黃艷平 譚亞萍

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。阿里研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國共有2 118個(gè)淘寶村，年交易額高達(dá)1 200億元。其中，浙江省、廣東省和江蘇省的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量依次均居全國的第一、第二和第三；2018年，廣東省淘寶村數(shù)量為614個(gè)，比2017年增加202個(gè)，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量為74個(gè)，比2017年增加20個(gè)。電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。為了推動電商發(fā)展，我國政府還出臺了一系列政策文件，如《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》等。可見，電商對提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。

1 背景

一直以來，我國農(nóng)民常常面臨豐產(chǎn)不豐收的困境。這是因?yàn)樵诟母镩_放前我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式是國家統(tǒng)購統(tǒng)收和農(nóng)民部分自行銷售，加上信息流通不暢、交通阻塞等原因，農(nóng)民常陷入產(chǎn)銷不對稱的困境。自電商在農(nóng)村發(fā)展以來，市場信息快速流通，市場需求及時(shí)得到反饋，為農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售、運(yùn)輸?shù)茸龀隽酥匾暙I(xiàn)，為農(nóng)民收入的增長提供了有效途徑。據(jù)《2018中國大宗農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國各類農(nóng)產(chǎn)品大宗商品實(shí)物交收額超過10萬億元，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12 448.8億元，同比增長39.16%；農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場585家，占電子交易市場29.7%。截至2017年末，全國農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，比2016年增20.7%，帶動就業(yè)超過2 800萬人。自2014年以來，農(nóng)村電商4年寫入中央一號文件，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在十九大中也被列入加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成部分。在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施下，各大電商企業(yè)積極投身于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。例如，阿里巴巴的“千縣萬村”計(jì)劃、京東的“星火燎原”、蘇寧的“鄉(xiāng)村易購”、郵政的“郵掌柜”、聯(lián)想的“云農(nóng)場”等?？梢姡r(nóng)村電商將是農(nóng)村未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。當(dāng)前，需將繼續(xù)按照黨和國家的指導(dǎo)方針，建立健全城鄉(xiāng)體制機(jī)制政策體系，加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，早日實(shí)現(xiàn)富強(qiáng)、民主、文明、和諧與美麗的社會主義強(qiáng)國。

2 電商的概念及發(fā)展模式

電商有狹義和廣義之分，前者指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易過程中各階段貿(mào)易活動的電子化，側(cè)重于利用互聯(lián)網(wǎng)的電子交易；后者指企業(yè)使用各種電子工具從事商務(wù)活動，強(qiáng)調(diào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與外部發(fā)生交易與合作［1］。農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。

2.1 A2A模式

A2A模式即區(qū)域?qū)^(qū)域模式，是將一個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供求信息聚集向另一個(gè)區(qū)域銷售或求購。該模式解決了我國分散的鄉(xiāng)村地域間的信息不流暢、商貿(mào)不流通等問題。以江蘇省淮安市農(nóng)村電商為例，通過搭建一個(gè)集物流配送、信息服務(wù)以及商品供銷的平臺，淮安市生產(chǎn)經(jīng)營者將所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品按照類別進(jìn)行分類，然后將分類信息通過信息交流平臺進(jìn)行展示，其他地區(qū)了解這些產(chǎn)品，挑選商品。同樣，淮安市消費(fèi)者也可發(fā)布需求的產(chǎn)品信息，得到自己所需的產(chǎn)品，幫助買賣雙方解決信息不對稱問題。

2.2 A2C模式

A2C模式即代理對消費(fèi)者模式，也是廠家與個(gè)人之間的電子商務(wù)。A2C模式的優(yōu)勢在于品牌直營。該模式由平臺擔(dān)保交易，產(chǎn)品制造商或品牌授權(quán)商將商品直接銷售給消費(fèi)者，比傳統(tǒng)銷售模式省略了兩三個(gè)分銷環(huán)節(jié)，將更多的利潤讓利給消費(fèi)者，無平臺加價(jià)，因此消費(fèi)者可以購買到物美價(jià)廉的商品。以天貓超市為例，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者通過天貓超市渠道銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，如瓜果蔬菜和五谷雜糧等［2］。天貓超市擔(dān)負(fù)著中間代理商的角色，擔(dān)保資金的安全，為消費(fèi)者和生產(chǎn)者同時(shí)提供保障服務(wù)，既保證消費(fèi)者可以購買到物美價(jià)廉的心意商品，也能保障廠家的權(quán)益不受影響。

2.3 B2B模式

B2B模式即商業(yè)對商業(yè)，即企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。該模式的優(yōu)勢是單位交易量大，集中運(yùn)輸，能更有效地解決因業(yè)務(wù)量偏小造成的交易成本過高、物流條件不匹配等問題。以淮安市農(nóng)村電商為例，淮安市農(nóng)村電商通過連接農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶以及龍頭企業(yè)等具有一定規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營者，將農(nóng)產(chǎn)品出售給批發(fā)商、商超或出口企業(yè)。該模式通過以銷定產(chǎn)，以產(chǎn)定供，一方面幫助農(nóng)民節(jié)省了貯存農(nóng)產(chǎn)品的成本和售賣農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)間成本，另一方面擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品市場，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，推動了產(chǎn)業(yè)升級，提高了農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

3 電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響

3.1 減少勞動力流失

以河南省為例，由于河南省是農(nóng)業(yè)大省，長期以來農(nóng)民的收入主要來自農(nóng)作物收成。但是，由于農(nóng)作物產(chǎn)量有限且易受到自然環(huán)境的影響，導(dǎo)致河南省農(nóng)民收入低于全國平均收入水平。部分年輕勞動力為了改善家庭生活的困境，背井離鄉(xiāng)，涌向大城市務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村年輕勞動力大量缺失，土地出現(xiàn)大面積荒廢，農(nóng)作物產(chǎn)量大幅度下降。1998年電子商務(wù)的出現(xiàn)，使農(nóng)民在家務(wù)農(nóng)的同時(shí)，可以通過電商平臺與消費(fèi)者進(jìn)行線上交流和交易，從而獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入。阿里報(bào)告顯示，2017年農(nóng)村電商營業(yè)額高達(dá)12 500億元［3］。農(nóng)民在大城市漂泊，沒有歸屬感，許多農(nóng)村勞動力積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召，開始返鄉(xiāng)扎根農(nóng)村，也為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了充足勞動力。例如，浙江省的遂昌縣，過去由于收入水平低導(dǎo)致大量勞動力外流，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量急劇下降，自發(fā)展電子商務(wù)后，該縣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得極大改善。

3.2 促進(jìn)消費(fèi)升級

農(nóng)村交通不便利，商品供給量少且種類單一，可選擇范圍小，加上商品價(jià)格昂貴，農(nóng)民收入水平較低，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市。電商數(shù)據(jù)中心顯示，電商平臺的商品比農(nóng)村線下價(jià)格平均低10%，且質(zhì)量好、種類繁多。該中心還顯示［4-6］，中國有2億人民上網(wǎng)，42.6%的人居住在農(nóng)村，農(nóng)村居民人均網(wǎng)購金額在500～2 000元；2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購金額超過4 600億元?？梢?，農(nóng)村消費(fèi)市場存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，而電商的進(jìn)入會極大刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)，從而拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長。

3.3 增加農(nóng)村就業(yè)崗位

電商在服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的同時(shí)，為農(nóng)民提供了大量就業(yè)崗位，增加了農(nóng)民收入。2016年農(nóng)村電商從業(yè)人員達(dá)到0.28億人，從事農(nóng)村電商的個(gè)體服務(wù)者或和企業(yè)達(dá)到985萬家。按此測算，一個(gè)電商企業(yè)或者說一個(gè)個(gè)體戶，大概解決了3個(gè)人的就業(yè)問題。例如，山東省莒縣閻莊鎮(zhèn)渚汀村電商帶頭人陳曉隆，2014年進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，2015年成立渚汀電子商務(wù)協(xié)會，帶領(lǐng)老鄉(xiāng)打造當(dāng)?shù)仉娚唐放疲?015年累計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷售額560萬。2016年初，陳曉隆又積極投入到運(yùn)營閻莊鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)孵化基地，2016年共計(jì)培養(yǎng)電商創(chuàng)業(yè)學(xué)員232人，全年總交易額達(dá)到2 200萬。期間，他還幫助意向電商創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助貧困人員再就業(yè)［7］。圖1是2014—2018年農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡(luò)銷售額的增長圖，可見農(nóng)村電商銷售額不斷增加，且數(shù)據(jù)可觀。可見，電商對農(nóng)民收入的增加成績斐然。

圖1 2014—2018年農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡(luò)銷售額

3.4 提高糧食產(chǎn)量

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，農(nóng)民為了增加農(nóng)作物產(chǎn)量，常常會購買先進(jìn)機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)原料等。由于農(nóng)村信息閉塞，可供選擇的產(chǎn)品種類稀少，農(nóng)民無法購買到最滿意的機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)原料。電商的出現(xiàn)避免了信息不對稱、產(chǎn)品稀少等問題，可為農(nóng)民提供不同種類機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)原料等。給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供多樣化的機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)資料，使他們用較低的成本購買到合適的機(jī)器設(shè)備、生產(chǎn)原料，提高了勞動生產(chǎn)率和農(nóng)民收入，拉動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長。

3.5 轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品銷售方式

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者環(huán)節(jié)較多，加上農(nóng)村地區(qū)地理位置、交通條件以及基礎(chǔ)設(shè)施等多種因素的限制，和傳統(tǒng)的“農(nóng)民—n個(gè)中間商—消費(fèi)者”模式［8］，導(dǎo)致最終農(nóng)產(chǎn)品成本過高，農(nóng)民的利潤空間變得越來越少。價(jià)格太貴，消費(fèi)人群較少，農(nóng)民無法獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入；價(jià)格太低，農(nóng)民幾乎沒有利潤空間。1998年，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)后，很好地解決了這個(gè)矛盾，能夠使產(chǎn)品從原產(chǎn)地直接銷售到消費(fèi)者手中，減少了各種代理商環(huán)節(jié)，優(yōu)化了生產(chǎn)、銷售渠道，降低了時(shí)間成本和流通成本，提高了農(nóng)民的利潤空間，進(jìn)而提高了農(nóng)民的收入。比如，浙江省麗水市由于受到交通運(yùn)輸?shù)淖璧K，農(nóng)產(chǎn)品市場受限，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)水平遲遲無法提升，而電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的發(fā)展渠道，提高了麗水地區(qū)的農(nóng)村居民收入。

4 對策建議

4.1 完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電商是改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，能夠使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、提高農(nóng)民收入以及推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極作用。但是，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，嚴(yán)重限制了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。2018年中央一號文件提出，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施”，即各領(lǐng)導(dǎo)要大力建設(shè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，如構(gòu)建從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系，縣以下物流快遞體系，增加營業(yè)點(diǎn)，降低收費(fèi)；鼓勵(lì)各地區(qū)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)模范村的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；對農(nóng)村寬帶降費(fèi)提速，覆蓋免費(fèi)WiFi；加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，在各個(gè)環(huán)節(jié)給予大力支持，加快農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程［9-13］。

4.2 大力吸引電商人才，鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)

發(fā)展離不開人才的支撐，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是如此。統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村電商人員存在學(xué)歷普遍不高、文化素質(zhì)偏低、專業(yè)知識不足等問題，而農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生回農(nóng)村就業(yè)人數(shù)不樂觀。各地政府部門應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜，系統(tǒng)全面制定符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的政策、規(guī)劃［14-16］：①可以從現(xiàn)有的人才隊(duì)伍選拔優(yōu)秀的人，通過定期培訓(xùn)計(jì)劃去先進(jìn)的地方學(xué)習(xí)，然后再回來建設(shè)農(nóng)村；②可以增加與職業(yè)院校、電商企業(yè)的合作，幫助有意向建設(shè)新農(nóng)村的學(xué)生安排實(shí)習(xí)機(jī)會，增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)市場需求，按需培養(yǎng)具有實(shí)踐和理論相結(jié)合的電商專業(yè)人才；③邀請企業(yè)高管、電商創(chuàng)業(yè)成功人士分享成功經(jīng)驗(yàn)；④鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)農(nóng)村電商從業(yè)者，鼓勵(lì)先富帶動后富，鼓勵(lì)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，改善農(nóng)村電商環(huán)境；⑤為農(nóng)村電商企業(yè)提供優(yōu)惠政策，積極處理創(chuàng)業(yè)人才現(xiàn)實(shí)需求，為人才回流提供良好的外部環(huán)境。

4.3 因地制宜，全力塑造新品牌

由于每個(gè)農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境不同，造成我國農(nóng)村每個(gè)地區(qū)的資源、環(huán)境以及農(nóng)作物等各個(gè)方面存在不同［17］。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的情況，找到適合自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)來源。針對沒有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)，應(yīng)該選擇從事自己能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品或者加工某些產(chǎn)品，可以根據(jù)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)要求，生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品，如服裝、鞋子等對自然資源沒有要求且資源要求不高的產(chǎn)品。只要找到合適的行業(yè)，建立自己的品牌，也可獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入。針對有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)，需要解決同質(zhì)化競爭問題。這一矛盾的產(chǎn)生是因?yàn)檗r(nóng)民知識有限，沒有品牌競爭意識，加上很多產(chǎn)品無法辨別好壞，消費(fèi)者只能隨機(jī)選擇。有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)可以依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)建立自己的品牌，有利于提高產(chǎn)品競爭力，擴(kuò)大市場占有率。農(nóng)村地區(qū)要充分利用阿里巴巴、微營銷等電商平臺，通過電商的影響力打開市場局面，全力實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與市場的有效接軌，充分實(shí)現(xiàn)供需、產(chǎn)銷的有效對接。

5 結(jié)語

從國家各項(xiàng)福利政策、各大電商等對農(nóng)村的大力投入可知，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間巨大。因此，要發(fā)展電商，快速提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民收入，為其他落后地區(qū)的發(fā)展提供借鑒。