牛宇華

（中山廣播電視臺(tái)，廣東 中山 528400）

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，近年總在變化之中，融媒體時(shí)代和自媒體浪潮的推動(dòng)下，媒體人的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，這當(dāng)中必然包括播音員主持人。筆者所在的中山廣播電視臺(tái)不斷加大力度打響融媒體這張牌，從廣播到電視再到新媒體，筆者均做了大量嘗試，此篇討論了新媒體領(lǐng)域的移動(dòng)直播這一部分。

一、尋求突破

放眼望去，各地都在轟轟烈烈地打造自己的新媒體項(xiàng)目或產(chǎn)品。移動(dòng)直播作為新媒體領(lǐng)域的重要組成部分，完全可以主動(dòng)出擊，迎合新聞熱點(diǎn)，敢想敢試。

2018年5月18日，筆者獨(dú)立策劃了移動(dòng)直播《打擊非法營運(yùn)網(wǎng)約車，交通執(zhí)法在行動(dòng)》。先看“空姐乘坐滴滴順風(fēng)車遇害案”的時(shí)間表：2018年5月6日，鄭州航空港區(qū)發(fā)生命案；2018年5月12日，案件告破。自此，公眾關(guān)注的焦點(diǎn)從事件本身漸漸轉(zhuǎn)向順風(fēng)車、“滴滴出行”等關(guān)鍵詞?！暗蔚纬鲂小蔽丛谥猩睫k理《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營許可》，意味著什么？“滴滴出行”屬網(wǎng)約車平臺(tái)，順風(fēng)車為什么不屬于網(wǎng)約車業(yè)務(wù)？網(wǎng)約車平臺(tái)、車輛、司機(jī)如何取得相應(yīng)資質(zhì)？……公眾普遍知之甚少。緊抓輿論熱點(diǎn)，依托公信力做文章，移動(dòng)直播優(yōu)勢出擊的時(shí)機(jī)漸漸成熟。

此次移動(dòng)直播，亮點(diǎn)如下：

（1）首次加入互動(dòng)成分。

（2）中山市交通運(yùn)輸局首次通過移動(dòng)直播形式進(jìn)行交通執(zhí)法，該執(zhí)法直播在廣東尚屬首次。

2018年5月31日，廣東省交通運(yùn)輸廳召開全省出租汽車執(zhí)法工作會(huì)議，中山市交通運(yùn)輸局綜合行政執(zhí)法局結(jié)合新媒體進(jìn)行執(zhí)法宣傳的工作得到了充分認(rèn)可和表揚(yáng)。

（3）做觀點(diǎn)傳播的“高級(jí)玩家”。

內(nèi)容傳播“玩法”簡述：

初級(jí)：事件傳播（發(fā)布者，傳播力、影響力）；中級(jí)：真相傳播（澄清者，引導(dǎo)力、公信力）；高級(jí)：觀點(diǎn)傳播（集大成者，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）。當(dāng)輿論的風(fēng)口浪尖指向有關(guān)部門時(shí)，秉持審慎的態(tài)度，筆者和有關(guān)部門人士多次深入探討，明確責(zé)任劃分，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，翻轉(zhuǎn)不實(shí)輿論。尋求突破，往往使人在接踵的歷練中收獲成長。該過程中，保有大局觀念、培養(yǎng)編導(dǎo)意識(shí)、提升策劃能力對(duì)播音員主持人而言至關(guān)重要。

二、更全面立體

融媒體時(shí)代，同一新聞事件的表達(dá)，其形式更為多樣化，而移動(dòng)直播只是其中一種。欲達(dá)到更好的宣傳效果，往往需要多種形式“抱團(tuán)取暖”。

以移動(dòng)直播《打擊非法營運(yùn)網(wǎng)約車，交通執(zhí)法在行動(dòng)》為例。筆者將不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行了對(duì)比，認(rèn)為該新聞事件，移動(dòng)直播確是最優(yōu)選擇。分析如下：

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙 官方措辭術(shù)語較多、過于專業(yè)化，無畫面，無聲音，表達(dá)方式局限性較大，不便于理解。廣播新聞 時(shí)長所限（2～4分鐘），無畫面，只言片語難以生動(dòng)表述繁復(fù)、立體內(nèi)容。電視新聞 時(shí)長所限（2～4分鐘），只言片語難以生動(dòng)表述繁復(fù)、立體內(nèi)容。表現(xiàn)方式推送勢單力薄，單一推送難以營造目標(biāo)聲勢；閱讀文字仍是主流接收形式，更為立體的渠道無法獲得較高點(diǎn)擊量，效果大打折扣。新媒體移動(dòng)直播語言：通俗、生動(dòng)，部分語句采用網(wǎng)絡(luò)用語，其生活化、口語化表達(dá)便于受眾接收。時(shí)長：可長可短，彈性較大，為保證內(nèi)容完整，能夠視現(xiàn)場具體情況做出臨時(shí)調(diào)整。多方：集網(wǎng)友觀點(diǎn)與官方初衷于一體，逐一解讀，各個(gè)擊破，以正視聽。形式：新穎，有的看、有的聽；便捷，手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)即可隨時(shí)隨地收看。

然而，融媒體時(shí)代，不能僅僅依靠移動(dòng)直播單打獨(dú)斗。在移動(dòng)直播的基礎(chǔ)上，利用推送做好移動(dòng)直播的預(yù)熱及后續(xù)報(bào)道，并將廣播和電視新聞的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行新媒體包裝，更能將各方所長發(fā)揮到極致，做到傳播力、影響力的最大化[1]。

三、更能扛壓力

某些重大新聞事件距離媒體人并不遙遠(yuǎn)，它們有時(shí)會(huì)來得讓人猝不及防。這種情況下，能否扛得住便成了移動(dòng)直播是否成為該媒體一張王牌的關(guān)鍵。

2017年，臺(tái)風(fēng)“天鴿”“帕卡”接踵而至。2017年8月23日、2017年8月27日，中山廣播電視臺(tái)分別推出移動(dòng)直播——《直擊臺(tái)風(fēng)“天鴿”》《直播臺(tái)風(fēng)“帕卡”》。筆者近乎沒有準(zhǔn)備上“戰(zhàn)場”。現(xiàn)場情況復(fù)雜棘手：資料只能在直播過程中收集；什么該說，什么不該說；來不及提前溝通，采訪誰、問什么……

最終，《直擊臺(tái)風(fēng)“天鴿”》獲得2017年度廣東新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)移動(dòng)直播二等獎(jiǎng)的成績，開創(chuàng)了中山廣播電視臺(tái)移動(dòng)直播新局面。

抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，新媒體領(lǐng)域的移動(dòng)直播這一版塊仍有大量值得投放思考與實(shí)踐的空間。若經(jīng)營得體，它甚至可以成為突破口，與播音員主持人一道實(shí)現(xiàn)漂亮的轉(zhuǎn)型升級(jí)。