方世泓，魯 衎

(1.武漢市第十一中學(xué)，湖北 武漢 430030；2.長(zhǎng)江大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北 荊州 434020)

以往的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是現(xiàn)階段的發(fā)展，主要是把Airbnb與Uber作為代表的商業(yè)模式的廣泛應(yīng)用，這是這一領(lǐng)域中非常大的一個(gè)亮點(diǎn)。在實(shí)踐的過(guò)程中，有關(guān)共享經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管和稅收與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的爭(zhēng)議越來(lái)越激烈，政策制定者與學(xué)術(shù)界在新生事物上嚴(yán)重缺乏準(zhǔn)備，對(duì)其進(jìn)行解釋的理論框架還沒(méi)有建立，因此對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)理論與政策研究動(dòng)態(tài)的分析勢(shì)在必行。

1 共享經(jīng)濟(jì)理論的分析

1.1 多邊平臺(tái)的理論闡述

對(duì)于多邊平合的理論而言，其主要是指對(duì)Rochet和Tirole的雙邊市場(chǎng)內(nèi)涵的一種延伸。在Hagiu與Wright的文章當(dāng)中，該平臺(tái)已經(jīng)被描述成為在各種消費(fèi)群體中直接交易的一種平臺(tái)。共享經(jīng)濟(jì)的事例當(dāng)中，共享經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)是服務(wù)提供方與使用者間進(jìn)行直接交易的一個(gè)組織者，最終使得最初雙邊市場(chǎng)形成，有助于之前從未被利用的資源有效地應(yīng)用，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，與此同時(shí)，還能將更多的選擇提供給消費(fèi)者。此外，在第三方的支付機(jī)構(gòu)和廣告商等利益有關(guān)群體加入的影響下，還有廣告商的加入，逐漸形成了多邊市場(chǎng)的平臺(tái)。例如，Viewswagenk在Uber、Lyf平臺(tái)中對(duì)基于GPS位置下的一種商業(yè)模式進(jìn)行了建立，如利用司機(jī)座位的后背屏幕可以投放一些廣告。和傳統(tǒng)的雙邊市場(chǎng)類(lèi)似的是，在共享經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式中具有一定的網(wǎng)絡(luò)外部性，也就是市場(chǎng)的所有人員都受益于其他人；加之，因?yàn)榉菍?zhuān)業(yè)服務(wù)提供商的融入，共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)還會(huì)備受個(gè)體的異常行為所帶來(lái)的影響，隨之，向價(jià)值鏈的末端進(jìn)行轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)能力逐漸加強(qiáng)，所以越來(lái)越趨于低效。在很多研究中，都把共享行為和服務(wù)創(chuàng)新當(dāng)中的“共創(chuàng)”有效地結(jié)合在了一起，提出共享經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)在于為雙方提供新市場(chǎng)與新商業(yè)運(yùn)營(yíng)商；還有部分學(xué)者通過(guò)P2P和臨時(shí)工的經(jīng)濟(jì)與開(kāi)放獲取式的經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)格消費(fèi)等詞匯對(duì)共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)行描述，這從不同的層面上展現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)的特征，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流和兼職與開(kāi)放以及互相連接等。

從總體上分析，主要特征包括以下五點(diǎn)：一是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上建立的；二是把人和物分布式的網(wǎng)絡(luò)有效連接；三是在沒(méi)有出現(xiàn)所有權(quán)轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)上，把所有有形以及無(wú)形的資產(chǎn)閑置容量充分地應(yīng)用，并且能夠在陌生人中建立一個(gè)有效的互動(dòng)機(jī)制；四是開(kāi)放和包容與互惠價(jià)值理念，就消費(fèi)人員而言，共享經(jīng)濟(jì)會(huì)將異化的服務(wù)充分地提供，可以提供更多的選擇，并且提高質(zhì)量；五是就服務(wù)提供人員來(lái)說(shuō)，共享經(jīng)濟(jì)可以充分地應(yīng)用閑置資產(chǎn)，并且激發(fā)企業(yè)家精神，讓其融入傳統(tǒng)的服務(wù)市場(chǎng)中，并且推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 協(xié)同消費(fèi)的理論分析

對(duì)于協(xié)同消費(fèi)來(lái)說(shuō)，這是共享經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)理論根源。最早的時(shí)候，該理論是20世紀(jì)70年代末期被提出的，此時(shí)，F(xiàn)elson和Spact對(duì)其進(jìn)行了定義，確定其是多人共同參與在活動(dòng)中進(jìn)行消費(fèi)和服務(wù)的事件。之后的30年的發(fā)展中，很少有研究通過(guò)協(xié)同的消費(fèi)理論對(duì)共享行為進(jìn)行解釋?zhuān)恢钡郊s克大學(xué)發(fā)表文章后，在這一理論所解釋的共享概念基礎(chǔ)上將其深入人心。Belk提出，共享主要是指自己的東西分配給另外有些人使用，或是從他人那里取得物品和服務(wù)自己應(yīng)用的行為與過(guò)程。對(duì)于協(xié)同消費(fèi)來(lái)說(shuō)，主要包括捐助和轉(zhuǎn)售與交易以及借貸，還有租和贈(zèng)予與交換等內(nèi)容，同時(shí)，還能夠利用獲取協(xié)調(diào)資源與分配收取一些費(fèi)用；交換與消費(fèi)行為是在人與人之間的關(guān)系上建立的，并不是已有市場(chǎng)的主體，不需要轉(zhuǎn)移所有權(quán)；在這一過(guò)程中，人和物以及人和人之間的關(guān)系已經(jīng)被重新定義。從很多研究中都可以看出，消費(fèi)者在不具備某種物品和只是觸摸的過(guò)程中，出現(xiàn)“自覺(jué)所有權(quán)”體驗(yàn)，所以，需求雙方還可以利用共享行為延伸自我價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍蚕斫?jīng)濟(jì)對(duì)人和人之間的相關(guān)聯(lián)等界限有所消除，如果說(shuō)分享現(xiàn)象是從古至今都有的，那么，協(xié)同消費(fèi)與共享經(jīng)濟(jì)就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生的。所形成的共享經(jīng)濟(jì)，讓所有權(quán)從消費(fèi)者欲望的表達(dá)身份中突破出來(lái)，可以說(shuō)，這在一定程度上說(shuō)明人們已經(jīng)進(jìn)入了“后所有權(quán)的時(shí)代”。Botsman在自己的著作中提出，協(xié)同消費(fèi)就是從所有權(quán)中超越獲得產(chǎn)品的一種服務(wù)活動(dòng)，利用一些所有權(quán)享受產(chǎn)品與服務(wù)，并且可以免予永久的所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

1.3 交易成本理論

對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)的直觀解釋是從交易成本的理論中得來(lái)的。共享經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指具備某項(xiàng)資源，也就是資產(chǎn)或者是技能的一些消費(fèi)者和需要該資源的消費(fèi)者間，在某一個(gè)時(shí)間內(nèi)能夠被接受的交易成本所創(chuàng)建的匹配。就像是Airbnb在住宿供需的雙方和Uber對(duì)交通服務(wù)提供方與購(gòu)買(mǎi)方一樣，數(shù)字化平臺(tái)的出現(xiàn)有效地對(duì)交易成本進(jìn)行了降低，主要有搜索成本和聯(lián)系成本與簽約成本等；產(chǎn)生共享平臺(tái)之前，該交易會(huì)由于過(guò)高的成本不能實(shí)現(xiàn)。例如，共享的交通服務(wù)，在還沒(méi)有形成的時(shí)候，人們?cè)诔塑?chē)時(shí)尋找空駛的車(chē)輛就是非常困難的，出租車(chē)司機(jī)比較傾向于在酒店與機(jī)場(chǎng)客流量比較高的地段停留，這樣一來(lái)，出租車(chē)的服務(wù)具有更高的搜索成本以及較低的供給，還在一定程度上降低了有效的需求。在這一方面，Uber的出現(xiàn)將搜索成本進(jìn)行了徹底的消除，同時(shí)，還在一定程度上減小了服務(wù)本身的不確定性；能夠?yàn)槌鲎廛?chē)司機(jī)提供一些進(jìn)入市場(chǎng)和退出市場(chǎng)的合理化建議，在此基礎(chǔ)上，營(yíng)造一個(gè)供給與需求共同存在的有效市場(chǎng)。除此之外，共享經(jīng)濟(jì)的功效還體現(xiàn)在信息的不對(duì)稱(chēng)消除上，信息技術(shù)讓消費(fèi)者可以更加容易地查看有關(guān)服務(wù)質(zhì)量與價(jià)格的記錄；此時(shí)，服務(wù)提供方會(huì)因?yàn)樵u(píng)價(jià)和其收入的直接掛鉤出現(xiàn)一些激勵(lì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2 政策研究動(dòng)態(tài)

盡管在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在很多產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域中的發(fā)展一直處于初級(jí)環(huán)節(jié)，然而其經(jīng)濟(jì)合理性和技術(shù)設(shè)施的利用特性，以及蘊(yùn)含的協(xié)作和權(quán)力分散以及對(duì)等的文化更加具有吸引力，在一定程度上決定了共享經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的發(fā)展。在政策方面的研究動(dòng)態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一是對(duì)共享經(jīng)濟(jì)持有寬容態(tài)度，徹底消除發(fā)展過(guò)程中的政策風(fēng)險(xiǎn)；二是加強(qiáng)監(jiān)管理念的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)底線(xiàn)思維；三是制定針對(duì)性的適用法規(guī)以及基本的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)大家利用市場(chǎng)機(jī)制處理共享的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題；四是加強(qiáng)誠(chéng)信體系的建設(shè)，并且必須建立一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)上平臺(tái)；五是加大共享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的支持，繼而形成一個(gè)有利于發(fā)展的環(huán)境。

3 結(jié) 論

綜上所述，盡管共享經(jīng)濟(jì)在很多產(chǎn)品以及服務(wù)領(lǐng)域中都處于初級(jí)發(fā)展的環(huán)節(jié)，然而經(jīng)濟(jì)合理性和技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施還是具有充分利用的特性，從全球發(fā)展的角度上分析，共享經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過(guò)程中并沒(méi)有過(guò)多地依賴(lài)政府，只是簡(jiǎn)單地依靠自我監(jiān)督與彼此信任；還有，一些政府的政策措施和監(jiān)管力度比較小，在一定程度上直接決定該商業(yè)模式的存續(xù)與否。同時(shí)，還應(yīng)該注意到，我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過(guò)程中還面臨政府政策的限制和誠(chéng)信體系等方面問(wèn)題，所以，政府必須出臺(tái)有關(guān)的政策，以此確保共享經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。