王慧莉

競技健美操在2012年倫敦奧運(yùn)會中以表演項(xiàng)目出現(xiàn)，是一項(xiàng)集競技性、藝術(shù)性、觀賞性和娛樂性為一體并有望進(jìn)入奧運(yùn)會的技能類難美項(xiàng)目。2006年，在南京舉辦的第九屆世界健美操錦標(biāo)賽上中國隊(duì)取得了突破性成績，以迅猛崛起之勢在源自歐洲的傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目中體現(xiàn)出具有中國特色的競技健美操核心競爭力。根據(jù)每四年的競賽裁判規(guī)則修訂的新周期發(fā)展趨勢，借鑒核心競爭力理論與中國競技體育核心競爭力的理論研究成果，初步構(gòu)建中國競技健美操核心競爭力指標(biāo)體系，為根據(jù)我國健美操運(yùn)動發(fā)展背景及自身特點(diǎn)提出中國競技健美操核心競爭力的培育途徑與措施，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢保持與核心競爭力的凸顯提供參考。

1 中國競技健美操核心競爭力的理論來源

1990年，著名管理學(xué)家普拉哈拉德(Prahalad)和哈默爾(Hamel)在《哈佛商業(yè)評論》上首次提出了核心競爭力(core competence)概念，在管理學(xué)理論與實(shí)踐上正式確立了核心競爭力的重要地位[1]。對于中國競技體育核心競爭力的研究，充分借鑒了管理學(xué)上的核心競爭力的理論基礎(chǔ)，結(jié)合體育領(lǐng)域現(xiàn)象產(chǎn)生的創(chuàng)新性科研成果，主要集中在從整體角度研究奧運(yùn)項(xiàng)目上、從區(qū)域角度研究地方競技體育核心競爭力、從學(xué)校體育角度研究專業(yè)或者學(xué)科建設(shè)的核心競爭力，但目前對于某個競技運(yùn)動項(xiàng)目的核心競爭力的專題研究涉及較少。

2 中國競技健美操核心競爭力指標(biāo)體系

依據(jù)吳勁松等對中國競技體育核心競爭力指標(biāo)的結(jié)構(gòu)層次劃分[2]，并結(jié)合競技健美操運(yùn)動項(xiàng)目的本質(zhì)屬性，將中國競技健美操核心競爭力結(jié)構(gòu)層次一級指標(biāo)分為動力層競爭力、支撐層競爭力和環(huán)境層競爭力3個結(jié)構(gòu)層次。然后，再根據(jù)對競技健美操運(yùn)動項(xiàng)目領(lǐng)域1名國際級裁判員、3名國家級裁判員、2名國家隊(duì)前助理教練員、2名國家隊(duì)退役運(yùn)動員、8名高校健美操教師與教練員進(jìn)行訪談的總結(jié)與概括，初步確定了中國競技健美操核心競爭力結(jié)構(gòu)層次二級指標(biāo)9項(xiàng)(見圖1)。由于是對中國競技健美操核心競爭力指標(biāo)體系進(jìn)行的初次構(gòu)建，局限于訪談專家的專業(yè)素養(yǎng)與研究者的科研視野，所以尚存可以持續(xù)探討的科研空間。

圖1 中國競技健美操核心競爭力結(jié)構(gòu)層次指標(biāo)體系

2.1 動力層競爭力

2.1.1 競技健美操高水平運(yùn)動員資源競爭力

從1995年我國首次派隊(duì)參加在法國舉行的首屆世界健美操錦標(biāo)賽到2014年為止，國家健美操集訓(xùn)隊(duì)共培養(yǎng)了16名競技項(xiàng)目世界冠軍和14名有氧項(xiàng)目世界冠軍，共30名國際級運(yùn)動健將[3]。中國競技健美操高水平運(yùn)動員資源競爭力具有以下特點(diǎn)：一、來自體院或高校的在讀學(xué)生或青年教師，其中獲得碩士學(xué)位的高水平運(yùn)動員約占73%，屬于高技能高學(xué)位的“雙高”型運(yùn)動員。二、多數(shù)高水平運(yùn)動員退役后都擔(dān)任學(xué)校體育教師或者健美操教練員，承擔(dān)學(xué)校健美操普修課、專修課的教學(xué)任務(wù)或者健美操高水平運(yùn)動隊(duì)的訓(xùn)練、競賽工作，成為健美操師資的主要生力軍。三、多數(shù)高水平運(yùn)動員都考取裁判員等級，而且經(jīng)?；钴S在國際國內(nèi)健美操競賽中，成為健美操新周期裁判隊(duì)伍的主力軍。

2.1.2 競技健美操高水平教練員與裁判員資源競爭力

由于中國競技健美操運(yùn)動項(xiàng)目的競賽裁判員選派分為指定裁判員與隨隊(duì)裁判員，教練員可以申報為本隊(duì)的隨隊(duì)裁判員，直接參與競賽評分。只有擔(dān)任各級競賽達(dá)到規(guī)定實(shí)踐積分的裁判員，再通過新周期的裁判理論培訓(xùn)與考試，才可以晉升高一級別的裁判員等級。這一獨(dú)特的裁判員選拔和晉升制度，造就了健美操這個運(yùn)動項(xiàng)目教練員與裁判員身份二合一的中國特色。中國競技健美操高水平教練員與裁判員資源競爭力具有以下特點(diǎn)：一、來自體院或高校的體育教師，絕大多數(shù)具有碩士以上學(xué)位，屬于高技能高學(xué)位的“雙高”型教練員。二、幾乎所有的高水平教練員都考取高級別的裁判等級。高技能高學(xué)位高素質(zhì)的教練員與裁判員可以深刻把握競技健美操運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)律、挖掘競技優(yōu)勢保持的影響因素，在競技健美操競賽規(guī)則四年一周期的變化中，能夠快速、準(zhǔn)確把握應(yīng)對之策。

2.2 支撐層競爭力

2.2.1 國家體育總局體操運(yùn)動管理中心組織管理競爭力

國家體育總局體操運(yùn)動管理中心對健美操運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展政策的確定、國際國內(nèi)健美操發(fā)展趨勢的預(yù)判等為中國競技健美操核心競爭力的培育提供政策支撐。在競技健美操賽事組織方面，針對國際健美操重要賽事(世界健美操錦標(biāo)賽、世界健美操冠軍賽、健美操世界杯賽)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行國家健美操集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)員的選拔，組建國家代表隊(duì)參賽。另外一種參賽模式是以高校院系的健美操高水平運(yùn)動隊(duì)獨(dú)立組隊(duì)代表國家，參加世界級別的比賽，旨在鍛煉競技健美操后備人才、積累大賽經(jīng)驗(yàn)。針對國內(nèi)健美操重要賽事，競技健美操比賽以聯(lián)賽、錦標(biāo)賽、冠軍賽貫穿全年始終，為各個年齡段的健美操后備人才提供競賽平臺。近年來，體操運(yùn)動管理中心根據(jù)國家政策導(dǎo)向，積極倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動，成立了全國全民健身操舞培訓(xùn)推廣委員會，重點(diǎn)推出全國全民健身操舞省級分站賽和全國總決賽一系列具有全國影響力的全民健身賽事。另外，推廣委員會廣泛開展各級別全國全民健身操舞系列的規(guī)定動作培訓(xùn)與教練員、裁判員培訓(xùn)，擴(kuò)大健美操運(yùn)動項(xiàng)目的全國普及，促進(jìn)健美操運(yùn)動項(xiàng)目的健身健心功能在全民健身運(yùn)動中發(fā)揮重要作用。

2.2.2 中國健美操協(xié)會組織管理競爭力

中國健美操協(xié)會在國家體育總局體操運(yùn)動管理中心的指導(dǎo)下，發(fā)揮著上傳政府下達(dá)群眾的協(xié)會組織實(shí)施功能。中國健美操協(xié)會凝聚著全國健美操運(yùn)動項(xiàng)目的精英，跟隨國際健美操項(xiàng)目的發(fā)展趨勢與中國健美操運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展特點(diǎn)，圍繞著如何培育中國競技健美操核心競爭力展開工作。主要包括：運(yùn)動員、教練員、裁判員培訓(xùn)、評定的組織實(shí)施能力、國際國內(nèi)競技健美操競賽的組織實(shí)施能力、與政府教育系統(tǒng)和體育系統(tǒng)的溝通協(xié)作能力、與各類協(xié)會組織的溝通合作能力、聯(lián)合社會力量促進(jìn)健美操推廣的開發(fā)能力等。所以，協(xié)會是健美操運(yùn)動項(xiàng)目各項(xiàng)工作任務(wù)的主要實(shí)施者，為中國競技健美操核心競爭力的培育提供實(shí)操平臺。

2.2.3 競技健美操后備力量競爭力

競技健美操后備力量競爭力主要體現(xiàn)在中國競技健美操后備力量存在形式與培養(yǎng)方式的4個方面：在中國健美操協(xié)會指導(dǎo)下的中國健美操協(xié)會高水平后備人才培養(yǎng)基地(2015年批準(zhǔn)北京體育大學(xué)、北京化工大學(xué)、華東師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)和青島大學(xué)5所大學(xué))、高校健美操高水平運(yùn)動隊(duì)建設(shè)、學(xué)校健美操課程普及與競賽參與、社會健美操培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)模。主要功能是根據(jù)中國健美操協(xié)會、教育系統(tǒng)與社會需求對健美操運(yùn)動項(xiàng)目后備力量的培養(yǎng)進(jìn)行規(guī)劃，具體實(shí)施健美操后備力量的培養(yǎng)工作任務(wù)。采用“體教結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式構(gòu)建大中小學(xué)健美操“一條龍”后備人才培養(yǎng)通路，經(jīng)過十多年的探索，形成競技健美操后備力量培養(yǎng)模式的中國特色。所以，競技健美操后備力量競爭力融合了協(xié)會、學(xué)校、社會三方力量，為中國競技健美操核心競爭力的培育提供基礎(chǔ)儲備。但是，目前協(xié)會與學(xué)校的合作、社會力量的融入還沒有發(fā)揮效能，對于競技健美操后備力量培養(yǎng)的多元化模式仍然在探索之中。

2.3 環(huán)境層競爭力

2.3.1 國際交流合作競爭力

國際交流合作競爭力伴隨著中國競技健美操在國際舞臺上的崛起，在每個階段所承擔(dān)的角色與任務(wù)是不斷發(fā)生變化的。1999年，中國健美操協(xié)會與北京體育大學(xué)首次聘請國外專家(日本)為我國舉辦的“國際競技健美操裁判員和教練員培訓(xùn)班”講學(xué)，開啟了中國競技健美操與國際接軌、展開交流對話的新起點(diǎn)。2006年，中國承辦了第九屆世界健美操錦標(biāo)賽并獲得了輝煌的戰(zhàn)績，這是世界健美操錦標(biāo)賽首次在歐洲以外的地區(qū)舉行，它標(biāo)志著中國健美操在世界健美操運(yùn)動中的地位不斷增強(qiáng)。2008年，國家健美操集訓(xùn)隊(duì)主教練王宏博士當(dāng)選了健美操技委會的副主席，這是中國人首次進(jìn)入國際體聯(lián)健美操技術(shù)委員會，在制定與討論世界健美操未來發(fā)展導(dǎo)向的會議中發(fā)出中國之聲。2009年，國際體聯(lián)健美操技術(shù)委員會主席約翰·艾特金森先生指出：“中國健美操協(xié)會不僅近年來承辦世錦賽等大型國際比賽，而且還在國際事務(wù)中承擔(dān)了更多的角色，盡到了更多的責(zé)任，很好的推動了健美操運(yùn)動的世界性發(fā)展。[4]”2016年，與第五屆全國全民健身操舞大賽總決賽同時舉行的還有青島2016亞洲大眾體操節(jié)國家展演，參加總決賽的選手和來自亞洲8個國家和地區(qū)的近9千多名健身操舞選手一起參加總決賽和晚會表演，向國際社會展示中國全民健身運(yùn)動普及成果和人民健身新風(fēng)貌的舞臺。

2.3.2 媒體宣傳競爭力

對于競技健美操的媒體宣傳主要是圍繞競賽、大眾健身活動與社會公益活動展開的，其官方媒體宣傳的力度十分有限。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體都比較關(guān)注奧運(yùn)項(xiàng)目，在CCTV-5賽事轉(zhuǎn)播僅有世界健美操錦標(biāo)賽決賽，其它國內(nèi)比賽一般都是以新聞條目出現(xiàn)在電視新聞或者報紙報道中。但是，協(xié)會網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、手機(jī)APP、微信公眾號等新媒體，例如：中華全國體育總會官方網(wǎng)站(健美操)、健美操競賽網(wǎng)、健美操聯(lián)盟網(wǎng)、CSARA兩操分會、戀上健美操啦啦操、九略體育、楊光體育等以其自身傳播速度快、傳播空間廣，無限制轉(zhuǎn)發(fā)分享的諸多特性成為健美操運(yùn)動項(xiàng)目推廣的重要陣地[5-6]。

2.3.3 健美操項(xiàng)目體育產(chǎn)業(yè)競爭力

健美操項(xiàng)目體育產(chǎn)業(yè)競爭力目前主要體現(xiàn)在大眾健身俱樂部及私教、健美操體育賽事、體育用品和體育表演4個方面的效益。在全民健身與健康中國政策背景下，大眾健身俱樂部及私教具有非常廣大的發(fā)展遠(yuǎn)景，呈現(xiàn)出以個體經(jīng)營為主流的多元化態(tài)勢分布，在滿足市場需求的過程中為不同層次定位的的客戶提供服務(wù)。在健美操體育賽事方面，我國健美操賽事市場的產(chǎn)品主要包括冠名權(quán)、廣告權(quán)、比賽場地促銷權(quán)等，交易方式主要是贊助、廣告宣傳等[7]，贊助企業(yè)一般都是賽事舉辦地知名度較高的企業(yè)，而長期穩(wěn)定的贊助企業(yè)則比較少。目前，對于健美操體育用品來講，消費(fèi)市場沒有形成較大規(guī)模的消費(fèi)群體，主要局限于健美操人和學(xué)校學(xué)生這一獨(dú)特的消費(fèi)群體。

對于體育表演市場開發(fā)來講，健美操的市場潛力尚未發(fā)掘，只有不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對健美操相關(guān)的體育表演作品的認(rèn)同感，提升健美操表演作品的文化內(nèi)涵與藝術(shù)表現(xiàn)力，將健美操產(chǎn)業(yè)作為一種精神文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展[8]，才能逐步實(shí)現(xiàn)健美操產(chǎn)業(yè)營銷的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

3 結(jié)束語

針對目前競技健美操世界發(fā)展格局與中國競爭態(tài)勢的分析，初步構(gòu)建了中國競技健美操核心競爭力指標(biāo)體系，分為3個一級指標(biāo)，9個二級指標(biāo)。主要從動力層競爭力的運(yùn)動員、教練員和裁判員人力資源上；從支撐層體操中心與健美操協(xié)會作用、后備人才培養(yǎng)上；從環(huán)境層的國際交流合作、媒體宣傳、體育產(chǎn)業(yè)等方面，詳細(xì)論述了各個指標(biāo)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及不足。中國健美操人從競技健美操項(xiàng)目發(fā)展初期，就緊緊盯著世界大賽金牌的數(shù)量，努力創(chuàng)造世界級的優(yōu)異競賽成績。那么，當(dāng)獲得了競技健美操項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢后，中國健美操人的目光又將關(guān)注何處？隨著國際交流合作的逐步深入，中國在世界競技健美操發(fā)展過程中不斷融入中國智慧，這是從一個運(yùn)動項(xiàng)目的參與者到引領(lǐng)者的巨大轉(zhuǎn)變過程。為了保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢，在了解中國競技健美操核心競爭力指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，有必要對核心競爭力的培育途徑、競技健美操中國特色化發(fā)展模式等相關(guān)問題繼續(xù)進(jìn)行深入研究。