許飏

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)類出版社;走出去;版權(quán)輸出

2005年，國家提出了文化“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，并將文化“走出去”指標(biāo)納入了出版社年度社會效益考核體系之中，對藝術(shù)類出版社來說，文化“走出去”既是使命也是任務(wù)。本文以安徽美術(shù)出版社為例，試探討地方藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的現(xiàn)狀、困境和出路。

一、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的現(xiàn)狀

限于收集手段的局限，本文無法統(tǒng)計(jì)出全國范圍內(nèi)藝術(shù)類出版社所有的版權(quán)輸出書目，故以2016-2018年度全國范圍內(nèi)，所有入選國家級“走出去”資助的藝術(shù)類圖書作為研究對象，并與安徽美術(shù)出版社近年來所獲“走出去”資助的圖書項(xiàng)目做一對比。

目前，國家重點(diǎn)扶持的文化“走出去”資金資助項(xiàng)目主要有三類：中國對外推廣計(jì)劃翻譯資助、絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目以及經(jīng)典國際出版工程。2010-2018年度，安徽美術(shù)出版社共有13個項(xiàng)目獲得以上三類“走出去”資助，按圖書題材劃分：攝影類2種、繪畫技法類4種、收藏類7種;按年代劃分：傳統(tǒng)文化藝術(shù)8種，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)3種;按輸出地區(qū)和文種劃分：新加坡8種（英文）、波蘭2種（波蘭文）、西班牙2種（西班牙文）、澳大利亞1種（英文）。

筆者又統(tǒng)計(jì)了2016-2018年度，全國范圍內(nèi)所有獲得以上三類文化“走出去”資助的藝術(shù)類圖書，試與安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)做一對比。根據(jù)中國新聞出版廣電署公布的文化“走出去”資金資助公告，2016-2018年度，在獲得以上三類“走出去”資助的2671個項(xiàng)目中，藝術(shù)類圖書項(xiàng)目占61項(xiàng)。

從資助圖書的題材看，攝影類6種、繪畫技法類12種、書法類4種、藝術(shù)史類6種、收藏類6種、工藝美術(shù)類24種、動畫類3種?？梢钥闯觯L畫和工藝美術(shù)類圖書最多，原因是繪畫和工藝美術(shù)具有鮮明的中國美學(xué)特征并且最具觀賞性。圖書的題材與安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)相比較，明顯更加豐富多樣化。

從資助圖書的內(nèi)容來看，傳統(tǒng)文化藝術(shù)類51種，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)類10種，這和安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)體現(xiàn)的趨勢一致，反映出當(dāng)前中國藝術(shù)類圖書“走出去”仍是以傳統(tǒng)文化藝術(shù)居多，海外讀者對中國藝術(shù)的認(rèn)知仍停留在傳統(tǒng)藝術(shù)的層面上，對中國的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)認(rèn)知較少。

從資助圖書輸出的語種和地區(qū)可以看出，國內(nèi)藝術(shù)類出版社面向絲路國家的小語種版權(quán)輸出數(shù)量明顯增加，如俄文、吉爾吉斯文、印地文、僧伽羅文等，有不少圖書還同時輸出了多個語種;而安徽美術(shù)出版社的數(shù)據(jù)也顯示出一致的趨勢，在其13項(xiàng)獲資助項(xiàng)目中，有10項(xiàng)均輸出到絲路國家——新加坡和波蘭?？梢钥闯?，近年來國內(nèi)藝術(shù)類出版社都積極響應(yīng)國家提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)和“絲路書香翻譯出版工程”項(xiàng)目，推動了中國與絲路沿線國家的文化交流與合作。同時，通過圖書輸出的語種和地區(qū)數(shù)據(jù)也可以看出，目前國內(nèi)藝術(shù)類出版社“走進(jìn)”歐美主流圖書市場的還比較少。當(dāng)然，這與歷史、文化、經(jīng)濟(jì)的因素息息相關(guān)，而且也不僅是中國出版業(yè)面臨的問題，日本、韓國和其他亞洲國家，甚至在西方國家之間，歐洲國家的作品都很難在美國、英國出版。歐美主流圖書市場仍然是國內(nèi)藝術(shù)類出版社文化“走出去”的努力方向和重要目標(biāo)。

二、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的困境和原因

由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，地方藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作面臨著輸出的圖書題材較單一、現(xiàn)代藝術(shù)類圖書較少、走進(jìn)歐美主流圖書市場難度大等困境。究其原因，有以下幾點(diǎn)：

（一）地方藝術(shù)類出版社對“走出去”工作不夠重視

很多地方出版社并未對“走出去”工作產(chǎn)生足夠的重視，因?yàn)楝F(xiàn)階段“走出去”工作帶來的經(jīng)濟(jì)效益較少，開展“走出去”工作僅僅是為了完成年度社會效益考核的硬性指標(biāo)。僅有的一名或兩名版權(quán)人員也缺少培訓(xùn)，專業(yè)性不高;同時，“走出去”工作被視作版權(quán)人員的專務(wù)，圖書編輯的參與程度非常低。而這種版權(quán)與編輯工作的割裂，造成了地方出版社所出版的圖書不符合“走出去”的需要，版權(quán)人員也無法準(zhǔn)確地向海外出版社傳達(dá)圖書的精髓之處。

（二）缺少適合“走出去”的圖書選題和圖書

適合“走出去”的圖書很少，外方出版社對我們推介的圖書并不感興趣，這是版權(quán)交易過程中，很多地方出版社都會面臨的問題。其實(shí)這是因?yàn)樵谧铋_始的圖書選題策劃環(huán)節(jié)，編輯并沒有將是否適合“走出去”作為選題策劃的考慮因素，所策劃的選題也都是針對國內(nèi)甚至省內(nèi)圖書市場;同時，由于部門劃分不同，版權(quán)人員通常不會參與圖書選題的策劃。這就造成了這些地方出版社所出版的圖書與海外圖書市場的需求脫節(jié)，而版權(quán)人員也不得不“強(qiáng)推”這些原本針對國內(nèi)圖書市場的圖書，人力物力花費(fèi)不少，而海外出版社并不買賬，或者勉強(qiáng)輸出了，可是在海外圖書市場的銷售量寥寥，并且讀者也大都是海外華人。

（三）由于文化的隔閡，國外對中國藝術(shù)缺乏認(rèn)知

從資助的書目來看，表現(xiàn)各種傳統(tǒng)繪畫（傳統(tǒng)花鳥畫、漢畫、唐卡、年畫等）、書法、古代器皿藝術(shù)（陶器、瓷器、青銅器、金器等）的圖書最多。而筆者在版權(quán)洽談實(shí)務(wù)中，海外的出版社在談到中國畫的時候，使用的也都是“Traditional Chinese Painting”這一說法。這些也從側(cè)面反映出當(dāng)前世界對中國藝術(shù)仍然存在認(rèn)知定式。其實(shí)不光是海外讀者，國內(nèi)民眾在提到中國藝術(shù)的時候，大多也會聯(lián)想到中國傳統(tǒng)山水花鳥畫、書法、青花瓷、絲綢這些傳統(tǒng)藝術(shù)元素，中國的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)似乎缺位了。在同海外出版社的交流中，不少出版社表示，由于缺少共鳴性，他們對中國傳統(tǒng)藝術(shù)還是很難理解，而他們更加關(guān)注中國現(xiàn)在正在發(fā)生的事情，國外的讀者也更愿意看到具有創(chuàng)造性、反映現(xiàn)當(dāng)代中國觀念的藝術(shù)作品。

三、藝術(shù)類出版社文化“走出去”工作的出路

（一）內(nèi)容至上，將“走出去”作為圖書策劃階段的考量因素之一

實(shí)現(xiàn)圖書“走出去”，最重要的是解決國內(nèi)圖書與海外圖書市場需求脫節(jié)的問題。作為地方藝術(shù)類出版社，要弄清楚海外圖書市場對藝術(shù)類圖書的喜好，可以從以下兩個方面著手：

1、重視引進(jìn)，以引進(jìn)帶動輸出

我們從歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)引進(jìn)藝術(shù)類圖書，了解這些國家和地區(qū)藝術(shù)的特點(diǎn)、了解他們的所思所想，我們才能了解哪些是他們可以接受、真正想了解的藝術(shù)形式，真正實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”。在實(shí)際工作中，由于藝術(shù)類圖書碼洋高、翻譯難度較大、信息獲取滯后等原因，國內(nèi)出版社引進(jìn)的也不多，因此，出版社可對優(yōu)秀的“引進(jìn)來”圖書項(xiàng)目給予一些政策上的支持。

2、互通有無明確雙方需求，推動跨國選題和組稿

中國的藝術(shù)類圖書“走出去”，并不是將適合中國圖書市場的藝術(shù)類圖書，或是中國的藝術(shù)元素、中國的語言表達(dá)方式原封不動地搬到海外，而是要真正了解海外圖書市場對藝術(shù)類圖書的目標(biāo)受眾和需求，除了借鑒他們出版的圖書和平時多與他們交流溝通外，還可以通過共同策劃選題，合作出版的方式，邀請海外合作伙伴提出他們感興趣的選題，做到有的放矢。這樣不僅大大提高了圖書“走出去”的可能性，也避免了人力物力的浪費(fèi)。

（二）將“走出去”工作提升到出版社重點(diǎn)工作的高度上來

地方藝術(shù)類出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思路，認(rèn)識到“走出去”工作在傳播中華文化方面的重要作用?！白叱鋈ァ惫ぷ餍枰庉?、發(fā)行甚至全社上下在圖書出版的全流程進(jìn)行通力協(xié)作。為了充分調(diào)動出版社其他編輯的積極性，可以從獎勵和政策兩方面入手：首先，通過對實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出圖書的責(zé)任編輯給予一定獎勵，發(fā)動編輯們都盡自己所能配合版權(quán)人員完成“走出去”工作;其次，在編輯社會效益考評中加入“走出去”相關(guān)指標(biāo)，規(guī)定編輯在每年申報(bào)選題計(jì)劃時，需要為“走出去”預(yù)留一定的選題儲備，保證出版社具有優(yōu)秀的外向型圖書的品種。

（三）建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

地方藝術(shù)類出版社應(yīng)積極尋求與海外藝術(shù)出版機(jī)構(gòu)建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，既有利于了解海外藝術(shù)圖書市場的出版需求和讀者喜好，策劃更加適銷對路的圖書選題，也可以借助他們在海外成熟的營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)，以最小的成本進(jìn)入其圖書市場。另外，對海外藝術(shù)出版機(jī)構(gòu)而言，它們也可以借助與中國藝術(shù)類出版社的戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)入中國市場，實(shí)現(xiàn)雙贏。在實(shí)際工作中，地方藝術(shù)類出版社可以通過引進(jìn)對方的圖書、在對方出版社設(shè)立書柜，高層互訪等方式，展現(xiàn)合作的誠意，隨著雙方了解的深入，從而找到互利共贏點(diǎn)，從而建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

（四）深度開發(fā)藝術(shù)圖書資源，積極開拓文化“走出去”合作新模式

隨著出版業(yè)國際化的日趨發(fā)展，文化“走出去”逐漸跳脫出傳統(tǒng)圖書版權(quán)輸出的范疇，在傳統(tǒng)出版業(yè)合作模式的基礎(chǔ)上展開戰(zhàn)略合作和資本合作已經(jīng)成為文化“走出去”合作新趨勢。相較于其他類型的出版社，藝術(shù)類出版社掌握更多的藝術(shù)資源、藝術(shù)家資源和高端藝術(shù)院博機(jī)構(gòu)資源，利用好這些資源，在與海外藝術(shù)類出版機(jī)構(gòu)開展更深層次的、多種形式的文化“走出去”合作模式方面，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。例如，利用現(xiàn)有圖書的藝術(shù)元素，開發(fā)文化衍生品;邀請藝術(shù)家開展海外藝術(shù)圖書推薦會;與海外藝術(shù)院博機(jī)構(gòu)合作，根據(jù)圖書內(nèi)容，策劃藝術(shù)作品、工藝美術(shù)作品的海外展覽等，既可以帶動紙質(zhì)圖書“走出去”，又可以在海外以最直接有效的方式傳播中國藝術(shù)，融入當(dāng)?shù)氐奈幕钊?，并產(chǎn)生持續(xù)有效的影響力。

作為中華文化精神的重要載體，藝術(shù)類圖書“走出去”是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的題中之義。地方藝術(shù)類出版社要找準(zhǔn)定位，利用優(yōu)勢，突出特色，找出一條適合自己文化“走出去”的路;同時出版社要轉(zhuǎn)變思想、協(xié)作一致并且精準(zhǔn)發(fā)力，才能讓中國藝術(shù)類圖書在國際圖書市場占有一席之地。

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（作者：安徽美術(shù)出版社版權(quán)經(jīng)理）

責(zé)編：周蕾