（乳源瑤族自治縣文化館 512000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展人民的生活水平也在逐漸的提高，對(duì)于生活品質(zhì)上也更加重視了，對(duì)文化的追求也更加迫切了，各個(gè)城市的文化建設(shè)活動(dòng)也在快速發(fā)展，各種群眾文化活動(dòng)也迅速興起，活動(dòng)類型多種多樣，活動(dòng)方式也符合廣大人民群眾的喜好。同時(shí)在群眾文化活動(dòng)舉行的過程中還應(yīng)該做到對(duì)群眾文化的普及，以滿足群眾對(duì)于精神文化的追求，也展現(xiàn)出了不同城市文化的特征，并努力將這種途徑轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕鲃?dòng)的主流。

一、群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)

1.大眾化

群眾文化是指在人們生活中群眾的自我參與和自娛自樂的自我開發(fā)的社會(huì)性文化?，F(xiàn)今的群眾文化活動(dòng)是對(duì)大眾精神以及生活需求的一種滿足，從某種程度上來看大眾文化的興趣取向是群眾精神生活的一個(gè)重要組成部分。群眾文化活動(dòng)在舉行的同時(shí)也豐富了群眾的休閑娛樂時(shí)間，更是群眾自身對(duì)于提升文化素養(yǎng)的有力保障。群眾文化活動(dòng)的受眾群體具有大眾化的特點(diǎn)，受眾人群沒有具體的選擇標(biāo)準(zhǔn)，因此群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意也是根據(jù)大眾的訴求來進(jìn)行策劃的。文化活動(dòng)偏于大眾化可以更好的讓群眾吸收，也可以吸引不同的人群。

2.多樣化

隨著群眾精神文化世界的不斷豐富發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，活動(dòng)的主要形式和內(nèi)容也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不單單有歌舞表演對(duì)于活動(dòng)模式逐漸的帶有了功能性特點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)意義更加明顯，并且涉及到了群眾生活的方方面面?；顒?dòng)形式具有多樣化的特點(diǎn)，使群眾文化活動(dòng)更加具有人文魅力，也逐漸的被更多的老年人所接受。這種文化活動(dòng)不在只是年輕群眾的平臺(tái)，更多的人群也可以逐漸融入其中。

3.公益性

群眾文化活動(dòng)的開展大都是公益性的，不同的受眾人群有著各自的喜好，根據(jù)各自不同的喜好開展不一樣的群眾文化活動(dòng)模式，從而組織成不同的社會(huì)性活動(dòng)。群眾性文化活動(dòng)的成功開展主要是政府的大力支持以及組織者的辛苦策劃。政府對(duì)于公益性文化活動(dòng)的支持力度也在逐漸加強(qiáng)，這對(duì)于文化活動(dòng)的傳播具有實(shí)質(zhì)性的意義。

二、群眾文化活動(dòng)的意義

群眾文化的開展對(duì)于提升政府形象有著重要的促進(jìn)作用，在群眾性文化活動(dòng)開展過程中政府起到了一個(gè)組織者的作用，群眾性文化活動(dòng)起到的反應(yīng)效果對(duì)于政府在人民心目中的地位有著深刻的影響?；顒?dòng)的順利開展也促進(jìn)了組織的自我完善，在活動(dòng)進(jìn)行過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多文化人才，這對(duì)于他們來說更是一個(gè)可以供自己施展才華的平臺(tái)。在地方性的群眾文化活動(dòng)開展過程中對(duì)于地方的文化起到了很好的傳播作用，對(duì)于文化上的交流也可以更加的隨意化，對(duì)于空間的局限性弊端也有了很大程度的改善?？梢宰尭嗟耐鈦砣罕娏私獗就恋拿褡搴偷赜蛭幕瑢?duì)于地域文化的傳播有著重要的意義。

1.群眾文化活動(dòng)的策劃

（1）多元化模式

群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意的素材主要來源于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，在活動(dòng)創(chuàng)新中會(huì)深度挖掘出地方文化的資源進(jìn)行整合再次利用，利用全新的形式將傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行新的詮釋。很多地區(qū)的文化不僅僅是陳列在管所里供人們參觀的，更多的是在民間，這種群眾性文化活動(dòng)的舉行可以起到集中民間藝術(shù)工作者的目的，在本次活動(dòng)中群眾可以看到更加全面具體的文化，也可以看到很多手工制作者?；顒?dòng)中可以看到戲劇展、字畫展、手工制作展等，好看的好玩的東西很多，這也是吸引群眾的亮點(diǎn)?；顒?dòng)策劃的主要方向是多元化主題，活動(dòng)創(chuàng)意的來源主要是來自于本土的文化。

（2）打造地域文化市場(chǎng)

群眾文化活動(dòng)具有很高的文化內(nèi)涵，要想打造一個(gè)地方特色文化活動(dòng)，一個(gè)市場(chǎng)品牌的樹立是很有必要的，這樣不僅有利于文化活動(dòng)的宣傳，還有助于文化活動(dòng)的傳承。傳統(tǒng)文化活動(dòng)在品牌創(chuàng)建方面與時(shí)代的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，主要突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，以一種新穎的傳播模式重新進(jìn)入人們的視野，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的宣傳模式也可以讓更多的人認(rèn)識(shí)到自己本國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

（3）群眾文化創(chuàng)意展現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)使用率的提高，很多的宣傳活動(dòng)也蜂擁而至，活動(dòng)形式十分廣泛，若是沒有一個(gè)好的創(chuàng)意這次活動(dòng)的舉行無疑是失敗的活動(dòng)。活動(dòng)創(chuàng)意的研究可以采取多人化形式大家各執(zhí)己見，找尋出更加有利于活動(dòng)策劃執(zhí)行的創(chuàng)意方案，在思考創(chuàng)意過程中一定要注意要力求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，更能吸引群眾的眼球促使更多的群眾能積極的參與到活動(dòng)中去。在地區(qū)的群眾文化活動(dòng)創(chuàng)建過程中地方的文化元素的融入是很常見的，文化融入形式上也可以進(jìn)行創(chuàng)新將現(xiàn)代的宣傳手段融入進(jìn)去，也可以利用現(xiàn)在的媒體平臺(tái)將活動(dòng)進(jìn)行宣傳讓更多的看到這種活動(dòng)從而達(dá)到吸引群眾的目的。

2.群眾文化活動(dòng)中可采取的創(chuàng)意

在組織群眾文化活動(dòng)中首先要有屬于群眾的活動(dòng)區(qū)域，例如在人群密集的地區(qū)建設(shè)文化館，或者是在安靜的地區(qū)建立老年人的活動(dòng)中心，老年人是文化繼承的主體，有很多當(dāng)?shù)氐挠腥の幕峭ㄟ^群眾進(jìn)行口口相傳的，因此對(duì)于老年人的重視程度也應(yīng)該注重起來，對(duì)于老年人集中地的選址十分重要，不可以離市區(qū)太遠(yuǎn)還要安靜，老年人行動(dòng)能力較差身體素質(zhì)也在下降，一個(gè)合適的選址就尤為重要了?；顒?dòng)區(qū)域的選擇也要根據(jù)活動(dòng)群眾的個(gè)人愛好來盡心選址，這樣更能提高群眾的參與性。

在文化館運(yùn)行的過程中隨著活動(dòng)接待人員數(shù)量的增加可以在文化館舉行相關(guān)的賽事，讓前來參加的群眾保持競(jìng)賽熱情，以達(dá)到活躍氛圍的目的。根據(jù)群眾類型設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)類型讓更多的人可以參與到其中，例如有的人性格安靜就可以選擇一些象棋類活動(dòng)，有的人性格外向的可以集中一定的愛好者在一起交流活動(dòng)。

三、群眾文化活動(dòng)中存在的問題

1.基層群眾文化的建設(shè)力度不足

城市的過于繁榮可能會(huì)使人忽略一部分群眾的重要性，政府對(duì)于城市基層文化的建設(shè)達(dá)不到市場(chǎng)和文化發(fā)展所需要的力度。網(wǎng)絡(luò)上可以看到很多基層群眾受到不公平待遇的視頻，對(duì)此政府也應(yīng)該引起一定的重視?；鶎尤罕娛巧鐣?huì)群體中不可忽視的存在，數(shù)量居多，因此對(duì)于基層群眾文化建設(shè)上的活動(dòng)也應(yīng)該更加的新穎獨(dú)特具有個(gè)人魅力。

2.群眾文化中網(wǎng)絡(luò)管理力度不足

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的世界網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展確遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速，網(wǎng)絡(luò)文化也沒有得到普及網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍在給我們帶來便利的同時(shí)也帶來了很多麻煩，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性和網(wǎng)絡(luò)法治的不健全都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播起到了至關(guān)重要的作用。很多不法分子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)法治的不健全進(jìn)行違法的勾當(dāng)，處在這種情況下對(duì)于群眾文化在網(wǎng)絡(luò)管理中的疏忽也就不足為奇了，網(wǎng)絡(luò)的世界過于巨大了不在人為可控的范圍內(nèi)，因此在管理力度上也明顯不足。

3.對(duì)社區(qū)群眾投入的力度不足

隨著城市化的發(fā)展政府也將管理方向朝著城市方向發(fā)展，而對(duì)于社區(qū)人群的管理就明顯不足了，城市化主要是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而社區(qū)的經(jīng)濟(jì)也在改善中對(duì)于文化的建設(shè)卻十分有限，社區(qū)人群對(duì)于文化的認(rèn)知度不高。在社區(qū)中對(duì)于群眾文化活動(dòng)的開展也十分有限，但是社區(qū)也有可以利用的資源，社區(qū)的文化也是很足的但往往總被人們所忽視，社區(qū)有著自己獨(dú)特的風(fēng)土文化，有著自己的勞動(dòng)時(shí)間和勞動(dòng)模式這都是平常在生活中見不到的風(fēng)景。因此政府應(yīng)該給予一定的支持力度讓更多的了解社區(qū)文化，來豐富人們的視角，不要只是停留在人們所看到的美好的一面。

四、結(jié)語

時(shí)代在不斷的進(jìn)步，人們對(duì)于生活的追求也在轉(zhuǎn)變，人們的物質(zhì)得到了滿足精神上卻空虛了，群眾文化活動(dòng)可以滿足人們對(duì)于文化上的需求。作為一個(gè)專業(yè)的文化機(jī)構(gòu)在群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意上有著專業(yè)的態(tài)度，在策劃方案上更加專業(yè)更加豐富，創(chuàng)意上也符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需求，盡可能的文化活動(dòng)生動(dòng)的開展下去，讓文化可以達(dá)到很好的傳播。綜合上訴，群眾文化活動(dòng)的開展是一個(gè)城市文化的交流和運(yùn)轉(zhuǎn)，更是普通的自由藝術(shù)家施展才華的平臺(tái)，在群眾性文化活動(dòng)中我們可以看到很多制作精美的工藝品和當(dāng)?shù)刈钫诘膽蚯仍兀休d著這個(gè)城市的靈魂文化，在城市的角落里為文化的傳播貢獻(xiàn)著微薄的力量，他們是社會(huì)上的小眾群體卻在做著數(shù)萬人應(yīng)該做的事，他們是城市的標(biāo)識(shí)是城市中靚麗的風(fēng)景。