徐盈盈 李晨

摘要：數(shù)字媒體的發(fā)展推動著字體設(shè)計不斷地拓展、更新，使字體設(shè)計能夠呈現(xiàn)出更加新穎的形式。同時，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展改變了中國傳統(tǒng)的靜態(tài)文字設(shè)計的風(fēng)格走向，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動畫軟件的開發(fā)與發(fā)展，設(shè)計早已顛覆靜態(tài)設(shè)計，逐漸走向動態(tài)設(shè)計，文字設(shè)計也從靜態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變成動態(tài)。但是多元化的設(shè)計并沒有完全摒棄以往靜態(tài)字體的規(guī)律和手法，而是在這基礎(chǔ)之上進(jìn)行了延伸與發(fā)展，使字體設(shè)計更加生動有趣，將科技與文化結(jié)合，并運(yùn)用到現(xiàn)實生活的各個方面，動態(tài)字體設(shè)計一定會有更加廣闊的創(chuàng)作空間。通過分析動態(tài)字體出現(xiàn)的背景與意義，媒介技術(shù)發(fā)展對動態(tài)字體設(shè)計的影響，得出動態(tài)文字設(shè)計的方法和表現(xiàn)方法。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;傳統(tǒng)漢字;動態(tài)設(shè)計;靜態(tài)設(shè)計

一、數(shù)字媒體時代的到來對文字設(shè)計的影響

數(shù)字化媒介的多樣化，使字體設(shè)計動態(tài)化表現(xiàn)形式更加豐富，并且聲音、視頻影像、圖像等元素的融入，形成多種視聽感知與多樣交互體驗，觀者對動態(tài)字體設(shè)計的視覺認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超過對靜態(tài)字體設(shè)計的視覺認(rèn)知程度。動態(tài)字體會在不同的數(shù)字媒介載體上形成不同強(qiáng)度的視覺效果，并把眼前的動態(tài)字體的視覺變化與靜態(tài)字體的視覺經(jīng)驗作比較，以此在大腦中形成新的視覺認(rèn)知和視覺的思維想象，給觀眾帶來更加強(qiáng)烈的心理感觸和視覺記憶。

相較于靜態(tài)文字，動態(tài)字體增加了時間的維度、動態(tài)的表現(xiàn)以及敘事性和聽覺韻律。時間的維度，時間軸的長短就代表了動態(tài)字體設(shè)計的運(yùn)動時長，而時間軸上的關(guān)鍵幀，則能夠使文字圖形在某一刻發(fā)生改變，最終形成設(shè)計師想要的運(yùn)動狀態(tài);動態(tài)的表現(xiàn)，世間萬物都處于運(yùn)動的狀態(tài)，字體也不例外，比如筆畫的運(yùn)動和形態(tài)的轉(zhuǎn)換，是人類肉眼能夠捕捉到的動態(tài)，就是在關(guān)鍵幀處字體形態(tài)不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變而形成的運(yùn)動。由此可見，只有聲音和視覺結(jié)合才能夠使觀眾產(chǎn)生更多的聯(lián)想空間和意象感受，聲音元素的加入可以讓動態(tài)字體設(shè)計產(chǎn)生更多層次感，能夠更好地營造出作者想要傳遞的意境，使觀眾產(chǎn)生不同的情感體驗。

二、動態(tài)文字的設(shè)計過程與表現(xiàn)方法

以動態(tài)字體設(shè)計為研究內(nèi)容，研究了漢字動態(tài)設(shè)計的概念、特點、方法及應(yīng)用，并對漢字的特點、設(shè)計方法、動畫設(shè)計以及表現(xiàn)形式進(jìn)行了深入分析。那么，動態(tài)字體到底指的是什么呢？它就是字體設(shè)計的靜態(tài)形式通過數(shù)字媒體的某一種表現(xiàn)方式而展現(xiàn)出來的動態(tài)形式，是對字體靜態(tài)形式的一種延伸與發(fā)展，這種字體不僅可以傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，而且可以顯示文本的動態(tài)變化的視覺魅力。

（一）動態(tài)文字的設(shè)計過程

數(shù)字媒體的出現(xiàn)為文字的動態(tài)顯示提供了便利，使文字編輯和顯示更加方便，各種動態(tài)效果——大小、色彩、外形和位置轉(zhuǎn)變等更容易實現(xiàn)，其轉(zhuǎn)變的速度和節(jié)奏可以通過程序來操控，文字從靜態(tài)延伸到動態(tài)，并擁有表現(xiàn)流動的技能，豐富的色彩和形狀的演變都是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法達(dá)到的。

數(shù)字媒體是文字的動態(tài)設(shè)計的重要基石，動態(tài)字體設(shè)計和制作不僅要用到傳統(tǒng)的紙和筆，還需要用到電腦及電腦中的設(shè)計軟件，比如PS、AE等。這些軟硬件的配合使圖形、三維立體、動態(tài)效果、音效等都能在動態(tài)文字設(shè)計中實現(xiàn)?？此茝?fù)雜的運(yùn)動其實就是簡單運(yùn)動的疊加，就是前面所說的在各個關(guān)鍵幀處設(shè)置圖形的變化，然后利用信號處理技術(shù)使多個圖形快速播放，從而達(dá)到文字圖形的運(yùn)動效果。

（二）動態(tài)文字的表現(xiàn)方法

1、以文字為視覺主體

動態(tài)字體設(shè)計是通過線條與顏色的運(yùn)動、變化、轉(zhuǎn)場匯聚形成，曲直不等的線條與豐富多彩的顏色變化，為畫面的視覺美感起到了錦上添花的作用，使版面空間感強(qiáng)且韻律十足，具有節(jié)奏運(yùn)動的美感。數(shù)字化動態(tài)技術(shù)極大的豐富了字體設(shè)計的表現(xiàn)力，使藝術(shù)家可以從容的調(diào)動每一個點、線、面與色彩的運(yùn)動變化來表達(dá)自己的藝術(shù)創(chuàng)作，通過這些輔助設(shè)計元素豐富視覺畫面的視覺表現(xiàn)。

2、數(shù)字化動態(tài)技術(shù)為支撐

科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步都會為人類藝術(shù)設(shè)計注入新的創(chuàng)作元素，數(shù)字化影像技術(shù)使傳統(tǒng)的靜態(tài)文字不僅停留在一張紙上，而是以影像輸出形式活躍于一個虛擬的屏幕設(shè)計區(qū)域空間中。在虛報的屏幕設(shè)計區(qū)域中文字可以更具靈活性的改變字體類型、字號大小、粗細(xì)、顏色、形態(tài)、材質(zhì)等視覺面貌，同時在不同音樂、音效的配合與融入，字體的動態(tài)化設(shè)計由不同視覺和聽覺設(shè)計元素按原先的美學(xué)方式組合起來呈現(xiàn)在屏幕上，增添了文字的多感效果。

3、動態(tài)字體元素的運(yùn)動方式

字體在動態(tài)化設(shè)計中，不同的運(yùn)動路徑和變化狀態(tài)都會形成不同的運(yùn)動層次以及運(yùn)動方式。整個過程中運(yùn)動方式的視覺呈現(xiàn)是繁瑣復(fù)雜的、變化多端的。不能用一個準(zhǔn)確的視覺準(zhǔn)則去衡量區(qū)分。文字元素的基本運(yùn)動是動態(tài)字體設(shè)計中較為常見的一種運(yùn)動形式，在運(yùn)動過程中，文字會產(chǎn)生形變、位置移動、視覺屬性三方面的基本變化。三種變化之間既可以單獨(dú)發(fā)生，也可以組合在一起進(jìn)行細(xì)配后進(jìn)行設(shè)計，使字體呈現(xiàn)出豐富多變的復(fù)合式動態(tài)運(yùn)動變化。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體的時代已經(jīng)到來了，動態(tài)字體設(shè)計并非是簡單的為字體加上單一的動作，也不會表現(xiàn)的很夸張，而是根據(jù)設(shè)計需求而延伸出來的一種更為準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的方式。數(shù)字化技術(shù)與多媒體的發(fā)展，讓動態(tài)字體有了更多的表現(xiàn)形式，也讓人們對字體設(shè)計有了新的認(rèn)知。在數(shù)字媒體的飛速發(fā)展中，我們?nèi)祟惖纳钜苍絹碓街悄芑瑔我坏膫鹘y(tǒng)靜態(tài)字體設(shè)計意境滿足不了時下人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求。綜上所述，動態(tài)字體設(shè)計雖還未達(dá)到鼎盛，但因其所蘊(yùn)含的價值，動態(tài)字體設(shè)計必將有一個廣闊的創(chuàng)作空間和良好的發(fā)展趨勢。

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[4]林媛.字體設(shè)計扁平化趨勢研究[J].包裝工程，2016 （3）：153-160.

作者簡介：

徐盈盈（1995.10-）女，漢族，江蘇宿遷人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

李晨（1995.6-）女，漢族，江蘇徐州人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。