林琳

【摘要】本文首先論述了電視包裝的形式、功能，然后對(duì)數(shù)字軟件的種類、電視包裝的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)要素、數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的運(yùn)用等進(jìn)行了闡述，具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】電視包裝，數(shù)字軟件技術(shù)，運(yùn)用

目前，在我國設(shè)計(jì)行業(yè)中，越來越廣泛的運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)。在電視行業(yè)中，通過運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，有效推動(dòng)了電視行業(yè)的發(fā)展，為人們創(chuàng)造出一個(gè)更大的藝術(shù)創(chuàng)造平臺(tái)，促使電視節(jié)目形成一個(gè)良好的品牌效應(yīng)，有效拓展了電視臺(tái)的營銷范圍，具有非常重要的意義。在電視包裝中，通過運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，有效提高了電視包裝的質(zhì)量。本文從理論角度，深入分析了電視包裝對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的運(yùn)用，具有重要的意義。

一、電視包裝的形式和功能

（一）電視包裝的形式

目前，電視包裝的形式具有許多不同類型，同時(shí)各種電視包裝具有不同的宣傳作用。針對(duì)電視頻道的包裝形式，主要宣傳內(nèi)容為主持人、節(jié)目和熒屏，使電視頻道產(chǎn)生更高的社會(huì)影響力，能夠吸引更多的觀眾。針對(duì)電視頻道的定位，實(shí)際上就是指全面包裝設(shè)計(jì)電視頻道。通過對(duì)電視頻道進(jìn)行整體包裝以后，能夠有效加深電視觀眾對(duì)該電視頻道的印象，進(jìn)而促使電視頻道樹立良好的品牌形象。在包裝電視頻道方面，大致劃分為兩種類型，即在播包裝、離播包裝。其中，在播包裝，就是指采用虛擬演播室、形象宣傳片、電視頻道等包裝方式;離播包裝，就是指充分運(yùn)用多種不同電視媒體外的平臺(tái)，如廣播、雜志等，大力推廣電視頻道的形象，進(jìn)一步吸引潛在的電視觀眾。在電視包裝中，欄目包裝的形式也是非常重要的。對(duì)欄目進(jìn)行包裝的目的，就是提高對(duì)觀眾的吸引力，提高電視欄目的關(guān)注度，然后將電視欄目的特點(diǎn)與內(nèi)容作為主要依據(jù)，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的美化設(shè)計(jì)。目前，通過深入分析我國電視欄目包裝的發(fā)展情況，不難發(fā)現(xiàn)，電視欄目的電視包裝都是比較系統(tǒng)化的，具有多種多樣的形式，如欄目形象宣傳、欄目間隔片花、欄目片頭等。例如，對(duì)于片頭包裝，它是電視欄目的一大重要內(nèi)容，可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行全方位的詮釋，包括理念、定位等。一般情況下，片頭均設(shè)計(jì)在電視欄目的前端位置，當(dāng)然也可以設(shè)置在電視節(jié)目開始位置，具有比較快的節(jié)奏，同時(shí)變化較為豐富。

（二）電視包裝的功能

進(jìn)行電視包裝的主要原因，就是電視包裝具有非常好的宣傳作用，能夠?qū)﹄娨暿鼙姰a(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)。電視包裝的風(fēng)格是十分獨(dú)特的，通過充分表現(xiàn)出電視包裝的風(fēng)格，有助于電視品牌形象的樹立，另外還能夠獲取較好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以為電視媒體創(chuàng)造一定的商業(yè)價(jià)值。針對(duì)電視注意力，收視率是對(duì)其進(jìn)行衡量的一大關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，在收視率方面，如果能夠?qū)V告商省去，便能夠?yàn)殡娨暶襟w創(chuàng)造出更多的利潤，能夠真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。此外，從文化理念方面，也能夠體現(xiàn)出電視包裝的功能。針對(duì)受眾的文化需求，它是呈不斷提高狀態(tài)的。在電視媒體中，電視包裝是重要的形象窗口，通過傳遞文化理念，能夠促使觀眾產(chǎn)生共鳴，觀眾能夠享受到更多的美，有效提高受眾的吸引力，同時(shí)能夠充分表現(xiàn)出受眾的審美價(jià)值。

二、電視包裝中數(shù)字軟件的類型與運(yùn)用

（一）數(shù)字軟件的類型

在進(jìn)行電視包裝設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，是非常重要的，數(shù)字軟件具有多種不同的種類。在平面設(shè)計(jì)軟件方面，存在多種不同的軟件，其中人們使用比較頻繁的軟件有CorelDRAW、Photoshop等。所有軟件均具有自身獨(dú)有的特色。例如，PS軟件，通過運(yùn)用這種軟件，能夠制作圖像、編輯修改圖像、掃描圖像等，同時(shí)還能夠合成圖像、對(duì)圖像進(jìn)行特效制作等。

另外，動(dòng)畫軟件也是一種非常重要的數(shù)字軟件。在電視包裝中，三維動(dòng)畫技術(shù)是一大重要的發(fā)展里程碑，通過運(yùn)用這種技術(shù)，能夠設(shè)計(jì)制作現(xiàn)實(shí)中無法通過拍攝獲取的效果，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。在電視包裝中，通過運(yùn)用動(dòng)畫軟件，可以有效優(yōu)化電視包裝。動(dòng)畫軟件具有兩種類型，即二維動(dòng)畫軟件、三維動(dòng)畫軟件。其中，二維動(dòng)畫軟件，可以通過GIF動(dòng)畫制作軟件來制作特效;三維動(dòng)畫軟件，可以通過3ds Max軟件，進(jìn)行動(dòng)畫渲染、三維建模。能夠促使電視包裝質(zhì)量的提高。

（二）電視包裝的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)要素

（1）電視包裝的設(shè)計(jì)原則

在設(shè)計(jì)電視包裝時(shí)，一定要遵守設(shè)計(jì)原則，以提高設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性。一定要遵守統(tǒng)一性原則，即統(tǒng)一電視頻道和電視欄目的包裝。對(duì)于電視欄目的色彩、標(biāo)識(shí)、聲音，在對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，一定要保證其統(tǒng)一性，能夠突出個(gè)性，將完美的設(shè)計(jì)效果體現(xiàn)出來。另外，在進(jìn)行電視包裝設(shè)計(jì)過程中，一定要遵守創(chuàng)造性原則和趣味性原則，對(duì)感官資源進(jìn)行豐富，對(duì)受眾的想象力進(jìn)行調(diào)動(dòng)。對(duì)以上設(shè)計(jì)原則進(jìn)行嚴(yán)格遵守，能夠有效提高電視包裝的質(zhì)量。

（2）電視包裝的設(shè)計(jì)要素

在設(shè)計(jì)電視包裝時(shí)，常常會(huì)運(yùn)用到多種要素，所以一定要對(duì)電視包裝設(shè)計(jì)要素給予高度重視。第一，名稱要素，一定要保證其個(gè)性、簡潔、引入注目。第二，標(biāo)識(shí)要素，一般來說，就是指文字標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)等。標(biāo)識(shí)要素應(yīng)具有可識(shí)別性和寓意性。另外，在電視包裝中的其他設(shè)計(jì)要素，還包括顏色、運(yùn)動(dòng)、廣告宣傳語等。

（三）數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的運(yùn)用

在電視包裝中，應(yīng)將節(jié)目種類作為主要依據(jù)，以合理運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)。例如，在包裝新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目時(shí)，一定要確保新聞?lì)愲娨暪?jié)目足夠真實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)，電視節(jié)目的包裝一定要做到干凈和清爽。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)生越來越多的變化，不管是地方新聞節(jié)目，還是央視新聞節(jié)目，其形態(tài)都發(fā)生較大的變化，相應(yīng)地，在對(duì)這類節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)，對(duì)包裝技術(shù)也越來越重視。例如，在包裝央視新聞?lì)惞?jié)目中，設(shè)計(jì)包裝處非常走心的片頭形象、為能夠?qū)⑿侣劼?lián)播的獨(dú)特性充分表現(xiàn)出來，便對(duì)色彩、格調(diào)、旋律等多方面提出了非常高的設(shè)計(jì)要求。例如，某一電視欄目片頭，該片頭共15s長，具有10個(gè)鏡頭，這些鏡頭主要選用數(shù)字軟件制作出來的。通過運(yùn)用Maya技術(shù)，有效制作了圖標(biāo)，然后通過運(yùn)用AE技術(shù)，加入了動(dòng)畫，通過運(yùn)用ens flarepr和ramp等技術(shù)，加入了特效。如下圖1和圖2所示。

針對(duì)娛樂類型的電視包裝，在運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)時(shí)，一定要對(duì)娛樂電視包裝特點(diǎn)給予高度重視，一定要傳達(dá)出娛樂節(jié)目勁爆的情緒與火熱，同時(shí)應(yīng)能夠靈活、科學(xué)選用色彩，合理搭配色彩，能夠充分表現(xiàn)出個(gè)性。目前，我國的娛樂節(jié)目是非常豐富的，不過卻存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，只有充分運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，高度重視電視包裝，才能夠有效提高電視節(jié)目的收視率。

針對(duì)服務(wù)類的電視包裝，同樣會(huì)運(yùn)用到數(shù)字軟件技術(shù)。例如，在對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)，通過運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，能夠制作出節(jié)目的片頭和背景音樂。其中，例如，某一天氣預(yù)報(bào)的片頭為冬季轉(zhuǎn)為萬物復(fù)蘇的春季，有昆蟲、小鳥、綠樹等。以上元素，均是選用數(shù)字軟件技術(shù)制作出來的，片頭具有十分鮮明的顏色。通過運(yùn)用三維動(dòng)畫軟件、特效合成軟件，制作出所有的視覺元素。在對(duì)后期合成軟件進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，嚴(yán)格處理了所有層次的素材，有效調(diào)整了圖像，添加了濾鏡，最后處理了畫面，合成了最終的效果圖。

三、小結(jié)

綜上所述，在電視包裝中，通過運(yùn)用數(shù)字軟件技術(shù)，有助于電視樹立更好的電視品牌，能夠促使整個(gè)電視畫面變得更為生動(dòng)、形象，有助于提升電視對(duì)受眾的吸引力。本文深入研究了電視包裝對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的運(yùn)用，以期加深人們對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的認(rèn)識(shí)和了解，希望能夠提高電視包裝的質(zhì)量。

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