摘 要：信息化時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)理念與實(shí)物媒介作用下的信息交互與應(yīng)用行為，其目的在于將藝術(shù)化設(shè)計(jì)理念與實(shí)物相融合，帶給人最佳的視覺(jué)效果，傳達(dá)出更多信息，突出產(chǎn)品的形象特點(diǎn)?；诖耍疚囊詧D形符號(hào)作為研究對(duì)象，分析圖形符號(hào)的應(yīng)用價(jià)值，闡述其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);信息交互

0 引言

按照漢語(yǔ)規(guī)則，圖形指的是圖解形狀和圖式形態(tài)，擁有語(yǔ)言表達(dá)功能，屬于一種視覺(jué)載體形式，圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)能力介于文字和圖像之間，在當(dāng)前產(chǎn)品生產(chǎn)中有著較強(qiáng)的適用性。符號(hào)可以傳播圖形想要表達(dá)的信息，將內(nèi)容簡(jiǎn)化，具有形象性特點(diǎn)，合理應(yīng)用圖形符號(hào)，能夠強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，突出產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值。

1 圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值分析

分析圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值，主要有以下幾點(diǎn)。第一，實(shí)現(xiàn)信息交互。與語(yǔ)言符號(hào)相比，圖形符號(hào)更能表達(dá)信息內(nèi)容，且通俗易懂，在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作下，圖形符號(hào)充滿(mǎn)趣味性和形象性，更容易被人接受，并帶有視覺(jué)刺激，引發(fā)人心理情緒發(fā)生變化。第二，喚起人們的情感。由于圖形符號(hào)具有抽象性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師會(huì)使用符號(hào)表達(dá)設(shè)計(jì)主題，將信息資源投入視覺(jué)效果中，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的交互。設(shè)計(jì)師會(huì)將信息內(nèi)容轉(zhuǎn)為大眾知識(shí)，從而喚起人們的情感。第三，公共標(biāo)識(shí)約定。這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最主要的價(jià)值，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要突出實(shí)物，提高人們對(duì)產(chǎn)品的分辨能力，幫助產(chǎn)品塑造品牌。在不同國(guó)家與地區(qū)中，圖形符號(hào)有不同的內(nèi)涵，其內(nèi)涵具有約定效力，不受文字、語(yǔ)言等因素影響，也能夠有效防止其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)抄襲，保護(hù)產(chǎn)品品牌的實(shí)際價(jià)值。[1]

2 圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互

2.1 圖形符號(hào)在標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用

圖形符號(hào)中擁有很多設(shè)計(jì)素材，其中文字就是最普遍的元素，如雜志、人物、動(dòng)物以及植物等。為了滿(mǎn)足視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息應(yīng)用需求，設(shè)計(jì)師一般不會(huì)直接采用具象化的圖案，而是應(yīng)用夸張的手法進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)，如色彩對(duì)比和外形對(duì)稱(chēng)等，以此突出產(chǎn)品的功能，提高產(chǎn)品的可辨識(shí)度。例如，寶駿汽車(chē)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是從徐悲鴻的《奔馬圖》中尋找靈感，簡(jiǎn)化圖形后，突出了馬首，通過(guò)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果喚起人們的情感。但是，這種圖形符號(hào)也會(huì)存在設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，將人們熟悉的“奔馬圖”整體內(nèi)容阻斷，信息交互無(wú)法達(dá)到最佳效果。再如米其林，人們提到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)想到米其林寶寶的形象，這種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是卡通形象，不具備具象圖形元素支撐，但是形象具有親和力，能夠使人記憶深刻。[2]

2.2 圖形符號(hào)在海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體，海報(bào)都是最常見(jiàn)的文化傳播形式，有著較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。特別是在信息應(yīng)用層面，新媒體將各類(lèi)元素相結(jié)合，使人們可以通過(guò)新媒體擁有更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，移動(dòng)終端交互式海報(bào)，這種海報(bào)以HTML5.0（超文本5.0）技術(shù)為支撐，帶給人更高端的審美情趣與視覺(jué)效果。在海報(bào)形式方面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)以文字為信息應(yīng)用形式。除了文字以外，無(wú)論是人物還是物品，這些具象化的內(nèi)容都能夠被高度還原處理。例如，電影《戰(zhàn)狼》第二部的電影海報(bào)，無(wú)論是演員的人物形象，還是背景場(chǎng)面都被真實(shí)還原。但是電影名字的字體被重新構(gòu)造，以字體輪廓為基礎(chǔ)，字體擁有金屬質(zhì)感。特別是“狼”字最后一筆使用了匕首的鋒刃代替，突出了電影中軍人的形象特征，帶給觀(guān)眾視覺(jué)震撼效果。

2.3 圖形符號(hào)在包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。隨著競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，同類(lèi)產(chǎn)品想要從中脫穎而出，就要依賴(lài)消費(fèi)者，控制消費(fèi)者視線(xiàn)，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中選擇自己。作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，設(shè)計(jì)師進(jìn)行圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求與消費(fèi)心理。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形符號(hào)，其信息應(yīng)用應(yīng)以具象化元素為主，如達(dá)利園蛋黃派的包裝設(shè)計(jì)，為了突出產(chǎn)品形象，蛋黃派自身圖形設(shè)計(jì)最突出，設(shè)計(jì)中剝開(kāi)的蛋殼中漏出了蛋液與蛋黃，翠綠色的葉子代表天然與綠色的產(chǎn)品現(xiàn)象，讓消費(fèi)者看到后愿意購(gòu)買(mǎi)。

2.4 圖形符號(hào)在書(shū)籍視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用

從書(shū)籍裝幀角度看待視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其視覺(jué)元素集合具有層次性、關(guān)聯(lián)性以及獨(dú)立性特點(diǎn)。無(wú)論是書(shū)籍封面、扉頁(yè)，還是書(shū)籍的封底和內(nèi)頁(yè)都處于局促空間。在這一空間中，所有內(nèi)容都要表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)此，設(shè)計(jì)師進(jìn)行書(shū)籍視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)從書(shū)籍整體和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性出發(fā)。圖形符號(hào)設(shè)計(jì)部分可以從兩個(gè)方面入手：第一，圖形符號(hào)和書(shū)籍內(nèi)容主題相契合。頁(yè)碼和頁(yè)眉處的圖形符號(hào)應(yīng)與內(nèi)容變化存在對(duì)比。第二，書(shū)籍圖形符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)符合語(yǔ)境。例如，地域風(fēng)俗語(yǔ)境和宗教信仰語(yǔ)境，還有自然科學(xué)以及社會(huì)科學(xué)方面?！稌r(shí)間簡(jiǎn)史》的封面設(shè)計(jì)有很多版本，但是都選擇了宇宙作為符號(hào)元素，突出了書(shū)籍的科幻感。

3 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取信息的渠道逐漸拓寬，人們的品位也在提升，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的要求。作為信息應(yīng)用形式，圖形符號(hào)有著巨大的文化價(jià)值，合理應(yīng)用圖形符號(hào)能夠提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，為產(chǎn)品帶來(lái)升值空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 賈國(guó)朋，阿倫娜，邵捷.論圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息應(yīng)用[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（05）：53-56.

[2] 張靜，王彩鳳.淺析圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互[J].美術(shù)教育研究，2018（05）：80.

作者簡(jiǎn)介：安嘉凈（1979—），貴州貴陽(yáng)人，碩士，副教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。