（鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 224005）

鹽城市地域文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)過幾千年歷史傳承和不斷創(chuàng)新，已經(jīng)形成了豐富獨(dú)特的地域文化。2016年，鹽城市水滸學(xué)會(huì)與水滸文化博物館、大豐市施耐庵研究會(huì)、施耐庵紀(jì)念館（“兩會(huì)兩館”）一起交流全國水滸研究信息和動(dòng)態(tài)，鹽城被中國水滸學(xué)會(huì)授予“全國水滸學(xué)術(shù)研究基地”稱號(hào)。當(dāng)前，只有進(jìn)一步推進(jìn)文化品牌建設(shè)，才能更好地發(fā)揮文化的功能，不斷增強(qiáng)鹽城城市發(fā)展的“軟實(shí)力”，從而有效提升鹽城發(fā)展的內(nèi)涵和速度。

一、水滸文化研究的必要性和意義

文化既是人的精神家園也是一個(gè)民族的血脈。有著豐厚的文化積淀，與水滸文化有著深厚淵源的鹽城，它的資源是不容小覷的。因此，如何使鹽城水滸文化研究與文化開發(fā)建設(shè)相適應(yīng)成了當(dāng)下需要解決的問題?；仡櫧┠陙睇}城水滸文化研究的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，有關(guān)水滸文化研究的學(xué)術(shù)活動(dòng)于全國各地紛紛舉行，進(jìn)一步密切了水滸文化研究者的聯(lián)系與交流，擴(kuò)大了《水滸傳》研究的影響力，對(duì)繁榮中國古代文學(xué)研究起到了重要的促進(jìn)作用。近幾年，鹽城的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面建設(shè)的速度明顯加快，綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)力的保持與文化建設(shè)的強(qiáng)力推進(jìn)是密不可分的。整合鹽城市優(yōu)勢(shì)文化資源，打造鹽城文化品牌首先需要確定一批體現(xiàn)鹽城文化特色的主導(dǎo)品牌，這樣既可以確定鹽城文化品牌建設(shè)的主題，便于確立和提升文化形象，又便于對(duì)外宣傳，容易在較短的時(shí)間內(nèi)建立鹽城文化品牌的知名度，從而產(chǎn)生持久的文化品牌效應(yīng)。文化品牌的影響力主要靠自己獨(dú)特的文化特色，只有風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性鮮明、形式多樣的文化內(nèi)容和自由、奮進(jìn)、文明的文化環(huán)境，才能孕育和催生出強(qiáng)大的品牌魅力。

二、挖掘具有地域特色的文化符號(hào)。

鹽城本身就有一種開放、包容的獨(dú)特地域文化，具有豐富的文化資源。在傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化資源的基礎(chǔ)上挖掘和整理是鹽城市文化品牌建設(shè)的首要戰(zhàn)略措施。雖然文化品牌的發(fā)展是整個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，但首先要在個(gè)別重點(diǎn)品牌上進(jìn)行加強(qiáng)和發(fā)展。鹽城市現(xiàn)在重點(diǎn)文化品牌具有數(shù)量少、發(fā)展不平衡的特點(diǎn)。所以如何提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力成為了重點(diǎn)文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵。經(jīng)過研究和實(shí)踐證明，發(fā)展的出路只有一條—就是加大文化內(nèi)涵，在創(chuàng)新的道路上不斷超越。

鹽城市的民俗文化資源十分豐富，地域文化特色鮮明，是文化品牌建設(shè)的重要優(yōu)勢(shì)。早在唐宋時(shí)期的民間口頭文學(xué)、歌舞、美術(shù)等已有濃厚的地方特色;宋代的陸秀夫和明清時(shí)期的施耐庵等人的詩文、小說、書法作品，已見載于中國古代藝術(shù)史冊(cè)中。隨著各種民間藝術(shù)的交融與不斷創(chuàng)新，鹽城已形成了獨(dú)特的“民俗文化”特色。加快文化品牌的建立與提升，離不開文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和宣傳。鹽城市文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在全國有影響的鹽阜報(bào)業(yè)集體、鹽城廣播電視集團(tuán)等品牌基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張，使文化品牌的增值效應(yīng)得到更大發(fā)揮。鼓勵(lì)社會(huì)資金投入，對(duì)于規(guī)模較大的文化企業(yè)應(yīng)積極鼓勵(lì)上市，不僅帶來規(guī)模效應(yīng)，也是文化傳播的有效途徑。打造鹽城文化品牌，必須加強(qiáng)品牌策劃，搞好宣傳推介，以突出品牌形象，形成品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。為此，在具體措施上，首先應(yīng)借助媒體打造品牌形象。例如，借助網(wǎng)絡(luò)、電視等現(xiàn)代媒體，通過虛擬化、電子化可以給文化產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字信息的翅膀;借助各種傳統(tǒng)媒體，特別是開辟專欄報(bào)道理論研究成果和發(fā)展?fàn)顩r。其次，應(yīng)舉行各種推介會(huì)，不僅走出鹽城，還要走出中國，讓世界了解鹽城“水滸文化”、“海鹽文化”等文化品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。

三、加快鹽城市文化品牌建設(shè)的對(duì)策

文化是是一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)人群生存狀況、行為方式、精神特征及城市風(fēng)貌的總體形態(tài)，是城市的精神和靈魂，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大動(dòng)力。文化品牌是文化的精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚。文化品牌具有共性和個(gè)性相結(jié)合的特點(diǎn)，特色文化是文化品牌的生命力。在沿海開發(fā)國家戰(zhàn)略視野下，鹽城市文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略的總體思路是：在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、挖掘傳統(tǒng)文化特色、提升現(xiàn)代文化品位、加強(qiáng)文化和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)方面建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)思想下，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，全面提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，應(yīng)在各個(gè)大中小學(xué)的教學(xué)活動(dòng)中有針對(duì)性地滲透鹽城文化的宣傳工作，各類學(xué)校畢業(yè)生就是最好的文化品牌宣傳的主體和載體。通過運(yùn)用群眾喜聞樂見的載體，采用通俗易懂的語言和方式，在大眾中宣傳品牌文化。

綜上所述，鹽城水滸文化資源具有開發(fā)的必要性，而且隨著文化研究的深入及經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的發(fā)展，合理地開發(fā)水滸文化資源也成為人們關(guān)注的話題。文化研究逐漸與資源開發(fā)相結(jié)合，用心提煉文化特色，大力推進(jìn)地域文化與區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)相融合，努力使全市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良好的態(tài)勢(shì)。