuàng)新流程機(jī)制，從而提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在新的歷史起點(diǎn)上更好地履行黨中央賦予的職責(zé)使命。

注釋

①鄧紹根：《共同寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0321/c40606-30986775.html.

②夏洪青：《講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事 傳播好新時(shí)代強(qiáng)軍聲音》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1227/c40531-30490322.html.

（作者單位：河北省廊坊廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）