摘 要 以區(qū)縣融合媒體發(fā)展中存在的問題為切入點，對區(qū)縣媒體融合發(fā)展中應(yīng)該如何走好發(fā)展之路進行一些探索和思考。

關(guān)鍵詞 融合媒體;內(nèi)容生產(chǎn);提升媒體競爭力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0074-02

“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”這是習(xí)近平總書記在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會上提出的要求。作為最基礎(chǔ)的信息單元和最基層的文化陣地，區(qū)縣一級傳統(tǒng)媒體必須抓住當(dāng)前融媒體中心建設(shè)的機會，發(fā)揮好基層宣傳文化陣地的作用。那么，在人人都是信息的生產(chǎn)者、傳播者和接受者的當(dāng)下，區(qū)縣媒體融合如何利用現(xiàn)有條件走出一條適合區(qū)縣媒體發(fā)展之路？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下四個方面發(fā)力。

1 抓好整合，做強資源

由于歷史原因和經(jīng)濟發(fā)展不均衡，對全國而言，縣級媒體發(fā)展存在很大的差異性。相對而言，東部地區(qū)縣級媒體由于起步早，觀念新，體制機制靈活，媒體發(fā)展良好，媒體屬性功能突出。同時，良好的經(jīng)濟為媒體發(fā)展提供了有力的保障，基礎(chǔ)設(shè)施完善，人才儲備豐厚，制作播出功能聚合力強，部分區(qū)縣已經(jīng)建立起了自己的媒體融合平臺，媒體的傳播能力持續(xù)增強，像浙江的長興、安吉等區(qū)縣已經(jīng)成為了很多地方學(xué)習(xí)考察的對象。但是對于全國的很多區(qū)縣媒體，則存在基礎(chǔ)條件薄弱，人才匱乏，設(shè)備陳舊等情況，同時由于體制機制制約，改革動力不足、經(jīng)費保障欠缺，形成媒體融合改革中較大的阻力。

由于歷史發(fā)展的原因，縣級媒體一般都是報、臺平行存在的情況，并且形成了自己的受眾群和傳播途徑及平臺。省報、省臺都建有自己的云平臺并各有特色，按照“一省一平臺”的原則，不論是以哪個平臺為主導(dǎo)來推進區(qū)縣媒體融合，在制作方面都必須要適應(yīng)大小屏同步傳播的需求，能夠滿足電視用戶和移動受眾的需要。

區(qū)縣級媒體融合中心建設(shè)的目標(biāo)是以新技術(shù)為支撐，構(gòu)建基層的現(xiàn)代化傳媒體系，適應(yīng)新形式下的宣傳服務(wù)需要。其功能應(yīng)該滿足信息宣傳、電子政務(wù)、智慧城市、頻道頻率傳播和社交等需求。每個平臺有自己的模塊，并且具有拓展性和包容性，以滿足不同業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。區(qū)縣級信息平臺一般開設(shè)有報、臺、網(wǎng)，并且都有自己的平臺，這形成了各自為政的宣傳格局，但也給區(qū)縣級媒體融合提供了一定的技術(shù)支撐。區(qū)縣廣播電視發(fā)展到現(xiàn)階段，基本實現(xiàn)了采編制播的數(shù)字，融媒體建設(shè)需要實現(xiàn)的是IP化數(shù)據(jù)化管理，實現(xiàn)一次生產(chǎn)，多渠道分發(fā)，多平臺管理。同時要打通區(qū)域數(shù)據(jù)間的壁壘，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)資源的整合，達(dá)到服務(wù)的縱向、橫向無縫銜接，實現(xiàn)內(nèi)容與服務(wù)的融合，讓媒體融合中心真正服務(wù)于民。

2 抓好人才，形成活力

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，智媒的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到當(dāng)今社會生活的方方面面，也徹底顛覆了媒體的傳統(tǒng)生態(tài)。人人都是記者的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，社情民意的網(wǎng)絡(luò)訴求讓網(wǎng)絡(luò)成為了輿論引導(dǎo)的主陣地，各種思想的碰撞使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識形態(tài)的主戰(zhàn)場。區(qū)縣一級媒體融合中心如何在互聯(lián)網(wǎng)這一戰(zhàn)場上發(fā)揮最基礎(chǔ)信息單元的功能和作用，在現(xiàn)有條件下抓好人才匯聚，創(chuàng)新活力，適應(yīng)發(fā)展是關(guān)鍵。

無論設(shè)備怎么樣配置，但媒體的深度融合最終仍然是人的融合。在傳播環(huán)境急劇變化的過程中，如何講好中國故事、傳遞主流價值觀，掌握輿論的主動權(quán)和話語權(quán)，只有全媒型人才、專家型記者才能更好地適應(yīng)時代傳播的要求，這也是媒體融合發(fā)展對人才的要求。在人人都是信息員的現(xiàn)在，媒體的受眾既是接受者，也是傳播者和生產(chǎn)者，如何生產(chǎn)受眾易于接受和傳播的信息，關(guān)鍵在人。區(qū)縣報、臺經(jīng)過多年的沉淀，都建有自己的宣傳隊伍，這在媒體融合過程中是一筆很大的財富。但傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員又有自己相對固有的特性，在這個信息高消費的網(wǎng)絡(luò)時代，人工智能無處不在，已經(jīng)可以生產(chǎn)、傳播甚至消費信息，這給傳統(tǒng)媒體人提出了更高的要求：媒體從業(yè)人員在媒體融合的大趨勢下，要主動學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)，充分利用好工具，發(fā)揮一專多能的作用，主動適應(yīng)媒體融合新形式下的創(chuàng)新需求，生產(chǎn)受眾易于接受和傳播的產(chǎn)品。從目前傳播情況來看，媒體融合的爆款產(chǎn)品絕大多數(shù)都是由傳統(tǒng)媒體人策劃和制作出來的。在融合過程，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員之間應(yīng)加強溝通協(xié)作，充分發(fā)揮報、臺人的專長，形成新的活力，做到“1+1>2”。作為專業(yè)媒體和專業(yè)媒體人，為了適應(yīng)新業(yè)態(tài)，信息生產(chǎn)和傳播要求我們必須具有過硬的能力和水平，能夠創(chuàng)造性地運用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新平臺，生產(chǎn)適合不同受眾需要的媒體產(chǎn)品，走一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

3 做好內(nèi)容，提升服務(wù)

無論傳播的手段如果變化，受眾的關(guān)注點仍然是內(nèi)容。作為最基層的信息生產(chǎn)和傳播單位，區(qū)縣級融合媒體中心在信息來源的質(zhì)量和數(shù)據(jù)上都受到一定的限制，只有根植本土，突出地方特色，這才是最好的出路。面對傳播新業(yè)態(tài)，用戶思維是媒體人從業(yè)的立足點和出發(fā)點。區(qū)縣媒體融合中心作為區(qū)域最基礎(chǔ)的信息傳播單元，也是最接地氣的媒介生產(chǎn)者，只有打好地域特色牌，才能生產(chǎn)出受眾易于樂于接受的媒體產(chǎn)品。

全國2 800多個區(qū)縣，從東到西，從南到北，各有各的特色，這是區(qū)縣級媒體最根本的也是最重要的資源。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，媒體信息的核心競爭力依然是內(nèi)容，主流媒體的新聞就像生活必需品一樣，必不可少。區(qū)縣融合媒體中心在聚合其他平臺資源的同時，更是要根植本土，利用當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦馁Y源，挖掘、生產(chǎn)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品，形成核心產(chǎn)品競爭力。結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史、自然、人文景觀，加大互動劇、網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片、微電影和短視頻等新形態(tài)節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)，形成新形態(tài)節(jié)目傳播中的品質(zhì)優(yōu)勢。

全媒體時代更要做好內(nèi)容的供給，未來新聞信息傳播還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鮮明的觀點去提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。不能讓“流量思維”影響“質(zhì)量思維”，全媒體從業(yè)人員要不斷提升自己的“腳力、眼力、腦力、筆力”，要沉心靜氣做有溫度、有熱度和有力度的產(chǎn)品，從而在媒體融合發(fā)展中占據(jù)區(qū)縣一級宣傳陣地的制高點。

強化服務(wù)，提升用戶體驗。區(qū)縣級融媒體中心是依托省（市）一級大平臺上的小平臺，不僅僅是新聞發(fā)布平臺，也是政務(wù)服務(wù)和信息服務(wù)的平臺，建設(shè)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合服務(wù)平臺，這是縣區(qū)媒體融合的發(fā)展需要。在構(gòu)建區(qū)縣級媒體融合中心時，應(yīng)由政府主導(dǎo)，加大區(qū)域間的橫向聯(lián)合，打通政務(wù)數(shù)據(jù)接口互通，從而實現(xiàn)政務(wù)公開、政務(wù)辦事以及咨詢投訴等網(wǎng)絡(luò)服務(wù);同時加強與企業(yè)的溝通協(xié)作，加大橫向服務(wù)聯(lián)合，打通金融及水、電、氣，以及交通、氣象服務(wù)數(shù)據(jù)聯(lián)動，提升融媒體平臺整體服務(wù)功能。

4 借力平臺，抱團發(fā)展

新興媒介的傳播離不開技術(shù)的創(chuàng)新，主流媒體融合創(chuàng)新離不開新興媒介技術(shù)的支撐，在新一輪的媒體競爭中，誰站在了技術(shù)風(fēng)口上，誰就占領(lǐng)了媒體融合的創(chuàng)新高地。但對全國大多數(shù)區(qū)縣而言，都沒有獨立建設(shè)云平臺的能力，按照“一省一平臺”的部局要求，區(qū)縣級媒體融合中心的發(fā)展更多的需要依托省市一級的平臺數(shù)據(jù)。媒體融合發(fā)展需要的指揮監(jiān)測中心、媒體資訊庫、采編發(fā)平臺、輿情實時分析、直播技術(shù)系統(tǒng)等業(yè)務(wù)系統(tǒng)均須由省級云平臺為區(qū)縣提供，同時省云平臺還需要兼容政務(wù)數(shù)據(jù)接口和電子商務(wù)系統(tǒng)等軟件及云服務(wù)。從而實現(xiàn)自上而下的信息分發(fā)和指令下達(dá)。同時還需要依托?。ㄊ校┘壠脚_，打造橫向媒體群，以“互聯(lián)”思維，面向本地群眾，找準(zhǔn)縣域“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的發(fā)展坐標(biāo)。

在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上，區(qū)縣級融媒體中心要結(jié)合本土優(yōu)勢，做好接地氣的內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)由下至上內(nèi)容共享，更多地補充和豐富內(nèi)容宣傳上的短板。同時，區(qū)縣一級融媒體中心應(yīng)積極主動入駐聚合新聞平臺，形成形態(tài)多樣的分發(fā)渠道網(wǎng)絡(luò)，擴大信息傳播途徑，做大信息覆蓋面，從而充分發(fā)揮媒體資源的價值倍增效應(yīng)。從而形成由省市一級為主導(dǎo)，區(qū)縣合作共享的集新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)為一體的新型媒體宣傳格局。

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作者簡介：黃永芳，重慶市黔江區(qū)廣播電視臺，高級工程師，研究方向為廣播電視技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。