張玉亮

齊河縣潘店鎮(zhèn)人民政府 山東 德州 251125

引言

農作物品種的推廣對農業(yè)的建設有著極大的推動作用，近些年在國內科研人員的深入研究中，我國出現(xiàn)了大量優(yōu)質、穩(wěn)定、高產的新型種子品種。這些種子不僅帶給了我國農業(yè)種植更廣闊的發(fā)展天地，同時也能夠很好的提升農業(yè)產量。不過從實際結果來看，由于推廣效果差，所以很多有潛力的品種并沒有第一時間得到民眾的接受，影響了這些優(yōu)質品種作用與價值的發(fā)揮。

1 農業(yè)傳播技術概述

1.1 網(wǎng)絡技術 互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱是Internet，也叫因特網(wǎng)，主要目的是提供多種形式的信息傳播，主要包括電子郵件、遠程登錄、文件傳送、信息查詢服務。目前，因特網(wǎng)已成為全球范圍的公共網(wǎng)，是科學研究、商業(yè)活動和共享信息資源的重要手段，也是未來“信息高速公路”的雛形。

1.2 通信技術 通信技術是人類進入信息社會的重要標志之一。目前，主要通信技術有數(shù)字通信技術、程控交換技術、信息傳輸技術、通信網(wǎng)絡技術、數(shù)據(jù)通信與數(shù)據(jù)網(wǎng)、ISDN與AT M技術、寬帶IP技術、接入網(wǎng)與接入技術等。

1.3 電視廣播技術與數(shù)字傳媒技術 廣播與電視技術是通過無線電波或導線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。數(shù)字傳媒技術主要是應用電子計算機和網(wǎng)絡技術從事數(shù)字媒體開發(fā)、數(shù)字媒體設計與制作、數(shù)字音頻合成與創(chuàng)作、數(shù)字影視制作、網(wǎng)頁設計與網(wǎng)站維護，對廣電行業(yè)的視頻音頻技術進行數(shù)字化改造，并研究其在其他行業(yè)的進一步應用。

2 農作物新品種推廣存在的問題

2.1 老品種退出市場難 當前，我國一些地區(qū)的農作物品種推廣工作進程較為緩慢，有的甚至可以追溯到20多年前，這主要是受一些地區(qū)的自然條件與氣候變化等因素的影響，導致農民對于農作物新品種的種植缺乏興趣，更愿意去種植那些早已獲得認可的農作物品種。另外，在品種的培育與銷售過程中，企業(yè)并沒有自主產權，就會更多地采用一些老品種，這些都是造成老品種退出市場困難的原因，間接地阻礙了新品種的入市與銷售。

2.2 產品同質化現(xiàn)象較為嚴重，而且產品定價浮動較大 當下，消費者不再單純受制于傳統(tǒng)的“有什么買什么”的消費模式，會進行較多的挑選，故而農作物新品種的首要推廣目的就是吸引并留住消費者的重要法寶。但是實際上，農作物新產品市場的產品同質化現(xiàn)象日益嚴重，打著“創(chuàng)新”的名號，而實際上和之前的產品差距并不大。例如，產品成熟期沒有提前，產量的增加有限，這些都制約了農作物新品種的進一步推廣。另外，一些農作物新品種的定價浮動較大，這是由于農作物新品種具有一定的特殊性，且其具體的特性有何種表現(xiàn)并不能很快得知，所以其附加值較不固定，價格變化空間較大，所以經(jīng)常出現(xiàn)價格大幅變動等情況。特別是遇到農忙時節(jié)或清閑時節(jié)且有促銷活動等，價格上下浮動極大，剛好遇到降價的消費者自然十分歡喜，當然部分消費者也會懷疑降價商品的質量與真假；而對于已經(jīng)購買的消費者來說，購買前與購買后的價格變動幅度過大會使得其心理產生不舒服感，甚至會有上當受騙的感覺。

2.3 品種多難選擇 經(jīng)銷商需要與種子企業(yè)在簽訂代理以后才能夠獲得種子代理權。許多經(jīng)銷商由于并不了解市場實際情況，同時也是為了擴大利益，于是夸大其詞，甚至將許多沒有得到認定與審定的品種推廣上市。有些時候經(jīng)銷商同時出品的品種甚至能夠多達數(shù)十種。農民種植作物憑借的是經(jīng)驗，對于其中的各種知識并不理解。眾多的品種使得農民一籌莫展，無法順利選擇需求的產品。在經(jīng)銷商的夸大宣傳下影響了優(yōu)質品種的有效推廣。

3 農業(yè)傳播技術在農作物新品種推廣中的應用策略

3.1 加大農作物新品種的宣傳力度 農民是農業(yè)生產持續(xù)發(fā)展的主體力量，那么推廣宣傳的主體也就是農民。所以，在推廣新品種的過程中，就應該以農村為推廣目標，因為農民大都缺乏對新品種的認識，所以才會不愿意嘗試種植，這就需要在推廣宣傳的過程中采取多樣化、多渠道的方式來讓他們去全面地了解新品種，加深農民對于新品種的了解。另外，還可以通過雜志報刊、網(wǎng)絡以及電視等渠道，設置專題欄目來加大對于新品種的宣傳，包括種植方法以及種植效益等知識，以此來讓更多的農民了解新品種。

3.2 低價策略基礎上提高定價靈活度 由于當前農作物新品種的差異化比較小，所有有時候生產者為了擴大銷售量而降低價格，這種做法不能從根本上提高農作物新品種的推廣力度。具體來說，在商品價格的制定方面，不可盲目采取“紅海戰(zhàn)略”，依靠低價吸引客源，但也不能采用過分靈活的價格，讓顧客喪失信心。在農作物新品種研發(fā)之時，通過各種手段降低商品成本，提高產品的附加值，為顧客提供物超所值的服務。與此同時，在特殊時期合理借助價格這一促銷工具來吸引、回饋消費者也是可行的。只有多管齊下，從多個方面出發(fā)才能盡可能提高農作物新品種的推廣成效。

3.3 完善品種更新機制 根據(jù)不同區(qū)域特點，根據(jù)新品種具體情況確定品種，消除舊品種腐爛現(xiàn)象，逐步消除舊品種。組織農業(yè)部門推廣新品種管理技術，現(xiàn)場參觀農作物新品種，選出好的品種，促使新品種數(shù)量在生產技術上保持合理水平。通過政策性補貼，增強農民發(fā)展能力，增強農業(yè)綜合生產能力，保障農業(yè)新品種安全，增加農民收入。實現(xiàn)科學發(fā)展目標需要立足科學發(fā)展觀，引導農民根據(jù)結果調整方法，優(yōu)化農作物資源配置，增強農業(yè)發(fā)展能力，提升農機服務社會化、產業(yè)化。要為農民搞好服務，加強質量監(jiān)督管理，確保農民補貼先進適用。在政策實施過程中，加強引導和質量監(jiān)督管理，切實維護農作物新品種推廣效益，發(fā)揮好政策效應，把公開、公平、公正的陽光操作原則貫穿始終，確保政策落實?？陀^要求實施過程必須規(guī)范操作，落實好新品種政策，保證政策安全可靠和價格合理，讓種植戶接受社會監(jiān)督，確保公平，充分尊重種植戶利益。

結束語

在農業(yè)生產過程中，農作物新品種的使用能夠增加農作物的產量，還能夠提高農作物的質量，因此在農作物新品種中的推廣是非常有必要的，也具有非常重要的意義。建立有效機制，形成地域性植物品種保護組織，自發(fā)開展農業(yè)技術領域的植物新品種保護策略研究，完善農作物新品種保護的內部管理制度，提高新品種自我保護和管理能力，完善現(xiàn)有的農業(yè)科技成果和方法。