于越

【摘 要】國產(chǎn)喜劇電影作為中國電影市場中十分重要的組成部分，在近年來隨著中國電影市場的發(fā)展而愈發(fā)枝繁葉茂，相較于其他類型的影片，國產(chǎn)喜劇電影憑借自身輕松、詼諧、幽默、本土化等特點，充分滿足了觀眾在社會發(fā)展的現(xiàn)階段對于電影作品的需求，廣大觀眾對國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展起到了極大的推動作用。與此同時，資本涌入、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、人才涌現(xiàn)等也對國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展起到不可忽視的作用。而擁有強(qiáng)大票房號召力和基礎(chǔ)觀眾群體的國產(chǎn)喜劇電影，在發(fā)展過程中因眾多因素產(chǎn)生了各種問題。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更應(yīng)深知自身所肩負(fù)的社會責(zé)任，而國產(chǎn)喜劇電影，更是如此。因此，如何總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，就成了當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的首要問題。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)喜劇;資本涌入;人才涌現(xiàn);營銷手段;內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號：J9? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）20-0078-03

近年來，中國國產(chǎn)電影發(fā)展勢頭迅猛。而在眾多類型的電影中，喜劇電影的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，從2006年橫空出世，創(chuàng)造“低成本、高回報”奇跡的《瘋狂的石頭》，再到后來不斷刷新國內(nèi)票房紀(jì)錄的《人在囧途之泰囧》，直到如今，2019年春節(jié)檔上映的影片中，多數(shù)為國產(chǎn)喜劇電影，其中不乏像韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》，徐崢、黃渤、寧浩、沈騰等一眾喜劇大咖加盟的《瘋狂的外星人》，周星馳的最新力作《新喜劇之王》等在制作之初便廣受觀眾期待的高關(guān)注度電影。

由此可見，如今的國產(chǎn)喜劇電影，已經(jīng)漸漸成為了國產(chǎn)電影當(dāng)中不可忽視的重要組成部分。國產(chǎn)喜劇電影的迅猛發(fā)展，讓更多的資金和優(yōu)秀人才加入到喜劇電影的創(chuàng)作隊伍中來，與此同時，觀眾對于國產(chǎn)喜劇電影的需求度也越來越高。因此，國產(chǎn)喜劇電影在未來電影市場的發(fā)展過程當(dāng)中仍會占據(jù)十分重要的地位。但在優(yōu)秀成績的背后，國產(chǎn)喜劇電影也漸漸暴露了例如內(nèi)容單一化、營銷手段夸張、精神內(nèi)核丟失等眾多問題，而在未來的國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展中，如果不及時解決這些問題，勢必會導(dǎo)致觀眾對于國產(chǎn)喜劇電影的審美疲勞，從而失去受眾的關(guān)注度，如此反復(fù)，國產(chǎn)喜劇電影的沒落，也勢必會到來。

本文將通過對于文獻(xiàn)的研究和針對優(yōu)秀影片的案例分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)喜劇電影在發(fā)展中的可取之處以及問題所在，為國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展中所存在的問題提出解決之策，同時也為以后國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展提供具有參考價值的意見和建議。

一、當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的經(jīng)驗

（一）優(yōu)秀的外部發(fā)展大環(huán)境。首先，近幾年來，國產(chǎn)電影市場表現(xiàn)優(yōu)異，據(jù)國家電影局的報告，2018年國產(chǎn)電影票房總收入378.97億元人民幣，全年有44部國產(chǎn)電影票房過億，電影產(chǎn)業(yè)已漸漸成為了我國文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也讓眾多的資本將投資的目光對準(zhǔn)了電影行業(yè)。因此，電影行業(yè)迎來了大量的資金支持。其中，國產(chǎn)喜劇電影更是資本投資所重點關(guān)注的對象，縱覽國產(chǎn)電影票房收入排行榜，喜劇電影占據(jù)了排行榜的半壁江山，《瘋狂的石頭》《人在囧途之泰囧》《捉妖記》等眾多的國產(chǎn)喜劇電影所取得的高票房成績，讓資方對于喜劇電影的回報持樂觀態(tài)度，這也讓更多的資金支持投入到國產(chǎn)喜劇電影的制作中來。

（二）不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀從業(yè)人才?？v覽近幾年獲得巨大成功的幾部國產(chǎn)喜劇電影我們可以發(fā)現(xiàn)，在國產(chǎn)喜劇電影方面，涌現(xiàn)出了許多的優(yōu)秀的“新人”?！度嗽趪逋局﹪濉返男鞃槨ⅰ都屣瀭b》的大鵬、《夏洛特?zé)馈返拈_心麻花團(tuán)隊，雖說他們都是在各個行業(yè)成名已久的前輩，但在喜劇電影行業(yè)，他們?nèi)钥伤阕鳌靶氯恕薄２贿^憑借著在其他行業(yè)的經(jīng)驗，將這些經(jīng)驗同喜劇電影的創(chuàng)作相融合，仍舊為喜劇電影的發(fā)展提供了新鮮的血液，例如近幾年大火的開心麻花團(tuán)隊，在話劇舞臺上取得成功之后，他們將這份成功延續(xù)到了電影銀幕上，將自己在話劇舞臺上取得熱烈反響的作品進(jìn)行加工、改編、影視化創(chuàng)作，接連推出的幾部作品如《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》都獲得了極高的票房回報和觀眾好評。再如寧浩，相較于大鵬、開心麻花等其他行業(yè)出身的新生代力量不同，寧浩是學(xué)院派出身，也曾創(chuàng)作過幾部優(yōu)秀的作品，但真正讓他聲名大噪的，還是2006年的《瘋狂的石頭》，《瘋狂的石頭》所創(chuàng)造的“低成本高回報”奇跡讓更多的社會目光聚焦到了喜劇電影身上。其后，寧浩所創(chuàng)作的《瘋狂的賽車》《心花路放》等作品都延續(xù)了《瘋狂的石頭》的水準(zhǔn)，在低投入的情況下，獲得了極高的票房和極好的觀眾評價。

隨著國產(chǎn)喜劇電影的不斷發(fā)展，仍然會有眾多的優(yōu)秀的新生代力量加入到國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作隊伍中來，這也勢必會促進(jìn)國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展與創(chuàng)新。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動了影片宣傳手段的多樣化和針對性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及在社會生活中影響力的不斷擴(kuò)大，民眾與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系程度也越來越高，而國產(chǎn)喜劇電影也借此東風(fēng)，充分利用如微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺，大力宣傳影片，提高觀眾的認(rèn)知度與期待值。

同時，電影片方也會借助互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)分析情況，根據(jù)影片內(nèi)容所針對的主要觀眾群體進(jìn)行合理、有針對性的宣傳。例如喜劇電影面向觀眾群體多為年輕群體或家庭，因此我們可以看到許多的國產(chǎn)喜劇電影多會選擇參加電視綜藝節(jié)目的方式對影片進(jìn)行宣傳，同時配以大量的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，緊密地同年輕群體的生活習(xí)慣相聯(lián)系。這樣的宣傳方式不但擴(kuò)大了影片的影響力，且根據(jù)不同群體制定的不同的宣傳方式保證了資源的充分利用，在保證宣傳效果的同時避免了宣傳資源的浪費。

（四）喜劇電影本身所具備的符合觀眾觀影目的的特質(zhì)。就目前國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展程度來看，眾多的觀眾選擇觀看電影的目的還是為了其娛樂屬性，觀眾會在空閑之余選擇約上三五好友一起去電影院觀看一部歡樂的影片，也會在休息之余選擇一部輕松的影片讓自己放松一下。而相較于其他類型的電影，觀眾在觀看影片之時鮮有其他類型影片所給予的緊張、恐懼、悲傷等情緒，更多的是歡樂的情緒，喜劇電影所具備的娛樂屬性更加符合目前廣大觀眾的觀影目的，因此，喜劇電影更易獲得觀眾的青睞。

而在目前的國產(chǎn)喜劇電影當(dāng)中，都會加入大量的本土化元素，關(guān)于影片內(nèi)容的創(chuàng)作都會偏向于選擇貼近現(xiàn)實生活的題材，例如《夏洛特?zé)馈分兄鹘窍穆宓摹懊餍菈簟?、《縫紉機(jī)樂隊》中主角們的“搖滾夢”，他們雖用夸張的手法展現(xiàn)了現(xiàn)實，卻不脫離現(xiàn)實，這樣的影片內(nèi)容讓觀眾極易產(chǎn)生認(rèn)同感和代入感，增強(qiáng)觀眾的觀影體驗。

二、當(dāng)前國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展的問題

（一）電影內(nèi)容單一化、公式化?！昂玫碾娪耙欢ㄖv了好的故事”，“故事”始終是電影創(chuàng)作中繞不開的關(guān)鍵，而在當(dāng)前的國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展形勢下，大量的影片在故事上難以達(dá)到要求。雖說幾部成功的影片為國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作提供了豐富的經(jīng)驗，但正如著名電影學(xué)者尹鴻所擔(dān)心的一樣：“由于喜劇片的普遍成功，很可能會帶來中國中小成本電影越來越喜劇化的傾向，過多的影片互相模仿，

題材缺乏創(chuàng)意，將產(chǎn)生大量垃圾作品?！倍櫟膿?dān)心，也漸漸成了如今國產(chǎn)喜劇電影內(nèi)容創(chuàng)作的問題之一，眾多的影片創(chuàng)作者為了安全起見，獲取更多的觀眾，不愿開拓創(chuàng)新，大膽采取新的形式、創(chuàng)意，更愿意將前人所獲得成功的可取之處加以套用，國產(chǎn)喜劇電影的內(nèi)容變得越來越單一化、公式化。

（二）營銷手段夸張，脫離影片本身實際。隨著宣傳手段的多樣化，許多國產(chǎn)喜劇電影也越來越注重營銷宣傳，的確，電影的宣傳離不開營銷，但是許多影片為了獲取觀眾的關(guān)注度，毫無根據(jù)、不符合影片實際，甚至不以影片內(nèi)容為關(guān)注點對影片進(jìn)行營銷宣傳。例如眾多影片為了讓票房持續(xù)走高，激發(fā)觀眾的從眾心理，惡意對票房收入進(jìn)行造假，偽造出影片極受觀眾喜歡的假象，從而吸引觀眾。有的電影不將影片內(nèi)容作為宣傳的重點，而是將主演的私生活等作為影片的宣傳點、賣點，吸引“粉絲”來為他們的偶像買單。

這樣的營銷手段，都對國內(nèi)喜劇電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極其不良的影響，而觀眾在被眾多套路滿滿的營銷手段“忽悠”過之后，更是對國產(chǎn)喜劇電影產(chǎn)生了畏懼心理，即便遇見真正優(yōu)秀的、充滿誠意與心意的作品，也會望而卻步，導(dǎo)致真正的佳作得不到應(yīng)有的關(guān)注。

（三）精神內(nèi)核丟失，價值取向出現(xiàn)問題。在《電影藝術(shù)詞典》一書中，給出了“喜劇電影”的定義：以產(chǎn)生結(jié)果是笑的效果為特征的故事片。在總體上有完整的喜劇性構(gòu)思，創(chuàng)造出喜劇性的人物和背景。主要藝術(shù)手段是發(fā)掘生活中的可笑現(xiàn)象，作夸張的處理，達(dá)到真實和夸張的統(tǒng)一。其目的是通過笑來贊揚美好、進(jìn)步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現(xiàn)象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。由此可見，“笑”只是喜劇電影的效果之一，喜劇電影更應(yīng)關(guān)注的，是通過夸張的手法，利用喜劇性的人物和背景，對生活中可笑的現(xiàn)象進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)作，從而贊美進(jìn)步事物、諷刺落后現(xiàn)象，對觀眾起到寓教于樂的作用。而如今的國產(chǎn)喜劇電影，并不注重精神內(nèi)核的發(fā)掘，將“笑”作為電影的最終目的，這樣的“笑”更多是引發(fā)觀眾“生理現(xiàn)象”，觀眾在觀影結(jié)束之后，并不會產(chǎn)生反思與思考，反而會覺得空洞，從而無法引發(fā)觀眾的心理共鳴，對于喜劇電影本身目的的詮釋也就無從談起。

三、國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展問題的解決之策

（一）大膽創(chuàng)新，豐富故事內(nèi)容，推動影片內(nèi)容多樣化發(fā)展。電影行業(yè)發(fā)展、繁榮、創(chuàng)新的根本，應(yīng)該是影片的內(nèi)容生產(chǎn)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引觀眾的目光，面對國產(chǎn)喜劇電影內(nèi)容單一化、公式化的問題，我們應(yīng)鼓勵廣大創(chuàng)作者大膽創(chuàng)新，推動影片內(nèi)容的多元化發(fā)展。

從《天氣預(yù)爆》《臥底巨星》等眾多明星大咖加盟卻反響平平的國產(chǎn)喜劇電影中我們可以得到結(jié)論，隨著國產(chǎn)喜劇電影的發(fā)展，國內(nèi)觀眾對于喜劇電影的審美也在不斷提升，如往常一樣憑借營銷手段、流量明星等方式吸引觀眾進(jìn)行觀影行為已行不通，觀眾對于國產(chǎn)喜劇電影的關(guān)注點更多放在影片的內(nèi)容上，對于一部影片的優(yōu)劣好壞觀眾自有分辨能力。因此，在以后的國產(chǎn)喜劇電影創(chuàng)作中，更應(yīng)該注重影片的內(nèi)容生產(chǎn)，拋棄傳統(tǒng)的公式化喜劇電影，大膽開拓創(chuàng)新，內(nèi)容為王，用內(nèi)容吸引觀眾。

（二）正確借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺，結(jié)合影片內(nèi)容實際。首先，相較于其他類型的影片，國產(chǎn)喜劇電影所面對的觀眾群體多為年輕人，而現(xiàn)階段主流的電影宣傳方式，例如微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳，以及綜藝娛樂節(jié)目宣傳等，都十分符合如今年輕人的日常生活習(xí)慣，由此可見，網(wǎng)絡(luò)是國產(chǎn)喜劇電影宣傳的主陣地，正確根據(jù)觀眾的喜好，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺，針對性地進(jìn)行廣告投放、營銷宣傳，是國產(chǎn)喜劇電影在宣傳方面所要重視的。

其次，在宣傳過程中，必須結(jié)合影片內(nèi)容實際，放棄名不副實的營銷手段，避免使觀眾在觀影結(jié)束后產(chǎn)生的失望感，透支觀眾對于國產(chǎn)喜劇電影的信任，更加注重觀眾觀影結(jié)束后的體驗。

最后，在宣傳的過程中應(yīng)明確作品主題，避免使用明星個人標(biāo)簽、社會熱點等作為影片宣傳的賣點，從而讓觀眾忽略作品本身的魅力。

（三）傳遞正確的價值取向，體現(xiàn)豐富的人文精神內(nèi)涵。喜劇電影的目的是通過笑來贊揚美好、進(jìn)步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現(xiàn)象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。因此，在國產(chǎn)喜劇電影的創(chuàng)作中，不應(yīng)只把吸引觀眾目光、獲得經(jīng)濟(jì)利益作為影片創(chuàng)作的目的，應(yīng)在保證影片藝術(shù)質(zhì)量、社會反響、傳遞正確的價值取向的同時，兼顧影片的經(jīng)濟(jì)利益，讓影片在幽默的氣氛中，贊揚現(xiàn)實世界中的美好、批判現(xiàn)實世界中的丑陋，讓觀眾在觀影的過程中真正有所反思，有所思考，賦予影片生命力，讓觀眾產(chǎn)生對于影片內(nèi)容的認(rèn)同感，領(lǐng)略電影的真正魅力。

四、結(jié)語

雖然如今的國產(chǎn)喜劇電影發(fā)展前途一片光明，無論是從外部環(huán)境還是內(nèi)部實力都處在前所未有的高度上，但要想推動國產(chǎn)喜劇電影的持續(xù)發(fā)展，還是要將發(fā)展的關(guān)注點放在影片的內(nèi)容生產(chǎn)上，積極提升內(nèi)容品質(zhì)，大膽創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升影片內(nèi)容所包含的精神價值，展現(xiàn)屬于電影藝術(shù)的真正魅力。只有這樣，國產(chǎn)喜劇電影才能長久繁榮發(fā)展下去，才能更好地發(fā)揮其所承擔(dān)的社會責(zé)任，為廣大觀眾帶來精神上的極致體驗。

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