音樂響起,身著長拖尾紗裙的模特緩緩從舞臺深處走來,專業(yè)貓步、瞬間定格、華麗的甩尾轉身,一系列動作一氣呵成,干練且不失風度……
除了身材是迷你版的,表情還有那么一絲稚嫩,一切都是T臺該有的模樣。這是一個高達數(shù)十億元的新興市場——童模經濟。圍繞著各種兒童用品的推廣,介入這個市場的有兒童模特攝影公司、培訓班、兒童模特經紀公司等各個商業(yè)機構。它們形成了完整的產業(yè)閉環(huán),規(guī)范與混亂共生。
商家們希望用“網紅”童模促進銷售,家長們開始抱著“體驗生活、磨煉意志”的初心,帶著孩子一頭扎進了這個名利場,當孩子越來越有名氣,一天的收入可能是一個普通白領一個月的工資,年收入高達幾十萬甚至上百萬元的時候,越來越多的父母開始讓孩子們“逐夢童模圈”。
“成名要趁早,賺錢更要趁早”。在這場浩浩蕩蕩的“致富潮流”中,童模漸漸異化為家庭的“賺錢工具”。很多時候,這些孩子連選擇的機會都沒有,就提前被卷入了這個復雜的成人世界。
他們比大人聽話,比大人敬業(yè),比大人還會討好客戶。當一個稚氣未脫的11歲男孩面對鏡頭自鳴得意地表示,自己年收入近百萬元,家里的別墅都是自己掙來的?!懊總€人都想要個富裕的生活,明星太累了,做網紅也不錯,然后找個好看的老婆,你懂得,迪麗熱巴那種……” 你作何感想?
童模行業(yè)是否已經異化為壓榨童工的“血汗工廠”?這個產業(yè)到底又是如何運作的?
整理:陳冰 制圖:劉綺黎
隨著新中產階層崛起,借助“全面二孩”的政策紅利,中國兒童消費市場的活力被徹底激發(fā)。根據(jù)中國兒童產業(yè)中心的數(shù)據(jù),80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%—50%,家庭兒童消費平均為1.7萬元—2.55萬元,兒童消費市場每年約為3.9萬億元—5.9萬億元,市場空間潛力巨大。
國內童裝市場規(guī)??傮w呈現(xiàn)增長勢頭,2017年市場規(guī)模已達1796億元,2018年至2020年,我國童裝行業(yè)預計復合增長率維持在14%左右,2020年市場規(guī)模將達到2679億元。由此可見,童裝市場在未來的發(fā)展空間非常廣闊,童模的市場也因此不斷擴大。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,近三年來,童裝的天貓線上市場規(guī)模逐年穩(wěn)步擴大,年增速均超25%。特別是天貓平臺上高價位段的童裝銷售額占比逐年增大,同比增長率同樣也是最快的。如此發(fā)展廣闊、具有潛力的童裝市場無疑推動著“童模經濟”的不斷擴大、向前。
特別是隨著電商的逐漸發(fā)展,百貨業(yè)受到沖擊,服裝廠商們的陣地逐漸由線下向線上轉移,模特的重要性日益凸顯。對于線上店鋪來說,有無模特圖的確會在一定程度上影響單品的銷售量大小,所以一般在新品出庫后,往往都會加急預約童模拍攝模特圖,拍攝結束后更會加班加點安排上傳更新?!摆s上雙十一、雙十二這種大活動,基本要保證全店90%以上的在售款都有模特圖,否則很難吸引顧客點擊進店。雖然淘寶天貓都沒有硬性要求模特圖,但銷售數(shù)據(jù)就擺在那里,只有平鋪圖的單品的爆發(fā)力與帶有模特圖的單品明顯無法相提并論?!碧熵埬惩b店鋪運營商告訴《新民周刊》記者。
其實早在淘寶誕生之前,國內就已經出現(xiàn)了童裝模特。只不過電商的快速發(fā)展加劇了對童模的需求。在中國童裝之鄉(xiāng)——浙江湖州織里,就匯聚了大量的童模,成千上萬的家長帶著孩子在這里工作逐夢。普通中國模特基本上是按照服裝拍攝的數(shù)量來計算薪酬的。
一件 50-200 元,一天可以拍 150—200 件,這樣算下來,每天能夠拿到的錢少則 5000元,多則過萬元。這也導致越來越多的童模父母放棄自身年薪不高的工作,帶領著自家可愛的寶寶步入年入80萬元的童模市場。
和織里的童模主要服務淘寶電商不同,上海、廣州、深圳等地童模主要和品牌商合作。新民周刊記者通過調查發(fā)現(xiàn),在上海,童模的報價以小時計算,價位從幾百到上千元不等。一般4小時工作的收費在1600元——2000元之間。一家專業(yè)廣告模特公司的工作人員告訴記者,他們一般推薦客戶按時計費而不是論件計費,這樣比較劃算?!斑@個行業(yè)競爭非常激烈,我們公司手上有上百個專業(yè)童模備選,能不能拿到訂單,全看客戶的喜好。有的可能一年一單都接不到?!?/p>
在給記者發(fā)來的童??ㄉ希粋€個孩子,就像一件件商品,被明碼標價,身高體重性別鞋碼甚至三圍、照片,都事無巨細地登記在上面,等待著“買主”來挑選。不同的孩子代表著不同的風格——可愛,呆萌,潮酷……記者挑中的一位曾經獲得童模大賽單項獎的6歲女孩,一天的棚拍報價為2000元。
龔明是一位資深的兒童寫真攝影師。最近兩三年,找他拍攝的童模和商家越來越多,除了幫助品牌商拍攝產品宣傳冊,他也會幫助淘寶店主拍攝要上新的衣服,這一切使他對近幾年流行的童模市場變得很熟悉。
“童模的興起也就是最近幾年的時間,隨著網店流行,逐漸被‘帶起來的。最初的童模都是淘寶店主自己或親戚的孩子,后來逐漸發(fā)展成和成年人模特一樣的模式?,F(xiàn)在我每年都要接到不少去杭州拍攝的單子,客戶會要求帶著童模到杭州的商場、攝影基地進行拍攝。”
據(jù)龔明介紹,正規(guī)經紀公司會給童模進行表演培訓,這使得大部分童模都有一定職業(yè)化素養(yǎng),可以一秒鐘一個動作,幾分鐘就拍完一套衣服。拍攝時父母會跟在孩子身邊監(jiān)督,基本不會出現(xiàn)網傳視頻中那樣的暴力行為。
一般而言,經紀公司會從中抽取20%-30%的傭金,拍攝完成就結款,操作還是比較規(guī)范。但由于現(xiàn)在流行打造網紅、網紅店,因此很多父母不去找專門的經紀公司,而是自己通過直播平臺把孩子包裝成網紅,等孩子火了后就拿著粉絲數(shù)去跟商家報價、談合作。抖音、快手等短視頻平臺也讓童模的走紅變得更加便捷,它們讓童模成名不再單純依靠苦熬拍攝資歷?!白蠲劳!迸峒研劳ㄟ^抖音走紅后,目前已經收獲了149萬微博粉絲,并曾經出現(xiàn)在TFBOYS的MV中。
一些淘寶商家也會在微博、微信朋友圈發(fā)布招募信息,從收到的照片中挑選模特并寄出服裝,童模拍攝完成后將照片從網絡傳給商家,幾次來回之后達成固定的合作關系。
“這類網紅童模微博上有很多?!饼徝鞅硎?,這類 “家庭作坊”也會引發(fā)各種問題,“一個是孩子沒經過專業(yè)演員培訓,一個是家長可能眼里只有錢”。
龔明印象最深的是一個10 歲的女童模彤彤。由于很多網紅店還有潮牌店喜歡成熟網紅的風格,受此影響的彤彤雖然年紀很小,但談吐已非常成熟。
在拍攝的間隙,彤彤非但沒有休息,反而精力十足地打開抖音、快手開始直播,與自己的粉絲互動?!八头劢z互動時就像個成年人,聊的東西都很‘社會。”龔明告訴記者,當時彤彤的父母就在拍攝現(xiàn)場,他們不但對此無動于衷,還挺高興他們的女兒能有這么多粉絲。
“最美童?!迸峒研劳ㄟ^抖音走紅,目前已 經收獲了149萬微博粉絲, 并出現(xiàn)在TFBOYS的MV中。
龔明向記者透露,目前市場上最貴的童模是外國童模,平均時薪比國內的模特高40%左右,有的甚至一小時收費4000元;而國內童模平均一天收費4000元,一天的“工作”時間約為8小時。此外一些網紅童模價格更高,還需要預約,“模特要看稀缺程度,很多童模都比成年模特貴,比較火的童模要提前一個月,或者三四個星期預約”。
為了滿足廣告、影視界的需求,各類童模培訓機構、童模中介如雨后春筍般出現(xiàn)在市場上,他們挖掘、培養(yǎng)、包裝、營銷兒童模特,許多家長和孩子則抱著童星夢步入低齡版“娛樂圈”。
在龔明看來,童模和成年人模特的拍攝效率沒有太大不同,童模拍照現(xiàn)在已經流程化了,仰頭舉手轉個圈,一天能拍五六十套是家常便飯,有經驗的、年紀大的孩子在更換服裝的頻率、拍片速度較未經訓練的童模更快,一天要拍 100 多套也完全不成問題。這也就意味著要換 100 多次衣服,做 100 多次重復的動作。當然,臉上還得一直掛著輕松童真的微笑。
除此之外,服裝拍攝基本都是反季的。這意味著經常要在冬天拍夏裝,或者在夏天捂著羽絨服拍冬裝。這樣的工作強度,即便是大人都難以忍受,更何況一個小孩子。
可是這些幾乎以童模為“職業(yè)”的孩子每天都異常忙碌——寫作業(yè)只能趁著化妝間歇,感冒了也是輕傷不下火線繼續(xù)拍攝。小小年紀就有了“要讓客戶滿意”的職業(yè)意識。
盡管如此,童模的高收入依然吸引了很多家長,龔明就遇到過不少上著幼兒園請假來拍攝的童模,還有的干脆不上幼兒園了,甚至還有推遲上小學來拍攝的童模。對此他也感到很無奈,“小孩子到年齡還是應該讀書,但我遇到的很多童模一天賺的比我一個月都多。我也感覺這樣不太好,但也不知道該怎么評價”。
制圖:劉綺黎
早在淘寶誕生之前,國內就已經出現(xiàn)了童裝模特。當時的童裝模特多數(shù)局限在一定的地域范圍之內,除了廠家自身的人脈聯(lián)系外,也會有一些地域性的中介,但基本沒有專業(yè)的經紀機構。國內當時也沒有專門的童模培訓機構,只有為了滿足家長“望子成龍”心態(tài)而開設的童星培訓機構。模特作為其中一項童星培訓項目,被視作打造基本功。
一些兒童培訓機構會針對性推出“少兒平面模特培訓班”,培訓內容主要集中在訓練體態(tài)、控制表情、走好臺步幾個部分。2004年前后,星姿態(tài)等早期的少兒模特機構開始出現(xiàn);2007年,知名模特機構新絲路舉辦了第一屆兒童模特大賽,童模產業(yè)初具雛形;2008年林妙可在奧運會走紅、2013年《爸爸去哪兒》爆紅,進一步刺激了童星培訓機構數(shù)量的增長,專業(yè)化的童模培訓機構也開始增加。
為了滿足廣告、影視界的需求,各類童模培訓機構、童模中介如雨后春筍般出現(xiàn)在市場上,他們挖掘、培養(yǎng)、包裝、營銷兒童模特,許多家長和孩子則抱著童星夢步入低齡版“娛樂圈”。
在網絡上以“招聘童?!睘殛P鍵詞檢索,可以得到上百萬個檢索結果,童模之火可見一斑。記者在大眾點評上隨便以童模培訓為關鍵詞搜索,僅上海一地就出現(xiàn)了上百家培訓機構的名稱。
作為童模誕生的源頭,不少培訓機構水準良莠不齊,其中不乏濫竽充數(shù)、趁亂撈金者,利用家長的“望子成龍”心態(tài),來詐取培訓費用。2018年,央視就曾經報道過童星培訓的騙局:有童星培訓機構以三年包裝培訓、拿國際頂級大賽金獎為條件,開價近24萬元“學費”。但在家長簽約之后、選拔百名童模赴美參賽時,卻發(fā)現(xiàn)所有的參賽選手都是中國孩子,而且每個人都有獎,所謂的“國際大賽”根本名不副實。
童模們盡管工作強度大,依然表情到位,動作嫻熟。
胡老師是上海一家連鎖童模培訓機構的負責人,他們的店鋪都有統(tǒng)一的裝修風格和課程體系,對外宣稱授課老師也都是擁有職業(yè)資格證書的模特。這家培訓機構的課程報價為1.36萬一年。
胡老師說:“我們的特色就是每年都有十幾次外出演出的機會,而這些演出都是免費的?!拔覀儗⑦@些演出視為社會實踐,光在教室里練習是找不到感覺的,參與演出就是我們的教學特色。通常外面的培訓機構都不包含走秀內容。因為我們公司本身就會組織很多模特比賽和演出,所以不存在再繳納演出費的問題,學費里就包含了?!?/p>
胡老師告訴新民周刊記者,如今的少兒模特也有等級考試,“總共10級,1到3是初級,主要是啟蒙的臺步;4到6是中級,會有一些平面拍攝的技術考核;7到9是高級,側重慢步、禮服展示;10級是專業(yè)級,一般14歲以上的少年參加。這樣的考級一年進行兩次,也就是說,經過一年半的訓練,就可以考到高級證書。而要走上海時裝周、高定品牌秀的小模特,必須擁有高級證書。如果要參加時裝周的演出,外面的培訓機構每個小模特要收四五千元,我們就只收一個成本價,1000-2000元左右”。
新民周刊記者看到另外一家童模培訓機構開設童?;A班1980元(12節(jié)課/6次),童模T臺班9800元(40節(jié)課/20次)和童模精英班26800元(90/45次),培訓內容從基本的模特走姿、臺型、表情、氣息等基本功訓練,到不同風格造型展示、舞臺應變能力、不同T臺訓練、常用拍攝造型再到高階的強化表情、眼神、節(jié)奏樂感訓練;提高舞臺應變能力、表現(xiàn)力、舞臺臺風訓練;道具靈活運用以及展示;平面拍攝技巧……
雖然也號稱老師都為專業(yè)的模特,但老師的宣傳照都帶著一股濃濃的影樓風,男女老師的美瞳讓人想起了郭敬明的《爵跡》。實際上,家長是很難核實這些老師的真實身份的。宣傳人員的說辭是,教師的履歷不能說明問題,能不能上好課才是關鍵。
對上述兩家培訓機構的評價也呈現(xiàn)兩極化:有的家長說孩子很喜歡上課,通過訓練鍛煉了自信和形體,孩子還因此獲得了走秀機會,非常開心;也有的家長認為機構培訓的專業(yè)性不夠,教師的授課方式方法有很大問題,存在打罵情形,并不適合少兒教育;而且組織孩子外出演出,活動安排非?;靵y,感覺極其不專業(yè)。
實際上,除了模特培訓機構,專業(yè)的經紀公司也開始涉足童模領域。經紀人作為連接服裝廠商和童模的橋梁,漸漸構建起完整的產業(yè)鏈條。業(yè)內人士曾預言,“未來3-5年,會是中國兒童時尚行業(yè)的爆發(fā)期”。而據(jù)相關預測,未來十年兒童數(shù)量將急劇增加,到2025年0-14歲兒童將達到峰值約2.72億人——這或許會進一步推動童裝與童模行業(yè)的擴張。
娜娜是兩個孩子的母親。當初也是抱著糾正孩子體形、增強孩子自信的想法報名參加了一個童模培訓班,差不多學習了3個月,孩子就可以上T臺走秀了。因為孩子生得乖巧,被同樣有寶寶從事童模行業(yè)的朋友推薦加入了一個童模經紀機構,在向童模經紀機構繳納了一筆費用之后,娜娜就收到了一些企業(yè)拍攝的訂單信息。然后娜娜拿著孩子的童??ㄋ奶幭蚱髽I(yè)投遞簡歷,很幸運地,雖然沒有經過任何平面培訓,娜娜家外形不錯的兒子上崗了。
進入童模這個江湖,娜娜才發(fā)現(xiàn)市場不是一般的亂。雖然經紀公司聲稱不能讓模特亂來,但是一些家長為了孩子能夠搶到單子,肆意壓低價格,導致整個行業(yè)出現(xiàn)惡意競爭。略過經紀公司,家長直接與廠家對接的后果就是童模的勞動報酬、工作時間等全部失控了。
“等到我們去參加平面拍攝的時候,市場的價格是非?;靵y的。有的孩子一天五六百元,有的孩子一天一二千元。我們當初拍攝的費用就是500元。我和兒子從深圳趕到廣州,往返的高鐵費用、打車費用,再加上一天兩餐飯,基本上啥也沒剩下,純粹就是鍛煉去了?!?/p>
娜娜說,進入童模市場的家長有兩種不同的心態(tài),一種就是像她這種比較天真的,想著孩子可以去拍拍照,走走秀,鍛煉鍛煉挺不錯的,增加孩子的自信心,表現(xiàn)力,從孩子的發(fā)展角度考慮,不太在意孩子能夠掙多少錢?!白邆€秀,有時候給300元,有時候給500元,我覺得都無所謂吧,反正是去為了學習的,不是為了掙錢的?!?/p>
但是,呆了一段時間之后,發(fā)現(xiàn)其實慢慢就變味了——很多家長把孩子送過去,真的就是為了賺錢。讓孩子從小體會什么叫吃苦,什么叫競爭。放完學就被家長帶來做童模拍照,有的甚至拍到半夜兩三點,只能在化妝間后臺抽空寫作業(yè),第二天照樣上學。有的童模,甚至沒有上學,主要工作就是賺錢。這樣真的值得嗎?
還有的孩子,因為情緒控制不好,或者配合不到位,就會遭到家長的打罵,攝影師的呵斥,日積月累,孩子變得越來越麻木,視頻中3歲的妞妞不哭不耍賴就是明證,這對孩子得造成多大的心理負擔啊!
一般有經驗的童模一小時可以拍16套衣服,平均每套不到4分鐘。
讓這么小的孩子去直面這么殘酷的競爭,真的變味了。比方說,童模企業(yè)來挑選模特兒,會對你的孩子挑三揀四,說鼻子不好看啊,眼睛不漂亮啊,胖了,瘦了什么的,童模的黃金期很短,高矮胖瘦都有要求,業(yè)內甚至有身高不超過 130cm 的規(guī)定。在這種近乎“變態(tài)”的潛規(guī)則下,一些父母還會限制孩子的進食量。為了眼前的利益,犧牲孩子的健康,值得嗎?
“所有這些讓我們家長意識到這件事情并不是像我們想的那么純粹,并不是讓孩子獲得了鍛煉,而是非常商業(yè)的一種操作。舉手投足間,是千篇一律的姿勢,是精心打理的發(fā)型,連原本應該充滿童真的微笑,都是設計好的弧度。”
娜娜的兒子做了兩年童模,就毅然決定退出童模圈子。女兒出生之后,因為形象氣質都不錯,也不斷有老師過來想讓小姑娘進入童模圈。娜娜說,雖然女兒的確比哥哥更有天賦,但她斷然拒絕了這種邀約?!耙驗槲矣X得這個圈子特別不健康,拜金的風氣太嚴重。有一些同行也不尊重孩子,讓人感覺很不舒服。如果想培養(yǎng)孩子,鍛煉孩子的話,還有很多渠道很多途徑,不一定非要踏入這個不純粹的圈子?!?/p>
當然,并非所有的經紀公司,包括童模的家長都是這么想的。畢竟自家的孩子可以一年就幫家里掙出一套房子來。在功利世俗的現(xiàn)實面前,金錢也許比童真更寶貴吧。
迫于妞妞事件的網絡壓力,淘寶號召110家淘寶童裝店主聯(lián)名呼吁規(guī)范童模拍攝保護兒童權益。妞妞事件中的服裝廠商,也在事件發(fā)酵后第一時間終止了和妞妞的合作。但是在童裝行業(yè)飛速發(fā)展的大背景下,我們基本上可以悲觀地預測,暴利的童模行業(yè)背后急功近利、壓榨兒童的風氣仍然難以遏制。年僅3歲的妞妞和媽媽依然活躍在拍攝現(xiàn)場就是一個明證。
在這個浮躁虛榮的社會里,幼小的童模們不過只是接觸到了這個金銀堆砌的世界的邊角,世界的核心暗黑,他們可能要用余下漫長的人生來體會。
按照網上曝光的3歲被打童模妞妞的拍攝記錄,一天119件衣服計算,如果拍攝一件衣服需要5分鐘,忽略不計所有換衣服、休息、吃飯喝水上廁所的時間,也需要10個小時才能拍完。這樣的工作強度,應該不遜色于職場996了。
除了工作強度大,其他隱含的問題也不可忽視:比如說嚴重的睡眠不足問題。3-6歲的幼兒,每天都要有午休時間,可是趕上拍攝,這樣的時間根本不可能有。再加上拖延至深更半夜的拍攝,兒童的睡眠時間很難得到有效保證。
攝影師也一再強調,拍攝的閃光燈和強光刺激對孩子的眼睛和皮膚都會造成一定的傷害。高強度的頻閃會對孩子的視網膜造成損傷。而很多家長為了孩子能夠順利完成拍攝,還會主動讓孩子在化妝、休息、候場的時候玩手機,看平板電腦,這無疑進一步加重了孩子的視疲勞。此外,飲食不規(guī)律,主動喂食垃圾食品……孩子的身體健康受到損害,似乎是童模界普遍存在并接受的代價。
更嚴重的傷害還在心理上。妞妞的被打視頻里,妞妞的反應讓人震驚:她不哭不鬧,呆呆地站在那里任人擺弄,像個布娃娃。這說明,在長期的疲倦、重復、打壓與折磨下,妞妞已經習慣了,麻木了,她的情緒控制能力出現(xiàn)了問題。而在拍攝檔口用言語和動作“威脅”小孩配合本身在童?;貛缀蹙褪且环N常態(tài),只是不湊巧,妞妞的視頻被曝光了。
表現(xiàn)好,就買好吃的好玩的嘉獎;表現(xiàn)差,就打罵;這種簡單粗暴的“胡蘿卜”+“大棒”的管教方式,很難說能夠給孩子幼小的心靈樹立起正確的人生觀、價值觀。流量和賺快錢,把人的貪欲放大,入侵到每一個可能的行業(yè)里去?,F(xiàn)在風生水起的童模行業(yè)正在重現(xiàn)這一景象。這樣的現(xiàn)況讓人擔憂,和所謂的吃苦耐勞、直面競爭比起來,這種童年的傷痛恐怕來得更加徹底——在他們的潛意識里,媽媽爸爸是愛我的,但是比起賺錢,他們更愛錢。所以,賺錢是最重要的。
但是錢,真的能夠解決所有問題嗎?
現(xiàn)在很多家長的如意算盤是,年紀小的時候做童模,稍微大一點可以去做童星、網紅或者明星,繼續(xù)收割流量賺快錢……沒錯,你家的孩子可能先天條件極好,成為了這個殘酷游戲的優(yōu)勝者,可是這么早接觸這樣一個大起大落的高壓環(huán)境,對孩子而言真的合適嗎?幼小的童模們不過只是接觸到了這個金銀堆砌的世界的邊角。
北美最著名的童星歌手賈斯汀比伯,12歲一炮走紅后,完全被名氣和金錢沖昏了頭腦,在很多年中,都是全球媒體口誅筆伐的對象、人人聲討抵制的最大笑話。他吸毒、粗暴對待粉絲、和狗仔隊打架,一度曾被捕,還有27萬美國人來到白宮請愿,希望把他驅逐回加拿大。
在眾叛親離的情況下,他漸漸從眾人眼中消失了,脫胎換骨后再次攜專輯重新出發(fā),這時的他,即使演唱會上有人向他扔瓶子,也會溫和耐心地和觀眾講道理。其背后成長的痛苦和艱辛,必然是常人難以想象的。
《哈利·波特》里馬爾福的扮演者,成年后在采訪里,說過這樣幾句話:“如果你問我,由于工作的性質,我錯過了什么,我不會說是派對和學校出游,而是我沒有去上高中,我真的非常后悔?!弊鳛樾蜗蟠蟛蝗鐝那暗耐牵谘菟嚱绲那巴臼职档?,連高中都沒上過,想改行,也是十分困難。
當童星、童模、童工掙錢,可能就這么幾年,接受教育的機會、價值觀的塑造,卻是一輩子的事。很多時候,我們會發(fā)現(xiàn),童年時的意外收獲,會在成年后以數(shù)倍的代價奉還回來。
被綁架的童模,該誰負責?