◎ 文 楚成鋒 《法人》全媒體記者 崔曉林

某網(wǎng)紅和他的團(tuán)隊(duì) 攝影：楚成鋒

如果你問(wèn)70后、80后小時(shí)候的夢(mèng)想，常見(jiàn)的答案是“長(zhǎng)大了要當(dāng)某某家”；

如果你問(wèn)90后這個(gè)問(wèn)題，答案可能是“想當(dāng)明星”；

如果你問(wèn)00后，很多人的答案或許是“我想當(dāng)網(wǎng)紅”。

這背后的現(xiàn)實(shí)是，網(wǎng)紅正成為一個(gè)受人艷羨的職業(yè)，這種看似不用上班，一邊享受一邊掙錢的生活方式，讓年輕人的心蠢蠢欲動(dòng)。

就在今年5月5日，直播平臺(tái)“快手”中的人氣網(wǎng)紅祁天道，在當(dāng)天的直播中豪賺1300萬(wàn)元，最高時(shí)176萬(wàn)人在線集體觀看。這樣的吸金速度讓所有人咂舌，也足以成為眾多沒(méi)有根基和背景的年輕人崇拜的財(cái)富偶像。

網(wǎng)紅如何賺錢

“網(wǎng)紅”全稱“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或某個(gè)行為走紅，或者長(zhǎng)期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而被網(wǎng)民關(guān)注的人。網(wǎng)紅們的走紅皆因自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想、品位以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”和草根中的明星。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)紅的產(chǎn)生不是自發(fā)的，是依靠越來(lái)越快捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，由網(wǎng)紅自身、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)民共同作用下形成的。目前在網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的網(wǎng)紅，游戲玩得好的可以成為游戲界的網(wǎng)紅；唱歌好的可以直播唱歌；什么才藝都沒(méi)有的，只要長(zhǎng)得漂亮也可以當(dāng)網(wǎng)紅；長(zhǎng)得難看的，純粹賣丑也能成為網(wǎng)紅?？傊灰淼贸鋈?，人人似乎都可以成為網(wǎng)紅。

相比真正的娛樂(lè)圈大咖，網(wǎng)紅可以自我炒作。日益逆天的拍照和P圖技術(shù)讓各種顏值一般的人成為網(wǎng)絡(luò)世界里的帥哥美女，網(wǎng)紅似乎已經(jīng)成為廣大底層群眾發(fā)家致富的最好選擇，也從一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象逐漸發(fā)展為一種新的經(jīng)濟(jì)模式。一旦成為網(wǎng)紅，就可以在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。成為網(wǎng)紅之后，要么替各種產(chǎn)品代言，要么可以銷售自己的產(chǎn)品，粉絲眾多的大IP甚至可以通過(guò)各種平臺(tái)直接賺取不菲的收入。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“孵化”出的一種產(chǎn)物，在短視頻井噴的年代，網(wǎng)紅們誕生在了一個(gè)最好的時(shí)代。隨著網(wǎng)紅的出現(xiàn)，近年來(lái)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)一直處于快速增長(zhǎng)的階段。某第三方資訊機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到453.2億元，較2016年增長(zhǎng)63.6%。預(yù)計(jì)在2020年泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長(zhǎng)25.4%。

隨著大量網(wǎng)紅涌入直播行業(yè)，直播及其衍生出的收入方式如打賞以及與平臺(tái)之間的簽約費(fèi)，也為網(wǎng)紅們帶來(lái)可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播、簽約費(fèi)及粉絲打賞所帶來(lái)的收入占比已經(jīng)達(dá)到38.4%。

與其他的單一產(chǎn)業(yè)相比，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的入口很多。網(wǎng)紅作為一個(gè)特殊的群體，他們的粉絲效應(yīng)往往會(huì)產(chǎn)生“呼風(fēng)喚雨”的作用。許多網(wǎng)紅長(zhǎng)時(shí)間活躍在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)獲得了大量的粉絲。而每次直播都會(huì)有眾多粉絲捧場(chǎng)。在給粉絲帶來(lái)娛樂(lè)的同時(shí)，虛擬禮物變成了粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的重要工具之一。

此外，比如簽約電競(jìng)、代言廣告、影視演藝等都是網(wǎng)紅的變現(xiàn)手段。如果轉(zhuǎn)型成功，網(wǎng)紅也能和明星一樣活躍在娛樂(lè)圈中，電視節(jié)目邀請(qǐng)、重大典禮助陣等活動(dòng)應(yīng)有盡有。

一組數(shù)據(jù)可以佐證這一行業(yè)的火熱。2018年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)51%。其中粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)人的網(wǎng)紅增長(zhǎng)23%。而網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)的一大原因是粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，截至2018年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭，達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。

不難看出，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)；網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長(zhǎng)亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

專業(yè)化包裝 團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)

直播，在網(wǎng)紅和富豪之間架起了一條巨大通道。在這些用戶數(shù)以億計(jì)的短視頻軟件構(gòu)建的“虛擬江湖”里，用戶們養(yǎng)著主播，而主播養(yǎng)著平臺(tái)，形成了一個(gè)巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)利益圈和線上線下產(chǎn)業(yè)鏈。

東北三省是中國(guó)的網(wǎng)紅重鎮(zhèn)，各大平臺(tái)上活躍著為數(shù)眾多的東北網(wǎng)紅，近日《法人》記者來(lái)到吉林省長(zhǎng)春市，對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)地探訪。

長(zhǎng)春市凈月區(qū)生態(tài)廣場(chǎng)附近的環(huán)球貿(mào)易中心，是長(zhǎng)春目前較為高檔的寫(xiě)字樓，也聚集了眾多直播行業(yè)從業(yè)者，停車場(chǎng)里奔馳、路虎等豪車云集，樓道里打扮時(shí)尚的年輕男女熙熙攘攘。

陳洪達(dá)的公司“唐宋新文化傳媒”就在這棟大樓里，目前旗下有30多個(gè)草根網(wǎng)紅，由公司負(fù)責(zé)簽約、策劃和包裝，據(jù)陳洪達(dá)介紹，目前僅在吉林省，從事和直播、網(wǎng)紅有關(guān)的人員就有100萬(wàn)人，而遼寧省和黑龍江省的從業(yè)者數(shù)量還要在此之上。

不同于單打獨(dú)斗的明星網(wǎng)紅，陳洪達(dá)的公司一開(kāi)始就選擇了專業(yè)化、體系化的“造星”之路，他的很多“網(wǎng)紅”員工曾經(jīng)都是服務(wù)員、保安，“直播剛出來(lái)的時(shí)候，職業(yè)主播還不多。有女孩子長(zhǎng)得好看，開(kāi)了鏡頭就直播吃飯。三四個(gè)月的時(shí)間，拿到了幾十萬(wàn)元的打賞”。

平時(shí)，陳洪達(dá)最重要的工作，就是在街頭巷尾發(fā)現(xiàn)有潛力的草根“主播”，并幫助他（她）們做得更職業(yè)?！罢嬲墒斓念^部主播，第一是穩(wěn)定性，因?yàn)橹辈ミ@個(gè)東西要長(zhǎng)期生存下來(lái)和成長(zhǎng)，穩(wěn)定性很重要，你不能說(shuō)播幾天去玩?zhèn)€一周，那粉絲會(huì)掉的；第二是專業(yè)性，我們每一個(gè)視頻都是根據(jù)主播的特點(diǎn)量身打造，從腳本到拍攝由專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造，在娛樂(lè)中突出創(chuàng)意性，用高品質(zhì)內(nèi)容積攢流量?！标惡檫_(dá)向記者表示。

記者在陳洪達(dá)的公司看到，文案創(chuàng)意、攝影攝像、化妝道具、后期制作、廣告招商……每個(gè)流程都有專業(yè)人員負(fù)責(zé)，與一般的影視公司并無(wú)兩樣，只是聚焦于網(wǎng)紅和短視頻。

日積月累的量變開(kāi)始引發(fā)“質(zhì)變”。得益于新媒體尤其是短視頻行業(yè)的井噴式發(fā)展，一些體制內(nèi)的單位也注意到了陳洪達(dá)并與其合作?！拔覀兡壳皫褪　⑹袃杉?jí)的多家政府單位運(yùn)營(yíng)新媒體號(hào)，用輕松幽默的風(fēng)格和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播嚴(yán)肅內(nèi)容，實(shí)踐證明傳播效果非常好。”

“播商”的崛起：當(dāng)明星也來(lái)賣貨

傳播載體以及用戶的特性，讓網(wǎng)紅成了當(dāng)下炙手可熱的電商營(yíng)銷新渠道。以抖音為例，目前該平臺(tái)上擁有50萬(wàn)粉絲以上的優(yōu)質(zhì)號(hào)，商業(yè)合作報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)元/條。而形形色色做各種生意的中小商家，也把網(wǎng)紅看作是快速起量暴富的神器。

比如有個(gè)賣牛肉賣紅酒的抖音號(hào)“正善牛肉哥”， 目前該賬號(hào)粉絲量達(dá)353.6萬(wàn)之多，獲贊2294.1萬(wàn)。2018年雙十一期間，“正善牛肉哥”僅用了3小時(shí)就突破了百萬(wàn)元銷售額，5小時(shí)銷售額破千萬(wàn)，在2天內(nèi)賣掉了30噸牛肉，半年?duì)I收達(dá)1.3億元。其旗下籍籍無(wú)名的紅酒品牌，單日成交量更是近百萬(wàn)瓶。

再比如淘寶上的“口紅一哥”李佳琦，26歲的他一次直播試380支口紅，高峰時(shí)15分鐘能賣掉15000支口紅，五個(gè)半小時(shí)帶貨353萬(wàn)元。2018年11月10日，馬云挑戰(zhàn)了淘寶直播“口紅一哥”李佳琦，最后以10比1000的劣勢(shì)認(rèn)輸，李佳琦因此被喻為是“打敗馬云的男人”。如今，李佳琦的月收入已達(dá)六位數(shù)，接一個(gè)廣告更是幾十萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)許多當(dāng)紅明星，吸金能力直逼一線巨星。

根據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億元人民幣，同比增速近400%。

在網(wǎng)紅直播帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益誘惑下，許多明星也紛紛拋下面子，開(kāi)始涉獵直播賣貨。

一貫有商業(yè)頭腦的李湘率先進(jìn)入直播行業(yè)，并曾與好友林依輪一起直播賣貨。作為曾經(jīng)的湖南衛(wèi)視當(dāng)家花旦，李湘看起來(lái)并不只是玩票性質(zhì)，而是真正當(dāng)一項(xiàng)事業(yè)來(lái)做。

6月30日，女星柳巖也在某直播平臺(tái)完成了自己的直播首秀。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多小時(shí)的直播中，柳巖給粉絲們帶來(lái)了18款商品：原價(jià)599元的吸塵器只賣139元、原價(jià)69.9元一瓶的防脫洗發(fā)液29.9元賣三瓶、原價(jià)69.9元一支的新西蘭進(jìn)口牙膏到手價(jià)39.9元3支……

在直播過(guò)程中，柳巖徹底變身日常賣貨的東北網(wǎng)紅，一直將“巖姐給各位老鐵承諾，如果購(gòu)物過(guò)程中有任何不對(duì)，退貨巖姐買單”這句話掛在嘴邊，用盡全力號(hào)召網(wǎng)友“買它”， 甚至還和自己的網(wǎng)紅好友們互相連線支持。

業(yè)內(nèi)人士表示，自帶高人氣的明星，通過(guò)高強(qiáng)度的粉絲黏性給代言的產(chǎn)品帶來(lái)了長(zhǎng)期的效應(yīng)，其帶來(lái)的后續(xù)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)難以估量，也將會(huì)給直播行業(yè)日趨飽和的流量市場(chǎng)再分一杯羹。

這一點(diǎn)，從明星入駐后的漲粉速度上就可看出：潘長(zhǎng)江入駐快手后，曾創(chuàng)下1分鐘獲30萬(wàn)粉絲的紀(jì)錄；首批入駐快手的明星王祖藍(lán)，入駐當(dāng)天曾瘋狂漲粉一千多萬(wàn)。

和傳統(tǒng)的電視購(gòu)物相比，“直播購(gòu)物”觸及每個(gè)用戶的成本遠(yuǎn)比電視臺(tái)制作節(jié)目的成本要低，所以并不像電視購(gòu)物只賣那些高毛利、高溢價(jià)的商品，反而是低價(jià)商品更能大行其道。

一位網(wǎng)紅“播商”告訴記者，最好賣的就是100元以內(nèi)的小商品，他曾經(jīng)推廣過(guò)某非知名品牌的美白牙膏，39.9元買一送一，5分鐘內(nèi)400多件被一搶而光?！吧碳乙话銜?huì)給主播直播專屬優(yōu)惠券，導(dǎo)致直播間的價(jià)格低于正常渠道，加上直播前預(yù)熱蓄水、直播過(guò)程中限量營(yíng)銷，粉絲的購(gòu)買熱情也被進(jìn)一步激發(fā)?！?/p>

在專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，網(wǎng)紅已不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

此外，手機(jī)直播的互動(dòng)性也更強(qiáng)。在一場(chǎng)電商直播中，女主播為某服裝品牌代言，在這圍觀的半小時(shí)里，主播依次試穿了多件外套、牛仔褲、鞋子等。在助理的幫助下，主播對(duì)粉絲的要求幾乎是有求必應(yīng)，“能不能湊近些看衣服？”主播就會(huì)走至鏡頭最前處，用手觸摸衣服，讓粉絲看清衣服的面料質(zhì)地；“鞋子高度是多少厘米？”主播也會(huì)當(dāng)即回復(fù)。

據(jù)記者了解，目前播商的收入來(lái)源主要是傭金加分成。一般的主播傭金在幾千元，號(hào)召力強(qiáng)的主播傭金能達(dá)到五位數(shù)。剛起步的主播，每件商品的提成大概是20% ，如果粉絲數(shù)達(dá)到10萬(wàn)以上，提成可能會(huì)提高至三成。如果產(chǎn)品單價(jià)比較高，提成比例為10～15%。

必須正視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)激戰(zhàn)正酣的當(dāng)下，直播帶貨成為各家過(guò)招的主陣地之一。在淘寶孵化出淘寶直播之后，京東和拼多多在今年6月分別宣布和抖音以及快手達(dá)成合作。

網(wǎng)紅也有“苦衷”

雖然網(wǎng)紅主播外表光鮮，但是真正身在其中的人卻覺(jué)得非?！翱啾啤?。背后的深層原因之一，或是因其短暫的網(wǎng)紅生命周期。

“現(xiàn)在大家都喜新厭舊，一個(gè)新主播剛開(kāi)始大家覺(jué)得新鮮，時(shí)間長(zhǎng)了慢慢就厭倦了?！遍L(zhǎng)春網(wǎng)紅王彤（化名）對(duì)記者表示，網(wǎng)絡(luò)主播吃的也是“青春飯”， 生存期非常短，一兩年就結(jié)束了，一般撐不過(guò)3年。

相比直播間里一呼百應(yīng)的號(hào)召力和看似輕松的吸金速度，王彤卻覺(jué)得自己失去了很多,“我犧牲了社交、朋友圈,不出門(mén)、不逛街,休息時(shí)間也在工作,像陀螺一樣不斷地轉(zhuǎn),偶爾休息也是手機(jī)不離手”。王彤無(wú)奈地表示，只要歇下來(lái),土豪粉絲就會(huì)去看別的主播直播,被吸引走后就來(lái)得少了。

“幾個(gè)小時(shí)下來(lái)，要不停地說(shuō)，不停地唱，不能冷場(chǎng)，還要一直笑，保持心情持續(xù)亢奮，玩出各種花樣留住粉絲?！蓖跬f(shuō)，一場(chǎng)直播下來(lái)，很多主播只想癱在床上不起來(lái)。

堅(jiān)持，是］＊網(wǎng)紅的“基本功”。資深主播張浩自從成為主播就過(guò)上了日夜顛倒的生活，每天晚上和下午都必須在鏡頭前堅(jiān)守。張浩說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主播要想做長(zhǎng)遠(yuǎn)，根本不敢斷播，要保持每天固定時(shí)間直播，如果連續(xù)幾天不工作，非常容易“掉粉”，平時(shí)根本不敢休息。

前輩的成功故事就擺在那里，以斗魚(yú)平臺(tái)上的馮提莫為例，2014年，她從無(wú)人問(wèn)津的網(wǎng)絡(luò)游戲主播身份起步，應(yīng)直播間觀眾的要求開(kāi)始唱歌，從此一發(fā)不可收，從翻唱到唱自己的歌，她的歌聲最終為大家所熟知。長(zhǎng)達(dá)五年的不間斷直播沒(méi)有白白付出，2018年馮提莫的人氣達(dá)到巔峰，擁有著上百萬(wàn)人氣的馮提莫登頂斗魚(yú)女主播第一人。還登上了北京衛(wèi)視2018跨年晚會(huì)，完成了從主播到歌手的華麗轉(zhuǎn)身，登上了多個(gè)華語(yǔ)音樂(lè)的TOP榜單。

不難看出，雖然網(wǎng)絡(luò)主播門(mén)檻低,但想要做好、做出成績(jī)，并不是件容易的事。“這是個(gè)寬進(jìn)嚴(yán)出的行業(yè),只要努力人人都有機(jī)會(huì)。”陳洪達(dá)說(shuō)。

事實(shí)上網(wǎng)紅們的苦苦支撐，折射出日活躍用戶增速趨緩的各大直播、短視頻平臺(tái)，也昭示了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)人口紅利期已過(guò)，洗牌整合期到來(lái)的現(xiàn)實(shí)。

對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，“天上掉餡餅”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

數(shù)據(jù)的表象之下，網(wǎng)紅內(nèi)容的主要形式也在發(fā)生變化。隨著我國(guó)居民生活水平逐漸提高，生活質(zhì)量逐漸改善，大眾需求逐漸從物質(zhì)層面向精神文化層面轉(zhuǎn)移。相應(yīng)地，用戶的興趣也從傳統(tǒng)的美妝、服飾類的推薦及銷售向知識(shí)文化的傳播方向轉(zhuǎn)變。因此越來(lái)越多行業(yè)的專業(yè)人員也開(kāi)始通過(guò)分享專業(yè)知識(shí)來(lái)提升自己的影響力，同時(shí)從中獲取一部分收入。

隨便打開(kāi)一個(gè)直播平臺(tái)不難看出，現(xiàn)在的主播同質(zhì)化嚴(yán)重。那些出道早、有來(lái)歷的網(wǎng)紅，如今多數(shù)已成為關(guān)注人數(shù)破千萬(wàn)、月收入過(guò)百萬(wàn)的大主播。而新人、小眾主播要想“火”，要么得有特點(diǎn)，要么就只能絞盡腦汁在直播內(nèi)容上下功夫了。

網(wǎng)紅亂象引發(fā)社會(huì)問(wèn)題

外表光鮮的主播行業(yè)，也給不少民眾帶來(lái)了錯(cuò)誤的價(jià)值觀，甚至有人盲目給網(wǎng)紅“刷禮物”導(dǎo)致負(fù)債累累，甚至鋃鐺入獄。

記者的一位朋友李女士,她的女兒才12歲，但看游戲直播刷禮物就花了一萬(wàn)多元。“最多的一天,女兒花了3000元給主播買禮物?！崩钆可鷼獾乇硎?。

江蘇一位月收入只有3000元的地產(chǎn)公司會(huì)計(jì)，挪用公款930萬(wàn)元只為打賞網(wǎng)絡(luò)女主播，去年被判處有期徒刑七年，沒(méi)收財(cái)產(chǎn)20萬(wàn)元，同時(shí)被責(zé)令退還其侵占的公司款項(xiàng)。

像上述這樣為網(wǎng)紅“買單”遠(yuǎn)超出自己經(jīng)濟(jì)能力的例子在現(xiàn)實(shí)中比比皆是。而比“掏空”錢包更令人憂慮的，或許是“掏空”思想。

豪車出行，保鏢環(huán)繞——很多年輕網(wǎng)紅熱衷于將“炫富”搬到線上視頻或直播中，當(dāng)同齡人還在為生計(jì)苦苦打拼的時(shí)候，他們卻已然貼上了成功人士的標(biāo)簽，每一個(gè)香車美女、游艇紅酒的視頻都能引來(lái)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)贊。

如果說(shuō)“炫富”只是這個(gè)行業(yè)的表面現(xiàn)象，一些更無(wú)底線和良知的亂象則更引人憂慮。

在某直播平臺(tái)上，一位男子對(duì)其他主播多次進(jìn)行侮辱、辱罵，直播內(nèi)容低俗、露骨，最終被當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)行政拘留；“少女?huà)寢尅薄昂胞湣薄奥┬亍薄拔纳怼钡纫慌?fù)能量的內(nèi)容輸出，誤導(dǎo)了許多青少年。

去年以來(lái)，在“凈網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)中，一批在全網(wǎng)有影響力的網(wǎng)紅因?yàn)闅^、無(wú)節(jié)操、無(wú)下限的言行陸續(xù)被各大直播平臺(tái)“封號(hào)”。

多地警方都發(fā)出通告提醒廣大網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。公安機(jī)關(guān)在打擊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行違法犯罪行為的同時(shí)，希望廣大網(wǎng)友及直播從業(yè)者依法合規(guī)使用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，遵紀(jì)守法，不發(fā)布和傳播違背社會(huì)風(fēng)尚、誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀的信息，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

“這只是一個(gè)看上去很美的行業(yè),實(shí)際上魚(yú)龍混雜?！秉h校文史部教授徐平對(duì)記者表示,青年人正處在樹(shù)立三觀的關(guān)鍵時(shí)期，要對(duì)網(wǎng)紅主播保持應(yīng)有的理性，對(duì)不良風(fēng)氣建立是非觀念，不要盲目崇拜甚至模仿網(wǎng)紅，腳踏實(shí)地做好自己該做的事。

網(wǎng)播行業(yè)呼喚正能量

在監(jiān)管層的壓力和社會(huì)輿論的倒逼下，明星網(wǎng)紅們自身也在發(fā)揮名人效應(yīng)，樹(shù)立正面形象。

馮提莫

5月19日，潘長(zhǎng)江專程來(lái)到革命老區(qū)沂蒙山費(fèi)縣，以直播賣貨的形式幫助貧困山區(qū)農(nóng)戶。借助快手電商平臺(tái)，潘長(zhǎng)江向直播間的數(shù)百萬(wàn)快手用戶介紹了10款扶貧助農(nóng)產(chǎn)品，數(shù)款商品在幾分鐘內(nèi)售罄，遠(yuǎn)超廠家線上店鋪在去年一年的銷售額。潘長(zhǎng)江還把直播中獲得的48.7萬(wàn)元，全部捐贈(zèng)給覆蓋多個(gè)貧困村的費(fèi)縣城北小學(xué)。

不只是潘長(zhǎng)江這樣的知名大腕，越來(lái)越多的草根網(wǎng)紅也意識(shí)到公眾人物應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量。

2月25日，一場(chǎng)名為“為愛(ài)圓夢(mèng)·為妮而來(lái)”的大型公益慈善晚會(huì)吸引了約2000名社會(huì)各界愛(ài)心人士的鼎力支持，本次慈善晚會(huì)得到了社會(huì)各界的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。

這場(chǎng)在遼寧省大連市舉辦的慈善晚會(huì)，云集了新加坡歌手大獎(jiǎng)賽冠軍張奧妮、中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作人羅鋼、《笑傲江湖》全國(guó)總冠軍劉亮、童星曲雋希、《媽媽咪呀》全國(guó)總冠軍吳瑤，喜劇明星魏三、崔大笨和蓋小飛等演出嘉賓，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)絢麗多姿、獨(dú)具特色的才藝表演，晚會(huì)運(yùn)用高科技的聲、光、電呈現(xiàn)出視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊效果，打造流行與經(jīng)典相交融、慈善與藝術(shù)相輝映的大型文藝演出。

值得注意的是，張奧妮、魏三等也是直播平臺(tái)快手上的網(wǎng)紅。談及策劃這次公益慈善晚會(huì)的初衷，張奧妮介紹說(shuō)，大連市普蘭店區(qū)樂(lè)甲滿族鄉(xiāng)中心小學(xué)的學(xué)生們，在塵土飛揚(yáng)的操場(chǎng)上跑步、跳繩；普蘭店區(qū)同益鄉(xiāng)中心小學(xué)的足球隊(duì)，每年區(qū)長(zhǎng)杯足球賽都能夠進(jìn)入決賽，但小球員們的訓(xùn)練環(huán)境卻存在安全隱患，同時(shí)也缺少專業(yè)的訓(xùn)練器材?！拔覀兿霂蛶瓦@些孩子?！睆垔W妮說(shuō)。

張奧妮的師父魏三在東北是家喻戶曉的二人轉(zhuǎn)明星，在他看來(lái)，本次公益慈善活動(dòng)旨在引導(dǎo)更多人關(guān)注貧困地區(qū)學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境，向社會(huì)傳遞出更多愛(ài)和奉獻(xiàn)，促進(jìn)慈善事業(yè)的健康發(fā)展?！熬W(wǎng)紅中太需要這樣的正能量了?！蔽喝f(shuō)。

據(jù)張奧妮介紹，本次活動(dòng)募得的近30萬(wàn)元善款，將全部用于為普蘭店區(qū)樂(lè)甲滿族鄉(xiāng)中心小學(xué)修建操場(chǎng)和衛(wèi)生間，為普蘭店區(qū)同益鄉(xiāng)中心小學(xué)購(gòu)買球衣、守門(mén)員手套、球網(wǎng)等專業(yè)足球訓(xùn)練器材。

而一場(chǎng)直播掙到千萬(wàn)元的祁天道，在直播中也特別說(shuō)到，自己會(huì)拿出100萬(wàn)元去做公益，或者捐給學(xué)校，做一些正能量的事情。

值得一提的是，面對(duì)這些做慈善和公益的主播，也有網(wǎng)友稱其“炒作，博同情”，甚至提煉了一個(gè)專有名詞“偽善”。

曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的一個(gè)真實(shí)案例是，數(shù)名網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)到四川涼山地區(qū)的貧困山村做假慈善直播。他們錄制給村民發(fā)錢的視頻，直播完成后，就將錢全部收回，只給村民發(fā)放毛巾、肥皂等洗漱用品作為“辛苦費(fèi)”。 這種擺拍、作秀的假慈善雖吸引了粉絲關(guān)注，卻消費(fèi)了公眾對(duì)慈善的熱情，并牟取了不當(dāng)利益，最后被永久封號(hào)。

在資本加持下的全民直播時(shí)代，財(cái)富的背后，是中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀的迷失，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值觀的局部崩塌。但我們篤信大道至簡(jiǎn)，有些樸素的真理從未改變，那就是弘揚(yáng)真善美，摒棄假惡丑。

這既是初心，也是底線。