馬云飛 吳 琳 郭 雯

1.北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 北京 100000；2.中國(guó)教育圖書進(jìn)出口有限公司 北京 100000；3.中科院科技戰(zhàn)略咨詢研究院 北京 100000

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),在我國(guó),自上一個(gè)“十二五”發(fā)展階段末,我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容出版和相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展已躋身世界前列。但在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)發(fā)展、海外影響力方面尚未成為強(qiáng)國(guó)。

北京作為人才與產(chǎn)業(yè)聚集地,發(fā)展條件得天獨(dú)厚。全國(guó)584 家出版社,北京地區(qū)的中央和市屬出版社占到230家；2015年,北京生產(chǎn)影片291部,占全國(guó)總數(shù)的42%；在票房前20名的國(guó)產(chǎn)影片中,北京出品13部,占65%；票房超過(guò)10億的5部國(guó)產(chǎn)影片中,北京出品4部；2015年北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)值達(dá)455億元,產(chǎn)值占全國(guó)三分之一,因此,北京的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一定程度上代表整個(gè)行業(yè)的狀況。負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中宣部、新聞出版廣電總局、文化部、工信部、國(guó)家版權(quán)局、行業(yè)協(xié)會(huì)等部門,及較強(qiáng)實(shí)力的文創(chuàng)企業(yè)均處北京,北京需要更好地整合資源,將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做深做大。

本課題組,連續(xù)跟蹤數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年,經(jīng)過(guò)對(duì)涉及到數(shù)字內(nèi)容出版的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研后,我們發(fā)現(xiàn)在新聞出版、廣電、網(wǎng)絡(luò)、教育、文化、以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)和問(wèn)題。

一、發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)背景與趨勢(shì)

1.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)支持政策文件頻繁出臺(tái)。2016年3月,《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》的第三章“主要目標(biāo)”中強(qiáng)調(diào):文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè),推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；2015年3月,廣電總局、財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(新廣發(fā)[2015]32號(hào)),切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合,實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通,形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制；2015年政府工作報(bào)告中提出了全面推進(jìn)三網(wǎng)融合的工作要求；2014年2月,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國(guó)發(fā)[2014]10號(hào)),文件指出要推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程,強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升,加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)；2014年4月,廣電總局、財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》(新廣出發(fā)[2014]52號(hào)),明確要實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息數(shù)據(jù)共享,構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,初步建立起一整套數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范；促進(jìn)新聞出版業(yè)建立全新的服務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)方式的有效轉(zhuǎn)變。

2.行業(yè)體制及資源整合的重要階段。在國(guó)家積極推動(dòng)資源整合、鼓勵(lì)傳媒企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)重組的政策支持下,大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和整合作用將進(jìn)一步發(fā)揮。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,純出版集團(tuán)與純發(fā)行集團(tuán)之間、新華系統(tǒng)與非新華系統(tǒng)之間的并購(gòu)、參股等資本運(yùn)作將迅速增多。市場(chǎng)逐步向大型綜合性出版發(fā)行集團(tuán)集中；而數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅速,隨著數(shù)字出版市場(chǎng)的逐步成熟,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范日益完善,行業(yè)內(nèi)通過(guò)并購(gòu)等方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合將進(jìn)一步加劇。

隨著部分影視企業(yè)的發(fā)行上市以及大量外部資本進(jìn)入電影行業(yè),未來(lái)3至5年將會(huì)出現(xiàn)更多的收購(gòu)兼并行為,國(guó)際電影資本也將逐步進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域,將是中國(guó)影視企業(yè)進(jìn)行資源整合的重要階段,傳統(tǒng)小作坊式的影視企業(yè)將面臨被兼并收購(gòu)甚至出局的局面。我國(guó)的電影市場(chǎng)格局將會(huì)出現(xiàn)重大變化。

3.居民文化消費(fèi)意愿不斷提高,數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)觀念逐漸形成。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定增長(zhǎng),居民提升生活質(zhì)量的需求已釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買意愿和消費(fèi)能力。同時(shí),在政府打擊盜版、加大版權(quán)保護(hù)力度行動(dòng)和版權(quán)保護(hù)技術(shù)提升的情況下,數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)額逐漸上升。逐年增加的文化消費(fèi)規(guī)模正體現(xiàn)了這一居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。同時(shí),隨著行業(yè)商業(yè)模式和盈利模式的逐步清晰,行業(yè)整體盈利規(guī)模和能力將進(jìn)一步提升。

中國(guó)新聞出版研究院第六次至第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,2008年以來(lái),人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)不斷提高,2013年人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.70分鐘,比2012 年增長(zhǎng)31.36%。在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的用戶中,2013年有38.7%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。

4.內(nèi)容出版向全媒體發(fā)展,文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈愈趨完整,衍生產(chǎn)業(yè)的開拓與發(fā)展將有所加快。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,推動(dòng)著廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)之間互聯(lián)互通,所提供的服務(wù)逐步向提供語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)等多種綜合化、個(gè)性化服務(wù)的方向發(fā)展。手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)豐富的出版物新載體的出現(xiàn),使得讀者閱讀內(nèi)容、閱讀媒介、閱讀習(xí)慣正在發(fā)生改變。在此背景下,銀幕、電視、手機(jī)及其他多媒體終端將為影視劇制作行業(yè)創(chuàng)造新的影視劇內(nèi)容投放渠道及龐大的受眾資源,進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇資源的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

全媒體出版可以綜合利用資源,一部?jī)?yōu)秀的作品可以同時(shí)通過(guò)紙質(zhì)書、手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體同步出版,并可以改編為影視劇、動(dòng)漫、游戲作品等,來(lái)滿足不同的用戶需求,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源版權(quán)價(jià)值最大化。全媒體出版模式已成為未來(lái)出版市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),強(qiáng)調(diào)同一內(nèi)容在不同媒體上的同時(shí)同步展現(xiàn)。全媒體出版可以綜合利用資源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值最大化,是未來(lái)出版市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

為了通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源以強(qiáng)化盈利能力和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各資源要素的控制能力,以此發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)電影行業(yè)中實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)紛紛開始全面介入上游的內(nèi)容制作、中游的宣傳發(fā)行、下游的院線影院終端放映和衍生品產(chǎn)業(yè)投資之中,使得整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合趨勢(shì)日益明顯。

電影衍生產(chǎn)業(yè)的開拓與發(fā)展也將有所加快。華誼兄弟和巨人公司合資成立的北京華誼巨人信息技術(shù)有限公司開始進(jìn)軍游戲市場(chǎng),將電影與游戲深度結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷開發(fā),也是電影行業(yè)拓寬收入渠道的有益嘗試。

5.技術(shù)和業(yè)務(wù)模式逐漸成熟。目前我國(guó)已初步搭建起了互聯(lián)網(wǎng)傳播、無(wú)線通訊傳播、有線電視網(wǎng)傳播和衛(wèi)星直接投送等四大數(shù)字出版內(nèi)容傳送體系,為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ),也極大地增強(qiáng)了數(shù)字內(nèi)容的傳播力度。

同時(shí),隨著更多的企業(yè)加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀、數(shù)字圖書館等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰,形成了比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商等各個(gè)環(huán)節(jié)的收入分成模式也逐漸明晰。

6.跨行業(yè)融合態(tài)勢(shì)明朗。教育的信息化和數(shù)字化逐漸成為全球教育領(lǐng)域的主流趨勢(shì),“電子書包”是數(shù)字出版在教育信息化的典型應(yīng)用之一?！半娮訒蓖茝V后,將逐步改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)和教學(xué)模式,從而擴(kuò)大中小學(xué)數(shù)字教育圖書市場(chǎng)的空間,未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模將逐步超過(guò)傳統(tǒng)的教學(xué)市場(chǎng)規(guī)模,將成為推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“十二五”期間繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的重要力量。

伴隨著主題公園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢(shì),逐步發(fā)展為以園區(qū)運(yùn)營(yíng)為依托,集文化創(chuàng)意、休閑娛樂(lè)、影視傳媒等于一體的泛產(chǎn)業(yè)整合模式。向行業(yè)中上游延伸發(fā)展出的策劃設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品、文化衍生、文科設(shè)備、運(yùn)營(yíng)管理等業(yè)務(wù)類型。

7.全方位版權(quán)保護(hù)意識(shí)提升,數(shù)字安全技術(shù)有效保護(hù)版權(quán)。數(shù)字版權(quán)是數(shù)字內(nèi)容企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心資源。隨著國(guó)家主管部門對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)力度提升,同時(shí),我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)積極采取正版經(jīng)營(yíng)策略,對(duì)內(nèi)容資源的版權(quán)嚴(yán)格審核,并逐步清除、解決歷史遺留版權(quán)問(wèn)題和潛在隱患,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化。

同時(shí),數(shù)字出版行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè),技術(shù)更新速度快,行業(yè)技術(shù)門檻不斷提高。數(shù)字出版物的制作、儲(chǔ)存、瀏覽、發(fā)行、版權(quán)保護(hù)等技術(shù),要求數(shù)字出版企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商有較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)儲(chǔ)備。喜馬拉雅FM等聽書運(yùn)營(yíng)商采用與其他產(chǎn)品不兼容的格式,有效保護(hù)了版權(quán),使得發(fā)行主播方及運(yùn)營(yíng)商利益得以保障。

8.提升用戶規(guī)模,擴(kuò)大市場(chǎng)份額成為戰(zhàn)略首選。隨著行業(yè)商業(yè)模式和盈利模式的逐步清晰,騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入數(shù)字出版行業(yè)。提升流量和用戶黏性、擴(kuò)大用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額等成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)首選目標(biāo)。行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛加強(qiáng)業(yè)務(wù)推廣,一方面有利于行業(yè)迅速做大,另一方面給行業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。

9.新媒體平臺(tái)的宣傳推廣將取代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。面對(duì)越來(lái)越有選擇權(quán)的觀眾,電影營(yíng)銷業(yè)務(wù)在市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí),營(yíng)銷手段也在不斷豐富。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、半價(jià)日、半價(jià)時(shí)段等營(yíng)銷手段在提升影院知名度的同時(shí),也有利于培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣,推動(dòng)形成電影票價(jià)的差異化體系。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,微信、微博、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)的宣傳推廣已準(zhǔn)備取代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,成為國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷的主要手段。

二、面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

1.優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容缺乏,具備較高商業(yè)價(jià)值的作品數(shù)量仍然較少。數(shù)字內(nèi)容資源是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。高品質(zhì)作品的數(shù)字版權(quán)的獲取和使用是數(shù)字出版企業(yè)生存和發(fā)展的根本,是企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。早期許多作者與出版機(jī)構(gòu)簽訂版權(quán)合同時(shí),并未明確數(shù)字版權(quán),但是隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,作者開始將數(shù)字版權(quán)剝離出來(lái),單獨(dú)簽訂數(shù)字版權(quán)合同。由于作者創(chuàng)作作品需要一定的時(shí)間投入和精力投入,每年能夠創(chuàng)作的優(yōu)秀產(chǎn)品是有限的,因此數(shù)字內(nèi)容特別是優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)字版權(quán)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展,我國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)已初具規(guī)模,但其中具備較高商業(yè)價(jià)值的大制作影片數(shù)量仍然較少,距離世界電影強(qiáng)國(guó)的電影產(chǎn)量仍有較大差距。根據(jù)《中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》,2013年我國(guó)生產(chǎn)的638部國(guó)產(chǎn)故事影片中,有107部影片票房收入在500萬(wàn)元以上。其中,票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片為35部(含跨年上映3部),實(shí)現(xiàn)票房總收入為103.85億元,占2013年國(guó)產(chǎn)影片總票房的81.34%。與其他發(fā)達(dá)國(guó)家電影市場(chǎng)相比,我國(guó)電影市場(chǎng)呈沙漏型分布,頂部過(guò)于龐大,票房結(jié)構(gòu)過(guò)于集中。因此,大幅增加優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影的供應(yīng)量,提高國(guó)產(chǎn)電影的整體制作水平與影片品質(zhì),有利于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的觀影熱情和消費(fèi)意愿,同時(shí)也能增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是推動(dòng)我國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2.版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立。現(xiàn)階段,數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制(包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等)的建立尚不完善。版權(quán)授權(quán)不規(guī)范,著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的權(quán)益難以得到有效保障,現(xiàn)有法律有待進(jìn)一步修改和補(bǔ)充。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題。

在電影版權(quán)方面,盡管國(guó)家和影視企業(yè)已經(jīng)在打擊盜版方面做出很多努力,但我國(guó)電影市場(chǎng)仍然受到盜版的明顯沖擊。逐步建立規(guī)范化、制度化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,對(duì)未來(lái)中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。

3.跨界人才是制約數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏,特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。在新媒體出版及制作單位中,數(shù)字出版流程還不完善,缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。另外,目前高校開設(shè)數(shù)字出版相關(guān)專業(yè)的較少,師資力量不足,造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏,導(dǎo)致企業(yè)對(duì)技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握,不利于傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

在跨產(chǎn)業(yè)融合方面,也存在創(chuàng)意研發(fā)難度大,人才缺乏。例如,主題公園從創(chuàng)意設(shè)計(jì)和研發(fā)生產(chǎn)到最后的運(yùn)營(yíng)管理需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機(jī)械、機(jī)器人、影視、計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、運(yùn)營(yíng)等多方面的人才,而主題公園在我國(guó)出現(xiàn)的歷史還很短,尤其是文化科技主題公園,整個(gè)行業(yè)特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題項(xiàng)目的研發(fā)生產(chǎn)剛剛興起,相關(guān)人才短缺,造成行業(yè)簡(jiǎn)單模仿盛行,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。

電影行業(yè)現(xiàn)有的優(yōu)秀人才數(shù)量無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。優(yōu)秀的策劃、編劇、導(dǎo)演、演員及各類電影專業(yè)技術(shù)人才是完成一部成功電影作品的必要因素。在我國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)程度日益加劇的背景下,如何吸引到所需的各類人才是事關(guān)電影企業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。且國(guó)內(nèi)電影人才隊(duì)伍存在結(jié)構(gòu)不合理、專業(yè)人才嚴(yán)重不足、高層人才緊缺、人才整體素質(zhì)有待提高、人才成長(zhǎng)與激勵(lì)機(jī)制亟待建立與完善等諸多問(wèn)題。如何建立起配備有覆蓋管理、策劃、制片、發(fā)行、營(yíng)銷等各方面優(yōu)秀人才的工作團(tuán)隊(duì)是制約潛在進(jìn)入者的重要因素。

4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后。數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一?！笆晃濉逼陂g,雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作,但距離建設(shè)層次清晰、分類科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距,基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位。目前,手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段,行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)格式不一,直接影響了數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

5.廣播電視數(shù)字化進(jìn)程相對(duì)緩慢,業(yè)務(wù)模式尚待完善。用戶群體龐大是本行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),僅中國(guó)電視用戶就達(dá)4.7億戶,面對(duì)如此龐大的用戶群體,不論數(shù)字電視接收設(shè)備應(yīng)用處于普及階段、升級(jí)階段,還是處于更新階段,都將形成相當(dāng)可觀的市場(chǎng)需求。但受內(nèi)容可選擇網(wǎng)絡(luò)電視沖擊嚴(yán)重。

為節(jié)約頻譜資源,提高覆蓋質(zhì)量,世界大部分國(guó)家已經(jīng)或正在或?qū)⒁七M(jìn)廣播電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換,向受眾投放數(shù)字節(jié)目。目前包括我國(guó)在內(nèi)的大部分國(guó)家和地區(qū)的存量應(yīng)用電視接收數(shù)字節(jié)目,必須使用數(shù)字電視接收設(shè)備進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換,廣播電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換促進(jìn)本行業(yè)發(fā)展。

因此,業(yè)務(wù)模式尚待完善,一定程度上為本行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

6.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境市場(chǎng)化程度較高,但企業(yè)整體實(shí)力仍有待提高。隨著文化體制改革的不斷深入和監(jiān)管環(huán)境的日趨寬松,民營(yíng)企業(yè)日益在整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)中占據(jù)重要位置。但在整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)布局中,規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈完整、真正具有品牌效應(yīng)的大型電影企業(yè)仍然屈指可數(shù),大多數(shù)市場(chǎng)主體的生存和發(fā)展情況并不穩(wěn)定,眾多中小型電影公司仍需進(jìn)一步發(fā)展壯大。同時(shí),在國(guó)際電影產(chǎn)品的沖擊下,國(guó)內(nèi)電影企業(yè)如何盡快提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平和資本實(shí)力,直接決定了未來(lái)中國(guó)電影企業(yè)在全球電影市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

在電影制片領(lǐng)域,電影制片主要由國(guó)有電影制片單位和中小型民營(yíng)電影公司完成。目前,我國(guó)仍有數(shù)十家傳統(tǒng)國(guó)有電影制片單位(大多為電影制片廠),每年累計(jì)生產(chǎn)近百部影片,大多以特定題材為主題,承擔(dān)較多輿論宣傳職能,如農(nóng)村電影、兒童電影、紅色及革命題材電影等。這類電影由于題材和拍攝目的特殊,因此在突出其輿論宣傳價(jià)值的同時(shí)也相應(yīng)使其商業(yè)價(jià)值較為有限。國(guó)內(nèi)的眾多中小型民營(yíng)電影公司,每年累計(jì)出品數(shù)百部小制作影片。這類公司在資金、技術(shù)、人才等方面均無(wú)明顯優(yōu)勢(shì),但運(yùn)作機(jī)制靈活,大多通過(guò)追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)來(lái)投資拍攝影片,一般年產(chǎn)僅1至2部小制作影片,單部影片的投資規(guī)模大多維持在千萬(wàn)元以下。大多數(shù)的電影公司目前尚不具備出品高票房收入影片的綜合實(shí)力。

7.影視制作與發(fā)行渠道單一,過(guò)度依賴單一的收入來(lái)源,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。在國(guó)際市場(chǎng)中,電影產(chǎn)品的收入來(lái)源中一般約有30%來(lái)源于影院票房收入,還要受制于發(fā)行渠道的壟斷排期,50%來(lái)源于DVD 銷售,20%的收入來(lái)源于付費(fèi)電視。但在我國(guó)電影市場(chǎng)中,電影收入的90%以上仍來(lái)源于票房收入,來(lái)自于音像制品、電視播放、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、廣告和衍生品市場(chǎng)的收入相對(duì)較少。隨著近年來(lái)電影制片方投入的資源要素成本(包括演員片酬、場(chǎng)地搭建、設(shè)備租賃、后期特效制作等)的不斷升高,投資方想憑借單純的票房收入來(lái)平衡制作支出及其他相關(guān)費(fèi)用的壓力明顯增大,投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)于集中。

影響電視劇行業(yè)發(fā)展的不利因素與電影行業(yè)基本相同。國(guó)內(nèi)電視劇的主要銷售渠道是電視臺(tái),電視劇作品的大部分收入都是通過(guò)向電視臺(tái)銷售的方式實(shí)現(xiàn)。由于電視臺(tái)是電視劇的主要傳播媒體,且電視劇是具有文化屬性和商業(yè)屬性的特殊產(chǎn)品,電視劇的發(fā)行價(jià)格取決于電視臺(tái)的購(gòu)買需求和播出需求,因此電視劇制作公司對(duì)電視臺(tái)的發(fā)行渠道是否深入了解并保持暢通顯得尤為重要。能否維持與中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、其他地方電視臺(tái)的長(zhǎng)期良好合作關(guān)系,是確保電視劇產(chǎn)品銷售渠道暢通,維持盈利能力的關(guān)鍵。此外,目前行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的電視劇制作、發(fā)行等資源聚集與運(yùn)用能力的企業(yè)數(shù)量不多。大多數(shù)制作企業(yè)即使擁有了較為充裕的資金、聘用了相關(guān)人才,但在短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法成功地將所需資源進(jìn)行有效整合,難以制作出被市場(chǎng)認(rèn)可的高品質(zhì)電視劇。

三、加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.深究?jī)?yōu)秀內(nèi)容開發(fā),配套服務(wù)與機(jī)制。根據(jù)調(diào)研,無(wú)論是數(shù)字出版、影視聽還是游戲,最缺乏的仍然是優(yōu)秀內(nèi)容,以及講故事的方式。為了促進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作與開發(fā),建議配套實(shí)行內(nèi)容開發(fā)經(jīng)紀(jì)人制,搭建項(xiàng)目市場(chǎng),對(duì)接影視聽、數(shù)字出版、游戲等平臺(tái),配套孵化機(jī)制,以及對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容和作者實(shí)行激勵(lì)制度。

2.促進(jìn)跨專業(yè)人才流動(dòng)與培養(yǎng)。產(chǎn)業(yè)和多媒體融合的時(shí)代需要更多跨專業(yè)、跨行業(yè),甚至跨產(chǎn)業(yè)的人才,才能實(shí)現(xiàn)各行業(yè)中的突破與融合發(fā)展。在跨產(chǎn)業(yè)融合方面,需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機(jī)械、機(jī)器人、影視、計(jì)算機(jī)、自動(dòng)控制、運(yùn)營(yíng)等多方面的人才；在電影行業(yè),優(yōu)秀的策劃、編劇、導(dǎo)演、演員及各類電影專業(yè)技術(shù)人才是完成一部成功電影作品的必要因素；傳統(tǒng)出版特別需要既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。因此,建議出臺(tái)機(jī)制,鼓勵(lì)跨行業(yè)培養(yǎng)人才,允許文化及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)企事業(yè)單位中業(yè)務(wù)人才輪崗,企事業(yè)人員和公務(wù)員增加靈活的流通,允許企事業(yè)單位給予停薪留職期創(chuàng)業(yè),允許大學(xué)生在大學(xué)中跨專業(yè)學(xué)習(xí),并跨學(xué)校修習(xí)。

3.鼓勵(lì)模式創(chuàng)新

(1)更多開放民眾參與創(chuàng)作和發(fā)行的平臺(tái),一旦大眾的創(chuàng)作熱情被激發(fā)出來(lái),優(yōu)秀內(nèi)容將成倍數(shù)增長(zhǎng),例如,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM 等平臺(tái),為很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及團(tuán)隊(duì)提供了機(jī)遇,垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容成為有聲讀物發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。有聲讀物有望成為知識(shí)服務(wù)的一種新模式。各種在專業(yè)領(lǐng)域和有創(chuàng)新內(nèi)容的專長(zhǎng)人士及團(tuán)隊(duì)不斷涌現(xiàn),精品讀物層出不窮,為精品付費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

(2)鼓勵(lì)傳統(tǒng)內(nèi)容有效依托數(shù)字化傳播手段與商業(yè)模式,例如,英國(guó)的哈利波特出版作品向影視聽周邊及美國(guó)的哈利波特主題公園延伸的案例。

4.加快市場(chǎng)化程度。豐富多樣的經(jīng)營(yíng)主體,是數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)化水平的重要體現(xiàn)。建議進(jìn)一步放開內(nèi)容出版市場(chǎng)。加快工商審批流程,擴(kuò)大注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍。

5.更多開放平臺(tái),擴(kuò)大地域性產(chǎn)品上傳,加快城鄉(xiāng)一體化。數(shù)字內(nèi)容行業(yè)無(wú)明顯地域性特征,網(wǎng)絡(luò)消除了用戶之間的地域性限制,加大對(duì)老少邊窮地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),開放其發(fā)聲展示平臺(tái),扶持優(yōu)秀的地域性產(chǎn)品傳播。

6.加快國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,有助于數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈的流暢發(fā)展。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到良好保護(hù)的前提下,出版社、電影企業(yè)等數(shù)字行業(yè)敢于投資大制作,音像制品、電視及網(wǎng)絡(luò)播放等收入渠道也將得以進(jìn)一步拓寬,出版社、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)不必為保護(hù)自身的版權(quán)而進(jìn)行專有的技術(shù)開發(fā)與轉(zhuǎn)換。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上,建議規(guī)范數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的軟硬件標(biāo)準(zhǔn),如各出版社開發(fā)的點(diǎn)讀筆只適用于本社出版社,造成標(biāo)準(zhǔn)不一和硬件浪費(fèi)。版權(quán)保護(hù)健全和軟硬件技術(shù)規(guī)范有利于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的流暢集約化發(fā)展,有助于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)博弈。

7.加快廣播電視數(shù)字化建設(shè)。我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)的主流的傳媒渠道,是主流意識(shí)形態(tài)的陣地,需要加大其數(shù)字化和市場(chǎng)化的速度,加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

8.激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容核心和關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵技術(shù)仍受制于國(guó)外技術(shù)的遏制。關(guān)鍵開發(fā)軟件制約。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵軟件如Auto CAD,Photoshop等基本被Autodesk,Adobe 等美國(guó)公司壟斷,帶來(lái)我國(guó)中小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的高昂成本或法律代價(jià)。芯片技術(shù)制約。即便是承載數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的智能終端的硬件核心技術(shù),如芯片的設(shè)計(jì),也受到國(guó)外公司在此領(lǐng)域的專利技術(shù)遏制。系統(tǒng)軟件制約。目前的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)在應(yīng)用層面的開發(fā)力度較大,形式多樣,無(wú)論是傳統(tǒng)的個(gè)人電腦,還是移動(dòng)端的智能手機(jī)、IPAD、電子閱讀器等都承載著各類型滿足用戶需求的應(yīng)用程序(APP)。但所有這些應(yīng)用都受制于Android 和IOS的系統(tǒng)軟件平臺(tái)。因此,有必要鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)。