周鴻 李章儒

如何利用新媒體優(yōu)勢(shì)激發(fā)黨建新活力？江西省贛州市委組織部用“贛州先鋒微課堂” 微信公眾號(hào)破題，用“指尖課堂”主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代基層黨建工作新局面。

不僅“有意義”，還要“有意思”

“黨員朋友們大家好，歡迎收聽(tīng)本期的‘紅井聽(tīng)講。今天為你帶來(lái)的紅色家書(shū)是著名紅軍將領(lǐng)劉伯堅(jiān)同志在獄中寫(xiě)給兄嫂的信……”這不是一檔廣播節(jié)目的溫情導(dǎo)入，而是“贛州先鋒微課堂”微信公眾號(hào)“紅井聽(tīng)講”欄目上傳的紅色家書(shū)音頻課件。2018年3月，江西省委書(shū)記、省長(zhǎng)劉奇向全省黨員干部發(fā)出號(hào)召：“每位同志都要認(rèn)真讀一讀紅色家書(shū)?！?贛州是著名革命老區(qū)，是原中央蘇區(qū)的核心區(qū)域，狼煙烽火的年代留下太多感人的紅色故事和動(dòng)人的紅色家書(shū)。

故事就是新聞點(diǎn)?！摆M州先鋒微課堂”以“書(shū)”為令，及時(shí)組織動(dòng)員基層黨員干部，特別是專(zhuān)業(yè)播音員、主持人誦讀紅色家書(shū)，錄制編輯成音頻課件相繼推送。截至目前，紅色家書(shū)系列已推出44期，在朗讀者聲情并茂的二次演繹中，家書(shū)背后所傳達(dá)的高尚情操與家國(guó)情懷吸引著無(wú)數(shù)黨員干部聽(tīng)了又聽(tīng)、轉(zhuǎn)了再轉(zhuǎn)。紅色家書(shū)已然成為公眾號(hào)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的王牌特色欄目。

圍繞把“贛州先鋒微課堂”打造成黨員教育全媒體平臺(tái)的宏大目標(biāo)，贛州市黨員電教中心緊跟形勢(shì)要求，先后開(kāi)設(shè)“兩學(xué)一做”“時(shí)代先鋒”“蘇區(qū)黨史”等專(zhuān)欄，上傳《黨章知識(shí)選粹》《紅色故事匯》《不忘初心 做合格黨員》等有關(guān)視頻課件供基層黨員干部學(xué)習(xí)，使黨員群眾“有得看”“喜歡看”。

黨的十九大召開(kāi)期間，贛州市委組織部及時(shí)開(kāi)設(shè)“解讀十九大”和“暢談十九大”專(zhuān)欄，文章信息、解讀視頻、學(xué)習(xí)音頻樣樣不落，同時(shí)組織開(kāi)展全市學(xué)習(xí)黨的十九大精神網(wǎng)上有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽，帶動(dòng)全市近30萬(wàn)黨員踴躍參加，真正讓有意義的事情變得“有意思”起來(lái)。

2019年，贛州市對(duì)“贛州先鋒微課堂”微信公眾號(hào)進(jìn)行了全面改版升級(jí)，加強(qiáng)與《贛南黨建》電視欄目和遠(yuǎn)教網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深度融合，積極探索混合式教學(xué)，讓黨員充分利用“碎片時(shí)間”開(kāi)展學(xué)習(xí)，為全市黨員教育開(kāi)辟了一個(gè)新穎活潑、務(wù)實(shí)管用的教學(xué)平臺(tái)。

用好故事傳遞黨建好聲音

“我們需要這樣的第一書(shū)記，人民需要這樣無(wú)私奉獻(xiàn)的公仆，黨和國(guó)家需要這樣發(fā)揮作用合格的共產(chǎn)黨員！”“向十二位優(yōu)秀的第一書(shū)記致敬，要以他們?yōu)榘駱?，打好脫貧攻?jiān)戰(zhàn)。”2018年6月26日至7月3日，贛州市委組織部依托“贛州先鋒微課堂”微信公眾號(hào)對(duì)自主攝制的《贛南扶貧第一書(shū)記風(fēng)采錄》系列片開(kāi)展七一展播活動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注熱烈反響。上線(xiàn)僅12天吸引60多萬(wàn)人觀看學(xué)習(xí)，并積極參與“我最喜愛(ài)的第一書(shū)記”投票評(píng)選活動(dòng)，在線(xiàn)評(píng)論留言達(dá)2248條。新華社、“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”、“中國(guó)江西網(wǎng)”、《贛南日?qǐng)?bào)》、“客家新聞網(wǎng)”等20余家權(quán)威媒體相繼給予全方位報(bào)道。9月，中組部黨建讀物出版社出版并向全國(guó)發(fā)行，打響了贛南扶貧第一書(shū)記的品牌形象。

占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、傳播黨建好聲音，是“贛州先鋒微課堂”擔(dān)負(fù)的另一重要職責(zé)使命。圍繞基層黨建工作重點(diǎn)和組織工作大局，市電教中心堅(jiān)持黨性原則和“三貼近”原則，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話(huà)語(yǔ)權(quán)，組織引導(dǎo)各地各部門(mén)各單位認(rèn)真總結(jié)黨建特色經(jīng)驗(yàn)做法，挖掘優(yōu)秀黨員先進(jìn)事跡，讓基層黨組織和黨員學(xué)有標(biāo)桿、做有榜樣。同時(shí)，加強(qiáng)選題策劃，做好上級(jí)決策部署的落地文章，整合各單位相同或相近的會(huì)議、活動(dòng)報(bào)道，編輯制作組合式稿件，使稿件內(nèi)容更加豐滿(mǎn)、更具可讀性。如推出各地開(kāi)展“主題黨日活動(dòng)”、發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)等系列稿件。2018年，全市共發(fā)布基層黨建、干部工作、人才工作和組織部門(mén)自身建設(shè)等方面信息資訊、經(jīng)驗(yàn)文章758篇，上傳視音頻課件359部，其中原創(chuàng)課件136個(gè)，成為全市黨建宣傳的重要窗口。

堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是各級(jí)黨組織的首要政治任務(wù)。近幾年，“贛州先鋒課堂”聚焦抓黨建促脫貧主題，特別策劃開(kāi)設(shè)“贛南扶貧故事”專(zhuān)欄，發(fā)布相關(guān)推文134篇，介紹基層黨組織先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，講述身邊黨員干部駐村扶貧的真實(shí)故事。2018年9月26日刊發(fā)的《贛州經(jīng)開(kāi)區(qū)以預(yù)留地開(kāi)發(fā)助力村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展》一文，介紹贛州經(jīng)開(kāi)區(qū)探索和實(shí)踐以預(yù)留地開(kāi)發(fā)為主的“黃金模式”，為城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)加強(qiáng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)提供了范例，引起了廣泛關(guān)注，閱讀量點(diǎn)贊數(shù)達(dá)5萬(wàn)余次。

圍繞熱點(diǎn)發(fā)力，放大傳播效應(yīng)

“我愿意用我的青春靜靜地陪護(hù)著每朵花的綻放。因?yàn)槟鞘且环N高規(guī)格的幸福感，使我的生命充滿(mǎn)意義和期待。”贛州中學(xué)一名教師在去年教師節(jié)那天說(shuō)的這句心里話(huà)，在“贛州先鋒微課堂”推出后引起了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊打call，并致以親切節(jié)日問(wèn)候和美好祝福。在第34個(gè)教師節(jié)到來(lái)之際，“贛州先鋒微課堂”推出特別策劃“黨員教師的心里話(huà)”，采取“一段話(huà)、一張照片、一個(gè)簡(jiǎn)介”形式連續(xù)三天刊發(fā)了16位優(yōu)秀教師的心聲，閱讀量達(dá)到25346次，營(yíng)造出全社會(huì)尊師重教、關(guān)注教育的濃厚氛圍。

結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，利用節(jié)日紀(jì)念日設(shè)置議題、制造獨(dú)家新聞，是“贛州先鋒微課堂”保持粉絲活躍度的重要秘訣之一。市委組織部建立起市直機(jī)關(guān)和縣（市、區(qū)）通訊員隊(duì)伍，組建微信群，主動(dòng)約稿組稿，為公眾號(hào)提供源源不斷的稿源。同時(shí)，積極加強(qiáng)與網(wǎng)友的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)交流，推出了“新春祝福大拜年”“我為祖國(guó)慶生”等系列策劃稿件，制造熱點(diǎn)“吸粉”“留粉”，有效激發(fā)了公眾關(guān)注度、參與度。

言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。面對(duì)日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，“贛州先鋒微課堂”建立每日推送信息制度，實(shí)行“1+2+3”的文章推送模式：“1”就是一條原創(chuàng)稿件，“2”就是兩篇黨建文章，“3”就是圖文、音頻、視頻等三種文章類(lèi)型。在凸顯內(nèi)容特色的同時(shí)，著力創(chuàng)新表達(dá)方式，運(yùn)用圖解、H5、小程序、微動(dòng)漫等多種形式制作刊發(fā)《黨章知識(shí)選粹》《圖解十九大精神》等推文課件。在編輯手法上，運(yùn)用135、易企秀等編輯軟件精心選取與文章內(nèi)容相匹配的色彩、邊框、線(xiàn)條、gif動(dòng)圖等元素進(jìn)行深加工處理，使枯燥的文字變得通俗易懂、生動(dòng)活潑，努力迎合訂閱群體快餐式的閱讀習(xí)慣。其中特別重視標(biāo)題制作，注重網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的運(yùn)用，如《揮別2018，請(qǐng)您為“十佳原創(chuàng)稿件”打call》《速來(lái)圍觀，贛州市黨員教育電視片觀摩評(píng)比結(jié)果出來(lái)了》。

“贛州先鋒課堂”公眾號(hào)從2017年6月起開(kāi)通以來(lái)共發(fā)布1200余篇推文，關(guān)注用戶(hù)113097人，占全市黨員總數(shù)的38 %。據(jù)清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)辦至今閱讀總量160多萬(wàn)次，微信傳播指數(shù)WCI達(dá)到723.02，影響力超過(guò)了全國(guó)94%的公眾號(hào)。2017年進(jìn)入全國(guó)組工系統(tǒng)黨員教育微信影響力百?gòu)?qiáng)名單，連續(xù)兩年被評(píng)為贛州市“十佳政務(wù)微信”稱(chēng)號(hào)。做時(shí)政類(lèi)公眾號(hào)里的一股創(chuàng)新清流，“贛州先鋒課堂”始終在路上。

（作者單位：周鴻為江西省贛州市委組織部，李章儒為江西省興國(guó)縣委組織部）