余潔

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?型錄設(shè)計(jì)中的圖文編排是最基礎(chǔ)的內(nèi)容，充分理解型錄主題，仔細(xì)閱讀整理文本素材與圖片資料是基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作。首先將文本圖片等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⑻幚?，列好信息重要層?jí)，做到適當(dāng)美化;其次將型錄中的文本圖片等設(shè)計(jì)元素嚴(yán)格排列對(duì)齊;第三將大量的圖文分組構(gòu)成并進(jìn)行重復(fù)，這些都是型錄設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原則。只有將這些基礎(chǔ)設(shè)計(jì)做好，才能更好地實(shí)現(xiàn)型錄的宣傳功能。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?型錄設(shè)計(jì);圖文編排;排列;對(duì)齊;構(gòu)成;重復(fù)

[中圖分類號(hào)] ?TS812+.1 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? [文章編號(hào)] ?2096-0603（2019）13-0230-02

型錄設(shè)計(jì)是指我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷母黝惿虡I(yè)或非商業(yè)宣傳及推廣的設(shè)計(jì)類別，主要包括公司宣傳冊(cè)、企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)、折疊宣傳單、日歷、請(qǐng)柬、賀卡等。這些宣傳品通常會(huì)以郵遞、發(fā)放、擺放在柜臺(tái)等方式傳遞給大眾，有時(shí)也會(huì)針對(duì)特別的顧客專門傳達(dá)特定信息。

型錄設(shè)計(jì)的主要功能是向受眾傳達(dá)主題明確的信息，面對(duì)大量的圖片與文本，如何編排設(shè)計(jì)是最基礎(chǔ)的問題。我們可以根據(jù)以下原則處理這些基礎(chǔ)問題。

一、條理清晰

由于型錄設(shè)計(jì)很多時(shí)候會(huì)需要設(shè)計(jì)編排大量的圖片文本信息，所以，如何解讀相關(guān)的文本與圖片成為編排設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。型錄設(shè)計(jì)必須鮮明地表達(dá)主題，才能產(chǎn)生成功的宣傳效果。所以我們需要深入理解這些信息再進(jìn)行具體的編排設(shè)計(jì)。

（一）解讀信息

日本設(shè)計(jì)師原研哉說過“設(shè)計(jì)師的工作要領(lǐng)之一就是對(duì)信息進(jìn)行整理，通過冷靜的構(gòu)建讓信息明了易懂”。搞清楚這份型錄面對(duì)的受眾是誰、在什么時(shí)候、什么地方、以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)給受眾，希望受眾接收到什么訊息，如何才能達(dá)到這個(gè)目的。針對(duì)以上問題我們可以列一個(gè)表格，清晰地展現(xiàn)出我們的設(shè)計(jì)任務(wù)和設(shè)計(jì)內(nèi)容。

例如，南京博物院將舉辦一場(chǎng)關(guān)于大清朝文物的展覽，名稱為“走進(jìn)養(yǎng)心殿”，展覽時(shí)間為2017年12月22日至2018年3月22日，地點(diǎn)為南京博物院特展館3樓11展廳，我們需要根據(jù)以上內(nèi)容制作一個(gè)展覽的門票。那么我們可以制作一個(gè)表格來明確設(shè)計(jì)的內(nèi)容，如下表所示。

（二）為文本信息列出重要層級(jí)

將收集到的型錄中需要出現(xiàn)的信息按照重要程度的大小排序，以此來明確設(shè)計(jì)的重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象。如果不對(duì)文本信息進(jìn)行重要程度的排序，很有可能將次要文字做重點(diǎn)表現(xiàn)，反而沒有突顯主題，失去了型錄設(shè)計(jì)主題宣傳的意義。將重要的內(nèi)容放大放在畫面視覺中心，不重要的內(nèi)容盡量縮小放在畫面角落的位置。無關(guān)緊要的信息縮小會(huì)留下更多空間用來布置更重要的元素，或者留出足夠的空白為受眾的閱讀產(chǎn)生休息的空間。適當(dāng)?shù)牧舭撞坏珱]有浪費(fèi)，反而更恰當(dāng)?shù)耐伙@出重要的主題信息。

（三）美化布置文本信息

針對(duì)最重要的主題文字做適度美化，夸張變形或者添加裝飾都是比較好用、容易上手的設(shè)計(jì)方法。相反的重要程度最低的文字要盡量簡(jiǎn)潔，字號(hào)也偏小，顏色低調(diào)。如博物院的這張票據(jù)，將最重要的主題“走進(jìn)養(yǎng)心殿”首先使用書法體并放大字號(hào)，占據(jù)大量空間;其次運(yùn)用白色和黃色裝飾字體，和背景產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比，突顯主題。展覽的英文標(biāo)題與副標(biāo)題“大清的家國天下”字號(hào)相對(duì)變小，展覽時(shí)間與地點(diǎn)用的字號(hào)最小，并將時(shí)間放在豎排文字頂端，將地點(diǎn)放在票面右下角。“叁拾圓副券”設(shè)計(jì)在票據(jù)右半邊并用圓角矩形傳統(tǒng)紋樣圖章做底，使用紅色“叁拾”突顯票面價(jià)格。整個(gè)票據(jù)的設(shè)計(jì)主題清晰，信息重要層級(jí)明確，裝飾與配色也都非常貼合清朝文物展覽的主題。

二、排列與對(duì)齊

人的眼睛極為聰慧，我們喜歡觀看有秩序、有規(guī)律的畫面，即使是面對(duì)混亂的畫面，我們的眼睛也希望從中找出規(guī)律和邏輯。我們習(xí)慣于將散亂的畫面看作一個(gè)整體，將所有的零件組合起來去理解和認(rèn)知，這就是“完形心理”。同樣的，做設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用人類的這種心理，想令設(shè)計(jì)整齊有序就需要把握“排列與對(duì)齊”的設(shè)計(jì)原則。

（一）將相關(guān)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列對(duì)齊貼近，不相關(guān)的元素做適當(dāng)距離的遠(yuǎn)離

如圖2展示的是上海博物館導(dǎo)覽手冊(cè)，在右側(cè)專題導(dǎo)覽的部分，關(guān)于導(dǎo)覽時(shí)間、內(nèi)容和地點(diǎn)作為一個(gè)小的整體區(qū)塊緊密排列。這樣的設(shè)計(jì)能讓受眾很清晰的理解到這是單獨(dú)的專題導(dǎo)覽的部分內(nèi)容。同時(shí)標(biāo)題專題導(dǎo)覽和導(dǎo)覽內(nèi)容之間拉開距離，在表明主題的同時(shí)充分留白獲得良好的展示效果。

（二）保證圖文排版做到等距排列、嚴(yán)格對(duì)齊

真正專業(yè)的設(shè)計(jì)師在面對(duì)1厘米的空間距離時(shí)都會(huì)認(rèn)真把握，充分運(yùn)用排列與對(duì)齊的手法將設(shè)計(jì)做到位。打開上海博物館導(dǎo)覽手冊(cè)我們可以看到內(nèi)折頁里依然采用豎式排版，但是每一片折頁展開后，作為分割和裝飾用的橫線都是保持絕對(duì)水平對(duì)齊的，每個(gè)條目之間的內(nèi)容和橙色線條之間都是等距排列，只有這樣嚴(yán)格把控空間距離的版式才能做到清晰整齊，令人一目了然。

相反的，如果宣傳單頁的文字排列出現(xiàn)低級(jí)的錯(cuò)位，整個(gè)頁面會(huì)很粗糙混亂。成多組出現(xiàn)的圖片文字一定要保持等距排列，每一小組的圖片及其解說文

字都要貼近布置，并且每組寬度和高度都要保持一致，上下和左右的間隔也都要保持一致，這樣才會(huì)呈現(xiàn)出整齊有序的版式設(shè)計(jì)。如圖4中對(duì)中國古代雕塑館的介紹頁面就沒能做到圖片及解說文字組塊的寬度統(tǒng)一，三組解說里中間小組的文字邊線與上下文的邊線不統(tǒng)一，于是整張頁面看上去混亂、粗糙。

三、構(gòu)成與重復(fù)

設(shè)計(jì)型錄時(shí)我們經(jīng)常遇到種類繁多的要素，或者大量成組的圖片加文字解說，如產(chǎn)品手冊(cè)，或者肯德基麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券等。在處理這一類型錄時(shí)，最好的方法就是使用“構(gòu)成與重復(fù)”原則。產(chǎn)品手冊(cè)最大的特點(diǎn)是面對(duì)大量的圖文資料，信息重要度是相同的，很難用區(qū)別大小，或者設(shè)計(jì)距離這樣的手法表現(xiàn)出邏輯性和條理性。這時(shí)我們可以為圖文組做統(tǒng)一的標(biāo)記，添加統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，然后進(jìn)行大量的重復(fù)。這樣做既能方便讀者把握重要信息，又能突顯設(shè)計(jì)意圖。

如圖5中的“鏡映乾坤”宣傳頁，為大量的銅鏡采用統(tǒng)一的豎式的、上圖下文的構(gòu)圖方式，并統(tǒng)一帶有水平線裝飾，嚴(yán)格統(tǒng)一豎排說明文字的高度與行數(shù)，這份型錄既能夠充分展示銅鏡的照片、說明每個(gè)銅鏡的名稱與尺寸，又能將多折頁的版式整齊劃一，取得了精彩的宣傳效果。

新手設(shè)計(jì)師在拿到一個(gè)主題后往往會(huì)在意型錄中的裝飾，一些素材圖片等，但是真正基礎(chǔ)的不是裝飾而是型錄中核心的圖文內(nèi)容，而以上講的信息的處理、排列與對(duì)齊、構(gòu)成與重復(fù)這些設(shè)計(jì)原則都是圖文排版中基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。如果連圖文排版都做不好，添加再華麗的裝飾素材也是多余。日本設(shè)計(jì)師原研哉說，“解決社會(huì)上多數(shù)人共同面臨的問題，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)。在問題解決的過程中，也是設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生的那種人類能夠共同感受到的價(jià)值觀或精神，以及由此引發(fā)的感動(dòng)，這就是設(shè)計(jì)最有魅力的地方?！弊龊眯弯浽O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，并由此創(chuàng)造出符合主題并完美地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)功能的型錄才是一份出色的型錄設(shè)計(jì)。

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編輯 張 慧