順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 曾鴻燕

1 順德會展業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀調(diào)研分析

十多年來，順德會展業(yè)經(jīng)歷一個(gè)從小到大、從大到強(qiáng)的歷程。順德展會經(jīng)濟(jì)起步于20世紀(jì)80年代，21世紀(jì)以來是高速發(fā)展期。從順德會展業(yè)發(fā)展的歷程來看，基礎(chǔ)也算不俗，比如，有創(chuàng)辦于16年前的中國順德國際家用電器博覽會(簡稱“順德家電展”)、陳村花卉世界承接的泛農(nóng)業(yè)會展、機(jī)械裝備專業(yè)會展，以及順德的前進(jìn)會展中心、順德展覽中心、順聯(lián)國際機(jī)械展覽中心等。除了順德展覽中心由順德區(qū)政府投資之外，其他都由鎮(zhèn)一級政府或本地企業(yè)投資，都是為了服務(wù)于本地的產(chǎn)業(yè)，展館面積都很小，最大的是順聯(lián)國際機(jī)械展覽中心，面積也僅為2.6萬平方米。相對于國際標(biāo)準(zhǔn)來說有很大的距離。一般來說，一個(gè)真正有影響力的會展展覽面積都在10萬平方米以上。順德作為珠三角乃至世界重要的制造業(yè)基地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域分工明確，一鎮(zhèn)一品，一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)，目前在家用電器、家具、涂料、花卉等多個(gè)領(lǐng)域處在行業(yè)領(lǐng)先地位，并依托產(chǎn)業(yè)格局形成了家具展、家電展、花卉展等本地品牌展會。但由于各大支柱產(chǎn)業(yè)獨(dú)立成展，各鎮(zhèn)各自辦展，致使全區(qū)會展業(yè)難以擰成一股繩，形成規(guī)模效應(yīng)和國際競爭力。

長期以來，順德乃至佛山的會展業(yè)已經(jīng)與其經(jīng)濟(jì)地位及廣佛商圈的戰(zhàn)略位置嚴(yán)重的不匹配，更不要說融入粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)了。佛山經(jīng)濟(jì)總量位列廣東第三，順德經(jīng)濟(jì)排名多年來名列全國百強(qiáng)縣市(區(qū))首位，但會展業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)很多城市，與省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)?shù)臇|莞、中山等城市比較落后，更不用說北京、上海、廣州、深圳等一線特大城市了。而隨著順德產(chǎn)業(yè)不斷向高端、智能產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)軍，會展需求勢必日益增大，由會展業(yè)帶動、孕育和孵化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌展會也就有了很好的土壤。因此會展業(yè)整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，有助于順德及佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

2016年和2017年，對順德會展業(yè)來說，是一個(gè)關(guān)鍵性的階段。順德區(qū)政府于2016年下半年相繼印發(fā)《順德區(qū)促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(以下簡稱“意見”)、《順德區(qū)會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》(以下簡稱“專項(xiàng)資金管理辦法”)。“意見”的出臺是為了進(jìn)一步規(guī)范和培育會展業(yè)市場，營造良好會展環(huán)境，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，推動順德先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，使順德成為集工業(yè)裝備制造、技術(shù)研發(fā)、會展、物流、文化創(chuàng)意為一體的工業(yè)展覽標(biāo)桿城市和全國數(shù)字會展創(chuàng)新地。在“專項(xiàng)資金管理辦法”中，對舉辦不同類型、面積、地點(diǎn)、規(guī)模等方面的展會制訂了明確的資金扶持辦法，也對不予支持的展會類型進(jìn)行了限定，比如：對純粹以個(gè)人日常消費(fèi)品(包括但不限于服裝、手機(jī)、汽車、電腦等)展銷為主題的展覽不予補(bǔ)助等。

潭州國際會展中心位于順德北部，銜接廣州南站，與佛山(地鐵)和廣州(廣珠線)都有城軌、高速公路(佛山一環(huán)、廣珠西線)銜接，去往北上廣和珠港澳交通都非常便利。2016年8月，廣東潭州國際會展中心首期工程的部分展廳建成，并于9月正式投入使用；首期配套部分包括“會議中心和登陸廳”也于2017年9月建成并投入使用。潭洲國際會展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)全面運(yùn)營的會展中心，該中心是一個(gè)集展覽、會議、餐飲等多功能為一體的會展綜合體，它是全中國唯一一個(gè)能做到每平米承重10噸的專業(yè)展覽館。GICEC規(guī)劃總用地面積約30萬平方米，總計(jì)容建筑面積約20萬平方米。潭洲國際會展中心(GICEC)二期規(guī)劃，再建設(shè)5個(gè)展館，以及會議、餐飲、停車樓、酒店等配套設(shè)施和周邊道路等，建筑面積約30萬平方米，計(jì)劃于2018年底建成投入使用，全部建成后潭洲會展中心的室內(nèi)展覽面積將達(dá)到約10萬平方米，并形成較為完善的周邊配套。目前，潭州國際會展中心已經(jīng)成為國際展覽業(yè)協(xié)會 (UFI)會員單位，引進(jìn)了德國豐富的會展管理模式和管理經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合漢諾威成立了全球首個(gè)綜合性機(jī)器人學(xué)院，成為了順德會展業(yè)的根據(jù)地。潭州國際會展中心的建設(shè)和投入使用，標(biāo)志著順德會展已經(jīng)邁入了一個(gè)新的歷程和發(fā)展階段，也將更有利于順德地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將更好的融入到珠三角城市群與粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈。

從2016年12月31日—2017年1月3日，潭州會展中心舉辦了第一場展會“中國(佛山)國際汽車博覽會”，從此拉開了潭州會展中心開門辦展的序幕，潭州會展中心也將成為順德會展的航母和標(biāo)桿，同時(shí)也意味著順德各鎮(zhèn)街的中小型展館的主要功能作用將會逐漸被其替代，比如：位于順德區(qū)大良新城區(qū)的順德展覽中心已經(jīng)基本完成了歷史使命，各鎮(zhèn)街的小型會展場地的作用也將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移……從2017年至今，潭州會展中心已經(jīng)舉辦了二十多場各類展會，上規(guī)模和上檔次的展會也越來越多，比如：2017年10月12日—15日，以“新互聯(lián)、新制造、新未來”為主題的第三屆中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會在廣東潭州國際會展中心順利舉辦，廣東省副省長袁寶成、前民主德國總理洛塔爾?德梅齊埃等重要嘉賓出席博覽會開幕式并參觀巡視展館；2017年11月23日，第二十二屆全國發(fā)明展覽會；2017年10月20日，第七屆中國國際(廣東)節(jié)能環(huán)保展……都是十分有份量的展會活動。

據(jù)潭州會展中心官方網(wǎng)站的展會排期，從年度會展情況統(tǒng)計(jì)表來看，展會數(shù)量呈現(xiàn)較明顯的增長趨勢，但仍然不是飽和狀態(tài)，這意味著展館的時(shí)間空置率還比較高。相信，隨著潭州會展中心二期工程即主要配套工程的竣工，展會活動將會迎來更好的增長空間。

總之，順德展覽中心位于大良新城區(qū)，臨近大良和容桂街道，是早前時(shí)期順德區(qū)政府主導(dǎo)的會展主力，如今已經(jīng)風(fēng)光不再；樂從和龍江是家具生產(chǎn)與集散的重地，其展會構(gòu)成了順德北部片區(qū)頗具人氣的會展產(chǎn)業(yè)鏈；如今，陳村鎮(zhèn)建設(shè)國際化農(nóng)業(yè)會展中心，潭州會展中心建設(shè)工業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+會展”，形成“南有漢諾威工業(yè)展會”“北有花卉世界農(nóng)展會”的“一工一農(nóng)”展會品牌格局，在潭洲水道一河兩岸璀璨發(fā)光?？梢哉f，2016年及以前，順德的會展業(yè)尚處于一個(gè)沒有標(biāo)桿與零散發(fā)展的狀態(tài)，場館分散于各鎮(zhèn)街，且缺乏前瞻性與大力投入，場館面積、會展場次及展覽規(guī)模較小，相關(guān)設(shè)施、服務(wù)與環(huán)境等綜合配套也不完善。2016年底廣東潭州國際會展中心的開張迎客，佛山乃至順德的會展業(yè)才正式宣告迎來大發(fā)展格局。

2 順德區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)外會展業(yè)比較

2.1 順德產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與會展業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展

區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢助推順德會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會展業(yè)發(fā)展必然有助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)躍升。目前，順德以鎮(zhèn)街區(qū)域?yàn)閱卧?，已?jīng)形成了特色鮮明、差異發(fā)展與協(xié)調(diào)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，通過政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)布局，培育了龐大的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品生產(chǎn)基地與專業(yè)化品牌資源，形成了家電、家具、涂料化工、花卉園藝等幾大支柱產(chǎn)業(yè)，形成了美的、容聲、格蘭仕、萬和、萬家樂等品牌在中國馳名家電品牌中三分天下……順德產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)與獨(dú)特優(yōu)勢，十分有利于促進(jìn)順德會展業(yè)的專業(yè)化與獨(dú)特性發(fā)展模式形成。

隨著順德產(chǎn)業(yè)的不斷升級與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，必將在原有工業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長下，促進(jìn)會展服務(wù)與文化創(chuàng)意等方面快速成長。會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，既受惠于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又直接服務(wù)工農(nóng)業(yè)等企業(yè)行業(yè)，能有效推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會文化與公共事業(yè)等方面的良性發(fā)展。業(yè)界普遍認(rèn)為，會展業(yè)對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動作用是1：9，而據(jù)悉上海新國際博覽中心和國家會展中心(上海)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用高達(dá)1：100，遠(yuǎn)超會展業(yè)界普遍認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)比值。因此，我們也可以樂觀的預(yù)期潭州國際會展中心將給順德及區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動良好作用。

2.2 順德會展業(yè)與國內(nèi)外會展業(yè)橫向比較

從當(dāng)前的情況來看，順德會展初步具備了會展快速大步走的硬件，但是否能順利對接國內(nèi)國際會展經(jīng)濟(jì)的主軸，全面提升自己的服務(wù)質(zhì)量、培育服務(wù)特色，形成競爭力……這些恐怕還需要進(jìn)一步觀察。順德會展業(yè)有了自己的新旗艦和標(biāo)桿，需要明確和動態(tài)調(diào)整自身的定位，適應(yīng)國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的風(fēng)云變化與地方區(qū)域微觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增速，要主動開拓，不要坐井觀天。

目前，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出不少具有一定品牌知名度的會展企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、中國(上海)國際技術(shù)進(jìn)出口交易會(上海國際會議中心)、中國進(jìn)出口商品交易會(廣州琶洲會展中心)、中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、鄭州國際會展中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展，還有華東進(jìn)出口商品交易會、中國義烏國際小商品博覽會、中國西部國際博覽會等。隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長與區(qū)位優(yōu)勢增強(qiáng)，珠江三角洲地區(qū)會展業(yè)也得到了長足的發(fā)展，最有名的是廣州琶洲國際會展中心，深耕著多個(gè)知名國際展會品牌，具有很強(qiáng)的國際地位。深圳會展中心、東莞國際會展中心和珠海國際會展中心等會展企業(yè)也發(fā)展迅猛。深圳近幾年會展業(yè)年增長率超20%，深圳會展中心2004年成為UFI會員單位，創(chuàng)意類、消費(fèi)類展會數(shù)量多；東莞國際會展中心由廣東現(xiàn)代國際展覽中心有限公司管理，國際名家具(東莞)展覽會獲得UFI認(rèn)證；珠海以會議為突破口，打造會議之都，富有區(qū)域特色的“一會兩地”會展創(chuàng)新模式。這些國內(nèi)品牌企業(yè)或展會為順德發(fā)展會展業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。對順德而言，會展行業(yè)企業(yè)既要充滿信心，但更要看到差距和不足，從長計(jì)議，拓展自己的專業(yè)化品牌道路。

德國的會展業(yè)享譽(yù)世界，擁有23個(gè)大型會展中心，其中面積超過10萬平米的就有9個(gè)。在全球影響力排名前200的國際展會中，幾乎一半都是在德國舉辦或是由德國展覽公司主辦的。德國展會的主要特點(diǎn)是專業(yè)性較強(qiáng)，都是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，例如漢諾威工業(yè)展(工業(yè)重鎮(zhèn))、杜塞爾多夫包裝展、紐倫堡玩具展(旅游名城)、慕尼黑光電展等。

國外的會展業(yè)發(fā)展得非常成熟，歐美秉承了他們數(shù)百年的工業(yè)發(fā)展歷史，它們的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也是和其工業(yè)發(fā)展一脈相承，特別注重品牌的塑造、推廣和維護(hù)。德國是全球會展業(yè)的頭號王國，專業(yè)性強(qiáng)，依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展展會，以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)為主，涵蓋了幾乎所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。德國漢諾威工業(yè)展、莫尼黑光電展、杜塞爾多夫的包裝展等，在全球都具有很大影響。法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽也已在世界上享有盛譽(yù)，是品牌化的著名代表。漢諾威工業(yè)博覽會，經(jīng)過了半個(gè)多世紀(jì)的不斷發(fā)展與完善，已成為當(dāng)今規(guī)模最大的國際工業(yè)盛會，被認(rèn)為是聯(lián)系全世界技術(shù)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域的重要國際活動；法蘭克福車展，是世界最早辦國際車展的地方，也是世界規(guī)模最大的車展，有世界汽車工業(yè)“奧運(yùn)會”之稱；德國慕尼黑展覽公司的副總裁艾歐恒認(rèn)為：“很多展覽中心、展覽項(xiàng)目會走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決定一切，品牌和觀眾的質(zhì)量是關(guān)鍵。”由此可見，品牌化是必由之路。

如前所述，順德會展與國內(nèi)會展業(yè)發(fā)達(dá)城市以及國外發(fā)達(dá)國家情況相比，差距是比較大的。未來，順德應(yīng)在會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量、場館效率、展會專業(yè)人才貯備與培養(yǎng)、品牌推廣等方面下大力氣。從會展品牌知名度等方面來看，順德會展業(yè)尚處于初級階段，無論是與國際會展業(yè)強(qiáng)國相比，還是與國內(nèi)會展業(yè)強(qiáng)市相比，都還有很長的路要走。當(dāng)然，從辯證的角度來看，這也意味著順德會展業(yè)發(fā)展的潛力很大，可以大有作為。

2.3 順德會展業(yè)的品牌塑造之路

順德作為一個(gè)全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，希望能以會展業(yè)加速本地產(chǎn)業(yè)的帶動，并帶動北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。有理由相信，隨著順德會展業(yè)規(guī)劃的制訂實(shí)施，以及潭州國際會展中心二期工程的竣工并投入使用(預(yù)計(jì)2018年8月)與配套功能健全，政府政策的大力支持，各項(xiàng)資金、配套服務(wù)的跟進(jìn)，順德會展行業(yè)企業(yè)與政府主管機(jī)構(gòu)，集思廣益、群策群力，主動適應(yīng)地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，積極思考和推動順德會展品牌戰(zhàn)略的建設(shè)，讓順德會展業(yè)在一個(gè)新起點(diǎn)上，與地方及區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣佛商圈，以及未來的粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈，逐步融通起來，以展會提升會展經(jīng)濟(jì)水平、錘煉會展服務(wù)實(shí)力，一步一個(gè)腳印地塑造自己的品牌形象，穩(wěn)步形成品牌影響力。

創(chuàng)建品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，是未來會展行業(yè)發(fā)展的發(fā)展趨勢，品牌化發(fā)展也將是順德會展發(fā)展的必經(jīng)之路。提高順德會展業(yè)競爭力的核心要?jiǎng)?wù)就是要著力提高順德會展品牌的競爭力，順德會展業(yè)及相應(yīng)機(jī)構(gòu)應(yīng)形成核心概念，確立品牌定位，塑造品牌，以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開展經(jīng)營管理，并堅(jiān)持不懈，不斷創(chuàng)新，逐步提高順德會展品牌的知名度和品牌價(jià)值。對于順德會展品牌塑造之路，有如下幾個(gè)方面的建議。

第一，以潭州國際會展中心為支點(diǎn)、以工業(yè)為主要特色發(fā)展順德品牌會展，同時(shí)兼顧區(qū)域農(nóng)業(yè)、旅游、文化創(chuàng)意、餐飲美食等產(chǎn)業(yè)行業(yè)特色。憑借順德當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，廣佛商圈及珠三角經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐了順德會展的發(fā)展，佛山、廣州乃至整個(gè)珠三角地區(qū)是中國改革開放的前沿之地和廣東著名的制造業(yè)重地，順德目前已形成以工業(yè)為主導(dǎo)、幾大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，是“中國家電之都”“中國涂料之鄉(xiāng)”和“中國廚師之鄉(xiāng)”等。因此以工業(yè)為特色必將成為潭州會展中心順德會展業(yè)品牌發(fā)展的核心。

第二，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的會展管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與國際品牌會展機(jī)構(gòu)的合作，提高會展管理的專業(yè)化和品牌化。順德區(qū)政府與德國漢諾威展覽公司已經(jīng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從場館建設(shè)到會展管理都有戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以學(xué)習(xí)德國會展業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，從主題選擇到場館設(shè)計(jì)，從展會規(guī)劃到展會組織與管理等進(jìn)行國際化、專業(yè)化的運(yùn)營管理，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。通過與國際品牌會展機(jī)構(gòu)的合作，潭洲國際會展中心更加快速地對接國際先進(jìn)運(yùn)營理念和國際展覽資源，快速實(shí)現(xiàn)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化和國際化。

第三，加強(qiáng)對適應(yīng)順德區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的會展人才的培養(yǎng)。人才是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，順德會展業(yè)要發(fā)展，必須加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，特別外向型國際會展人才的培養(yǎng)?？梢圆扇∽叱鋈?，引進(jìn)來的方式，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)企業(yè)和學(xué)校合作辦學(xué)，與行業(yè)協(xié)會及高校合作，建立會展職業(yè)培訓(xùn)長效機(jī)制，開展多層次、多渠道的會展人才培訓(xùn)。

第四，加強(qiáng)會展品牌傳播，創(chuàng)新營銷方式，整合資源，用先進(jìn)的品牌營銷策略多渠道多方式增加招展力度，提高國際參與度。加強(qiáng)多渠道的宣傳，開拓多角度的品牌信息傳播渠道，特別是利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新宣傳整合和模式，吸引更多知名項(xiàng)目參展。整合資源，既借助廣告、直銷、新聞媒體、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等各種傳統(tǒng)的宣傳渠道和途徑，發(fā)揮不同宣傳方式的作用和效果；同時(shí)，創(chuàng)新性的運(yùn)用現(xiàn)代社交媒體、手機(jī)APP、EDM營銷等方式，提高國際上對會展企業(yè)的品牌認(rèn)知和美譽(yù)度。

第五，提高會展服務(wù)水平，加強(qiáng)對展前、展中和展后的服務(wù)。學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合會展的流程，做好各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，給廣大的會展商提供個(gè)性化、信息化、智能化的綜合服務(wù)，將會展辦成智慧會展、文化會展、創(chuàng)新會展、信息會展。

需要提醒，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及和廣泛應(yīng)用，會展業(yè)迎來了“互聯(lián)網(wǎng)＋會展”時(shí)代，傳統(tǒng)展會逐步走向線上線下相結(jié)合的會展新模式；政府主導(dǎo)型展會減少，市場化轉(zhuǎn)型趨勢明顯；會展業(yè)發(fā)展加快向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，會展國際化水平持續(xù)提升。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代順德會展業(yè)的出路何在？廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會的許多實(shí)踐可為順德提供有益的借鑒和啟迪。因此，要走出去，先要出去看，把握好時(shí)勢和科技力量?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)對會展業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

3 結(jié)語

綜上所述，從順德會展的發(fā)展基礎(chǔ)與廣州潭州國際會展中心的建設(shè)啟用，意味著順德會展業(yè)的春天已經(jīng)到來?？梢哉f，順德高起點(diǎn)的會展業(yè)發(fā)展才剛剛拉開序幕，面對的困難還很多，亟待解決的問題也不少，比如，面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上展會與線下展會如何互補(bǔ)，如何提高傳播效率，化劣勢為優(yōu)勢等。首先，順德會展行業(yè)企業(yè)和政府主管機(jī)構(gòu)既要腳踏實(shí)地做好起跑準(zhǔn)備工作、真抓實(shí)干，做到服務(wù)高效、質(zhì)量優(yōu)先，切實(shí)制訂好會展業(yè)發(fā)展的定位與規(guī)劃；其次，是要放眼長遠(yuǎn)，主動適應(yīng)國家、區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，在奧港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)圈中站穩(wěn)腳跟、趁勢而為；再次，就是專業(yè)人才的儲備和培養(yǎng)，人才是發(fā)展的核心，隨著順德會展業(yè)進(jìn)入更新更高的服務(wù)層次，行業(yè)企業(yè)對更高端的全方位的專業(yè)技術(shù)人才的需求將會更加迫切，這個(gè)問題將是后續(xù)研究關(guān)注的重點(diǎn)；最后，就是要多學(xué)習(xí)并借鑒國內(nèi)會展業(yè)發(fā)達(dá)城市與國際會展業(yè)先進(jìn)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，不足短板，錘煉優(yōu)勢和特色；此外，還要樹立明確的品牌意識，通過展會服務(wù)、會展形象建設(shè)和品牌傳播活動，逐步塑造順德城市會展的金字招牌。會展業(yè)無疑是順德及區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器，“一業(yè)興百業(yè)旺”，展會高度聚合了人流、物流、信息流、資金流，一場走在全國前列的高規(guī)格博覽會，為城市帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)上的效益，更是城市價(jià)值的提升。