孫中芹

摘? 要：全域體育旅游近年來以特有的體育資源和健康理念呈發(fā)展趨勢(shì)，已成為現(xiàn)今新興的體育、休閑、娛樂一體的全域旅游活動(dòng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)順應(yīng)發(fā)展，不僅促進(jìn)了全域體育建設(shè)發(fā)展，帶動(dòng)了體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了整體經(jīng)濟(jì)效益提升，是當(dāng)下大力推進(jìn)的旅游模式。體育旅游具有體育和旅游的雙重屬性，我國在實(shí)踐發(fā)展中遇到各種問題，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、發(fā)展模式、發(fā)展方向還不十分明確。該文就當(dāng)前體育旅游發(fā)展中存在的問題及現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對(duì)當(dāng)下體育旅游發(fā)展的策略及模式進(jìn)行了探討，現(xiàn)將具體情況報(bào)道如下。

關(guān)鍵詞：體育旅游? 全域? 探析

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（c）-0227-02

1? 全域體育旅游概念及特征

張凌云認(rèn)為旅游是短暫性的生活及生存狀態(tài)，是在一定閑暇時(shí)間內(nèi)，帶著休閑意味的異地生活體驗(yàn)，以達(dá)到體驗(yàn)獨(dú)特性和當(dāng)?shù)毓逃袑傩缘奶厣?。全域旅游是?016年李金早提出，并在2017年，李克強(qiáng)總理報(bào)告中出現(xiàn)。其具體是指在一定區(qū)域內(nèi)，以體育及旅游業(yè)為主產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的社會(huì)資源相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等活動(dòng)。體育旅游是旅游的一部分，國外學(xué)者M(jìn)ichael Hall認(rèn)為，體育旅游是異地參加體育活動(dòng)的旅游方式。國內(nèi)學(xué)者陶宇平等認(rèn)為，體育旅游是觀看或參與體育活動(dòng)，也可是以體育為內(nèi)容的旅游形式。于素梅等補(bǔ)充了體育旅游是依賴和結(jié)合了當(dāng)?shù)氐牡乩砗腿宋沫h(huán)境。

全域體育旅游是觀看、參與、體驗(yàn)體育活動(dòng)及文化的旅游，它不同于一般體育旅游，是以全域?yàn)楣?jié)點(diǎn)，觀看或參與體育活動(dòng)為主的旅游，與傳統(tǒng)的體育旅游相比，全域體育旅游參與人員廣泛、涉及體育品牌項(xiàng)目多樣、活動(dòng)范圍大、增加大眾的休閑活動(dòng)和人際交流的活動(dòng)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，全域體育旅游做到了產(chǎn)業(yè)融合，將休閑、娛樂、健身等融為一體，形成城鄉(xiāng)一體化體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2? 全域體育旅游的開發(fā)價(jià)值

2.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合具體是指將同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)相互融合，也可使不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，以形成新的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合可以將現(xiàn)有資源進(jìn)行重新配置，打造出新的產(chǎn)品，促進(jìn)新服務(wù)的產(chǎn)生，有利于市場(chǎng)開辟，同時(shí)還能帶動(dòng)就業(yè)率，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。全域旅游中，注重體育與旅游資源的整合及融合，實(shí)現(xiàn)全要素參與，共同創(chuàng)新，以促進(jìn)體育業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 助力健康健康

全域體育旅游不僅能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有商業(yè)價(jià)值，還具有一定的社會(huì)公益性。體育活動(dòng)的本質(zhì)是強(qiáng)體健身，提高身體素質(zhì)，使人們身心健康，而旅游的融合，使人們?cè)谶M(jìn)行體育活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)，達(dá)到健康娛樂兩不誤。所以，體育旅游帶有醫(yī)療的功能屬性。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，人們依賴電子產(chǎn)品越來越嚴(yán)重，為提高速率以車代步，快節(jié)奏的生活使人們形成了現(xiàn)代城市病，這種不良習(xí)慣給健康帶來了極大影響。而醫(yī)療技術(shù)無法解決這一社會(huì)性問題。我國現(xiàn)今健康戰(zhàn)略主題是——共建共享，全民健康。所以，要加大體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源要素和配置，打造特色的休閑健身產(chǎn)業(yè)帶，為健康主題提供休閑健身一體的服務(wù)供給。

2.3 推動(dòng)區(qū)域發(fā)展

全域體育旅游打造的是體育旅游理念，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)融合及發(fā)展，商業(yè)價(jià)值明顯，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，尤其是體育小鎮(zhèn)的特色打造，引進(jìn)了大量外部商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)了休閑、娛樂，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還增加了就業(yè)崗，提高居民收入，實(shí)現(xiàn)了扶貧富民的雙重目標(biāo)。

3? 開展全域體育旅游的必要性

近年來，我國體育旅游業(yè)發(fā)展迅猛，研究基本完善，但是其相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)。且體育旅游業(yè)是新興行業(yè)，進(jìn)行資源融合開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)開拓時(shí)難點(diǎn)較多，無法實(shí)現(xiàn)高效的體育旅游業(yè)，所以，應(yīng)加大全域體育旅游的開發(fā)。

3.1 樹立新觀念，加大規(guī)劃

雖然我國對(duì)全域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指導(dǎo)政策已提出，但對(duì)發(fā)展體系及長遠(yuǎn)規(guī)劃政策不明確，無法準(zhǔn)確定位體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和優(yōu)勢(shì)。進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)時(shí)，社會(huì)資源支持不足，且沒有相應(yīng)的開發(fā)規(guī)劃的管理體制和后期的運(yùn)行制度，大部分從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員缺乏系統(tǒng)性的深度認(rèn)知，目標(biāo)不明確，責(zé)任心較低，無市場(chǎng)開發(fā)觀念，阻滯了開拓市場(chǎng)資源的主動(dòng)性。所以應(yīng)加大相關(guān)人員的培訓(xùn)，做到理念深入，同時(shí)積極進(jìn)行體系的規(guī)劃，使全域體育旅游業(yè)有據(jù)可依。

3.2 加大軟件、硬件配套設(shè)施

我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)還在大力發(fā)展時(shí)期，其基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施和旅游服務(wù)體系還不夠完善，對(duì)旅游資源的開發(fā)還未深入，無法將體育資源與人文資源進(jìn)行有效融合，且體育旅游開發(fā)較單一，沒有集中性，重點(diǎn)不突出，重復(fù)性較高，短期性高，僅是旅游的附屬項(xiàng)目，打造的區(qū)域特色不明顯，缺少吸引力。另外，體育產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)體系不完善，配套服務(wù)不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)較低，不僅無法滿足旅游者的消費(fèi)需求，還使旅游者無法感受到體育旅游的理念，口碑較低，旅游者減少，給市場(chǎng)開拓帶來了一定困難。全域體育旅游的多元化結(jié)合，體育與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的的雙向延伸，根據(jù)體育旅游資源、社會(huì)條件及游客的活動(dòng)規(guī)律等進(jìn)行合理配置體育硬件設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，使資源融合，推動(dòng)全域體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品的主題定位十分重要，是區(qū)域的名片象征。體育旅游的景點(diǎn)較固定，其產(chǎn)品形象需準(zhǔn)確鮮明，給人吸引力。部分體育旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)觀念上沒有結(jié)合該區(qū)域的特色，也未考慮旅游者的需求就進(jìn)行了產(chǎn)品定位，使產(chǎn)品定位模糊、盲目，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一乏味。且有些產(chǎn)品沒有呈現(xiàn)出特色及差異性，出現(xiàn)雷同，大大降低了吸引力，造成了市場(chǎng)營銷困難。市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒介，只有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣抑黝}鮮明的產(chǎn)品，才能提高產(chǎn)品認(rèn)知度，樹立良好的口碑，以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展。所以體育旅游產(chǎn)品應(yīng)以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向，開發(fā)前進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查、分析，定位要結(jié)合發(fā)展動(dòng)向，符合旅游者需求，進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)及優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)效益。

4? 全域體育旅游的開發(fā)策略及模式

4.1 開發(fā)策略

（1）政策干預(yù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)融合。體育旅游發(fā)展涉及的行業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門較多，管理上涉及體育和旅游兩個(gè)部門，應(yīng)加大部門間的協(xié)同合作。但受職權(quán)范圍限制，兩部門還未能實(shí)現(xiàn)有效協(xié)作，所以應(yīng)加大政府政策的干預(yù)，建立產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展平臺(tái)，通過宏觀調(diào)控，進(jìn)行體育旅游行業(yè)發(fā)展的全局規(guī)劃和指導(dǎo)，部門間突破體制障礙，實(shí)現(xiàn)深度合作。建全相應(yīng)的行業(yè)政策法規(guī)，對(duì)體育旅游市場(chǎng)實(shí)行規(guī)范和監(jiān)督管理，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（2）配置體育設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)。體育旅游產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)融合的多元化發(fā)展，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是依據(jù)體育資源、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)資源條件，結(jié)合旅游者的需求進(jìn)行體育設(shè)施和旅游服務(wù)的合理配置，以推動(dòng)休閑、娛樂一體化。并開發(fā)不同類別和層次的體育旅游項(xiàng)目，避免重復(fù)性，實(shí)現(xiàn)空間上的結(jié)構(gòu)開發(fā)，使體育資源和旅游資源相互融合促進(jìn)，推動(dòng)共同發(fā)展。

4.2 開發(fā)模式

（1）實(shí)現(xiàn)資源匹配。體育旅游的開發(fā)是依賴區(qū)域的整體環(huán)境進(jìn)行的，包括自然資源、交通條件和區(qū)域的整體規(guī)劃等，好的體育旅游地應(yīng)具備豐富的旅游資源、優(yōu)美的環(huán)境、良好的經(jīng)濟(jì)文化、便捷的交通和口碑形象。把體育旅游資源和區(qū)域條件進(jìn)行有效的融合匹配，才能實(shí)現(xiàn)特色的、個(gè)性的體育旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。如區(qū)域條件較好，體育資源豐富、其交通便利、餐飲住宿齊全、購物娛樂方便，則可開發(fā)觀光、休閑健身型體育旅游模式;如區(qū)域條件較差，旅游資源不豐富，可進(jìn)行人工景點(diǎn)增設(shè)，建立吸引產(chǎn)品，可開發(fā)休閑度假及刺激性體育旅游模式;如體育旅游資源較豐富、交通不便地區(qū)，可改善交通條件，打造特色旅游項(xiàng)目，提升旅游服務(wù)，可開發(fā)民俗風(fēng)的體育旅游模式。

（2）打造體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)是新興的體育旅游模式，是依靠體育旅游資源和區(qū)域特色，由政府引導(dǎo)，企業(yè)進(jìn)入，大眾參與的商業(yè)模式，2017年體育總局就開始扶持打造示范點(diǎn)。體育特色小鎮(zhèn)打破了景點(diǎn)和景區(qū)空間限制，將體育、旅游、健康、休閑、娛樂、教育融為一體，實(shí)現(xiàn)多功能的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。其開發(fā)不僅帶動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還鼓勵(lì)城鎮(zhèn)人口回流，扶持創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

5? 結(jié)語

自旅游業(yè)被政府定為“十三五”的支柱產(chǎn)業(yè)，我國的旅游業(yè)正迎來全新發(fā)展時(shí)期。傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已不能滿足全域建設(shè)的發(fā)展，體育旅游作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，其結(jié)合全域形式和社會(huì)資源，考慮游客的需求，打造出具體特色的體育旅游品牌，讓旅游者體驗(yàn)集體育健身和觀光旅游為一體的體育旅游模式，不僅可以帶動(dòng)區(qū)域建設(shè)，還能推動(dòng)包括體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供助推動(dòng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)效益。

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