吳珊

摘要：展覽事業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，不僅獲得了社會(huì)的關(guān)注和效益，也受到市場(chǎng)中各個(gè)企業(yè)的關(guān)注和重視，企業(yè)對(duì)展覽事業(yè)的幫助使其獲得了經(jīng)濟(jì)效益。展覽的數(shù)量越來(lái)越多，同時(shí)進(jìn)一步增加了社會(huì)效益，現(xiàn)如今，隨著展覽逐漸被社會(huì)推崇，各行各業(yè)都在舉辦展覽會(huì)，這種形勢(shì)下，也讓展覽業(yè)面臨看來(lái)自社會(huì)的挑戰(zhàn)?；诖?，我們應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)展覽的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益以及兩者之間的關(guān)系，尋求展覽在競(jìng)爭(zhēng)中頑強(qiáng)生存并不斷發(fā)展的方式。

關(guān)鍵詞：展覽;社會(huì)效益;經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2019）015-0399-01

展覽與我們生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域密切相關(guān)，展覽服務(wù)的范圍廣，其不僅為社會(huì)的物質(zhì)生活和文明所服務(wù)，也為社會(huì)文化、精神文明所服務(wù)。根據(jù)展覽服務(wù)的范圍和特點(diǎn)，在舉辦展覽活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)該以社會(huì)需求為目的，遵循“兩個(gè)文明”的基本原則。劇本社會(huì)舉辦展覽活動(dòng)的宗旨為服務(wù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)，以此，為了提高展覽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，舉辦展覽的過(guò)程中需要將兩者進(jìn)行統(tǒng)一。

一、展覽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

（一）展覽的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是辯證統(tǒng)一的關(guān)系

大量資料文獻(xiàn)表明，所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是社會(huì)性活動(dòng)，原因是人們?cè)谶M(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)之前，必須要有一定的社會(huì)關(guān)系，并且為服務(wù)于生產(chǎn)關(guān)系，社會(huì)上不存在不受生產(chǎn)關(guān)系限制的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從這個(gè)角度進(jìn)行思考，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益便不能形成社會(huì)效益，因此，經(jīng)濟(jì)效益是社會(huì)效益的具體表現(xiàn)形式。本質(zhì)上說(shuō)，展覽行業(yè)是經(jīng)營(yíng)展覽與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，社會(huì)效益的產(chǎn)生要依托經(jīng)濟(jì)效益，所以展覽經(jīng)濟(jì)效益的情況直接影響著社會(huì)效益，并關(guān)系到展覽的生命力。展覽企業(yè)應(yīng)當(dāng)從改善展覽服務(wù)人手，在各個(gè)方面滲透服務(wù)，從而提高展覽的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而增強(qiáng)展覽的社會(huì)效益。

（二）展覽的社會(huì)效益是經(jīng)濟(jì)效益的保證

我們經(jīng)常說(shuō)，經(jīng)濟(jì)要服務(wù)于政治，政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)。展覽在發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益之前，應(yīng)當(dāng)以社會(huì)效益作為發(fā)展的指南針，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的統(tǒng)一。與此同時(shí)，展覽的社會(huì)效益也反作用于經(jīng)濟(jì)效益，有效的社會(huì)效益能夠在一定程度上保證展覽的經(jīng)濟(jì)效益。展覽企業(yè)在進(jìn)行展覽活動(dòng)的時(shí)候，提高社會(huì)效益，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足人們對(duì)展覽的精神文明需求，這樣做便會(huì)為展覽帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）堅(jiān)持精神文明與物質(zhì)文明一起抓

社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明是一個(gè)整體。物質(zhì)文明是精神文明的基礎(chǔ)和前提，精神文明是物質(zhì)文明的支柱和保證。展覽的精神文明建設(shè)是其社會(huì)效益的具體表現(xiàn)，而物質(zhì)文明的成果是經(jīng)濟(jì)效益的具體表現(xiàn)，舉辦展覽的目的就是追求效益，但是展覽追求的效益與社會(huì)其他經(jīng)營(yíng)的企業(yè)所追求的效益，還存在很大的差別。展覽追求的是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的統(tǒng)一，主張?jiān)谠鰪?qiáng)社會(huì)效益的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟(jì)效益。展覽需要在一定成本的基礎(chǔ)上，為大眾提供最好的服務(wù)，來(lái)追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。通過(guò)對(duì)展覽行業(yè)的分析和研究，不難看出，展覽單位只有將社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益兩手抓，單位才能更好的發(fā)展，以此被社會(huì)所認(rèn)可。

二、提高展覽社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的途徑

（一）考慮整個(gè)組織展覽會(huì)的過(guò)程

一個(gè)展覽在進(jìn)行組織舉辦的時(shí)候，需要考慮以下方面：1.了解并詳細(xì)分析市場(chǎng)環(huán)境;2.了解大眾對(duì)展覽的需求以及確定具體規(guī)模;3.確定展覽舉辦的目標(biāo);4.制定詳細(xì)的展覽競(jìng)爭(zhēng)策略以及具體的實(shí)施方案;5.投入所需的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間;6.將各種要素進(jìn)行優(yōu)化重組;7.實(shí)現(xiàn)效益。這些方面是否考慮周到直接影響著展覽的最終效果和收益，只有將每個(gè)環(huán)節(jié)都做到最好，才能爭(zhēng)取到利益的最大化。

（二）確定展覽會(huì)目標(biāo)要適合市場(chǎng)需要

展覽會(huì)舉辦的目的是社會(huì)和大眾有一定的需求，所以在舉辦之前，一定要制定適合市場(chǎng)需要的目標(biāo)，只有這樣，展覽才能更好地迎合大眾的需求，從而獲得效益。為了確定市場(chǎng)需求，制定展覽目標(biāo)，我們需要做到以下幾點(diǎn)：首先，對(duì)社會(huì)中各項(xiàng)展覽的信息反饋進(jìn)行整理和分析;其次，學(xué)習(xí)研究先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)優(yōu)秀的辦展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)展覽會(huì)的具體情況進(jìn)行詳細(xì)分析，對(duì)社會(huì)上展覽的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行掌握和了解，從而為展覽會(huì)目標(biāo)的確定提供參考。只有根據(jù)市場(chǎng)的需要，確定展覽的內(nèi)容，滿足社會(huì)大眾的需要，才能獲得最大收益。

（三）樹(shù)立品牌意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

現(xiàn)階段展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各個(gè)單位和企業(yè)在開(kāi)展展覽活動(dòng)的時(shí)候，不重視展覽的質(zhì)量，達(dá)不到大眾對(duì)展覽的要求，造成了展覽的效益低下。為了緩解和避免這種現(xiàn)象，辦展的單位和企業(yè)應(yīng)該在充分考慮自身實(shí)際情況和特點(diǎn)的前提下，解放思想，從不斷創(chuàng)新，舉辦有特色的展覽活動(dòng)。在展覽開(kāi)展的過(guò)程中，要將展覽質(zhì)量以及服務(wù)放在首位，加強(qiáng)展覽的規(guī)范性，打造屬于自己的展覽品牌，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，為了促進(jìn)單位和企業(yè)未來(lái)的不斷發(fā)展，在展覽過(guò)程中要發(fā)揮展覽活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，從不同方面服務(wù)大眾，從而提高展覽在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）優(yōu)化組合人力、物力、財(cái)力和時(shí)間以提高展覽效益

舉辦展覽不單只靠一個(gè)部門(mén)就可以完成，這是一項(xiàng)系統(tǒng)的、復(fù)雜的工程。在組織展覽的過(guò)程中會(huì)接觸到各個(gè)方面，遇到各種各樣的問(wèn)題，所以，為了將損耗降到最低，需要對(duì)資源進(jìn)行合理配置，優(yōu)化組合。在各種影響因素中，辦展人員的素質(zhì)是非常關(guān)鍵的一部分，所以展覽企業(yè)和單位要定期組織培訓(xùn)，加強(qiáng)辦展人員的專(zhuān)業(yè)水平和整體素質(zhì)，從而提高其在展會(huì)的中的工作效率。除此之外，在舉辦展覽的過(guò)程中，要減少不必要的浪費(fèi)，厲行節(jié)儉，物盡其用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文從展覽的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系人手，闡述了提高展覽社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的途徑。我國(guó)的展覽業(yè)還有很大的發(fā)展空間，帶來(lái)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的，對(duì)于提高展覽效益我們應(yīng)該做的還有很多，希望本文能夠?qū)φ褂[行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供一定的幫助和借鑒。＼