楊關(guān)

現(xiàn)實(shí)生活中，越來(lái)越多的品牌穿梭于各個(gè)領(lǐng)域，影響著我們的生活方式和生活品質(zhì)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，是一種產(chǎn)品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變，品牌所產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值的重要性已愈益凸顯。

品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌形象有利于增強(qiáng)企業(yè)的吸引力和影響力，有利于促進(jìn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的聚集與高效配置;品牌是企業(yè)的綜合素質(zhì)，是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)家形象的體現(xiàn)。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)，提出要“全面提高開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”。軍工企業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，作為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，必須將品牌建設(shè)作為調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快做強(qiáng)做優(yōu)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，努力在培育自主品牌中發(fā)揮骨干作用，為打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版作出積極貢獻(xiàn)。

國(guó)防科技工業(yè)是國(guó)家安全和國(guó)防建設(shè)的脊梁。我國(guó)的軍工品牌是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，伴隨著人民軍工事業(yè)的發(fā)展而形成的一種具有鮮明時(shí)代特征的品牌形態(tài)。肇始于土地革命時(shí)期，成長(zhǎng)發(fā)展于戰(zhàn)爭(zhēng)年代，豐富發(fā)展于國(guó)家建設(shè)諸時(shí)期，承載著光榮的革命歷史與革命傳統(tǒng)。長(zhǎng)期以來(lái)，軍工產(chǎn)品以其先進(jìn)可靠的技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等品牌形象享譽(yù)社會(huì)。軍工企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，軍品和民品各占一定的份額，客觀上形成了文化融合與產(chǎn)品技術(shù)的融合。這些不斷融合、創(chuàng)新發(fā)展的品牌文化形態(tài)，貫穿了我國(guó)軍工企業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)的奮斗歷程。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，軍工企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命加快演進(jìn)，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯加劇。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶已不再只是規(guī)模和價(jià)格，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢(shì)，日益成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。軍工企業(yè)要贏得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，打造一批具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變。

沒(méi)有一流品牌，就不可能真正成為世界一流企業(yè)。當(dāng)前，盡管我們的軍工企業(yè)擁有眾多知名品牌產(chǎn)品，但實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)的目標(biāo)仍然任重道遠(yuǎn)。做強(qiáng)做優(yōu)、培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，必須努力打造世界一流品牌。一流品牌是軍工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力的標(biāo)志，是軍工高品質(zhì)的象征，是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，更是高附加值的重要載體，提升品牌價(jià)值是彰顯新時(shí)代我國(guó)軍工力量的重要方面。