摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的發(fā)展正逐步滲透社會生活的各個方面，企業(yè)模式層出不窮，而互聯(lián)網(wǎng)與包裝產(chǎn)業(yè)的不斷融合催生了O2O包裝設計新模式。本研究分析了我國O2O包裝設計當前的應用現(xiàn)狀，闡釋了O2O包裝設計中眾籌模式的流程及優(yōu)勢，并從知識產(chǎn)權(quán)保護、交易監(jiān)督機制及平臺對接這三點來對該模式未來發(fā)展前景作出了展望探討，為包裝產(chǎn)業(yè)及行業(yè)實踐提供了個性化、服務化的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：眾籌模式;O2O包裝設計

1 我國O2O包裝設計的應用現(xiàn)狀

O2O（即Online to Offline）是一個將線上虛擬經(jīng)濟與線下實體店面經(jīng)營相融合的商業(yè)模式。隨著我國O2O商業(yè)模式迅速發(fā)展，其已在零銷業(yè)、餐飲業(yè)、汽車租賃、旅游業(yè)等諸多行業(yè)得到應用。美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、滴滴打車等App都是O2O產(chǎn)業(yè)中比較成功的樣本。

O2O包裝設計體系整合“線上線下”兩部分資源，將設計、制造、服務一體化。線上（Online）多種設計模式交叉并存，分別是規(guī)?；ㄖ?、個性化定制、眾包式定制和眾籌式定制四種，使線上平臺逐漸成為包裝企業(yè)對接市場的前臺，這樣企業(yè)不僅可以擴大市場范圍，而且通過線上的互動，能夠更好地把握消費者的個性化需求，達到定制設計的精準化。線下（Offline）則依托云印刷與云制造技術(shù)實現(xiàn)定制化柔性生產(chǎn)。云印刷是通過數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)來進行印刷訂單的接單、確認、支付、存儲、交付等生產(chǎn)運營推廣的業(yè)務工具和企業(yè)營銷過程。云印刷技術(shù)的出現(xiàn)幫助企業(yè)控制了物流成本，提高了跨區(qū)域服務的能力。而眾籌式定制作為O2O包裝設計的一種新興模式，使得包裝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的商業(yè)模式走向開放式創(chuàng)新以應對挑戰(zhàn)，逐漸成為網(wǎng)絡化定制包裝的一種新模式，并被一些中小型包裝企業(yè)采納。目前，僅中國就有100多家眾籌網(wǎng)站，較為知名的有點名時間、京東眾籌、淘寶眾籌、青橘眾籌等。

2 眾籌模式的操作流程及價值分析

2006年美國學者邁爾克·薩利文對眾籌的概念做出了界定：大眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺溝通聯(lián)系，并匯集資金支持由其他組織和個人發(fā)起的活動的集體行動。

2.1 設計流程解析

設計師或項目發(fā)起人首先提出包裝項目并在網(wǎng)站上提交申請，然后眾籌平臺的中介方會對發(fā)起人項目的合法性、創(chuàng)意性、實操性進行審核，審核通過后，發(fā)起人設置好啟動項目的最低籌資要求及時限，眾籌平臺需獨立公開展示項目的基本概況、可行性分析、團隊組成及項目進度等信息。大眾則可根據(jù)自己的需求選擇出資，為降低籌資失敗風險，資金一般先匯集到中介方，由中介方暫時保管。若在規(guī)定時間內(nèi)眾籌項目達到融資目標，中介方會發(fā)放資金給發(fā)起人，由發(fā)起人實施項目并給予投資人相應的回報，包裝行業(yè)的回報就是成型的包裝產(chǎn)品;若在規(guī)定時間內(nèi)未達到籌資要求，則發(fā)起人要將項目撤銷，并由中介方將資金退還給投資人。

2.2 價值優(yōu)勢

第一，企業(yè)定制包裝的門檻明顯降低。目前國內(nèi)的籌資渠道單一，如發(fā)行股票、銀行借款、商業(yè)信用和租賃籌資等。這些傳統(tǒng)的籌資渠道門檻太高，企業(yè)需要負擔高額成本且保密性差，具有較大的風險。而不同于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌的要求并不高（通常在500元以下），用來完成一個大額的籌資項目（幾千元至上萬元不等），是一種大眾化的融資方式。對于發(fā)起人而言，眾籌模式不僅解決了資金問題，也規(guī)避了研發(fā)過程中的一些風險;而對于投資者來說，項目眾籌成功后也會獲得相當?shù)幕貓蟆?/p>

第二，設計師能更精準地把握項目的設計方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展，人們的個性化需求變得越來越多樣化，對于產(chǎn)品包裝的要求更想體現(xiàn)出自己的個性、品位。這樣一來，市場的功能需求就會使得產(chǎn)品包裝變得瞬息萬變，企業(yè)就會難以捕捉。然而利用眾籌這種方式可以使得產(chǎn)品包裝在推向市場前進行一個事先的銷售預測，相當于設計師發(fā)起的項目在沒有實施前就已經(jīng)通過眾籌方式預先籌集資金，曬出自己的創(chuàng)意進行市場調(diào)研。投資人可根據(jù)自身需求對包裝企業(yè)或設計師孵化當中的創(chuàng)意進行投票，這樣設計師就能精準把握自身方案是否受市場、大眾的喜愛與歡迎。

第三，具有廣告效應的一種企業(yè)推廣方式。眾籌是一個性價比高的廣告平臺，不需要花費高額的資金也可以得到很好的展示機會。設計師或企業(yè)在眾籌平臺上曬出創(chuàng)意來贏得大眾的關(guān)注與評論，突出自身的品牌。通過眾籌平臺的分享互動，更好地把握營銷策略，達到良好的廣告推廣效果。如若項目融資成功，說明大眾對發(fā)起人的創(chuàng)意項目關(guān)注度高，包裝企業(yè)既獲得了潛在用戶，又為項目籌足了資金?？陀^來說，幫助企業(yè)推銷了產(chǎn)品，提高了知名度，也為企業(yè)節(jié)省了一定的成本。無論籌資成功與否，項目都得到了充分的展示，其展示對象不僅包括平臺上的潛在投資者，還有數(shù)量驚人的用戶群體。

3 眾籌模式的應用前景及對其的展望

隨著眾籌模式在我國的推行，眾籌模式被更多的人熟知，其在包裝設計中的應用也會越來越具有影響力、創(chuàng)造力、凝聚力。從客觀的角度出發(fā)，筆者認為其在推動設計發(fā)展的同時也存在一些隱患，需要我們仔細研究與防范。

3.1 健全法律制度，保障知識產(chǎn)權(quán)

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和即時性，項目一旦受到追捧，創(chuàng)意成果就會被迅速地模仿和生產(chǎn)，這使得設計眾籌在知識產(chǎn)權(quán)方面無法得到有效保障。發(fā)起人在眾籌平臺中推出某個包裝設計方案，需要申請專利才能把方案更好地推向市場，難度在于申請專利的周期較長，而眾籌講究的是時效性，毫無疑問，就會使得項目失去商業(yè)價值。對此，除了從宏觀層面呼吁政府職能部門立法監(jiān)管，眾籌平臺自身也需要構(gòu)建健全的保障制度，以確保項目發(fā)起人的知識產(chǎn)權(quán)得到充分保護。一方面，通過對自身眾籌機制的不斷完善，確保信息的安全性與全面性，另一方面，對現(xiàn)行的法律法規(guī)進行完善調(diào)整，盡可能簡化程序，縮短申報周期。

3.2 完善監(jiān)督機制，減小交易風險

網(wǎng)絡眾籌是一種基于平臺中介的非實時交易。由于投資人對包裝項目的了解和對市場預估的不足，許多項目在眾籌時對投資人的回饋承諾不能按時兌現(xiàn)，這就導致眾籌平臺對投資人的利益保護監(jiān)管不善。因此，眾籌平臺可以考慮推進身份認證和電子簽名，努力打造信譽度高、安全值得信賴的網(wǎng)絡平臺。制定行業(yè)自律規(guī)范，定期公開企業(yè)信息，接受外部監(jiān)督。另外，同有關(guān)政府部門建立立體化大數(shù)據(jù)平臺，完善市場主體的信用懲戒及約束機制、用戶評價機制，加強交易監(jiān)督機制的把關(guān)，強化審計工作。

3.3 加強平臺對接，實現(xiàn)共贏

為了更好地滿足消費者的個性化需求，達到資源與客戶群體服務共享，加強眾籌平臺與O2O定制平臺的對接是實現(xiàn)共贏的關(guān)鍵。企業(yè)可以利用現(xiàn)有的成熟的設計眾籌平臺進行業(yè)務上的對接，或在包裝行業(yè)的網(wǎng)站中設置一些眾籌板塊，將各類O2O包裝設計歸納在一起，大眾可根據(jù)自身需求進行個性化選擇。這對于促進我國包裝企業(yè)經(jīng)營路徑的轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)全球競爭力、自主創(chuàng)新力的提升具有非常積極的意義。而對于眾籌平臺來說，不僅可以挖掘一些更具有潛力、競爭力的增值業(yè)務，還能為客戶提供溝通交流的渠道，促使雙方形成深度對接，實現(xiàn)眾籌平臺與O2O定制平臺共同生存、良性循環(huán)、互利共贏的局面。

4 結(jié)語

雖然O2O包裝設計尚存在一些瓶頸，但作為行業(yè)的新興領(lǐng)域，其前景廣闊，尤其是對于中小型包裝企業(yè)來說，在一定程度上有力促進了其設計商業(yè)化的發(fā)展，幫助籌資人轉(zhuǎn)換了自己的包裝設計價值。同時，眾籌模式的發(fā)展與壯大為包裝設計提供了新的契機，極為契合我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的設計理念。

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作者簡介：黃新（1994—），女，湖南常德人，湖南工業(yè)大學研究生，研究方向：包裝藝術(shù)設計。