本刊通訊員 億 歐

2014年以來，商務(wù)部會同財(cái)政部、國務(wù)院扶貧辦開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1016個(gè)示范縣，其中貧困縣737個(gè)，占全國貧困縣總數(shù)的88.6%。重點(diǎn)支持農(nóng)村物流配送體系和公共服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)，提升農(nóng)村產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化水平，補(bǔ)齊農(nóng)村流通設(shè)施短板，為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行，農(nóng)村地區(qū)就業(yè)增收等打下良好基礎(chǔ)。2017年全國農(nóng)村電商零售額超1.2萬億元，2018年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬億元，同比增長30.4%。在綜合示范工作進(jìn)入第五年頭，盤點(diǎn)電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來的影響和變化非常有必要，更有利于示范工作的下一步開展。

在國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的推動下，我國農(nóng)村電商優(yōu)化和重組了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，重構(gòu)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，極大地釋放了農(nóng)村電商對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)

新農(nóng)人正在為農(nóng)村注入新的生產(chǎn)要素

農(nóng)村電商的發(fā)展，特別是培訓(xùn)力度的增加，催生了大批創(chuàng)業(yè)者，農(nóng)村電商環(huán)境的改善，更是吸引了諸多新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一方面解決了農(nóng)村生產(chǎn)力不足的關(guān)鍵問題，為農(nóng)村重新引入了新的生產(chǎn)要素，包括互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。另一方面讓傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，新農(nóng)人儼然成為農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)“肌體”的新“細(xì)胞”和“生力軍”，他們對于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)控制、質(zhì)量要求，對于推動中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重塑農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈起到了積極的推動作用。

傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)電商化推動生產(chǎn)經(jīng)營組織化

農(nóng)村電商的發(fā)展，讓部分有基礎(chǔ)、有意愿的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，如農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)殖大戶率先利用電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。他們在生產(chǎn)過程中或組織農(nóng)戶，或讓農(nóng)民社員統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)，或從農(nóng)戶手里收購標(biāo)準(zhǔn)化程度高的農(nóng)產(chǎn)品，或自己提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的質(zhì)量意識、標(biāo)準(zhǔn)意識、誠信意識進(jìn)一步增強(qiáng)，推動了農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營組織化水平，并且他們扎根于農(nóng)村，服務(wù)于農(nóng)民，儼然成為農(nóng)產(chǎn)品上行和鄉(xiāng)村振興的“主力軍”。

更有部分農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社與新農(nóng)人合作，利用自己在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，為新農(nóng)人“一件代發(fā)”，直接提供產(chǎn)品的倉儲、分級、包裝、加工和快遞。專業(yè)化的分工極大地保障了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，加快了農(nóng)產(chǎn)品上行的效率和質(zhì)量。如新寧縣龍豐果業(yè)牽手新農(nóng)人高蒙，利用各自的優(yōu)勢共同銷售“崀山臍橙”，讓?shí)~山臍橙更優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)地走出去。

電商平臺促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品多元化進(jìn)程

電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的開展讓眾多電商服務(wù)商和電商平臺扎根農(nóng)村，他們瞄準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的“藍(lán)?！笔袌觯ㄟ^與農(nóng)產(chǎn)品基地的合作，制定農(nóng)產(chǎn)品指標(biāo)，進(jìn)行原產(chǎn)地貨源的精挑細(xì)選，嘗試解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、商品化和品牌化等諸多困擾農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的難題。如江西全城電商的“扶貧車間”模式，通過供應(yīng)鏈一體化、品牌一體化、渠道一體化與貧困戶合作，將農(nóng)產(chǎn)品變成標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品的同時(shí)，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)讓貧困戶分享產(chǎn)品種植生產(chǎn)到流通的合理利潤。映潮科技推出的“映潮直選”，加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品控，都是在探索適合網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品的商品化、標(biāo)準(zhǔn)化等問題。

流通環(huán)節(jié)

創(chuàng)新了流通模式

眾所周知，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，層級多，層層加碼，吞噬了大部分利潤，農(nóng)民與消費(fèi)者均無話語權(quán)，都為流通產(chǎn)生的成本“買單”。農(nóng)村電商將極大地變革和創(chuàng)新流通模式，直接縮短產(chǎn)業(yè)鏈，減少交易環(huán)節(jié)，由于流通線路短，農(nóng)產(chǎn)品保鮮度極大增加，消費(fèi)者的體驗(yàn)感將會進(jìn)一步增強(qiáng)。

壓縮交易環(huán)節(jié)，提升流通效率

農(nóng)村電商是以農(nóng)村流通現(xiàn)代化為發(fā)展方向，電子商務(wù)深入農(nóng)村后，通過新型物流體系，勢必會縮短農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條，將原有的五六個(gè)交易環(huán)節(jié)壓縮。農(nóng)村電商以產(chǎn)銷對接為重點(diǎn)，將會極大地縮短供需距離，讓生產(chǎn)端和消費(fèi)端直接連接，極大提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者都獲利。農(nóng)村電商通過培育新型的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將會構(gòu)建新的鋪貨組織體系，降低流通成本。

消費(fèi)環(huán)節(jié)

信息不對稱局面逐步改善

眾所周知，我國的農(nóng)業(yè)以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，生產(chǎn)主體小眾化。千家萬戶的小生產(chǎn)根本沒有辦法對接千變?nèi)f化的大市場，農(nóng)民對信息的掌握和應(yīng)用極其匱乏和缺乏，無法將特色、小眾產(chǎn)品傳達(dá)給城市消費(fèi)者，所以越是貧困的地區(qū)，信息越匱乏，渠道越有限，形成一定規(guī)模的消費(fèi)更是遙不可及，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收的局面時(shí)有發(fā)生。而發(fā)展農(nóng)村電商，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對接，讓農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息、傳遞信息，享受電子商務(wù)成果的局面正日益形成。如第二批示范縣武鄉(xiāng)的嶺頭村，全村上百個(gè)農(nóng)民利用電商創(chuàng)業(yè)脫貧，形成了全國知名的微商村。第三批示范縣四川涼山雷波縣的臍橙電商銷售占到五成以上，網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)最低達(dá)到16元/kg，溢價(jià)效果明顯。

創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品的模式

農(nóng)村電商的發(fā)展，讓原產(chǎn)地的特色農(nóng)產(chǎn)品拓展了銷售渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品知名度，借助電商積累的消費(fèi)者信息，部分示范縣進(jìn)行預(yù)售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)，按照消費(fèi)者的需求來確定種植的品種和方式，與消費(fèi)者確定了持續(xù)、穩(wěn)定、長期、可控的新型供需關(guān)系。如第二批示范縣東港市與京東攜手進(jìn)行“鴨綠江口有畝田”的眾籌農(nóng)業(yè)，得到消費(fèi)者的積極支持。既讓農(nóng)民得到實(shí)惠，多賺到錢，又讓消費(fèi)者享受到綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，兩頭都受益。

提升農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程

電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本、高效、快速地樹立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

示范縣更是將培育區(qū)域公共品牌作為農(nóng)產(chǎn)品上行的重點(diǎn)，許多示范縣積極探索農(nóng)產(chǎn)品“品牌化”路徑，著力打造區(qū)域公共品牌，為公共品牌提供擔(dān)保，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一追溯、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳和推廣，促進(jìn)了地方產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，避免了本地特色農(nóng)產(chǎn)品貼牌現(xiàn)象的發(fā)生。

雖然農(nóng)村電商面臨公共服務(wù)能力不足，物流成本過高、人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品上行乏力等問題，但不容忽視的是，農(nóng)村電商對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的改造作用正在日益凸顯，正在為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村注入新的基因，勢必會成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。