尹自強 苗蘇皖 冉孟凱 丁慧 馮依婷

摘?要：目前，電子商務成為發(fā)展新農村經濟的重要手段，為振興鄉(xiāng)村提供無限動力。本文以著名的“淘寶鎮(zhèn)”——宿遷市耿車鎮(zhèn)為例，分析了電子商務在農村經濟社會轉型中起到的重大作用。從實地調查和課題研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國的農村電商在發(fā)展中依舊存在許多制約因素，針對這些問題，我們通過分析研究給出相應的解決對策，希望這些方法可以促進農村電商的蓬勃發(fā)展，從而更進一步促進新農村建設，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關鍵詞：電子商務;淘寶村;新農村經濟建設;宿遷耿車;農村新業(yè)

中圖分類號：F713.36文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0094-02

從十六屆五中全會提出建設社會主義新農村到黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農村的發(fā)展始終是黨和國家密切關注的問題。電子商務的出現(xiàn)恰恰為新農村的進一步建設提供了良好的契機。本文將深入探究電子商務促進新農村經濟發(fā)展，使之欣欣向榮而不疲軟的秘密，并且根據(jù)提出的典型案例“耿車鎮(zhèn)模式”總結出電商對于新農村發(fā)展的普適性。

一、 宿遷市農村電商發(fā)展的典型——耿車鎮(zhèn)簡介

農村電子商務是依托互聯(lián)網平臺整合農村資源并且提供各種商品和服務的全新農村商業(yè)模式。近幾年，電子商務在廣袤的中國農村的發(fā)展勢如破竹，引起了經濟領域各方人士的關注。耿車鎮(zhèn)的電子商務模式在蘇北很有名氣，周圍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民爭相到耿車參觀學習它的電商孵化運作模式，而且“淘寶鎮(zhèn)——耿車鎮(zhèn)”也已經成為江蘇省宿遷市一張響亮的名片。

2015年，耿車榮獲“中國淘寶鎮(zhèn)”的光榮稱號，2017年耿車電子商務產業(yè)園又以優(yōu)異的成績獲評“省級創(chuàng)業(yè)孵化示范基地”。截至2017年底，耿車鎮(zhèn)共有網店2300多戶，入駐電子商務產業(yè)園的573家，物流品牌44家，年銷售過百萬元的比比皆是，其中過5000萬元的有10多家。這些網店的線下實體工作坊用工多為當?shù)?5—50歲之間的勞動力，女性居多，基本工資水平在2400—3000元之間，個別工種按天計薪，約270元每天，最高月工資可達8000元，遠遠高于其他地區(qū)農民收入。此外，2015—2017年間，耿車鎮(zhèn)電子商務得到快速發(fā)展，并于2017年電子商務交易額達到31億元，突破歷史新高。

現(xiàn)在的耿車自然是一副欣欣向榮的面貌，然而數(shù)十年前這個小鎮(zhèn)卻是一個貧困鎮(zhèn)。耿車地處黃泛區(qū)，貧瘠的土地并不能使這里的農民依靠農產品走上致富的道路，所以他們必須想別的出路，于是成就了蘇北的廢舊塑料加工處理中心。然而農民們剛剛提高了經濟收入，環(huán)境問題就接踵而至。由于加工廢棄塑料而產生的廢氣、廢料、廢渣已經嚴重影響了這里的空氣、河流和土壤。此后，這里的村鎮(zhèn)干部們一面處理環(huán)境問題，一面積極地幫大伙兒找尋新的出路，通過多次考察，他們終于探尋到一條可以通過綠色經濟致富的道路——電子商務。在一位村支書的幫助下，一戶農民開了網店，生產電腦桌并在線銷售，由此獲得了豐厚的利潤，周圍的村民便爭相開始進入這一行業(yè)，這才有了“中國淘寶鎮(zhèn)”這傲人的成績。

但是近些年，由于電子商務的快速發(fā)展，電商領域的同質競爭太過激烈，僅僅在蘇北地區(qū)，從事電商的農民幾乎都選擇了簡易家具拼裝這個行業(yè)，對每一個電商個體而言，銷售量下降、銷售額減少。耿車鎮(zhèn)的人民再一次面臨挑戰(zhàn)，所以他們必須做出改變。在這一次的華麗轉變中，黨員起到了帶頭模范作用，他們以“支部+電商”為抓手，成功組織并推動廣大農民投身生態(tài)農業(yè)電商的建設，成功建成了耿車生態(tài)農業(yè)示范園。生態(tài)園中培育多肉植物2000余種100萬株，這些多肉植物在網絡上的銷售情況也非?；鸨Ｓ纱?，家具制造和多肉種植成為耿車電商的主營業(yè)務。耿車鎮(zhèn)依靠電子商務，不僅從破爛鎮(zhèn)轉變?yōu)楦皇l(xiāng)，更是從高污染行業(yè)轉向綠色經濟，在實現(xiàn)新農村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的道路上走出了自己的特色。

二、 電子商務在新農村經濟建設過程中的作用

農村電商的隊伍愈發(fā)壯大，農民的收入也愈來愈高。在農村電商發(fā)展較好的地區(qū)，其開始時一般都是村鎮(zhèn)干部鼓勵大伙兒從事電商，有了一定的扶持政策，加入的人自然越來越多。接著，擁有一定文化水平的大學畢業(yè)生們嗅到了電商的大好前景，義無反顧地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，給農村電商注入了新鮮血液。農村電商較發(fā)達的地區(qū)也會發(fā)展當?shù)氐奈锪鳟a業(yè)，當?shù)卣诨ヂ?lián)網領域和物流領域都會請來專業(yè)人士給予指導。因此，從事電商的人越來越多，其平均文化水平也逐步提高，賺錢的思路更廣闊，技術更先進，收入也更高。

廣大農民可以通過電子商務走上綠色經濟的創(chuàng)業(yè)道路，加快中國農村經濟社會轉型從而更進一步實現(xiàn)中國農村農業(yè)現(xiàn)代化。有些鄉(xiāng)村在實現(xiàn)經濟現(xiàn)代化的道路上出現(xiàn)了問題，為了發(fā)展經濟，置生態(tài)環(huán)境于不顧，導致現(xiàn)在鄉(xiāng)村環(huán)境污染的治理成了大難題?！熬G水青山就是金山銀山”，所以中國農村不能盲目地發(fā)展經濟，而需要注意走綠色經濟的道路。電子商務就是一個很好的平臺，農民可以發(fā)展精致的生態(tài)農業(yè)，通過網絡銷售，賺取自己滿意的利潤。

在全面建成小康社會的決勝階段，扶貧工作的攻堅階段，電子商務是一輛方便搭乘的快車，可以為千萬貧困群眾送去福音。習近平總書記曾指出：可以發(fā)揮互聯(lián)網在脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧，精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯(lián)網，讓農產品通過互聯(lián)網走出村，讓山溝里的孩子也能接受優(yōu)質教育。目前我國已經有很多電子商務平臺加入扶貧的隊伍中，并且已經取得了一些成績。

三、 我國農村電子商務發(fā)展面臨的困境

首先，我國已經進入中國特色社會主義新時代，社會主要矛盾也已經轉變成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這種大的環(huán)境背景下，農村電商的發(fā)展也深受“不平衡不充分的發(fā)展”的制約。我國發(fā)展的不平衡主要體現(xiàn)在：領域不平衡、區(qū)域不平衡、群體不平衡。其中區(qū)域不平衡又主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，這樣也導致了更多的社會資源過度向城市傾斜，更進一步導致農村生產力水平發(fā)展不充分。這樣的區(qū)域不平衡在電商的發(fā)展上體現(xiàn)得尤為明顯。雖然我國農村電商的發(fā)展呈現(xiàn)逐年增長趨勢且發(fā)展速度較快，但其電子商務交易額所占份額遠不如城市電商。就全國范圍來看，西部農村電商的發(fā)展也遠落后于東部農村電商。這是因為更多的社會資源被投入到城市而非農村，農村地區(qū)的文化、科技、基礎設施的落后一定程度上阻礙著農村電商的發(fā)展。

其次，即使我國沿海地區(qū)農村電商的發(fā)展正如火如荼地進行著，但仍有很多農民對電子商務只是一知半解甚至是全然不知，尤其是在我國地域更為廣袤的中西部地區(qū)的農村。農民若對電子商務了解甚少，何談從事電商工作。對于已經從事電商工作的農民，他們中的大多數(shù)人又面臨著網店運營能力不強、品牌意識不強以及同質競爭等諸多問題。這些問題若不早日解決，我國農村電商的發(fā)展將始終處在初級階段，很難做到更上一層樓。

最后，同“要想富，先修路”一個道理，電商要想發(fā)展好，擁有一個好的物流體系是非常必要的。然而對于絕大多數(shù)農村地區(qū)來說，他們的基礎設施建設還處于相對落后的狀態(tài)。缺少較好的公路建設，商品的引進來和走出去都比較困難;缺少統(tǒng)一的物流園區(qū)，賣家發(fā)貨時只能前往各個較為分散的物流網點，徒增配送成本;缺少好的物流體系，不僅對從事電商的農民來說增加了營業(yè)成本，對于參與網購的農民來說，取件也很不方便。所以良好物流體系的欠缺是目前我國農村電商發(fā)展中的短板。

四、 使電商為新農村經濟建設持久續(xù)航的對策

首先，針對我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，東西部發(fā)展不平衡，在電商領域如何使更多的社會資源流向發(fā)展相對落后的地區(qū)，我們給出的建議是：①城鄉(xiāng)結對，即一個較為發(fā)達的城市和一個相對落后的鄉(xiāng)村結為一對，讓資源較多的城市幫助資源相對匱乏的鄉(xiāng)村。實施城市帶動鄉(xiāng)村的策略，進行精準幫扶，這樣會使鄉(xiāng)村在文化、科技以及基建方面的進步更為快速。②鼓勵更多的名人企業(yè)家們承擔更多的社會責任，他們可以擔任某個鄉(xiāng)村的“名譽村主任”。這些名企業(yè)家們在商業(yè)領域掌握更多的資源，通過他們的資源分享，鄉(xiāng)村電商可以發(fā)展的更為迅速。

其次，相關部門可以在廣大的農村地區(qū)加強電商的宣傳工作，使廣大農民對于電商知識能夠做到真學、真懂、真用。政府部門可以委托相關的機構或企業(yè)，對有意向從事電商工作的農民進行職業(yè)培訓，政府部門根據(jù)電商培訓班畢業(yè)人數(shù)給予培訓機構相應的報酬。對于經營狀況不佳的農村電商戶，當?shù)卣梢哉埾嚓P領域的專家對他們進行專業(yè)指導，主要涉及電商實際運營的操作技術，產品和品牌的優(yōu)化設計以及廣告宣傳和包裝的設計等方面。

最后，物流是電商發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)，物流要高效，首先應當建設鄉(xiāng)村公路網，其次是建設相對集中的物流集散點——物流園區(qū)，同時引入市場上眾多的物流品牌。當今社會的經濟人很追求效率，所以參與網上購物的消費者總是希望能夠很快地拿到自己的商品。這就對賣家的物流配送提出很高的要求，在保證商品完好無損的同時，以最快的速度送到消費者的手中，這樣也可以大幅提高自己的競爭力。同時，眾多物流品牌之間的相互競爭也使得電商從中獲利，可以相應的減少成本。

五、 結語

目前，我國新農村經濟建設的需求與電商的發(fā)展具有完美的契合性，新農村經濟建設的持續(xù)繁榮離不開電子商務的助力。當然，農村電商在發(fā)展過程中還面臨著許多問題 ，針對這些問題，需要社會各界共同做出努力去解決，因為我們需要一個更完善的農村電商體系為新農村經濟建設提供源源不斷的動力。

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作者簡介：

尹自強，女，江蘇南京人，宿遷學院會計學專業(yè)學生;

苗蘇皖，女，江蘇徐州人，宿遷學院金融學專業(yè)學生;

冉孟凱，男，河南商丘人，宿遷學院電子商務專業(yè)學生;

丁慧，女，江蘇鹽城人，宿遷學院會計學專業(yè)學生;

馮依婷，女，江蘇蘇州人，宿遷學院會計學專業(yè)學生。