《大眾攝影》牽頭組織的英雄會活動已經(jīng)是第二次了，第一次是在河南三門峽第12屆中國攝影藝術節(jié)期間，第二次是在河南永城第4屆芒碭山攝影季活動期間。大致同樣內(nèi)容的活動做了兩次，是不是重復了，枯燥了，沒意思了？恰恰相反，活動就需要重復。其實看看另兩個數(shù)字就能領會到。中國攝影藝術節(jié)12屆，芒碭山攝影季4屆。重復不代表著沒有變化，時間在變，時代在變，具體的人，具體的細節(jié)都在變，但活動的母體沒有變。這其中到底蘊含著怎樣的智慧？

著名品牌營銷專家華杉闡述過對于重復的理解：“重復是傳播的本質、品牌的智慧、也是人生的本質，宇宙的原理”，“重復的本質是在固定的時間做固定的事”。就像春節(jié)習俗一樣。大年三十做什么，初一做什么，初二做什么……固定下來，人們才會有記憶、才會有期盼、才會有準備、才會有行動。春節(jié)習俗，是中華民族用了好多年才形成的，成為文化品牌，成為文化共識。如果覺得春節(jié)習俗太長了，我們再想想春晚。春晚起源于1979年，正式開辦于1983年，至今，已經(jīng)走過36個年頭，成為央視收視率最高的品牌節(jié)目，深深地影響著百姓的文化生活。

不要低估重復的力量。一般來說，十年下來，形成影響，二十年下來，就很可能成為大眾文化。做活動、做策劃，或者做欄目、做定位，不要老想著憋大招，一次非要做出個現(xiàn)象級的話題，轟動全網(wǎng)。即使做到了，也很可能如曇花一現(xiàn)，過幾天就被人們忘記。如華杉所說：“沒有足夠的時間長度，什么東西也成立不了。有了足夠的時間長度，最普通的東西也能成為傳奇?！敝貜褪切纬善放莆幕?、建立品牌影響力的有效法寶，重復做，才會有深耕，才會達到更高的境界?！洞蟊姅z影》有的欄目已經(jīng)連續(xù)做了三十多年了，有的十年了，有的六年了，有的剛剛開始。一個策劃、一個創(chuàng)意、一個計劃一經(jīng)開始，最好就是能重復做下去的，值得重復做下去的。

本刊編輯部