李海龍

【摘 要】筆者結(jié)合日常工作經(jīng)驗，在對新聞記者形象內(nèi)涵進行分析的基礎上，重點論述了媒介融合背景下，影響新聞記者形象塑造的因素以及優(yōu)化新聞記者形象的路徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?新聞記者形象? ?影響因素? ?優(yōu)化路徑

一、新聞記者形象的內(nèi)涵分析

新聞記者的形象，從狹義上說，就是指新聞記者在新聞采訪和報道工作中，給當事人留下的印象，這種印象的形成既關(guān)乎記者的穿衣打扮和言談舉止，也包括記者的工作方式;而從廣義上說，新聞記者形象，是指新聞記者這個群體在社會上、在公眾心目中的角色認識，這與記者承擔的新聞報道職責有關(guān)，記者有沒有堅守職業(yè)道德，有沒有履行社會責任，有沒有更好地為黨和人民的事業(yè)奮斗，有沒有講真話、辦實事，這些都關(guān)乎著新聞記者的社會形象?？梢哉f，一萬個受眾就有一萬種對記者形象的不同認識，其中有好有壞，不一而足，但是從新聞記者自身和媒體的角度而言，只有不斷優(yōu)化記者形象，才能促進記者價值的發(fā)揮，才能促進媒體的發(fā)展，才能推動新聞事業(yè)的進步。

二、影響新聞記者形象的因素

1.客觀環(huán)境對新聞記者形象的影響。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，我國媒體的社會角色也隨著發(fā)生了變化——由傳統(tǒng)的單純新聞傳播開始向多元化的社會角色轉(zhuǎn)變，新聞媒體除了政治時事報道和輿論引導以外，更兼具了娛樂、經(jīng)濟和信息功能，這使得我國新聞報道的內(nèi)容和形式更加豐富了，記者工作中所面臨的挑戰(zhàn)更大了。然而由于目前我國新聞機構(gòu)普遍采用企業(yè)化的運營管理模式，因此盈利問題成為每一位機構(gòu)決策者、管理者以及從業(yè)者必然追求的目標，在這種傳媒體制和傳媒環(huán)境下，記者工作中的限制也越來越多，記者之間的競爭也變得更加激烈，同時在自媒體、新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，媒體機構(gòu)的入職門檻更低了，而無論是法制建設還是體制監(jiān)督當中，都缺乏對于記者行為的有效約束，這就使得很多記者為了實現(xiàn)利益的最大化而做出違背職業(yè)道德的行為。

2.記者主觀思想對新聞記者形象的影響。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，在不良社會思想的侵蝕下，很多新聞記者的道德底線開始模糊，他們丟失了自己的理想信念和責任意識，或者安于現(xiàn)狀，工作中敷衍塞責，導致新聞質(zhì)量嚴重下降;或者為了追求利益而制作有償新聞，導致報道失真。這些不良行為的增加，直接導致新聞記者形象的弱化，甚至是崩塌。

三、媒介融合語境下新聞記者形象的優(yōu)化路徑

1.重視制度約束，加強行業(yè)自律。從廣義上講，新聞記者形象是一個群體性概念，因此要想提升新聞記者在社會公眾心目中的認知高度，筆者認為首先就要做好行業(yè)自律。要加強法制建設以及對于記者法律知識的培訓，從而使記者更加知法、懂法，能夠自覺在法律約定的范圍內(nèi)行事。其次，要切實約束記者的行為，加強行業(yè)約束，要建立與新聞記者形象管理相關(guān)的組織機構(gòu)，并加強對記者身份的認證和管理，通過行業(yè)協(xié)會的組織和規(guī)范，進一步減少無證、無良記者的不良社會行為，使自律建設成為媒體文化的一部分，從而有效提升整體行業(yè)的社會形象。另外，新聞機構(gòu)和各類媒體要深刻認識到記者形象對自身發(fā)展的影響，從而在內(nèi)部建立有效的約束機制，從外在的穿著打扮到內(nèi)在的知識修養(yǎng)，都要實現(xiàn)有效的考核，并將這種考核結(jié)果與記者的薪資待遇和職級升降直接掛鉤，從而增強記者的形象意識，實現(xiàn)有效的形象管理。

2.提高記者的綜合素養(yǎng)，堅守新聞工作職業(yè)道德。從狹義上說，新聞記者形象，是記者對于自身工作表現(xiàn)的控制和約束，是記者個體呈現(xiàn)在外人面前的整體感覺。從記者自身的角度而言，要想切實提升新聞記者形象，就要從內(nèi)在和外在兩個方面入手，探索形象優(yōu)化的有效路徑。

①著裝適宜，談吐有禮。外在打扮和語言運用，是新聞記者留給被采訪對象的第一印象，為此，記者形象的有效提升，要依靠著裝和語言的規(guī)范。首先，在穿衣打扮方面，記者應根據(jù)不同的采訪場景和采訪對象進行恰當?shù)倪x擇：當需要走基層、深入群眾中進行采訪時，記者的打扮要以大方、舒適為重，并整體透出干脆、利落的氣質(zhì)，從而體現(xiàn)記者親切的氣質(zhì)和良好的工作風貌;而在進行一些重要會議采訪時，記者要盡量著正裝，以此突出對于采訪活動的重視，傳達嚴肅的新聞內(nèi)容。很多記者認為，傳媒行業(yè)有別于政府部門和外資企業(yè)，自身的工作方式較為靈活，一般不統(tǒng)一著裝，因此在日常采訪中總是根據(jù)自己的喜好隨意穿搭，比如一位年輕女記者去抗洪一線采訪時，竟然穿了一條露肩連衣裙，這是對采訪對象嚴重的不尊重，她被勒令更換衣服并受到了相應的處分。這種先例有很多，也時刻提醒著每一位記者要重視做好著裝管理。其次，記者要規(guī)范自己的談吐。新聞傳播是面向全國觀眾的，記者的語言能力與新聞質(zhì)量、群眾對于新聞內(nèi)容的理解程度直接相關(guān)，為此，新聞記者一定要練好普通話，防止采訪中出現(xiàn)“南腔北調(diào)”的奇怪發(fā)音，從而混淆了公眾視聽，影響了內(nèi)容傳播。另外，記者應注意采訪活動中的禮節(jié)應用：采訪提前預約、見面問候語的準確運用、合理把握時間節(jié)奏、儀表自然著裝整潔、談吐舉止得體、不卑不亢、認真傾聽、充分尊重、善于交流等，都是記者必須遵守的社交禮儀，只有做好這些事情，才能使情感交流得以順利實現(xiàn)。

②不斷加強內(nèi)在修養(yǎng)，學會換位思考。外在形象的表現(xiàn)依靠內(nèi)在涵養(yǎng)的支撐，因此，要想從根本上提升自身形象，新聞記者還必須通過不斷學習與經(jīng)驗積累，實現(xiàn)內(nèi)在素養(yǎng)的有效提升。記者應不斷提高自身的心理素質(zhì)，學會換位思考，并積極參與到人際交往當中，從而培養(yǎng)自己的溝通能力，真正學會理解他人、尊重他人、關(guān)心他人;記者應注重個性培養(yǎng)，不斷拓展自身的知識層面，從而成為知識領域內(nèi)的“全才”，以此提升采訪的質(zhì)量;記者還應堅守理想信念，堅持正確的政治方向，從而成為信念堅定、愛崗敬業(yè)、無私奉獻、業(yè)務精良的優(yōu)秀人才。

（作者單位：朝陽日報社）

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