李聲

【摘要】習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)“四力”要求，為主流媒體做好新聞輿論工作指出了方向與方法。廣播需要結(jié)合新的移動互聯(lián)背景與條件，以增強(qiáng)“四力”為抓手，推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。本文以江蘇廣播為例，闡釋增強(qiáng)“四力”的具體做法及其為廣播帶來的深刻變化。

【關(guān)鍵詞】四力? ?新聞輿論? 江蘇廣播? ?融合傳播

【中圖分類號】G221? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對新聞戰(zhàn)線提出殷切希望，要求不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。新聞輿論工作是宣傳思想工作的重中之重，而廣播又是新聞輿論工作的重要載體，在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展過程中貫徹增強(qiáng)“四力”的要求，是廣播提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要方法。廣播媒體要以“四力”為抓手，開拓廣播發(fā)展新局面，更好地?fù)?dān)負(fù)起黨賦予廣播媒體的職責(zé)使命。

一、增強(qiáng)腳力，行萬里路，感受、記錄并呈現(xiàn)群眾對美好生活的需求，在基層實(shí)踐中增強(qiáng)廣播傳播的貼近性與針對性

投身火熱的社會實(shí)踐。腳力是新聞宣傳工作的起點(diǎn)，有采訪才有報(bào)道，采訪要走進(jìn)現(xiàn)場、靠近一線，獲得第一手素材。江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）廣播傳媒中心（以下簡稱江蘇廣播）對采編播隊(duì)伍增強(qiáng)腳力的要求貫穿在新聞宣傳和公共文化服務(wù)工作的各個環(huán)節(jié)，堅(jiān)持讓年輕記者到基層摸爬滾打，鍛煉綜合能力，快速提升業(yè)務(wù)水平。

例如：江蘇新聞廣播2018年開展的“希望的田野——鄉(xiāng)村振興看江蘇”環(huán)省新聞行動中，50多名記者奔赴江蘇省40多個鄉(xiāng)村，進(jìn)行了半個多月的行進(jìn)式動態(tài)報(bào)道，發(fā)掘了很多閃光的故事。新聞廣播“第一時間、第一現(xiàn)場、第一角度”的業(yè)內(nèi)形象就來源于日常的新聞實(shí)踐，每一名新聞采編人員都會根據(jù)可靠信源，經(jīng)過實(shí)地采訪、多方求證后，將扁平單一或模糊不清的新聞事件，做成有思想、有內(nèi)涵、有真相的新聞報(bào)道，進(jìn)而發(fā)揮輿論引導(dǎo)、意見溝通、利益協(xié)調(diào)的作用。

江蘇交通廣播（應(yīng)急廣播）要求記者深入公安、交通、應(yīng)急、氣象、消防等部門的一線崗位，進(jìn)行常態(tài)性互動，換崗體驗(yàn)，隨崗執(zhí)勤。在南京揚(yáng)子江隧道出現(xiàn)滲漏的第一時間推出報(bào)道，釋疑解惑，遏制謠言，澄清謬誤。助力脫貧攻堅(jiān)，交通廣播發(fā)起“富民行動”，把全媒體直播車開到田間地頭，16場富民行動助力鄉(xiāng)親們銷售農(nóng)產(chǎn)品近250萬元。

2018年，江蘇廣播各頻率舉辦面向基層群眾的活動累計(jì)突破1000場，僅2018年5月18～20日，江蘇廣播120名員工就到8個城市舉辦了30場活動，在面對面服務(wù)聽眾過程中收獲了真感情。移動互聯(lián)時代，還要強(qiáng)化對網(wǎng)生信息的小心求證，抽絲剝繭，還原真相。從根本上說，增強(qiáng)腳力就是增強(qiáng)實(shí)踐能力，增強(qiáng)為探究事實(shí)真相而付出辛勞的能力。

堅(jiān)持以人民為中心。要以人民為報(bào)道主角，宣傳人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡。江蘇廣播堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，關(guān)注民情、民意、民思。新聞廣播2019年春節(jié)前夕的《新春走基層》報(bào)道中，記者“全副武裝”，與徐州市下水道四班的工人們一起騎行在大街小巷，處理水管堵塞、污水滲漏等，在和工人們一起體驗(yàn)普通煩瑣的工作中收獲感動與真情，寫出冒熱氣、沾泥土、帶露珠的新聞作品。新聞廣播貼近報(bào)道關(guān)乎百姓利益的身邊事，一批基層不作為、亂作為問題得到糾正。

交通廣播為聽眾解決汽車投訴問題，連續(xù)追蹤調(diào)查14天，最終促成4S店依照汽車三包規(guī)定為用戶換車;為出行人打造的“大藍(lán)鯨智能路況”平臺，一年時間累計(jì)服務(wù)超過4.8億人次。

音樂廣播打造“音樂種子”春蕾助學(xué)行動，對留守、孤殘、單親、貧困等特困兒童進(jìn)行一對一資助。健康廣播充分滿足特殊人群的需求，為中老年聽眾舉辦老年詩歌朗誦會，為聽障兒童舉辦演講比賽，為盲人講電影。

二、增強(qiáng)眼力，廓清視野，澄清謬誤、明辨是非、洞悉真情，提升廣播的引導(dǎo)力與感染力

眼力是觀察事物的能力，新聞媒體人增強(qiáng)眼力，重要的是要堅(jiān)持正確的政治方向與輿論導(dǎo)向，抓住新聞事件中的深刻內(nèi)涵。

提高站位，登高望遠(yuǎn)。要上接“天線”，強(qiáng)化大局觀，圍繞黨委政府中心工作，找準(zhǔn)方向、主動對焦，積極做好宣傳和引導(dǎo)，講好中國故事。例如：生態(tài)文明建設(shè)在新時代黨和國家事業(yè)中占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，江蘇廣播在2019年植樹節(jié)期間組織萬人植樹公益行動，并上線“播種春天”H5頁面產(chǎn)品，踐行和宣傳“綠水青山就是金山銀山”理念，營造全民參與生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼全局，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活新期待作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會的重大歷史任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求。江蘇新聞廣播推出“希望的田野——鄉(xiāng)村振興看江蘇”環(huán)省新聞行動，報(bào)道團(tuán)隊(duì)牢牢把握政治方向和輿論導(dǎo)向，以高度的責(zé)任感、使命感和飽滿的工作熱情投入本次新聞行動，精心設(shè)置報(bào)道議題，準(zhǔn)確呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。“聚焦富民環(huán)省行”新聞行動，圍繞江蘇省第十三次黨代會提出的“聚力創(chuàng)新，聚焦富民，高水平全面建成小康社會”的發(fā)展方略特別是江蘇省“富民33條意見”的落地與深化，讓廣大群眾了解身邊生活的新變化，同時為江蘇各地提供富民路上的經(jīng)驗(yàn)啟示和問題建議等。2018年，糧食價(jià)格體系改革、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)業(yè)污染治理、集體土地入市等都是重要的熱點(diǎn)話題，系列報(bào)道《加油！種糧人！》《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革路上的新農(nóng)人》《稻田養(yǎng)殖到底是不是污染大討論》《喚醒農(nóng)村沉睡的資本》等重點(diǎn)報(bào)道順勢推出，引發(fā)城鄉(xiāng)關(guān)注。

見微知著，入木三分。要以小見大、由點(diǎn)及面、由表及里，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，看到新聞事件所包含的深層次的社會意義和新聞價(jià)值。江蘇新聞廣播的走基層報(bào)道摒棄“哪里最偏去哪里、哪里最窮去哪里”的思維慣性，從身邊發(fā)現(xiàn)新聞，探究新聞深意。系列策劃《家鄉(xiāng)變了》正是這種新聞思維下的產(chǎn)品。在宿遷，農(nóng)村居民家中的房屋翻新了，反映了蘇北各級政府改善農(nóng)村居住條件的作為，側(cè)面反映出農(nóng)村生活水平的提高;在揚(yáng)州，居民看病方便了，這是江蘇省“醫(yī)聯(lián)體建設(shè)”成果的縮影;在南京，黑臭河變樣，清水映笑容，反映了南京市政府關(guān)注生態(tài)、堅(jiān)持河長制、建立河道數(shù)據(jù)庫等長效機(jī)制發(fā)揮的作用。在萬物皆媒的當(dāng)下，信息魚龍混雜，眾說紛紜，在看到事實(shí)的同時，要善于發(fā)現(xiàn)不良輿論傾向，及時澄清謬誤。2018年8月17日上午，網(wǎng)傳蘇通長江大橋的斜拉索受臺風(fēng)影響發(fā)生斷裂，部分網(wǎng)友誤認(rèn)為蘇通大橋橋面質(zhì)量出現(xiàn)了問題，一些網(wǎng)絡(luò)平臺在未經(jīng)核實(shí)的情況下傳播錯誤信息。江蘇交通廣播迅速與蘇通大橋管養(yǎng)單位核實(shí)情況，第一時間在廣播和微博上發(fā)布權(quán)威消息，穩(wěn)定人心，隨后又及時推送微信，閱讀量迅速達(dá)到10萬+，澄清了謬誤。

三、增強(qiáng)腦力，勤學(xué)多思，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)廣播實(shí)踐、引領(lǐng)時代發(fā)展

理論指導(dǎo)實(shí)踐。要系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，按照學(xué)懂、弄通、做實(shí)的要求，把握貫穿其中的馬克思主義立場觀點(diǎn)方法，自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，讓主旋律更高昂，讓正能量更強(qiáng)勁。2018年，江蘇廣播結(jié)合改革開放40周年的大背景，推出《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時代——慶祝改革開放40年》《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章》《改革再出發(fā) 發(fā)展高質(zhì)量——慶祝改革開放40年》《致敬改革者》《十縣十鎮(zhèn)十村十企調(diào)研行》等專欄，深入挖掘動人故事，全面展現(xiàn)新時代、新發(fā)展、新變化;各頻率還結(jié)合自身定位與特色，策劃播出《敢為人先》《幸會，40年》《行者不惑》《見證》《中國超級交通工程》《改革開放40周年》《致敬40》《經(jīng)濟(jì)記者眼中的改革開放40年》等系列報(bào)道、節(jié)目單元以及H5頁面產(chǎn)品，將主題宣傳推向高潮。

心中要有時代。要與時俱進(jìn)，在新時代的主題背景下尋找宣傳報(bào)道的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。習(xí)近平總書記在對王繼才同志先進(jìn)事跡做出的重要指示中強(qiáng)調(diào)，王繼才同志守島衛(wèi)國32年，用無怨無悔的堅(jiān)守和付出在平凡的崗位上書寫了不平凡的人生華章。我們要大力倡導(dǎo)這種愛國奉獻(xiàn)精神，使之成為新時代奮斗者的價(jià)值追求。江蘇廣播精心制作廣播劇《海一樣的承諾》，講述王繼才從上島到病逝的32年守島的感人故事，彰顯了主人公不忘初心、愛國奉獻(xiàn)、盡責(zé)履職的崇高精神，給人很強(qiáng)的代入感和感染力。首輪播出后，聽眾評論：“好劇，非常感人！”“王繼才同志了不起?！?/p>

堅(jiān)持獨(dú)立思考。面對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，要保持獨(dú)立思考的精神，在追問求索中找到問題癥結(jié)，給出解決問題的思路，更好地發(fā)揮新聞輿論工作的價(jià)值與作用。面對爭議性、話題性、矛盾性較為突出的新聞事件，江蘇新聞廣播著重推出講求態(tài)度的新聞分析和篇幅較長的新聞解讀、背景報(bào)道，通過對新聞事實(shí)的深度提煉或意義升華，化輿論喧囂為冷靜思考，化偏激為對話，變無序?yàn)橛行?，以此削減網(wǎng)絡(luò)上碎片化傳播、無責(zé)任發(fā)言的負(fù)面效應(yīng)。系列報(bào)道《民營醫(yī)院套取醫(yī)保調(diào)查》產(chǎn)生全國影響力，新浪微博熱搜榜排名前3，全網(wǎng)閱讀量超過158萬人次，評論超過3萬人次，安徽以及東北多個省份陸續(xù)查出類似問題，引起廣泛關(guān)注，推動了問題的解決。

四、增強(qiáng)筆力，精耕細(xì)作，用筆、話筒與鏡頭講好新時代故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，提升廣播的吸引力與影響力

文風(fēng)生動易傳播。要加大力度改文風(fēng)，采取生動活潑、深入淺出、通俗易懂的文風(fēng)，寫出受眾喜聞樂見的好作品，讓人聽得進(jìn)、記得住、傳得開，從而起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。要不斷創(chuàng)新表達(dá)，精益求精，不落俗套，增強(qiáng)作品的吸引力、影響力。2018年5月24日，南京揚(yáng)子江隧道發(fā)生滲漏，江蘇交通廣播微信平臺及時推出《剛剛：揚(yáng)子江隧道北線恢復(fù)通車！滲漏元兇查明：竟然是小小的……》，圖文并茂地科普隧道知識，得到網(wǎng)友的稱贊。廣播的表達(dá)更要強(qiáng)化說話方式的生動性與親近性，2001年開播的《嘀嘀叭叭早上好》節(jié)目中，兩位主持人把聽眾當(dāng)成自己可以傾訴的好朋友，做市民身邊貼心人，以親近平和的語言，將新鮮的資訊、及時的路況和快樂的心情帶給出行人，并在第一時間扶危助困，成為聽眾的知心朋友。

融合傳播影響大。移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳播手段的多元，傳統(tǒng)意義上的筆力也在新的時代背景下延伸為集圖、文、音頻、視頻等多種傳播手段為一體的系統(tǒng)化傳播能力。提升筆力，不僅要落實(shí)在“筆尖”，還要體現(xiàn)在“指尖”上，要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式、表達(dá)方式，綜合使用新聞傳播的“十八般兵器”，推出更多富有魅力的融媒體作品。江蘇廣播打造“可聽、可看、可讀、可感、可交互、可交易”的新廣播，融合傳播正給廣播創(chuàng)造新價(jià)值。例如：江陰市華西村小年夜全體村民辦春晚，江蘇新聞廣播通過短視頻拍攝、現(xiàn)場圖片展示等多媒體呈現(xiàn)方式，使得該組報(bào)道在微博、微信公眾號、“荔枝新聞”等多平臺均獲得眾多關(guān)注;淮安市清江浦廟會是當(dāng)?shù)鼐用翊汗?jié)期間的傳統(tǒng)保留民俗，為了更好展現(xiàn)歡樂的春節(jié)廟會氣氛，記者在廟會現(xiàn)場采用視頻直播的方式，通過新媒體平臺向觀眾實(shí)況播出廟會現(xiàn)場，讓每一個關(guān)注者身臨其境，紛紛點(diǎn)贊。新聞廣播在新媒體平臺推出《年關(guān)算賬》《在崗過年》《我的扶貧日記》等多項(xiàng)走基層策劃，超過百萬閱讀的新媒體產(chǎn)品比比皆是，主流輿論得以壯大。

融合傳播需要提升創(chuàng)意能力，讓宣傳內(nèi)容充滿活力，使正能量傳播事半功倍。2017年的南京大屠殺死難者國家公祭日，江蘇交通廣播上線《點(diǎn)亮蠟燭》H5頁面作品，超過1400萬人參加互動，獲得第二十八屆中國新聞獎融媒互動三等獎;2018年植樹節(jié)《種下一棵樹》 H5頁面產(chǎn)品獲得500萬+人數(shù)互動。2018年，文藝廣播推出《我也是角兒》H5頁面產(chǎn)品，用戶在線生成自己的戲裝照并進(jìn)行分享，營造了關(guān)注戲曲藝術(shù)的氛圍，傳播了戲曲知識，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因?yàn)榛佣餍衅饋?、生動起來、活起來?/p>

江蘇廣播堅(jiān)持把增強(qiáng)“四力”融入日常工作全流程，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，扎實(shí)錘煉、勇于實(shí)踐。采編播隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力提高了，新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力隨之提升，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為新時代黨的宣傳思想工作貢獻(xiàn)新力量、譜寫新篇章。

（本文編輯：寧黎黎）