張赫

【摘 要】新媒體的迅速崛起，使得快捷便利的信息傳播方式潛移默化地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。傳統(tǒng)媒體如何鞏固和發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，尋找更好的未來發(fā)展出路成為令人關(guān)注的焦點(diǎn)。文章在闡述傳統(tǒng)媒體獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，分析新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，最后提出關(guān)于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的思路。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?新媒體? ?發(fā)展

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息成為時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)。在這一大背景下，以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體面臨巨大的變革與挑戰(zhàn)，信息傳播市場(chǎng)正處于巨大的震蕩之中。一直以來，面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何在這場(chǎng)前所未有的大變革中“破繭而出”，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)的重大課題。

二、傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)

1.可信度和公信力。新媒體具有極強(qiáng)的信息傳播能力，普通民眾既是信息發(fā)布者又是信息接受者，信息的錯(cuò)綜復(fù)雜致使信息的審核與管理變得尤為困難。這種情況下生產(chǎn)出來的信息主觀隨意性強(qiáng)，這就是新媒體背景下虛假信息產(chǎn)生的重要原因。

舉例來說，“刷”朋友圈是人們獲取以及傳遞日常信息的重要途徑之一，然而，一些“標(biāo)題黨”為實(shí)現(xiàn)引流目的，故意撰寫虛假標(biāo)題，還有的甚至利用慈善事業(yè)來達(dá)到自己詐騙的目的。這是新媒體最大的弊端，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也就因此體現(xiàn)出來。

媒體的本質(zhì)就在于傳遞事實(shí)。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播需經(jīng)過層層把關(guān)。普通受眾往往對(duì)報(bào)紙以及電視上傳遞的新聞持有肯定態(tài)度，即使是一些生活常識(shí)、募集捐款等信息也同樣不持懷疑態(tài)度，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有其獨(dú)有的公信力與可信度，其嚴(yán)格的審核、查證環(huán)節(jié)深深地受到了民眾們的肯定與信賴。

2.專業(yè)性。不同于傳統(tǒng)媒體的高水準(zhǔn)要求，新媒體的進(jìn)入準(zhǔn)則較為簡單，低門檻為更多的媒體愛好者提供了發(fā)展機(jī)遇。然而這為整個(gè)行業(yè)水平的進(jìn)一步提升帶來了挑戰(zhàn)。例如，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝的初衷是傳遞時(shí)事新聞，然而其主體更多的是娛樂而非新聞表述上，一如當(dāng)下非常受捧的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《暴走大事件》，該節(jié)目的初衷為傳遞新聞事實(shí)，以期發(fā)出更多正義的聲音。然而，在每一期節(jié)目中，主持人都會(huì)以一種調(diào)侃的方式來陳述一些新聞?shì)W事，這種娛樂式的新聞報(bào)道的確吸人眼球，但從新聞的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性角度來說，還是欠缺了很多。

反觀傳統(tǒng)媒體下的新聞節(jié)目（以一些主流新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等為例），不管是在素材選取上、言語陳述上，還是畫面拍攝上，都體現(xiàn)出新媒體所不具備的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，就該層面而言，傳統(tǒng)媒體比新媒體更具備業(yè)務(wù)專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。

3.黨媒性質(zhì)政府依托。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是“黨和人民的喉舌”、是“人民群眾和政府之間的橋梁和紐帶”。這一性質(zhì)是新媒體無法撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體具有國有化特質(zhì)（我國的報(bào)紙、各大電視臺(tái)均屬于國有化產(chǎn)業(yè)），個(gè)體言論及行為難以對(duì)其造成過多影響，即使一些新興的官方新媒體（官媒），其發(fā)展壯大也離不開傳統(tǒng)媒體這一大根基。一些重大事件、重要信息的發(fā)布往往是通過傳統(tǒng)媒體的途徑加以報(bào)道陳述的，如閱兵儀式、天安門的升旗儀式、會(huì)議進(jìn)程的報(bào)道等，新媒體（網(wǎng)絡(luò)途徑）難以在第一時(shí)間獲取相關(guān)資源，也難以取得播放版權(quán)。由此可見，黨媒性質(zhì)、政府依托背景下，傳統(tǒng)媒體的主流地位不會(huì)發(fā)生根本性動(dòng)搖，新媒體取代傳統(tǒng)媒體的言論不攻而破。

三、新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力

1.新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播渠道更加多元化，尤其以手機(jī)為端口的新媒體打破了信息的傳統(tǒng)傳播方式，媒介傳播開始與人際傳播相融合。這種帶有強(qiáng)烈個(gè)人情感色彩的傳播方式極大地提高了信息的傳播效率，同時(shí)增強(qiáng)了個(gè)體與個(gè)體之間的互動(dòng)性，從而使得信息傳播效果最大化，而傳統(tǒng)媒體在時(shí)間與空間上是受到一定的束縛與限制的，其傳播效果也會(huì)隨之大打折扣。

2.新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的豐富化。新媒體信息的傳播大多依賴于網(wǎng)絡(luò)媒介。因此，較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體可以更快地獲取更多的信息資源。網(wǎng)絡(luò)依托下的新媒體同時(shí)具備圖片、聲音、動(dòng)畫等多方式的信息傳播手段，這就使得受眾能夠接收到更為直觀易懂的信息。此外，通過鏈接方式，將不同形式、不同內(nèi)容的同一類型信息有機(jī)聯(lián)系起來，用戶在瀏覽某一信息的同時(shí)能夠?yàn)g覽到更多的類似信息，實(shí)現(xiàn)“黏性”閱讀。不僅如此，用戶還能在閱讀過程中通過留言互動(dòng)等形式發(fā)表自己的觀點(diǎn)與見解，使用戶不僅僅能夠?yàn)g覽新聞，更能夠評(píng)判新聞，進(jìn)而提高受眾的信息互動(dòng)積極性與熱情，最終實(shí)現(xiàn)“全民傳播”。

3新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步放大了“群眾聲音”。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播主體更具多元化。微博、貼吧、微信等使信息不再是單向傳播，而是一種接收與傳遞共存的雙向傳播模式，在法律允許范圍內(nèi)，受眾可以暢所欲言，成為信息傳播的主體。 “全民傳播”已經(jīng)不可避免地影響著人們的日常生活。

四、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展出路

1.改變舊的想法，適應(yīng)新的形勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)意味著信息技術(shù)的發(fā)展與突破，然而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這是一種巨大挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步緩解新媒體帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適時(shí)改變舊想法，適應(yīng)新形勢(shì)，向新媒體學(xué)習(xí)和借鑒，通過現(xiàn)代化手段與先進(jìn)技術(shù)獲取更多的信息資源、加快信息傳播速度，通過互聯(lián)網(wǎng)途徑將信息以最快的速度傳遞給公眾。比如，當(dāng)電視采用現(xiàn)場(chǎng)直播和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道途徑時(shí)，可通過發(fā)布微博、網(wǎng)絡(luò)同步直播來讓更多的人了解事件的實(shí)時(shí)進(jìn)展，利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行信息報(bào)道與傳播，傳統(tǒng)媒體明顯可將自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大化。

2.積極利用新媒體傳播渠道。在21世紀(jì)新媒體市場(chǎng)迅速崛起的今天，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就得對(duì)自己的角色性質(zhì)進(jìn)行重新的審視與定位，充分發(fā)揮自己在政治社會(huì)中的監(jiān)督以及信息傳播職責(zé)，正確引導(dǎo)輿論，共建和諧社會(huì)。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用新媒體傳播渠道，通過搭建數(shù)字化平臺(tái)的方式，不斷提升媒體工作者的整體綜合素質(zhì)與專業(yè)化水平，促使他們由單一的文字、視頻、音頻編輯者向綜合傳媒工作者的角色轉(zhuǎn)變。對(duì)此，需對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各類信息進(jìn)行整合歸類，并通過發(fā)達(dá)的多媒體資源對(duì)這些原始信息進(jìn)行加工與處理，以期不斷提升報(bào)道信息的實(shí)際價(jià)值。此外，傳統(tǒng)媒體還需不斷學(xué)習(xí)新技能以更好地利用新媒體渠道搜集、整合信息，從而更好地引導(dǎo)輿論走向，傳遞符合社會(huì)價(jià)值觀、充滿正義的內(nèi)容信息。

3.加強(qiáng)人才培訓(xùn)，強(qiáng)化全媒體隊(duì)伍建設(shè)。在傳統(tǒng)意識(shí)領(lǐng)域中，電視媒體就是播放畫面、傳遞聲音的一類媒介，紙媒就是書寫文字、編輯圖片的一類媒介，在新媒體沖擊下的今天，該意識(shí)已經(jīng)得到了明顯改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)愈演愈烈，對(duì)此，必須大力培養(yǎng)全方位、復(fù)合型媒體人才。媒體工作者是新聞采集、整合以及發(fā)布的重要執(zhí)行者，其素質(zhì)高低直接影響到新聞發(fā)布的整體質(zhì)量，尤其是新聞采集環(huán)節(jié)，更是傳統(tǒng)媒體的重要靈魂所在。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)大力培養(yǎng)高素質(zhì)媒體工作者，加強(qiáng)他們對(duì)客觀信息的采集能力與辨別能力，同時(shí)使他們具備傳統(tǒng)媒體的報(bào)道手法、了解新媒體的傳播規(guī)律，并懂得什么是全媒體多元化思維，以此不斷發(fā)揮傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的公信力與可信度優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容制造的主力軍，新媒體是內(nèi)容傳播的新渠道。傳統(tǒng)媒體在信息傳播中仍然占據(jù)主體地位，有著不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在，但隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的沖擊，為尋找新的發(fā)展出路，傳統(tǒng)媒體需實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的進(jìn)一步融合發(fā)展，這是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值、新聞內(nèi)容宗旨經(jīng)過演化滲入到了新的環(huán)境格局中來。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下只有改變舊的想法、適應(yīng)新的形勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)人才培訓(xùn)，強(qiáng)化全媒體隊(duì)伍建設(shè)，才能促使傳統(tǒng)媒體往更加強(qiáng)大的方向發(fā)展。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]佘菁華.新媒體環(huán)境下廣播創(chuàng)新發(fā)展的研究[J].傳媒論壇.2018（05）：11-15;

[2]鄭慶秋，趙寧.基于SWOT分析的新媒體思想政治教育研究[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（03）：12-21;

[3]祝志君，曲展.新媒體下的大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)[J].長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（04）：23-45;

[4]滕菲.新媒體在高職學(xué)生工作中的應(yīng)用[J].新媒體研究，2015（10）：18-26;

[5]張玉美.新媒體環(huán)境下高校輔導(dǎo)員開展思想政治教育工作的思考[J].西部皮革，2016（14）：32-35;

[6]陳世陽，馬麗.近年來新媒體環(huán)境下高校思想政治教育研究綜述[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2015（06）：31-36;

[7]劉蕾.淺析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視臺(tái)的困境與應(yīng)對(duì)之策[J].西部廣播電視，2019（01）：45-49;

[8]梁欣.新媒體環(huán)境下反腐報(bào)道的困境與出路[J].傳媒，2017（24）：13-19;

[9]高宇.關(guān)于廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2016（07）：32-37;

[10]趙偉強(qiáng).論新媒體環(huán)境下電視新聞遭遇的尷尬與未來的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）：25-29.