李旖旎

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始由爭搶獨(dú)播權(quán)轉(zhuǎn)向傾力原造原創(chuàng)自制節(jié)目。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛掀起了“自制風(fēng)”，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的沖擊。同時，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的出現(xiàn)證明了一個新綜藝時代的到來。本文將探討網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的形態(tài)特征和未來的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);自制;綜藝;未來;發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0107-01

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的定義

從狹義上來講，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是經(jīng)過視頻網(wǎng)站的選題、策劃、拍攝、制作并播放出來的視頻節(jié)目，它具有嚴(yán)格規(guī)范的拍攝流程和專業(yè)的制作團(tuán)隊。從廣義上來講，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的，非電視平臺和其他平臺已經(jīng)播出的視頻綜藝節(jié)目都可以稱之為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起

1.國家政策為網(wǎng)綜發(fā)展提供契機(jī)。2011年“限娛令”和一系列的政策出臺，限制了各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目的播出時間。這一政策使得各大視頻網(wǎng)站迎來了良好的發(fā)展空間，各大視頻網(wǎng)站在自制電視劇和綜藝娛樂方面有了較大的市場和創(chuàng)作機(jī)會。

2.人們的精神需求。隨著人們生活水平的提高，對自身的生活質(zhì)量不僅僅停留在物質(zhì)需求，于是人們開始追求精神需求。綜藝節(jié)目作為一種文化消費(fèi)，為人們提供了工作和生活之外的消遣和放松，為滿足觀眾的娛樂性節(jié)目開始大量出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就這樣開始慢慢出現(xiàn)。

3.受眾觀看方式的改變。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了年輕人的娛樂方式，而大部分的年輕人現(xiàn)在往往會采用更方便、便捷的觀看方式。新興的視頻網(wǎng)站平臺的出現(xiàn)，不受時空限制，也不受廣告影響，使人們有更多的選擇性和自主性。隨著手機(jī)、電腦、平板等電子移動設(shè)備的出現(xiàn)，人們通過移動終端快捷的觀看節(jié)目，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目吸收了一大批受眾。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢

1.節(jié)目類型多樣化。相對于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目內(nèi)容更加豐富。因為視頻網(wǎng)站不同于電節(jié)目的是，視頻網(wǎng)站受限內(nèi)容少、話題開放、尺度相對較大，所以有利于更多不同種類的綜藝節(jié)目出現(xiàn)。例如倚葩說》就是一個很好的例子，這種辯論式的節(jié)目在電視上還從來沒有出現(xiàn)過，所以是一個很大膽的嘗試。其中它里面的有些辯題和一些辯手都具有較大的爭議性和話題性，使得節(jié)目增加更多看點(diǎn)，因為得到了一大批忠實的觀眾。節(jié)目的多元化其中還體現(xiàn)在帶動了一些小眾文化，例如《中國有嘻》哈就帶紅了一大批地下的音樂說唱歌手，因此掀起了一陣嘻哈文化的狂潮，同樣也使得更多的人能夠了解和認(rèn)同到這種小眾文化。

2.節(jié)目靈活性和互動性強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目都有播放時間和時長的限制，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目根據(jù)每期的內(nèi)容不同時間也會有相應(yīng)的變化，較電視來說比較靈活。由于現(xiàn)在科技的發(fā)展，手機(jī)、電腦、平板等一系列移動電子設(shè)備的出現(xiàn)，使得人們碎片化的時間內(nèi)得到了娛樂的需求，彈幕不僅成了一種觀眾互相之間交流的方式，彈幕也成了一種節(jié)目的反饋信息，通過觀眾們的反饋也有效的提高了節(jié)目的質(zhì)量和效率。

3.節(jié)目廣告營銷方式改變。如今大量的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，依托高收視率為節(jié)目帶來了巨大的商機(jī)。而廣告的營銷方式也與傳統(tǒng)電視節(jié)目大大不同。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多用更自然和巧妙的方式植入廣告，這不僅不會使觀眾厭惡，反而會達(dá)成一個節(jié)目當(dāng)中的笑點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也開始依托廣告形成產(chǎn)業(yè)鏈，為節(jié)目增加更多附加值。

四、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展

1.打造原創(chuàng)綜藝節(jié)目。不管是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大多是引進(jìn)和模仿國外已有或已經(jīng)成型的節(jié)目，從這點(diǎn)來說，缺乏了創(chuàng)新創(chuàng)意。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育。由于現(xiàn)在受教育的人數(shù)增加和網(wǎng)絡(luò)的普及，使得新一代的年輕人越來越習(xí)慣依托網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，因此對于網(wǎng)絡(luò)的使用量也會逐步增大。為了讓一些青少年從網(wǎng)絡(luò)上獲取正確的教育信息，可以增加網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的教育性，從而讓網(wǎng)絡(luò)自制綜藝提升一個層次。

3.固定獨(dú)立的受眾人群。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然有了固定的觀看和收視人群，但還缺少專業(yè)性和指向性。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目因為追求收視率從而使得節(jié)目的收視人群比較適合大眾，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正好相反，它可以打造出獨(dú)立收視群體，使得節(jié)目更加專業(yè)化，同時還能夠增加綜藝節(jié)目的深度和專業(yè)領(lǐng)域的影響力。

五、結(jié)語

目前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正處于一個蓬勃發(fā)展的階段，它既有一個良好發(fā)展的機(jī)遇同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是隨著社會的不斷進(jìn)步和人們需求的不斷變化，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會迎來一個巨大的變更，相信未來的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會找到一條適合自己的獨(dú)特出路，向垂直化內(nèi)容和精細(xì)化內(nèi)容發(fā)展，努力創(chuàng)新，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展前景。