劉昊鑫

摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，社會的信息傳播格局也發(fā)生了很大的變化。隨著各種新興媒介的出現(xiàn)，新媒體廣告越來越多地出現(xiàn)在我們的生活中。作為新媒體廣告的重要組成部分，如何在現(xiàn)今新媒體廣告設(shè)計理念的基礎(chǔ)上做好視覺傳播，明確其本質(zhì)與規(guī)律，從而更好地尋找新媒體時代視覺傳播的發(fā)展方向是如今的廣告行業(yè)需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體廣告;視覺傳播;發(fā)展趨勢

廣告是一直伴隨著社會經(jīng)濟而發(fā)展的，從古代的叫賣、店招到現(xiàn)代的新媒體廣告、互動式廣告，廣告的形式與內(nèi)容始終在傳承中發(fā)展。視覺作為人的主要感官，其對于廣告的接受程度將直接決定廣告的傳播效果。因此，在新媒體時代，我們要探討如何讓視覺傳播通過新媒體廣告發(fā)揮出更多的優(yōu)勢。

1 新媒體時代的視覺傳播

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的生活越來越依賴電腦、智能手機等終端。這些智能設(shè)備的出現(xiàn)刷新了傳統(tǒng)意義上平面、靜止的視覺傳播方式，而開始向動態(tài)化、立體化的方向發(fā)展，短視頻、H5（第5代超文本標(biāo)記語言）、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）等技術(shù)和形式的出現(xiàn)使新媒體廣告的視覺傳播方式大大增加了。

從字面上理解，視覺傳播就是一種基于人類視覺開展的傳播活動，傳統(tǒng)意義上的視覺傳播是通過印刷品、電影、電視等形式進(jìn)行，而隨著社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳播的形式和載體也在不斷變化。

2 新媒體時代視覺傳播的特點

2.1 更加關(guān)注視頻、圖片、文字的結(jié)合

在傳統(tǒng)媒體時代，視頻、圖片與文字往往是各司其職，分別發(fā)揮著不同的作用，而在新媒體時代，這些元素結(jié)合得比以往更加緊密，如在一則產(chǎn)品廣告的微電影中，你既能夠看到視頻與劇情，又能夠看到產(chǎn)品的相關(guān)圖片，同時還能夠看到字幕和相關(guān)的文字說明，從而使消費者，通過對視頻、圖片、文字的綜合理解對廣告的含義有更深刻的理解。未來隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們還會從視覺傳播中擁有更多的選擇權(quán)，使得從新媒體廣告中獲取的信息更加豐富與立體。

2.2 與用戶具有高度的互動性

傳統(tǒng)的視覺傳播往往是單向的，缺乏互動的，無法得到消費者的反饋，而在新媒體廣告的視覺傳播中，廣告設(shè)計者往往會通過網(wǎng)站、二維碼等給消費者一個與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行互動的平臺，從而使消費者可以自主參與，既增強了互動性，也增強了新媒體廣告的視覺傳播效果。

2.3 碎片化趨勢明顯

21世紀(jì)是一個碎片化的時代，隨著人們生活和工作節(jié)奏的加快，新媒體廣告在視覺傳播的設(shè)計上也要迎合消費者的需求，拒絕那些冗長而難以理解的創(chuàng)意，選擇一些簡單的、生活化的場景進(jìn)行視覺傳播。例如，現(xiàn)在很多新媒體廣告都利用公交站、車身、電梯間等環(huán)境對產(chǎn)品海報或宣傳視頻進(jìn)行循環(huán)播放，從而在潛移默化中占據(jù)消費者的心。

2.4 全民參與性增強

在新媒體時代，消費者不僅是廣告的接收者，而且也是廣告的傳播者，甚至生產(chǎn)者。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每個人都可以制作并分享視頻。這就使得新媒體時代的廣告在視覺傳播方面增添了很多病毒式營銷的案例，從而引發(fā)消費者的互動與轉(zhuǎn)發(fā)。

3 新媒體廣告的視覺傳播發(fā)展趨勢

3.1 從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動式傳播

在傳統(tǒng)媒體時代，廣告的視覺傳播多是靜止的、單向的、缺乏互動和反饋的，而在新媒體時代，無論是利用人體智能穿戴設(shè)備，還是VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）眼鏡，抑或是H5（第5代超文本標(biāo)記語言）等形式都能夠增強廣告的視覺傳播效果，使消費者耳目一新，從而抓住消費者的注意力，加深品牌在消費者心中的印象，強化廣告宣傳的效果。

3.2 增加消費者與品牌的溝通渠道

在新媒體時代，廣告除了要利用原有的電視、雜志、戶外等平臺進(jìn)行宣傳之外，還可以利用新媒體平臺、公益活動、產(chǎn)品發(fā)布會等平臺與消費者進(jìn)行溝通互動，從而增強對視覺感官的調(diào)動能力。除此之外，消費者還可以在線下商場中通過觀看專柜的新媒體廣告，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，進(jìn)行在線搜索，輔以工作人員的講解和宣傳，從而選擇適合自己的產(chǎn)品，最大限度地發(fā)揮新媒體廣告視覺傳播的優(yōu)勢。

3.3 兼具商業(yè)性與公益性

廣告除了具有商業(yè)性質(zhì)之外，還兼具公益性質(zhì)。因此，在新媒體廣告的視覺傳播中，傳遞公益廣告與公益信息，構(gòu)建社會主義精神文明與社會主義核心價值觀從而滿足人民群眾的信息需求，承擔(dān)社會責(zé)任、傳遞正能量也是新媒體廣告在視覺傳播中的發(fā)展趨勢。

目前，無論是在街頭巷尾，還是在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)中，只要是公共場所，我們都能看到很多的公益廣告宣傳中國夢、社會主義核心價值觀以及一些道德教育方面的內(nèi)容。例如，在影院的貼片廣告中，就有國家新聞出版廣電總局發(fā)布的一部公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》。廣告不僅摘錄了眾多的古詩詞和先賢語錄，而且還邀請了眾多當(dāng)紅明星公益出演，通過明星的影響力增強廣告的視覺傳播效果，向社會傳遞正能量。

4 結(jié)語

當(dāng)今社會物質(zhì)生產(chǎn)不斷豐富、消費升級，新媒體廣告必然會迎來更加美好的未來，并朝著更加人性化、互動化、立體化的方向進(jìn)行完善和發(fā)展，從而利用好視覺傳播，加深廣告在消費者心目中的印象。當(dāng)今社會生活節(jié)奏快，人們的信息需求量較大，新媒體的出現(xiàn)很大程度上滿足了人們的信息需求。未來的新媒體廣告會向雙向互動，兼具商業(yè)性與公益性，增加與消費者溝通的渠道的方向發(fā)展，從而利用視覺傳播更好地發(fā)揮新媒體廣告的作用。

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