王旭

【關(guān)鍵詞】媒體融合;主播;社會(huì)責(zé)任;新聞素養(yǎng)

一、主播在融媒體工作室中的引領(lǐng)作用

近年來(lái)，迅速發(fā)展的直播節(jié)目給播音主持工作提供了更多機(jī)遇，直播節(jié)目形式的多樣性與受眾的多層性，為我們提供了廣闊的舞臺(tái)。融媒體工作室就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。起初，大家理解的媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，覺(jué)得只是簡(jiǎn)單的形式上的改變，多了些收聽收看的渠道而已，只需要有技術(shù)上的支持就可以解決所有的問(wèn)題。在融媒體工作室成立的初期，大家也都是借用受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)同感來(lái)建立受眾對(duì)于融媒體工作室的認(rèn)同和信任。但隨著工作的開展，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)融媒體工作室可以做的工作很多，絕非簡(jiǎn)單的鏈接和重復(fù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造一個(gè)全新的融媒體工作室。這個(gè)工作室究竟要怎么做，要如何發(fā)展？這是擺在融媒體工作室人員面前的一個(gè)最大的問(wèn)題。

相信每個(gè)主持人和主播都有這樣一個(gè)深刻的體會(huì)，主播崗位就是一個(gè)諸多崗位的集合，主播是制片人、編輯、編導(dǎo)、記者，甚至于可以成為攝像、化妝師等。但不是說(shuō)要一個(gè)人把所有人的事情都做了，而是因?yàn)橹鞑バ枰獙W(xué)習(xí)和提升的東西很多，需要不斷地充電。在融媒體工作室中，主播究竟起著怎樣的作用呢？首先，基于頻率頻道的客戶端品牌推廣分為品牌初期和成熟期，初期品牌推廣主要是讓別人知道“你是誰(shuí)”、“你能做什么”“你和別人有哪些不同”，當(dāng)品牌進(jìn)入成熟期后，更多的是“我為什么要持續(xù)的使用你”。而針對(duì)這些內(nèi)容，融媒體主播需要提出自己的創(chuàng)新引領(lǐng)及策劃文案。所以，主播在工作室中應(yīng)起到引領(lǐng)作用，同時(shí)，還應(yīng)統(tǒng)籌好工作室各崗位的協(xié)同分工。在品牌推廣期，工作室需基于頻率頻道的實(shí)體渠道，利用頻率頻道已有的影響力和傳播力，為客戶端品牌背書，同時(shí)充分挖掘頻率頻道資源，進(jìn)行多方位宣傳，夯實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高客戶端知名度，帶動(dòng)激活轉(zhuǎn)化;制定具體管理舉措和實(shí)施方案，做好融媒體工作室的微博微信客戶端的推廣工作。頻率頻道在客戶端上設(shè)立移動(dòng)直播專區(qū)，針對(duì)節(jié)目及活動(dòng)設(shè)置相應(yīng)專欄，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)播出渠道選擇客戶端為第一出口;客戶端做好頻率頻道的直播專區(qū)、節(jié)目專欄、活動(dòng)專區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、更新、維護(hù)工作;頻率頻道與客戶端形成工作聯(lián)絡(luò)常態(tài)化機(jī)制，安排融媒體專員與工作室對(duì)接，溝通節(jié)目信息更新、宣傳規(guī)劃及實(shí)施;頻率頻道在客戶端推廣期內(nèi)預(yù)留一定播出時(shí)間，播出融媒體工作室的品牌推廣短片;頻道在設(shè)計(jì)、制作、推廣自身形象時(shí)，應(yīng)綜合考慮客戶端，做到充分利用資源，一體化推廣。所以說(shuō)主播身為工作室的創(chuàng)意策劃執(zhí)行人，要發(fā)揮好引領(lǐng)作用，因?yàn)槿诿襟w工作室是一個(gè)龐大的工作體系，需要多部門、多崗位的分工協(xié)作。

二、融媒體工作室主播應(yīng)具備的新聞素養(yǎng)

播音員主持人是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著媒介傳播的重要任務(wù)，需要具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。融媒體主播首先是一個(gè)新聞工作者，必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，這關(guān)乎正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)乎真實(shí)地反映社情民意，關(guān)乎社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定，主持人對(duì)問(wèn)題的判斷、所持的觀點(diǎn)、態(tài)度的把握等都會(huì)直接影響到新聞的導(dǎo)向，主持人具有引導(dǎo)輿論的重大責(zé)任。此外，還需要主持人樹立“我”的意識(shí)，說(shuō)話有禮有節(jié)，張弛有度，要明白該說(shuō)什么話，該選擇什么角度說(shuō)，該說(shuō)到什么程度，傳播正能量，有效配合節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞宣傳。這是主播所要具備的基本新聞素養(yǎng)。作為融媒體工作室的主播，更需要有思想，有情懷，有高度。出色的主播可以利用頻率頻道已有的影響力和傳播力，為客戶端品牌背書，同時(shí)可以充分挖掘頻率頻道資源，進(jìn)行多方位宣傳，夯實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高客戶端知名度。一個(gè)成熟的融媒體主播總是會(huì)在融媒體產(chǎn)品中提前介入來(lái)充分挖掘媒體相關(guān)元素;充分運(yùn)用客戶端提供的投票、抽獎(jiǎng)、游戲、上傳節(jié)目（音視頻和圖片）、稿件審核、評(píng)論審核、評(píng)論分享、稿件評(píng)比等手段，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵及形式。從傳播到服務(wù)，從線上到線下，客戶端應(yīng)做到集移動(dòng)播出、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、深度服務(wù)于一體，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道提高節(jié)目傳播力、影響力。受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地收聽收看自己喜愛(ài)的節(jié)目。

三、融媒體工作室主播應(yīng)具備的人文素養(yǎng)

作為融媒體工作室的主播，呈現(xiàn)的是一個(gè)獨(dú)立、多面、人格化的社會(huì)“人”的形象，需要以不同的表現(xiàn)方式去完成不同的媒介角色。主播就是融媒體工作室的代言人，在不斷更新的媒介平臺(tái)中，主播處于自然人與媒體人的角色轉(zhuǎn)換之中。如何更好地定位自身角色，維護(hù)媒體形象，體現(xiàn)職業(yè)操守，主持人的思想水平和人文素養(yǎng)起到了決定性的作用，決定了其能否以人格魅力去吸引受眾，以高尚的情操、積極的態(tài)度和高雅的品位去影響受眾。一個(gè)合格的主播既要繼承老一輩優(yōu)秀播音員主持人的優(yōu)良傳統(tǒng)，也要不斷學(xué)習(xí)，增長(zhǎng)才干，這對(duì)于融媒體工作室的主播既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。主播的影響力對(duì)于促進(jìn)融媒體的發(fā)展能起到積極作用。

未來(lái)融媒體工作室主播在具有一定影響力之后，可以聯(lián)合頻率頻道和多家互聯(lián)網(wǎng)媒體同步實(shí)施推廣活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、政企活動(dòng)、公益活動(dòng)，并將融媒體工作室網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為第一方陣傳播平臺(tái)，在宣傳短片、宣傳海報(bào)上有相應(yīng)的視覺(jué)體現(xiàn);客戶端線下推廣，頻率頻道新聞欄目可以選取具有新聞價(jià)值的素材進(jìn)行新聞播報(bào);融媒體工作室客戶端制作微視頻、短視頻、音頻產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)集納整合，反向輸出。節(jié)目尾聲有“更多欄目資訊請(qǐng)登錄客戶端，了解最新信息”“詳情請(qǐng)登錄融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶端進(jìn)行回看回聽”。主播在內(nèi)容策劃、宣傳推廣、平臺(tái)播出、價(jià)值評(píng)估等每一個(gè)環(huán)節(jié)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品意識(shí)，同步開發(fā)，同步生產(chǎn)，同步播出;頻率頻道在節(jié)目制作過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)觀眾的產(chǎn)生，節(jié)目選手的參與，主持嘉賓的熱身，明星見面會(huì)，粉絲嘉年華等節(jié)目周邊花絮資源，也可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行再加工，形成融媒體工作室客戶端的相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品。另外，主播還可以在頻道頻率節(jié)目播出后，征求網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的意見，進(jìn)行綜合評(píng)估，為下期節(jié)目的制作提供參考和建議。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾