【摘要】電視文藝導(dǎo)演作為電視文藝作品創(chuàng)作的靈魂，其創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)能力、節(jié)目策劃能力以及對(duì)受眾訴求和市場(chǎng)變化的敏感度和把控能力等，都會(huì)直接影響到電視文藝節(jié)目的收視率及相關(guān)衍生品的市場(chǎng)銷售熱度。本文以此為基礎(chǔ)分析和探討電視文藝導(dǎo)演在融媒體時(shí)代其策劃與經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的新訴求和應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】融體環(huán)境；電視文藝導(dǎo)演；策劃與經(jīng)營(yíng)；新訴求

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，在為電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)提供新機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)原有的電視文藝節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)的方式、方法、思維、理念、渠道、品牌宣傳等提出了新的訴求。這意味著在融媒體環(huán)境下，電視文藝導(dǎo)演不僅需要面對(duì)如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視文藝作品的壓力，還需要肩負(fù)起研究并精準(zhǔn)捕捉大眾欣賞口味，打造優(yōu)質(zhì)“產(chǎn)品+服務(wù)”的組合模式，中國(guó)際化轉(zhuǎn)型的電視文藝節(jié)目市場(chǎng)中努力搏位的重任。

一、融媒體環(huán)境下電視文藝節(jié)目發(fā)展中的問題

（一）電視文藝節(jié)目同質(zhì)明顯，定位不明

媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及推廣，為多種媒介的融合以及大數(shù)據(jù)整合分析與應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)。為提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、謀求生存和可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體進(jìn)行深度的融合創(chuàng)新，相應(yīng)的電視文藝節(jié)目創(chuàng)作與營(yíng)銷在承擔(dān)滿足大眾精神需求的價(jià)值引導(dǎo)與社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也需要借助大數(shù)據(jù)分析及各類新技術(shù)進(jìn)行傳播形式、節(jié)目形式與內(nèi)容等方面的創(chuàng)新和變革。但受制于節(jié)目制作理念和策劃理念尚未成熟、電視文藝節(jié)目策劃與創(chuàng)作迎合大眾口味“跟風(fēng)”等的影響，國(guó)內(nèi)電視文藝節(jié)目存在娛樂化、“三俗”化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。

在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，電視文藝節(jié)目的同質(zhì)化是身處融媒體競(jìng)爭(zhēng)夾縫中，電視媒體為迅速抓住觀眾眼球、快速獲得更高收視率的常態(tài)選擇。電視文藝導(dǎo)演策劃模仿優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是同一時(shí)期內(nèi)導(dǎo)致大量形態(tài)相似文藝節(jié)目出現(xiàn)的源頭。比如，《超級(jí)女聲》風(fēng)靡一時(shí)之后迅速出現(xiàn)《超級(jí)男生》，《中國(guó)好聲音》火爆熒屏之后又出現(xiàn)了各類“中國(guó)好XX”。同樣，在河南衛(wèi)視聯(lián)合愛奇藝推出《漢字英雄》并獲得大眾青睞之后，從中央到各省級(jí)衛(wèi)視大批類似的節(jié)目迅速出現(xiàn)，諸如《兒行千里》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等。

（二）重娛樂輕教育，重效應(yīng)輕責(zé)任

融媒體時(shí)代，電視文藝節(jié)目創(chuàng)作不僅需要面對(duì)同行業(yè)的模仿和競(jìng)爭(zhēng)，還需要應(yīng)對(duì)新興媒體在文藝節(jié)目創(chuàng)作等方面的挑戰(zhàn)。當(dāng)前階段，我國(guó)電視文藝類節(jié)目已經(jīng)處在發(fā)展的高峰期，但其中也不乏有大量以跟風(fēng)模仿為創(chuàng)作普法的案例。此類節(jié)目的共同點(diǎn)在于一味放大節(jié)目中的娛樂因素或明星要素，甚至為嘩眾取寵在節(jié)目中宣傳不良因素和亞文化，忽視政府弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，對(duì)自身節(jié)目定位把控不足，并違背了作為電視媒體在創(chuàng)作中應(yīng)具備的文化傳播責(zé)任等。

電視文藝導(dǎo)演作為節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)者和統(tǒng)籌者，應(yīng)該自覺堅(jiān)守文化傳播的要求和藝術(shù)理想，在節(jié)目創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的過程中要嚴(yán)肅認(rèn)真地考慮節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)以及教育導(dǎo)向功能，要充分發(fā)揮電視文藝節(jié)目的地位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作兼顧藝術(shù)性和思想性的優(yōu)秀作品。然而，部分電視文藝節(jié)目因電視文藝導(dǎo)演職業(yè)操守、文化修養(yǎng)、儲(chǔ)備和思想積累等不到位，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量、水平、價(jià)值力、品牌影響力迅速下降，甚至與社會(huì)核心價(jià)值觀等背離。

二、融媒體環(huán)境對(duì)電視文藝導(dǎo)演策劃經(jīng)營(yíng)素質(zhì)的要求

（一）業(yè)務(wù)素質(zhì)優(yōu)化訴求

我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的新常態(tài)發(fā)展進(jìn)一步提升了我國(guó)電視文藝節(jié)目市場(chǎng)的繁榮程度。優(yōu)秀文藝導(dǎo)演在節(jié)目策劃時(shí)對(duì)節(jié)目質(zhì)量和水平的極致追求，為觀眾審美的提升提供了輔助。相應(yīng)地隨著大眾對(duì)精神文化產(chǎn)品質(zhì)量和水平要求的不斷提升，要求電視文藝導(dǎo)演的節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)需要以觀眾訴求為主，以市場(chǎng)動(dòng)態(tài)波動(dòng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新變動(dòng)為依據(jù)，突出電視文藝節(jié)目的特色與個(gè)性，增加電視文藝節(jié)目的觀眾視覺體驗(yàn)度等。此項(xiàng)要求實(shí)際也進(jìn)一步細(xì)化了電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)素質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

電視文藝節(jié)目導(dǎo)演的策劃與經(jīng)營(yíng)本身屬于復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，需要電視文藝節(jié)目導(dǎo)演具有充分整合并利用各類資源，按照節(jié)目策劃與營(yíng)銷的需求，靈活調(diào)動(dòng)視聽等藝術(shù)手段，依照大眾審美進(jìn)行文藝作品個(gè)性化創(chuàng)作。為契合融媒體環(huán)境變化的趨勢(shì)，電視文藝編導(dǎo)在業(yè)務(wù)素質(zhì)優(yōu)化方面，需要以具備精準(zhǔn)的判斷能力、敏銳的觀察能力，運(yùn)用電視技術(shù)諸多表現(xiàn)手法以及融媒體資源，統(tǒng)籌全局并最大化發(fā)掘和展示策劃人、撰稿人等在文藝節(jié)目創(chuàng)作中的優(yōu)勢(shì)，賦予文藝節(jié)目以更高藝術(shù)境界作為自身能力和素養(yǎng)判定、提升的新標(biāo)準(zhǔn)。

（二）政治素質(zhì)優(yōu)化訴求

在全民娛樂化的大背景下發(fā)展，電視文藝節(jié)目背后的受眾群體巨大。為了提升節(jié)目的收視率，電視文藝節(jié)目一方面需要精準(zhǔn)捕捉并鎖定受眾精神與情感訴求及訴求的動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，另一方面要充分認(rèn)識(shí)到身為電視媒體節(jié)目，所要承擔(dān)的文化傳播與教化的責(zé)任與義務(wù)。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演及編創(chuàng)營(yíng)銷全體，只有在思想上不斷堅(jiān)持社會(huì)主義價(jià)值觀，并保持堅(jiān)定的政治素質(zhì)與政治立場(chǎng)，才能創(chuàng)作和銷售出符合時(shí)代主旋律且民眾喜聞樂見的作品。全民娛樂化并不代表著以觀眾主導(dǎo)電視文藝節(jié)目策劃和營(yíng)銷，電視文藝節(jié)目歸根結(jié)底需要為社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展服務(wù)，觀眾階段性的審美和精神訴求只能作為電視文藝節(jié)目策劃與營(yíng)銷的參考而不是唯一的依據(jù)。因此，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演一定要將踐行中國(guó)夢(mèng)與創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的電視文藝節(jié)目融為一體，完成電視文藝節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)與表達(dá)方式的完美統(tǒng)一，從而借力電視文藝節(jié)目來(lái)促動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建等。，這同樣也是電視文藝節(jié)目策劃和營(yíng)銷成效得以最大化，且能借力于政府扶持政策的前提要素。

三、融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)能力提升的建議

（一）提升社會(huì)需求掌控度，優(yōu)化思維另辟蹊徑做精品

按照電視節(jié)目媒體傳播現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果，老人和兒童是電視節(jié)目的主要受眾。青年觀眾更依賴于互聯(lián)網(wǎng)媒體，尤其是手機(jī)APP的傳播等。以吸引中青年觀眾為目標(biāo)進(jìn)行電視文藝節(jié)目的策劃和宣傳，勢(shì)必會(huì)增加電視導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的難度，且并不契合融媒體環(huán)境發(fā)展的趨勢(shì)。從提升電視文藝節(jié)目的普適性和點(diǎn)播率角度考慮，電視文藝導(dǎo)演在提升策劃水平、提高電視文藝節(jié)目的個(gè)性化和趣味性的同時(shí)，可考慮調(diào)整電視文藝節(jié)目的宣傳與推廣方式。比如網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播同步進(jìn)行的方式，有可能吸引中青年受眾群體通過其喜聞樂見的傳播渠道關(guān)注電視文藝節(jié)目。由此，電視文藝導(dǎo)演需要充分發(fā)揮融媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)，使其成為電視文藝節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)的助推力而非阻力。

建議電視文藝導(dǎo)演針對(duì)目前電視文藝節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)要求，結(jié)合電視臺(tái)實(shí)際的節(jié)目創(chuàng)作支撐力，對(duì)策劃和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作意識(shí)與水平提出更高的要求。以《舌尖上的中國(guó)》為例，在繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)飲食文化的同時(shí)，導(dǎo)演在策劃時(shí)打破了傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目固有的表現(xiàn)方式，無(wú)論是在主題設(shè)計(jì)還是在篇章架構(gòu)搭建方面，均蘊(yùn)含著《舌尖上的中國(guó)》對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展、社會(huì)主旋律的反應(yīng)、思考、倡導(dǎo)；再比如《把夢(mèng)想點(diǎn)燃：熒屏里的中國(guó)》，導(dǎo)演并沒有拍攝任何一個(gè)鏡頭，僅僅是圍繞主題篩選和采集我國(guó)電視熒屏在近五年來(lái)所展示過的紀(jì)錄片電視、綜藝及電視劇等，以偉大中國(guó)夢(mèng)的踐行方式作為表現(xiàn)主體，《把夢(mèng)想點(diǎn)燃：熒屏里的中國(guó)》另辟蹊徑的剪輯和展示方式，讓觀眾為偉大征程的實(shí)現(xiàn)而感動(dòng)?；诖?，提升電視文藝導(dǎo)演對(duì)社會(huì)需求的了解與把控度，以做好作品、把控時(shí)代脈搏、打破傳統(tǒng)創(chuàng)作思維束縛等作為應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目策劃與經(jīng)營(yíng)訴求的應(yīng)對(duì)方案極有必要。

（二）多角度利用融媒體優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的商業(yè)化銜接性

據(jù)調(diào)查，備受觀眾青睞的電視文藝節(jié)目，如頒獎(jiǎng)晚會(huì)和地方特色才藝等之所以能取得成功，是因?yàn)槠渲黝}鮮明且可突出思想主旨。隨著電視普及與推廣，熒屏上電視綜藝節(jié)目的種類繁多，受眾觀看節(jié)目時(shí)的隨意性和自主性特征需要電視文藝節(jié)目導(dǎo)演關(guān)注并利用起來(lái)。在節(jié)目策劃的過程中，電視文藝節(jié)目導(dǎo)演可結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣及群眾喜好等特點(diǎn)調(diào)整文藝節(jié)目表現(xiàn)方式、民生節(jié)目的經(jīng)營(yíng)成效，導(dǎo)演可嘗試提升文藝節(jié)目的上下銜接能力，即與節(jié)目播出前后廣告的主題銜接性，在節(jié)目制作時(shí)，除突出制作的專業(yè)性和個(gè)性化之外，還需要考慮如何性價(jià)比最優(yōu)地融入廣告?？紤]到融媒體時(shí)代節(jié)目的多屏互動(dòng)和直播方式對(duì)節(jié)目收益存在直接的影響，導(dǎo)演在節(jié)目策劃和執(zhí)行的過程中，可考慮不同媒體平臺(tái)的特殊傳播效應(yīng)以及人物特性，借此來(lái)增加節(jié)目的看點(diǎn)。比如，利用直播平臺(tái)策劃美食直播和舞蹈等節(jié)目，借在線直播的方式保障節(jié)目的觀看效果和播出成效等。

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作者簡(jiǎn)介：張?jiān)佌埽?972-），男，遼寧沈陽(yáng)，本科，二級(jí)導(dǎo)演，研究方向：文藝導(dǎo)演方面研究。